2022年度南宫景区媒体传播方案
2022年度 南宫景区媒体传播方案 一传播背景 党的十八大以来，南宫村认真贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，按照北京市委市政府和丰台区委区政府的要求，以王佐镇核心区规划建设为中心，把坚持可持续生态发展、提高循环经济作为新型镇化建设的重要任务； 4A级国家旅游景区、高起点规划小城镇、高质量建设小城镇、高标准管理小城镇、高敁益经营小城镇。 一传播背景 1、以‛中国地热第一村‛为特色的地热温泉，打造出北京市首家农村五星级酒店——南宫温泉度假酒店； 2、被誉为京西夏威夷的南宫泉水世界 3、生态休闲观光农业为特色的南宫世界地热博览园，是国内唯一一家以地热为主题建设的博览园，园内有温室公园、北京市首家主题鹦鹉园、椰林垂钓园、地热科普展览中心、地热井及地热水处理站、南宫室内运动体验馆民族温泉养生园以及五洲植物园； 集健身养生、观光采摘、休闲娱乐、科普教育于一体。 二传播目标 1、全方位展现南宫景区的特色优势，提升南宫景区在全国的品牌影响力。 2、拉动消费增长，特别是在后疫情时代，为南宫景区吸引客流，增加景区收入。 3、可以让受众了解南宫景区的观赏价值，有利于提高旅游景点的知名地和曝光率，从而更好的吸引游客，让投资者看到利润，吸引投资者。 4、通过展示南宫景区人文风情和地域风情来吸引游客，在增加游客的同时也可以带动当地景区的经济发展。 三 平BTV生活台北京城市生活服务融媒平台介 绍 1996年开播的中国第一批城市生活专业频道，2018年转为生活融媒平台，拥有12档栏目，覆盖美食、健康、汽车、旅游、时尚、家装、房产。 2019年最新收视统计，BTV生活在北京地区可收看频道总排名，稳居前四。北京地面，仅次于北京卫视。 资源推荐【一】 《迷尚北京》 《迷尚北京》栏目介绍 《迷尚北京》是BTV生活频道首档城市生活方式融媒节目，围绕如何提升人们文化休闲生活品质，通过寻找发现北京品质、文化、潮流生活方式，形成北京泛文化体验及品质消费指南，定位北京城市，辐射全球时尚生活集中整合优质的文化、旅游、艺术、休闲、教育、体验资源，以‚休闲时尚文化‛为切入点，激发城市人群短期 高频的文化精品生活体验。 主持人：徐艺菲、维林 节目时长：30分钟 节目播出：首播每周日19:47-20:17 重播次周六08:24-08:54 次周日16:17-16:47 ‚服务性‛ 一站式休闲文化指南 打造一个休闲生活信息平台，为观众提供一站式休闲文化生活指南，与北京旅游委、文资办等单位全面合作，整合资源，全面满足首都百姓消费升级新时代文化生活需求。 《迷尚北京》节目案例 文化EVANLIU/中国风团扇胸针旅游云峰山童话树屋/民宿休闲乐动卡丁车俱乐部 艺术大卫鲍伊中国区特展体验贰分复古艺术实验室/篆刻体验教育棉花糖绘本敀事屋/亲子 扫码观看节目 扫码观看节目 内容简介 酷热难耐的夏夜，你是呆 在家里百无聊赖，还是投入到美丼的夜色怀抱里？或到酒吧里喝口好酒，或造访这家24小时营业的书店；或感受一次小动物奇妙夜；或吃着汉堡对酒当歌。夜色美好，夜景迷人，一起去感受一下夜京城仲 夏夜之美吧。 夜京城 《迷尚北京》20190721 内容简介 久居钢筋水泥的闹市，你 是否向往世外桃源般的田园生活？可以放下生活的烦恼，享受森林的拥抱，花香的环绕。无需跋ft涉水，京郊的民宿就可以让你立刻拥有这样的诗和进方。山间朗月醉清风，偷得浮生半日闲，一起去ft 间民宿享受片刻清闲吧。 山间民宿 《迷尚北京》20190728 《迷尚北京》政府合作案例 北京市文旅局 《迷尚北京》栏目汇聚全频道优质本地旅游美食资源，成为北京市文旅局‚吃在北京‛项目的宣传出口。2018年开设‚‘吃在北京’旅游美食新地标‛ 专有板块，完成‚吃在北京‛宣传推广总计180分 钟节目制作和播出，总计播出30期，幵完成播出32次。节目平均收视率0.23，全城总触达人次为158.7七。 北京市文资办 《迷尚北京》栏目受北京市文资办委托，整合文化消费领域资源，承担对最能代表北京文化消费风向和消费品质的年度优秀文化消费品牌迚行推介展示的宣传任务，展开了‚2018北京文化消费品牌榜‛评选 ，征集评选幵发布年度‚十大文化创意产品‛、‚十大文化旅游路线‛、‚十大文化消费地标‛、‚十大文化体育盛典‛和‚十大文化展演活动‛五大类引领文化消费风向的代表品牌。 ‚观赏性‛ 打造精致的生活美学视频内容 节目以纪实观察+沉浸式体验+脱口秀的节目形式，用考究的镜头语言、风格多样的叙述方式、张弛有度的剪辑手法，打造精致的生活美学视频内容，展示北京品质化休闲生活引领北京休闲生活新风尚。 ‚互动性‛ 全方位矩阵式生活理念融媒品牌 电视节目同步上线新媒体平台，集合了图文信息、短视频、音频、微信社群、小程序等诸多融媒产品，打造全方位矩阵式生活理念融媒品牌。观众在收看节目的同时，可参与新媒体平台的话题讨论、活动签到、福利分享等项目，形成节目与观众的良性互动。 《迷尚北京》全方位矩阵式生活理念融媒品牌 图文 将探店体验、用户评价集结成图文。 视频 完整长视频（30min） 短视频（4-6min） 超短视频（40S-1min） 社群 微信粉丝群、吃货圈 裂变产品 H5、朋友圈海报等 《迷尚北京》全方位矩阵式生活理念融媒品牌 社交平台+小程序 资讯平台视频平台 短视频平台 《迷尚北京》新媒体情冴 官方微信号 BTV迷尚北京：服务号，每周六晚上20：00左右更新男女比例：32.4%：67.6% 用户省份：北京占比90.5%，其次为河北、广东等等 官方小程序 用户数：30000+ 18到39岁的粉丝占比68%男女比例：40.8%：58.5% 人均停留时间：超过100秒的占 比24.6%，50-100秒的占比19.4%， 粉丝粘性较好 今日头条 每周发布3-5篇 跟亲子、旅游、动物相关 的多篇文章阅读量达到2W+ 新浪微博 粉丝数：10W+发布频次1-2天/次 合作形式 合作形式：节目专属定制 节目主题：追梦桃花源 节目调性：纪实、文化、趣味节目时长：30分钟 实现方式：实景拍摄+后期剪辑 播放平台：BTV生活频道 追梦桃花源 南宫旅游景区纪实类专题节目 一起出发吧 资源推荐【二】 《一起出发吧》 一.节目信息 【节目名称】《一起出发吧》 【节目样态】专题 【节目时长】30分钟 【播出时间】首播每周日12:18重播次周六06:07、12:18次周日01:35 【播出平台】北京电视台生活频道 【宣传口号】跟着BTV去旅行，一起出发吧！ 二.节目简介 《一起出发吧》是BTV生活频道一档围绕旅游方式展开的生活服务类专题节目，内容以旅游六要素‚吃、住、行、游、购、娱‛为核心，延展至时尚文化、研学等现代生活方式的呈现。节目通过文化活动、旅行线路、景区推介、业界动态等内容载体，引领积枀、健康、有品质、有内涵的时尚生活。与传统单一型线上节目不同，《一起出发吧》是一档节目与产业相融合、电视与旅游相融合、线上与线下相融合的产物，节目选题与生活频道自有相关产业品牌‚跟着BTV去旅行‛紧密结合，通过融媒体推广方式，为产业合 作方提供生动、鲜活、形式多样、吸引力强、富时代气息、有带客能力的宣传推广服务，也为观众推介品质高、服务优、体验新、性价比高的丰富线下活动及新鲜有趣的生活方式。 三.节目内容 体验式旅游专题以‚跟着BTV去旅行‛产业品牌为依托，深度挖掘旅 游目的地的人文、历史、美食等文化，宣传推介旅游线路、研学活动和景区景点。每期节目可推介三至四个内容，均采用外拍方式采制。 四.节目风格 通过旅行体验员的亲身体验展现景点和线路特色，介绍地方特产和旅游商品，分享旅行中的信息和感受，探索最新最有趣的玩法，体验代表性的文化艺术…… 体验员在屏幕中的试游、试玩、试吃、试用、试学等鲜活的呈现使节目的带入感大大增强，令观众有身临其境之感。体验过程欢乐、轻松、有趣，同时富有知识性、文化性，幵力求与团员和观众产生屏幕内和屏幕外的高度互动。 五.节目定位 引领时尚潮流的生活方式；传递积枀健康的生活理念；发现有趣味的旅行目的地；寻找有价值的心灵栖息地；传播旅途中的温暖善意；记录生活中的点滴美好。通过时髦创新、与时俱迚的旅行方式，携手观众一起走向新时代目标——‚美好生活‛。 六.节目特色 服务性 趣味性 知识性 观赏性 新奇性 涵盖旅游六要素‚吃、住、行、游、购、娱‛，为观众介绍最实用的旅游信息，匹配最直接最优质的线下服务，解决一切有关旅行的困扰难题。 区民俗风情。 借山水风物释放心情、陶况情操、抛却烦恼、寻求快乐体验。了解更多历史文化知识和现代精神文化内涵，体会各民族各地 饱览名山大川，体味名胜古迹，展现旅行中优美的画面，让观众在荧屏前一饱眼福，得到美的享受，产生同行的冲动。 验展现给观众。 满足观众求新求异的心理，把最新的旅游目的地、最奇特的体 七.收视人群 突破以往生活频道固有的中老年收视人群，覆盖爱生活爱旅行的全人群，同时通过游学活动带动青少年、儿童共同关注，通过线上传播和线下活动增加观众粘性。 八.合作形式 合作形式：节目专属定制节目主题：追梦桃花源 节目调性：纪实、文化、趣味节目时长：10分钟 实现方式：实景拍摄+后期剪辑播放平台：BTV生活频道 感谢您的观看
