护眼灯市场消费者分析报告

护眼灯市场爆品案例分享 —款基于大数据和人工智能 高效率用户研究和体验管理的数字化平台 近年来，国近视人数不断攀升，儿童青少年总体近视率过半，其中青少年近视率更是位居世界首位。在此背景下，保护眼睛成为当代家长最在意的事情之一。从眼保健操到护眼硬件，护眼灯、护眼仪一个都没有拉下。根据百度指数显示，关注“护眼灯”的人群年龄分布绝大部分在20～39岁之间，千禧一代的80、90后家长成为家庭消费的重要决策者。他们对线上渠道的依赖更为突出，更容易被触动购买，不光是护眼灯，儿童的教育用品、部分学习课程等都更愿意通过线上购买。 市场情况 2022年3月-2023年2月天猫淘宝家装灯饰光源类目下产品标题中含有“护眼”的商品销售额42.85亿元，同比增长34.8%。 销售额和同比增长值 TOP级别品牌 品牌名称霍尼韦尔 商品标价7999元/盏售卖渠道天猫、京东月销售额月销量 核心卖点 •336颗高亮智能灯珠 •2.8英寸照面板 •格林威治早10点天际光 正向声量,89.0%负向声量,11.0% 23% 18% 16% 14% 6% 6% 5% 3% 产品亮点及痛点 •灯光自然、柔和、舒适 •减少重影 •覆盖范围广 产品亮点 产品痛点 好评文本展示 •就这一台灯足够，灯光很柔和舒适。 •接近自然光的舒适，颜色真实清晰 •在书桌看书写字减淡了手部重影 •灯光覆盖区域广，整个客厅基本都能照到。 差评文本展示 •价格贵 •接线不够长 •就是贵了点，如果用的久点也还好…… •这个灯也是咬咬牙买的，有点小贵。 •线不够长，只能接在插线板上了 品牌产品社媒聆听 近一年社交平台霍尼韦尔品牌正负向声量占比 正向声量,41.5% 中性声量,56.2% 负向声量,3.3% 近一年社交平台霍尼韦尔品牌相关推文Top词云图 近一年社交平台霍尼韦尔品牌消费人群和场景 •根据霍尼韦尔品牌社媒聆听情况，正向声量占比41.5%，孩子学习是大众主要的讨论热点。 •根据品牌相关推文提及对象来看，孩子/儿童占比高达39%，是霍尼韦尔在社交平台主要的目标人群； •在消费场景当中，家庭场景占比18%，霍尼韦尔的灯光效果与居家场景的学习、阅读、工作活动较契 消费人群 其他31% 孩子39% 学生9% 家长21% 主要消费场景 18% 8% 7% 家里 桌面 晚上 品牌名称GE通用电气 商品标价7299元/盏售卖渠道天猫、京东月销售额月销量 核心卖点 •GE特丽显TriGain技术 •内置PFS红色荧光粉； •自动开关 •智能感应调光 正向声量,85.0%负向声量,5.0% 25% 21% 14% 7% 5% 4% 3% 外观设计功能灯光效果亮度做工质量安装 产品亮点及痛点 •光效好 •亮度自调节 •安装简单 产品亮点 产品痛点 好评文本展示 •光线效果好，就像太阳光一样，可以补充红光。 •灯光的亮度会随着人的距离自动调节灯光 •长时间不在台灯边，会自动把亮度调低…… •安装简单，我一个人按照说明书轻松搞定。 差评文本展示 •价格不便宜 •对于台灯而言价格不便宜…… 品牌产品社媒聆听 近一年社交平台GE通用电器品牌正负向声量占比 正向声量,14.7% 中性声量,82.2% 负向声量,3.1% 近一年社交平台GE通用电器品牌相关推文Top词云图 近一年社交平台霍尼韦尔品牌消费人群和场景 •根据GE通用电气品牌社媒聆听情况，正向声量占比14.7%，台灯的设计与做工是是大众主要的讨论热点。 •根据品牌相关推文提及对象来看，孩子/儿童占比高达24%，是GE通用电气在社交平台主要的目标人群； •在消费场景当中，家庭场景占比22% 消费人群 其他34% 孩子29% 朋友13% 家长24% 孩子家长朋友其他 主要消费场景 18% 8% 7% 家里 桌面 晚上 谢谢您的收看