智能电器市场消费者分析报告

智能电器市场消费者分析报告 —款基于大数据和人工智能 高效率用户研究和体验管理的数字化平台 智能用户洞察和体验管理 1.大盘维度：天猫双11TOP100品类的销售总额与去年同期相比变化不大，总额只下降了2.68%，但均价却上升了7.57%。这可能受三重因素影响； • • • 时间 累计销售额(亿元) 累计销售额变化 累计销量(亿件) 累计销量变化 均价(元) 均价变化 2022年双11 3,016 -2.68% 19 -10.79% 158.74 7.57% 2021年双11 3,099 - 21 - 147.57 - 统计时间：2021年10月20日至11月11日；2022年10月24日至11月11日 2.品类维度：在16个双11销售总额超过20亿的大类目中，女鞋的销售额下降最为明显，同期下滑幅度超过30%；饰品类目的销售额增速最为明显，上涨幅度超过了108%。 3.品牌维度：大部分品类的TOP3品牌没有明显变化， •在持续延烧的抗疫封控大背景影响下，2022年国内消费需求持续疲软，从淘天今年前十个月的细分市场走势看，Top30市场中仅呈现较为可观增长，家电、3c数码、食品饮料、服饰鞋 靴、美妆护肤等其余市场尽管不乏高增长的细分品类(如空气炸锅、咖啡用品、防晒皮肤衣、露营帐篷等等…)，但整体规模上都呈萎缩状态。 3,50 0 销售额亿元 3,00 0 2,50 ( 0 2,00 ) 0 1,50 0 1,00 0 销售额销售额同比增速 17% 19% 17% -4%0% 0% -7-11% -5%-4% -9%-10% - -5% -3%-5% 3%-9% - - -1%-13%-12% - 11% -11% 12%-14%10% -15% - 14% -22% - 27% -% 3 % 30% 20% 销售额同比 10% 0%- 10% 珠宝钻石翡翠黄金 数码配件 / 3C -20% 22 家装灯饰光源 咖啡麦片冲饮 箱包皮具热销女包男包户 外登山野营旅行用品餐饮 具 宠物宠物食品及用品 汽车用品电子清洗改装运 动瑜伽健身球迷用品商业 办公家具 饰品流行首饰时尚饰品新 粮油调味速食干货烘焙保 健食品膳食营养补充食品玩 具童车益智积木模型彩 妆香水美妆工具 童装婴儿装亲子装 家装主材 零食坚果特产 女士内衣男士内衣家居服 女鞋 厨房电器 洗护清洁剂卫生巾纸香薰 手机 大家电 男装 五金工具 美容护肤美体精油 住宅家具 女装女士精品 / / / / / / / / / / / / / / / / / - / / / / / / / / / 50 / / / / / / / / / / / 030% / / / / / - •婴幼童皮肤比较娇嫩，家长小心呵护，增速明显，但规模较小。运动器械高速增长，品类被众多小红书博主种草 ，户外运动又引起一大浪潮，其他高增速运动器械也有较好表现。 •小孩子长高产妇产后修复、失眠脱发等健康问题的特定人群一直是个护保健类商品新的重点人群，对应的如 等都高速增长；疫情期间重视消毒，也有较好的涨势。 6400 % 3200 %1600% 宝宝电动指甲刀/磨甲器 LED美容仪 睡眠仪(器械)极限飞盘 800% 投篮机/投篮训练器 膝盖/膝部按摩器 销售额同比 骨盆修复仪/按摩器男士体毛修剪器 400% 生发仪(器械)电动搓澡仪/洗澡仪 200%暖宫带/经期护理仪ems微电流穿戴健身仪牙刷消毒器 100% 腹直肌修复… 娃娃跳/弹跳器 智能健身镜 智能拳击沙袋 50%臀部/腿部按摩器洗护/清洁泡沫机/洗手机 25% 多功能空气质量检测仪 13% (300000)20000070000012000001700000 销售量(件) 2200000270000032000003700000 数据说明：气泡大小表示品类销售额，下同 •学习场景下，教培行业的消亡并不能扑灭家长对辅教的需求，智能学习类产品受到市场追捧， 。居家学习也让护眼灯类产品走俏，如均有较高的市场增幅。 •商业场景下，居家办公成为刚需，支架类产品、屏幕灯、数码外接键盘等均增长明显；直播经济拉动相关遥控器配件增长；智慧零售助力自助结算设备销售增速超100%。 1472% USB显示器增高架 736% 销售额同比 368% 184% 护会眼议灯麦落克地风式 自助结算台/智能结账机 自助点餐机数码设备外接键盘 显示器支架 智能练字笔 手机拍照遥控器 点读笔/扫读笔/扫学笔 92% 屏幕灯 图文信息/采集卡 相机专用遥控器 桌面清洁器 平板电脑支架儿童房吸顶灯 46% 证卡打印机 碳粉吸尘器/微尘清洁器 高拍2% 拼接屏/组装屏显示器 •销售额同比增长27.1%，做为年轻群体居家生活的需求品，逐渐替代电视的地位，但随着渗透率的持续提升增速也在进一步趋缓； •通过头显计算进行现实世界重绘，混合现实技术实现虚拟信息交互的 2560 MR设备 AR设备 虚拟/智能试衣镜 奇光板/量子灯 智能耳机游戏跳舞毯话放无线游戏耳机 无线运动耳机TAPE磁带随身听 手柄充电器 投影机 复读机 骨传导耳机 智能眼镜/VR设备 移动便携音箱 有线HIFI耳机 %128 销售额同比 0% 640% 320% 160% 80% 40% 20%1 0% 0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0004,000,0004,500,0005,000,000 销售量(件) •智能家居场景近一年高增长类目中很多都源自于装修环节采购的商品，当前的智能生活已不再仅仅是买一些“智能小家电”，消费者更愿意选择，全方位地智能让生活更便利且更有品质； •智能家居更需要保护智能各种传感、报警器类目等品类都有较高增速； 1600 % 智能中控/智能控制面板 智能轨道磁吸灯 800% 升降插座 水浸报警器智能门铃/可视门铃 400% 宠物智能监控伴侣设备 200% 智能氛围灯 智能感应灯 家用气体检测报警器 100% 智能传感/报警器 50% 拖地/擦气净化器器人 儿童宝宝监控/看护器 桌面空 地/洗地机 智能化妆镜 25% 智能项链&戒指 智能开关 洗地机 13% 6% -500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,000销售量(件) 销售额同比 •“它”生活也被消费者所关注，宠物智能监控陪伴设备也有近100%的市场同比增幅 数据来源：魔镜市场情报 销售额同比 •智慧出行场景下，高增速一直是围绕新能源汽车出行的一些品类，新能源接地宝和新能源汽车充电设备2022年1-10月都在，其中销售额同比增速最快的接地宝，增幅超过21倍。新能源汽车充电设备市场规模最高，自然年规模已近14亿 元。 1600 % 新能源接地宝 800% 蓝牙记录仪一体机 400 %摩托车胎压监测仪 200 % 公路电子收费/ETC/OBU 户外电源/移动电站 车载电动头枕 胎压监测 100% 新能源汽车充电设备/充电桩 营地灯/帐篷灯 50% - 500,00 0 1,000,00 0 1,500,00 0 2,000,00 0 2,500,000 3,000,00 0 3,500,00 0 销售量(件) •部分行车安全相关的配件虽然市场规模略低，但仍有不错的增长表现，如胎压监测类产品、蓝牙记录仪等。 消费场景新趋势 •1-10月运动相关Top品类中用品同比62%的高增长； •个护大类下，仅有个相关品类是正向增长，同比增速分别为3.9%、17.3%和9.6%； •医疗器械方面，同比增速超60%。 销售额亿元 160 140 120 80% 销售额同比 60% 40% 10020% 80 运动60 大类40 20 瑜伽 踏步机/中小型健身器材 游泳 跑步机/大型健身器械 麻将/棋牌/益智类 篮球 羽毛球 轮滑/滑板/极限运动 台球 高尔夫 运动护具(新) 乒乓球 跆拳道/武术/搏击 游乐场/体育场馆设施 足球 网球 田径运动器材 体操/健美操/啦啦操 芭蕾舞 0 0%- 20% -40% 甩脂机/小肌肉群运动器械 -60% 销售额亿元 医疗 160 140 大类120 100 80 60 40 20 口罩(器械) 膏药贴(器械) 伤口敷料 血糖用品 理疗仪(器械) 祛疤产品 血压计(电子血压计) 制氧机/氧气袋/氧气瓶 电动轮椅 护具(器械) 洗鼻器／吸鼻器 呼吸机 手动轮椅 助听器 便厕用具(器械) 手动护理床 体温计类 雾化器 孕产康复仪 按摩器材 家用保健器材 按摩椅/沙发 保健护具(护腰/膝/腿/颈) 经络保健器材 卷/直发器 0 个护150% 销售额同比 大类100% 50%0 %-50%- 剃须刀 电吹风 理发器 100% ( ) ( ) •1-10月，总计销售额6194万元 件 ，销量19万 •1-10月，总计销售额7299万元 万件 销量12 •1-10月，总计销售额13.6亿元 •销量514万件 •1-10月，总计销售额1.8亿元 件 销量158万 •1-10月，总计销售额1.0亿元销量2万件 •1-10月，总计销售额1.9亿元 件 销量136万 •1-10月，总计销售额10.8亿元(+3%)，销量2690万根，其中无绳跳绳4.5亿元(+10%)，销量923万件(+5%)，而“无绳+智能”跳绳又为9200万元(+16%)，销量96万件(-1%) •1-10月，总计销售额17.9亿元 件 ，销量504万 品类 销售额(销售额同所属一级类目万元)比 所属概念 洗护/清洁泡沫机/ 洗手机 1939594%117个人护理/保健/按摩器材 自动感应、懒人专用、健康除菌 娃娃跳/弹跳器 13971%运动/瑜伽/健身/球迷用品 儿童运动 LED美容仪 108301710%美容美体仪器 日常保养、美容美体 智能健身镜 1049669%运动/瑜伽/健身/球迷用品 智能AI、明星私教、居家健身 投篮机/投篮训练器 9239345%21运6动/瑜伽/健身/球迷用品 室内活动、儿童运动 骨盆修复仪/按摩器 7292%个人护理/保健/按摩器材 日常保养、居家康复 极限飞盘 5581707%运动/瑜伽/健身/球迷用品 户外活动、小众运动 膝盖/膝部按摩器 5089573%个人护理/保健/按摩器材 日常保养、多功能集成 睡眠仪(器械) 5026423%医疗器械 助眠黑科技 臀部/腿部按摩器 377956%184个人护理/保健/按摩器材 日常保养、多功能集成 生发仪(器械) 2790%204%2医疗器械 日常保养、生发科技 暖宫带/经期护理仪 259136%137个人护理/保健/按摩器材 日常保养、多功能集成 电动搓澡仪/洗澡仪 2349%135%个人护理/保健/按摩器材 懒人专用，健康清洁 牙刷消毒器 12905369%个人护理/保健/按摩器材 懒人专用、健康除菌 腹直肌修复仪 47788%个人护理/保健/按摩器材 日常保养、居家康复 宝宝电动指甲刀/磨甲器 378371%个人护理/保健/按摩器材 儿童保护、日常保养 智能拳击沙袋 289运动/瑜伽/健身/球迷用品 智能互动、居家健身 男士体毛修剪器 109个人护理/保健/按摩器材 日常保养 相关品类： 相关品类： 相关品类：骨 盆修复仪： 相关品类： 洗手机： 智能健身镜： LED美容仪： 216% 94%电动 69% 1710% 暖宫带： 搓澡仪： 智能拳击沙袋： 204% 236%牙 88% 腹直肌修复仪： 刷消毒器： 135% 137% 销量 销售额 ( ( 60 12,000 50 10,000 40 8,000 30 6,000 20 4,000 10 2,000 0 0 件 销售额占比 万元 ) ) 2021年10 月 11月 12月 2022年1 月 2月 3月 4月 5月 6月 7月