小红书2023年文旅行业月报-8月

2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 出行旅游 行业月报2023.8月 生活服务-文旅行运一组出品文旅行运：葡萄、忧太、楚阳 本月热门营销IP推荐 大家小美月 活得美可以是个人的事，也可以是群体的事 说/不用在巴黎时装周找我我有时也在 奶奶的民国照上 ⽼照⽚穿搭 在⼩红书有相关笔记12亿+在⽣⻓ 放大每一种小美 小红书营销IP大事件 1座岛，10座城，100+俱乐部， 10万+人参与，100万+互动 S+户外垂类社区项目 小红书年度生活四部曲第四章 “温暖”心智打造品牌冬季营销热度 多位具有多元特质的她带来演讲 携手TEDx武康路 邀品牌一同丰富优质女性内容 本月热门营销IP推荐 会生活，更会买 双11薯你会买好物清单深度种草，1+2超级IP矩阵 借势综艺口碑特色娱乐营销 最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势 小红书生活趋势共创特色线下演出 音乐节一站式承包 小红书营销IP节点&娱乐 奢选频道 新赏趋势→ VLTN与 新赏家爱推情荐 明星新赏团 新赏预览 新赏打卡 本月热门营销IP推荐 看展指南9⽉号 新赏 橱窗 汽美 9⽉号 车奢 服 大人小假日 户外集结计划·冰雪季要你好看 新动派对 礼物情报站 3C 新机发布会 数时髦好物编辑部 码好出片企划 母婴宠物 食品饮料 红薯万圣节 家具家电 小红书营销IP各行业垂类 扫码解锁更多IP合作 如需合作，请联系小红书工作人员 更多详情请查看 扫码立刻加入 扫码立刻加入支持在线查看回放 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.细分赛道洞察 1.细分赛道TOP热搜词 2.细分赛道上下游词 3.站内热门旅行目的地 三.节点规划 1.国庆节点规划 四.笔记方向洞察 1.旅行社笔记洞察 2.景点笔记洞察 3.酒店民宿笔记洞察 行业概览 小红书文旅行业高活跃用户画像: 19-35岁的一二线城市女性是小红书文旅行业的主要用户 小红书出行用户的主要特征为年轻、女性、居住于一线及新一线、二三线城市 #文旅用户年龄分布 #文旅用户性别分布 # 文旅用户城市分布 36-40 31-35 41以上 19-22 23-25 五线一线 男 女 四线 三线 新一线 26-30 19-2223-2526-3031-3536-4041以上女男 二线 一线新一线二线三线四线五线 小红书行业高活跃用户画像: 未婚育女性占比近7成，拥有6岁以上孩童的已育女性更愿意出游 未婚女性占比60%+，无小孩女性占比70%+，已婚女性用户占比环比上涨5% #文旅用户婚姻情况 #文旅用户孕育情况 6岁以上 已婚3-6岁 1-3岁 6-12月 0-6月 未婚孕期中 无小孩 未婚已婚无小孩孕期中0-6月6-12月1-3岁3-6岁6岁以上 小红书行业高活跃用户画像: 用户消费水平集中在中高档位，高净值特征明显 文旅用户小区档次 # 40%用户有房有车，中高档小区用户占比80%+，中高消费用户占比90%+ #文旅用户固定资产占比 #文旅用户消费水平 低 无房有车 有房无车 高消费 低消费 中 高中消费 有房有车 中高低 有房无车有房有车无房有车 中消费高消费低消费 时尚 美食 美妆 生活记录 旅游 娱乐 教育 职场 情感 兴趣爱好 小红书行业高活跃用户画像: 活跃用户内容兴趣偏好&KOL偏好集中在时尚、美食、旅游、生活记录等方向 #文旅用户内容兴趣偏好 #文旅用户KOL偏好 小红书行业搜索热度趋势 五一、暑期、十一、春节是出行旅游的几个高峰时段 随着政策的调整，当前用户对旅游关注的增长态势尤为明显 2022年暑假期间 长期压制的旅游需求迎来爆点 2022年十一旅游需求 同比增长23%政策友好 2022年12月 旅游搜索量同比增长156% 2022年春季受疫情影响五一旅游趋势下降 1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日 20212022 护肤类 小红书文旅行业搜索量趋势-2023.1-2023.8 目前大盘更新到2023年8月，搜索热度呈现稳定增长趋势； 6月迎暑期持续稳定呈上涨趋势，8月中暑期结束逐步下滑，预计9月中旬以后将迎来国庆出行高峰流量迅速回升； 文旅行业大盘搜索指数（UV） 2023/1/1 2023/1/8 2023/1/15 2023/1/22 2023/1/29 2023/2/5 2023/2/12 2023/2/19 2023/2/26 2023/3/5 2023/3/12 2023/3/19 2023/3/26 2023/4/2 2023/4/9 2023/4/16 2023/4/23 2023/4/30 2023/5/7 2023/5/14 2023/5/21 2023/5/28 2023/6/4 2023/6/11 2023/6/18 2023/6/25 2023/7/2 2023/7/9 2023/7/16 2023/7/23 2023/7/30 2023/8/6 2023/8/13 2023/8/20 2023/8/27 数据来源：小红书商业数据中台，2023.1-2023.8 细分赛道洞察 小红书文旅行业热搜词-8月 国内目的地：南京检索量上升成为第一名，重庆、苏州、威海检索量上升明显；国外目的地：日本、马尔代夫、新加坡、韩国、马来西亚搜索量比较大； TOP30国内目的地 TOP30国外目的地 1-15 16-30 1-15 16-30 ———— 南京云南日本 澳大利亚 ——西安 ——青岛 ——长沙 ——成都 ——北京 ▲2重庆 ——上海 ——杭州 ▲2苏州 ▲1威海 ——武汉 ——厦门 ▲1广州 ——贵州 ▲3天津 ▲1深圳 ——洛阳 ——澳门 ——大连 ▲2珠海 ——天津 ——北海 ▲2日照 ——桂林 ——济南 ——珠海 马尔代夫新加坡 韩国马来西亚巴厘岛 泰国埃及迪拜新西兰俄罗斯土耳其 法国英国 塞尔维亚格鲁吉亚印度尼西亚 斐济延吉摩洛哥菲律宾 瑞士意大利尼泊尔 德国加拿大 美国 ▲1香港 ——泉州 斯里兰卡希腊 南京旅游攻略、西安旅游攻略、青岛旅游攻略搜索排名上升占据TOP3； 旅游活动方面：赶海、漂流、徒步、骑行增长明显；用户8月主要关注的是海边和漂流； TOP30旅游热搜词 TOP30旅游活动 1-15 16-30 1-15 16-30 小红书文旅行业热搜词-8月 ——南京旅游攻略 —— —— 威海海边 ——重庆三天两夜… ——西安旅游攻略 ——青岛旅游攻略 ——长沙旅游攻略 ——武汉旅游攻略 ——厦门旅游攻略 ——重庆 ——自行车 ——江浙沪小众周边游 ——赶海 ▲1 ▲207 ▲3 骑行顺德一日游 深圳一日游玩… ▲2成都旅游攻略 ——杭州 ▲8南京两天一夜旅游 ▲2昆明一日游攻略 ——北京旅游攻略 ——长沙 ——青岛 ——重庆游玩攻略 ▲2上海旅游攻略 ——上海 ——威海旅游攻略 ——成都 ——厦门 ——武功山 —— —— —— ▲104 —— 杭州好玩的地方 漂流徒步 上海书展郑州好玩的地方 ▲6江浙沪周边游 ▲1武汉两天一夜… ▲1上海一日游推荐 ▲1南京一日游攻略 ▲1台湾自由行 ▲1杭州旅游攻略 ——西安 ——南京 ——广州旅游攻略 ——旅游 ——旅游城市推荐 ——长沙好玩的地方推荐 ——草原 ——水上乐园 ——苏州两天一夜… ▲1看海 ▲0凉山彝族火把节 ▲1苏州 ——香港 ▲4047 马路生活节 ▲0绍兴一日游 ▲1苏州旅游攻略 ——云南旅游攻略 ▲3长沙三天两夜旅游 ▲6日出 人文景点方面，迪士尼、景德镇、环球影城等热度较高；其他景点对比7月排名并无明显变化；自然风光方面，长白山、泰山、南澳岛热度较高；其他景点对比7月排名并无明显变化； TOP30人文景点 TOP30自然风光 1-15 16-30 1-15 16-30 小红书文旅行业热搜词-8月 —— ——迪士尼 景德镇 ——环球影城 ——雍和宫 ——乌镇 ——颐和园 ——南京博物院 ——永庆坊 ——大唐不夜城 ——鼓浪屿 ——鸡鸣寺 ——红山动物园 ——南浔古镇 ——黄鹤楼 —— ——苏州博物馆 珠海长隆海洋… ——湖南省博物馆 ——平江路 ——广州动物园 ——故宫 ——沙坡尾 ——洪崖洞 ——国家博物馆 ——什刹海 ——方特 ——欢乐谷 ▲1天坛 ——寒山寺 —— 长白山 ——泰山 ——南澳岛 ——四姑娘山 ——黄山 ——东山岛 ——九寨沟 ——凤凰古城 ——平潭岛 ——张家界 ——牛首山 ——武功山 ——千岛湖 ——灵隐寺 ——五台山 ——玉龙雪山 ——莫干山 ——老君山 ——普陀山 ——华山 ——涠洲岛 ——黄果树瀑布 ——湄洲岛 ——青海湖 ——茶卡盐湖 ——望仙谷 ——海陵岛 ——青城山 ——东山口 ——上海博物馆 ——都江堰 ——龙门石窟 8月旅游上下游词集中在：旅游目的地、旅游攻略；穿搭和拍照检索量较大；海边城市在用户关注地点中依然占比最大； 8月景点上下游词集中在：打卡、美食、拍照、周边景点受用户关注比较大； TOP30旅游上下游词 TOP30景点上下游词 1-15 16-30 1-15 16-30 小红书文旅行业上下游词-8月 上游词 旅行旅游攻下略游词 重庆旅游文案 云南旅游城市推… 长沙旅游城市推荐 新疆旅游穿搭 西安云南 南京拍照 北京暑假 成都青岛 厦门海边 青岛旅游推荐 拍照西安 上海冷门旅游城市 香港美食 川西贵州 海边上游词苏州 美食杭州武汉暑假贵州威海 旅游攻略 攻略日本广州 旅游城市推荐 大理西藏 下新游疆词威海长沙攻略重庆南京 旅游必备清单 苏州江浙沪小众周边游 厦门川西成都北京 旅游vlog稻城亚丁 旅上游游词 旅行打卡经典美食拍照风景北京西安南京周末酒店重庆小众 旅游攻略 景点打下卡游词景点推荐 旅游 附近景点 经典旅行打卡美食 附近好玩的…北京景点 拍照附近好玩的… 景点图片 风景景点门票 杭州上游词 广州苏州上海景区武汉攻略成都云南推荐门票贵州深圳青岛假期 景点拍下照游词 景点女装广州景点 网红北京 南京景点景点旅游景点拍照…景点北京小众景点 攻略 旅游攻略 暑假周末小众 住宿方面用户主要关注用什么app更便宜、住宿必备等，用户对民宿的关注度逐渐升高；境外游方面：马尔代夫、巴厘岛、新西兰等地区颇受用户欢迎； TOP30住宿上下游词 TOP30境外游上下游词 1-15 16-30 1-15 16-30 小红书文旅行业上下游词-8月 酒店上游词 旅游民宿旅行 住宿推荐 平潭青岛北京长沙威海美食重庆南京厦门青旅 酒下店游词民宿 附近住宿住宿推荐 旅游 住宿哪个app…住宿必备住宿酒店 附近酒店推荐 美食旅行 青岛住宿住宿app推荐 北京住宿住宿攻略 西安杭州云南上海香港海边大理成都洛阳丽江武汉广州攻略 上游词 旅游攻略 住宿哪个… 平潭下住宿游词 重庆住宿住宿订酒店… 宾馆厦门住宿住宿民宿南京住宿长沙住宿 北京青岛平潭 上海住宿酒店推荐旅游住宿西安住宿 上境游外词旅游旅行出国 马尔代夫 国庆巴厘岛 迪拜埃及旅游 埃及土耳其 日本旅游攻略 迪拜旅游出境游济州岛 格鲁吉下亚游词 境外游推荐 新加坡 境外境外游旅行社 巴厘岛 国庆新西兰旅游 新西兰土耳其 冰岛日本签证出境游 出国旅游 英国上游词新加坡 小众泰国 日本签证 日本签证欧洲摩洛哥 旅游攻略旅行社境外旅游出国旅游出国旅行 包车 斯里兰下卡游词日本旅游 韩国旅游马来西亚 日本济州岛 迪拜 普吉岛 签证欧洲摩洛哥旅行社 日本旅游攻略台湾自由行… 马尔代夫 站内热门旅行目的地-