2023感觉体验洞察报告：色香味调

就是这感觉！ 2023感觉体验洞察报告 色、香、味、调 数字100DATA100 数据研究院 编者前言 范长川 数字100 首席营销官 数据研究院院长 MMA中国创新营销联盟常任董事 黄佼林 数字100 数据研究院副院长客户体验管理专家 人们通过“五感”体验来获得情绪治愈，时尚的色彩、诱人的香味、可口的味道、美丽的调性都能够给人予舒适的情绪价值。在后疫情时代，人们期望从美好体验中获得治愈与温暖，也渴望从中获得挑战困难的勇气与坚定。因此，研究色彩、香味、味道、调性的偏好及变迁趋势，对于品牌营销更好的抓住消费者核心诉求带来更多的洞见。 体验经济时代，产品和服务仍需首先满足消费者良好的“五感”体验——视觉体验、听觉体验、嗅觉体验、味觉体验、触觉 体验。 解构人们对色彩、香味、味道、调性的偏好及变迁趋势，可以为产品和服务的体验设计规避一定风险，指导设计方向保持于主流审美和价值观，希望本报告能够带来一定的帮助。 2 引言 在体验经济时代，符合人群偏好的体验设计，是以体验为中心、通过体验竞争实现增长的基础原点。所谓体验，就是人们对事物的综合感受。只有符合人群偏好的体验设计，才能带来美好的体验感受，而脱离体验设计谈体验，一切都是空中楼阁。 人们对事物的综合感受主要来自于事物对人的眼、耳、口、鼻、舌、身、心、意的刺激，从而构成了视觉体验、嗅觉体验、味觉体验、听觉体验、触觉体验、感觉体验等。因此，设计符合人群偏好的体验，需要对人们的各类体验偏好进行解构研究。同时，随着个体及环境的变化，人们的各类体验偏好也随之发生变迁，因此也需要对人们的视觉体验、嗅觉体验、味觉体验、听觉体验、触觉体验、感觉体验等偏好进行趋势性的预测，从而前瞻性的指导相关产品和服务的体验设计。 眼 意耳 心体验口身舌 鼻 3 摘要 本报告《就是这感觉——2023感觉体验洞察报告：色、香、味、调》，综合抖音平台相关内容点赞量数据、数字100关于“色、香、味、调”的调研数据、各 类权威机构公开发布的数据，以及各类权威机构的相关前瞻预测等数据和资料进行分析，从跨行业视角，总结了过去1年人们对色彩、香味、口味、调性的偏好，并进行了前瞻性的预测分析，旨在为设计符合人群偏好的体验提供参考。 色 人们喜爱的颜色top10：黑白灰、红/大红、黄、蓝、紫、绿、橙、蓝灰、粉红、青色。 2023年四大色彩趋势：①少暗淡；②更亮暖；③更自然；④更活力 无辣不欢、甜蜜生活、酸爽一刻，辣味、甜味和酸味一直更受关注和欢迎。 味 2023年味道偏好趋势：①拥抱健康（少酸甜、更清淡、植物基）；②享受快乐（柑橘、地理）；③追求创新 （意想不到、经典再创、融合混搭）。 香 “花香”、“果香”、“木香”是主流香，偏爱度位列前三位。 2023年香味偏好趋势：相比去年人们对于“东方香”、“绿叶调”、“柑橘香”的喜爱增加。 人们喜爱的调性top5：现代简约、欧美、中式/中国风、复古、自然温馨。 调 2023年调性偏好趋势：①中国风有所减退；②现代简约风渐刮；③复古风潮不落幕。 4 CONTENTS 目录 第1篇 观色彩之温度 第3篇 品味道之健康 第2篇 闻香味之疗愈 第4篇 赏调性之简约 5 第1篇 观 色 彩之温度 颜色通过唤起人们的视觉和情绪体验而影响其消费决策。 色彩 色彩情绪 文化内涵 常用场景 黑 权威、力量、神秘、悲伤和压抑 神秘、权威和高贵 正式场合的服饰、皮具、商务用品 白 纯洁、明亮、清新、简洁 纯洁、高雅和祭祀 医疗、食品、化妆品、家装 灰 沉静、内敛、中庸、忧郁 稳重、低调和沉着 商务礼品、家居用品、车辆 蓝 平静、安宁、专业、自信和自由 智慧、清晰和深度 金融、科技、医疗、时尚 红 兴奋、激情、自信、爱、权威、成功和野心 幸福、吉祥、繁荣和好运 节日、婚礼、生日和庆贺 黄 温暖、明亮、快乐、创意、智慧、活力和自信 富贵、吉祥和权力 食品餐饮、儿童玩具、旅游休闲、家居 紫 神秘、优雅、高贵、浪漫、幻想和创造力 高贵、神秘、神圣 高端奢侈品、珠宝、化妆品 绿 平和、放松、治愈、成功和繁荣 生命、健康和自然 有机食品、环保产品、健身器材、装饰 橙 活力、热情、创意、冒险、温暖、友好和社交 热情、活力和喜庆 节日庆典、休闲娱乐、运动健身 蓝灰 沉静、内省、平静、放松、孤独、优雅 内敛、沉静、高雅 商业标识、程序设计、室内装饰、广告营销 粉 温暖、亲切、舒适、爱、关怀、幻想和浪漫 温柔、浪漫和女性化 女性用品、化妆品、香水 青 清新、平静、舒适、安宁和自由 吉祥和幸运 室内装饰、医疗健康、环保与可持续 米黄 柔和、温暖、舒适、自然和古朴 传统、土地 室内装饰、餐饮业、家具用品 紫罗兰 神秘、高贵、浪漫、深沉、优雅和迷人 神秘、高贵、吉祥和富有 高端奢饰品、化妆品、装饰画 藏青 深邃、广阔、沉稳和厚重 平衡、和谐、庄重 室内装饰、服饰配饰、珠宝 消费者的色彩偏好往往可以反映他们内心世界的某些方面，例如个性、情感、文化背景和生活方式等。 每种颜色都具有一定的象征意义和情感联想，而文化背景也会赋予颜色独特的文化象征。因此，当消费者在购买产品时选择某种颜色时，往往是因为这种颜色能够引起他们的共鸣，并表达出他们的某种情感、内心状态或对性格的自我认知。 品牌和企业了解消费者的色彩偏好非常重要，因为这有助于更好地把握消费者的视觉体验需求，提供更加符合消费者体验偏好的产品和服务。通过了解消费者的色彩偏好，品牌和企业可以更好地设计产品和服务，并将其与消费者的情感需求和心理状态相匹配，从而提高消费者对产品和服务的接受度。 7 2023年人们喜爱的颜色top10：黑白灰、红/大红、黄… 颜色 抖音点赞量排序 红 1 黄 2 紫 3 蓝 4 绿 5 橙 6 大红 7 粉红 8 青色 9 藏青 10 普蓝 11 蓝灰 12 米黄 13 玫瑰红 14 紫罗兰 15 褐色 16 枣红 17 靛 18 靛蓝 19 深绿 20 海绿 21 深红 22 橄榄色 23 深黄 24 •根据抖音颜色相关内容点赞量排序，排名前10的色彩为红、黄、紫、蓝、绿、橙、大红、粉红、青色、藏青。 •另据数字100调研数据显示，受访者提及的2023年偏好的颜色前5为黑白灰、蓝色、绿色、红色、粉色。 157 126 80 48 47 36 17 14 10 9 4 2023年偏爱的颜色（提及指数） 180160140120100806040200 黑白灰蓝色 绿色 红色 粉色紫色 黄色自然色 橙色鲜艳色其他 数据来源：巨量算数，2023Q2；数字100调研，2023年4月8 黑白灰 【色彩解读】黑白灰像是一张清晰的素描，将自然和人类世界中的万物演绎得淋漓尽致。作为中性色的代表，它们一直是设计和艺术领域中的不可或缺的基础色彩。尽管相对于那些鲜艳耀眼的色彩来说，黑白灰可能显得有些单调乏味，但它们却拥有着独特的魅力和表现力。在艺术、设计、时尚等领域，黑白灰被广泛运用，能够传达出简洁、清晰、高雅的气质，仿佛是一种对于生活的慢行品味。而且黑白灰还能够与其他颜色搭配，产生出千变万化的效果，让人们看到了色彩和生活之间无限的可能性。 TA说 【人群偏向】男性、18-23岁/31-40岁、华中/西南/西北。性别分布 男性 TGI107 女性 黑色显得更加成熟稳重。——鳳. 白色使人心情简洁干净利索，心静。——福气灰色更显高级有质感。——第一个倾城 TGI95 年龄分布 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 43% 120 100 31% 80 18% 60 40 5% 3% 20 0 18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50+岁 占比 TGI 100 区域分布 30% 25% 20% 24% 17% 20% 15% 15% 13% 10%7% 5% 4% 0% 140 120 100 80 60 40 20 0 东北华北华东华南华中西北西南 占比 TGI 100 数据来源：巨量算数，2023Q2；数字100调研，2023年4月9 30% 年龄分布 28% 25% 25% 22% 180 160 140 20% 14% 15% 11% 10% 5% 0% 120 100 80 60 40 20 0 18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50+岁 占比 TGI 100 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 区域分布 33% 120 100 80 12% 14% 14% 14% 60 5% 8% 40 20 0 东北华北华东华南华中西北西南 占比 TGI 100 红色 【色彩解读】想象日出时的霞光、燃烧的火焰、绽放的花朵，极具表现力和视觉冲击力的红色，鲜艳而热烈。红色代表着生命的活力和力量，也被赋予了吉祥、喜庆、热爱、勇气等文化内涵。在艺术、设计、时尚等领域，红色是一个非常重要的色彩，被广泛运用于各种作品和产品中，唤醒人们内心深处的热情、鲜活和爱。 【人群偏向】女性、18-30岁、华中/西北/西南。 性别分布 男性 TGI63 女性 TGI139 TA 说 热烈，勇敢，让我充满信心。——氤氲.红色代表着中国的大气磅礴。——墨红色比较热情鲜艳有气氛。——偶阵雨 数据来源：巨量算数，2023Q2；数字100调研，2023年4月10 黄色 年龄分布 30%27%160 140 25%20%21%12020%15%17%100 15%80 10%60 40 5%20 0%018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50+岁 占比TGI100 性别分布 男性TGI82 女性TGI119 区域分布 40%35%14035%12030%10025%80 13%15%15%60 20%15%10%8%10%4%40 5%200%0 东北华北华东华南华中西北西南 占比TGI100 【色彩解读】黄色永远充满温暖和活力。大自然有许多黄色，如太阳的光芒，如成熟的麦田，是生命的希望和微笑。中国文化中，黄色还代表智慧、快乐、好运、丰收和财富，这些情感价值或许更容易激起国人的共鸣。服饰方面，黄色常常出现在运动服、T恤、连衣裙等时尚单品中，表现活力满满的自己。 【人群偏向】女性、41岁及以上、华中/西北/西南。 TA 说 今年比较喜欢向日葵，积极向上的感觉。——渊 希望每天都有光。——哄哄 数据来源：巨量算数，2023Q2；数字100调研，2023年4月11 蓝色 年龄分布 30%27%16025%21%22%140 120 20%16%15%100 ，15%80 10%60 40 5%20 0%018-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50+岁 占比TGI100 性别分布 男性TGI89 女性TGI111 区域分布 40%14035%33%12030%10025% 80 20%15%14%13%6015%12%10%5%8%40 5%200%0 东北华北华东华南华中西北西南 占比TGI100 【色彩解读】蓝色是一种奔涌于自然和生活中的颜色。它仿佛是天空和海洋的化身，让人们联想到深远的情感和自由的意义。在设计、艺术、时尚等领域，蓝色也被广泛使用，成为了不可或缺的基础色彩之一。在西方文化中，蓝色被视为一种稳重、冷静、专业和权威的象征。而在中国，蓝色则被视为祥和、清新、高雅和慷慨的象征，仿佛是一种清晨的气息。或许，沿海地区的人们对蓝色的情感更加深刻，因为海洋和天空每日可见，充满了美好和期待。无论在哪里，蓝色都有着无穷的魅力和表现力让人们在创作和生活中得以自由地表达情感和思想。 【人群偏向】女性、18-30岁、华中/西北/西南。 TA 说 它总给我一种轻松自在的感觉，像天空像大海，让我充满期待，向往。——温暖影子 很干净很自由也很青春，正如同上学时湛蓝的 天空。——我们会相逢吗