2023年5-6月明星营销数据洞察

2023（5-6月） 明星营销数据洞察 2023年8月艺恩出品 01明星代言营销 02明星商业合作 03明星社媒营销 01 明星代言营销 •受“520”及“618”两个购物节的影响，品牌提前官宣代言人进行营销预热，2023年5月新增代言数量231个，6月新增代言166个。美妆护肤、服装配饰和互联网新增的代言人数量均超50，其中以美团为代表的互联网品牌借势电商购物节官宣代言人数量大幅提升，新增代言人环比上涨116%。 2023年5-6月品牌官宣代言人 月度数量&同比 2023年5-6月各行业官宣代言人数量分布 +37 231 +45 194 166 121 10106 57 10 10 14 14 17 54 26 30 51 35 46 美妆护肤 服装配饰 互联网 饮料 家用电器 食品 个护清洁 奢侈品 3C消费电子 交通出行 家居 酒类 母婴用品 商业/服务性行业 医疗保健 5月6月 2022年203年 •2023年5-6月官宣新增代言人数量最多的品牌是美团外卖，共计新增10位代言人。代言人官宣日期围绕520个618展开，其中520期间新增4个代言人，包括叶一茜、田亮、曾舜晞和宋威龙；618期间新增6个代言人，包括柳岩、孟子义、尹正、周延、张大大和杨颖。 2022年5月-6月美团外卖新增代言人 伊利母品牌 7 方太Fotile 5 海尔Haier UrbanRevivo 4 4 Mageline麦吉丽 CharlotteTilbury 伊利金典 4 4 4 4 QQ浏览器 7 叫我大掌柜 10 美团外卖 美团外卖520期间官宣代言人 明星 代言时间 代言身份 叶一茜 2023/5/19 520星推官 田亮 2023/5/19 520星推官 曾舜晞 2023/5/19 520星推官 宋威龙 2023/5/18 星推大使 美团外卖618期间官宣代言人 明星 代言时间 代言身份 柳岩 2023/6/23 神抢手星推官 孟子义 2023/6/18 神券节星推官 尹正 2023/6/16 品质好物推荐官 周延 2023/6/15 神抢手星推官 张大大 2023/6/15 神抢手星推官 杨颖 2023/6/15 神抢手星推官 2023年5-6月新增代言人数量TOP10品牌 注：红框的为互联网品牌 •美团外卖5-6月新增代言人中，曾舜晞对品牌贡献率和舆情声量提升远高于其他艺人，其中代言声量近10万。 •618的战火从电商平台燃烧到本地生活，美团外卖首次携线下餐饮商家参与电商大促618活动。6月17日-18日，美团外卖“神券节”直播间连续邀请杨颖、张大大、黄子韬等美团签约明星加盟直播间，助推美团外卖舆情高涨。“神券节”将成为每月18日美团外卖固定举办的月度营销活动，更多明星将加入直播间。 2023年5-6月美团外卖新增品牌代言人声量贡献 曾舜晞 杨颖张大大 尹正 周延 柳 田亮孟子义 叶一茜 宋威龙 岩 代言声量 声量贡献率 2023年5-6月美团外卖声量趋势 6月17日-18日，美团外卖“神券节”直播间连续邀请杨颖、张大大、黄子韬等美团签约明星加盟直播间。 5月20日，曾舜晞等明星进入美团外卖直播间 •2023年5-6月全行业官宣新增代言人分布在娱乐明星、体育运动员、网红/KOL和电竞选手四大圈层，其中娱乐明星占比83.8%。娱乐明星中影视明星、偶像饭圈、脱口秀演员的占比减少，舞蹈演员和相声喜剧演员暂无新增代言，音乐人、主持人和时尚艺人的占比上涨。 2023年5-6月全行业品牌官宣代言人圈层分布 娱乐-影视 57.6% 5 4.7% 娱乐-音乐 16.5% 21.4% 娱乐-偶像饭圈 19.5% 1 5.6% 娱乐-综艺主持 娱乐-时尚娱乐-脱口秀 1.7% 3.7% 0.4% 2.5% 3.0% 2.1% 0.8% 3-4月 娱乐-舞蹈 5-6月 娱乐-相声喜剧 0.4% 0.3% 娱乐 3.1% 12.8% 83.8% 体育 网红/KOL电竞 注：喜剧圈层包括相声演员和小品演员 •2023年5-6月全行业官宣代言人类别分布中圈层名人占比环比上涨最多，由3-4月的16.5%上涨至5-6月份的23.1%，商业价值也同步提升，环比上涨9.9%，其中以伊利签约的圈层名人数量最多。5-6月官宣代言人中顶流艺人的商业价值均值再次提升，环比上涨5.3%，平均商业价值83.5，进一步凸显代言价值。 2023年5-6月全行业品牌官宣代言人类别分布 2023年5-6月品牌 5-6月商业价值平均值环比变化 9.9% 7.6% -3.7% 4.4% -13.4% 0.8% 5.3% 3.6% -10.6% 官宣代言人数量 （圈层名人数>1） 70.4 60.4 60.5 83.5 52.3 58.8 59.9 57.5 50.0 伊利集团 10 盼盼 4 UrbanRevivo 3 美团外卖 3 23.1% 16.6% 15.9% 13.8% 11.4% 11.4% 3.1% 3.1% 1.7% 方太Fotile2 曼秀雷敦2 圈层名人偶像艺人知名艺人青年实力派潜力艺人中年实力派顶流艺人综艺咖国民艺人 5-6月数量占比5-6月商业价值平均值 特步XTEP2 •5-6月官宣代言人性别分布中，男性占比52.1%，女性占比47.9%，与3-4月份基本持平，新增代言人性 别分布保持稳定。 •官宣代言人年龄分布中，36-45岁和55岁以上高年龄层占比上涨，低年龄层中25岁以下占比保持稳 定，26-35岁占比下降至39.9%，但依然为占比最高年龄段。 2023年5-6月官宣代言人性别分布2023年5-6月品牌官宣代言人年龄分布 47.9%52.1% 46.8%53.2% 内：3-4月外：5-6月 44.3% 39.9% 22.9%22.9% 27.1% 23.7% 8.0% 5.9% 4.2% 1.1% 25岁以下26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上 男女3-4月5-6月 注：组合、虚拟人物、未公开出生年份的艺人不在统计范围内 2023年5-6月明星新增代言数量TOP10 排名明星代言数量代言品牌 4蔡卓妍4海尔Haier\五谷磨房\蔻斯汀\蔬果园 5曾黎4科施佳/STAUB珐宝/双立人/麦吉丽 6蒲熠星4Lay's乐事/可可满分/伊利畅轻/资生 堂 7孙珍妮4舒肤佳/淘宝一千零一店/波司登/妙 可蓝多 8王昱珩4TOD"S/天猫/COLMO/佳贝艾特 9杨颖4百年灵/美团外卖/蒂芙尼/Charlotte Tilbury 10朱珠4摩托罗拉/伊利金典/爱玛/启赋 欢迎关注艺恩星数代言人公众号 查询更多明星和代言数据 完整榜单内容需下载报告查看 1 肖战 蒙牛精选牧场/茶里/石头科技 /WEDGWOOD/欧莱雅PRO 23 张嘉倪 香蜜闺秀/艾美适/麦吉丽 /七度空间/雅萌 李一桐 神仙道3/兰卓丽/极萌/Spatreatment 02 明星商业合作 11 •品牌合作艺人数量整体上涨，2023年品牌合作艺人数量总体呈上升趋势，且2023年5-6月品牌合作明星数量同比去年上升。但头部品牌放缓代言人合作数量，2023年头部品牌合作艺人占比总体呈上升趋势，但同比去年艺人数量下降。 头部品牌相关商业合作艺人及微博占比 品牌商业合作艺人数量 11.2% 12.5% 18.9% 23.8% 21.4% 23.7% 1072 1035 978 923 966 967 1-2月3-4月5-6月 22年相关商业合作艺人占比23年相关商业合作艺人占比 1-2月3-4月5-6月 22年23年 注：头部品牌指合作艺人数量TOP10品牌 •2023年5-6月商业价值TOP20明星的商业合作品牌数量占比高于去年同期，品牌向头部明星集中。 •2023年头部明星的商业合作互动量占比总体呈下降趋势，但仍高于2022年。 5.0% 4.5% 头部艺人相关商业合作品牌占比 4.7% 60% 50% 40% 头部艺人相关商业合作互动量占比 54.7% 50.8% 40.9% 42.6% 38.8% 30.2% 4.5% 4.2% 4.2% 4.0% 3.9% 4.0% 30% 3.5% 1-2月 22年 4-5月 23年 5-6月 20% 1-2月3-4月5-6月 22年23年 注：头部艺人指2023年5-6月商业价值TOP20的艺人 •2023年5-6月与艺人商业合作预估销售额最高的品牌为李宁，花西子和欧莱雅分别排名第二和第三，三 个品牌销售额均破亿。 •2023年5-6月品牌与艺人商业合作销售额相比去年同期大幅上涨，说明经济形势逐渐复苏的环境下品牌 与艺人合作获得了更好的效果。 排行 品牌名称 相关商业合作艺人 商业合作预 估销量 商业合作预估销售额 1 李宁LINING 33 3222122 488876233 2 花西子 1 861420 126326069 3 L"OREAL巴黎欧莱雅 19 238580 102859897 4 FILA斐乐 4 113961 78850439 5 安踏ANTA 13 220719 71702118 6 Crocs卡骆驰 1 79530 45269385 7 极米XGIMI 2 9000 44124454 8 蕉内Bananain 2 185938 35887463 9 金龙鱼 5 339302 33283337 10 三九999 37 30626 31619742 2023年5-6月品牌商业合作艺人销售额TOP10 160000 120000 80000 40000 0 （万元） 品牌商业合作销售额 148950 16161 22年5-6月23年5-6月 •2023年5-6月商业合作艺人数量TOP10品牌中，迪奥、普拉达等国际大牌占6成，合作明星数量均超10人。 •迪奥于北京时间5月21日，在墨西哥城举办的二零二四早春成衣秀吸引众多明星合作。 排行 品牌名称 相关商业合作艺人 相关商业合作 微博 商业合作互动总量 典型合作明星 1 Dior迪奥 40 55 8086897 迪丽热巴、王俊 凯 2 李宁LINING 33 36 1612194 华晨宇、宋亚轩 3 伊利 30 36 2298726 李现、张雨霏 4 华为HUAWEI 22 36 426337 李想、胡海泉 5 Prada普拉达 20 35 8002702 陈都灵、李一桐 6 L"OREAL巴黎欧莱雅 19 45 24878802 倪妮、杨超越 7 BVLGARI宝格丽 17 25 2144506 刘亦菲、吴宣仪 8 LaMer海蓝之谜 17 19 458571 于文文、刘些宁 9 Tiffany蒂芙尼 15 39 6678501 杨颖、柳岩 10 美团外卖 15 15 476985 李一桐、杨超越 2023年5-6月品牌商业合作艺人数量TOP10 •2023年5-6月合作品牌数量TOP10艺人中，王一博合作品牌数量最多，其次是李现和杨晗分别位列第二 和第三。 •在明星商业合作互动榜中，成毅对的商业合作互动总量最高，互动量最高的TOP10艺人均为偶像艺人。 排行 姓名 商业合作互动总 量 典型合作品牌 1 成毅 2810.6 雷朋，佰草集 2 王一博 2660.7 香奈儿、阿道夫 3 肖战 2600.4 Nars、圣罗兰 4 龚俊 2272.9 欧莱雅、真果粒 5 刘雨昕 1844.3 迪奥、城野医生 6 吴磊 1625.6 蒙牛纯甄、可爱 多 7 李现 1052.0 卡地亚、普拉达 8 迪丽热巴 980.5 迪奥、御木本 9 王鹤棣 927.2 乐事、美宝莲 10 易烊千玺 776,8 蒂芙尼、极米 2023年5-6月艺人合作品牌数量TOP102023年5-6月艺人商业推广互动量TOP10 排行 姓名 相关商业合作品牌 相关商业合作微博 典型合作品牌 1 王一博