2023年5-6月明星营销数据洞察

明星营销数据洞察 2023年8月艺恩出品 01明星代言营销 02明星商业合作 03明星社媒营销 01明星代言营销 大盘|双电商购物节前夕代言飙升，互联网品牌借势混战 •受“520”及“618”两个购物节的影响，品牌提前官宣代言人进行营销预热，2023年5月新增代言数量231个，6月新增代言166个。美妆护肤、服装配饰和互联网新增的代言人数量均超50，其中以美团为代表的互联网品牌借势电商购物节官宣代言人数量大幅提升，新增代言人环比上涨116%。 品牌|围绕520和618，美团外卖官宣多个代言人 •2023年5-6月官宣新增代言人数量最多的品牌是美团外卖，共计新增10位代言人。代言人官宣日期围绕520个618展开，其中520期间新增4个代言人，包括叶一茜、田亮、曾舜晞和宋威龙；618期间新增6个代言人，包括柳岩、孟子义、尹正、周延、张大大和杨颖。 美团|众星加盟“神券节”直播，助推美团外卖舆情登顶 •美团外卖5-6月新增代言人中，曾舜晞对品牌贡献率和舆情声量提升远高于其他艺人，其中代言声量近10万。 •618的战火从电商平台燃烧到本地生活，美团外卖首次携线下餐饮商家参与电商大促618活动。6月17日-18日，美团外卖“神券节”直播间连续邀请杨颖、张大大、黄子韬等美团签约明星加盟直播间，助推美团外卖舆情高涨。“神券节”将成为每月18日美团外卖固定举办的月度营销活动，更多明星将加入直播间。 圈层|娱乐明星稳居首位，音乐、主持、时尚类占比上涨 •2023年5-6月全行业官宣新增代言人分布在娱乐明星、体育运动员、网红/KOL和电竞选手四大圈层，其中娱乐明星占比83.8%。娱乐明星中影视明星、偶像饭圈、脱口秀演员的占比减少，舞蹈演员和相声喜剧演员暂无新增代言，音乐人、主持人和时尚艺人的占比上涨。 类别|圈层名人“值”“量”双升，伊利抢占圈层代言人 •2023年5-6月全行业官宣代言人类别分布中圈层名人占比环比上涨最多，由3-4月的16.5%上涨至5-6月份的23.1%，商业价值也同步提升，环比上涨9.9%，其中以伊利签约的圈层名人数量最多。5-6月官宣代言人中顶流艺人的商业价值均值再次提升，环比上涨5.3%，平均商业价值83.5，进一步凸显代言价值。 性别&年龄|中年实力派抢占代言资源 •5-6月官宣代言人性别分布中，男性占比52.1%，女性占比47.9%，与3-4月份基本持平，新增代言人性别分布保持稳定。 •官宣代言人年龄分布中，36-45岁和55岁以上高年龄层占比上涨，低年龄层中25岁以下占比保持稳定，26-35岁占比下降至39.9%，但依然为占比最高年龄段。 代言数量榜 肖战 蒙牛精选牧场/茶里/石头科技/WEDGWOOD/欧莱雅PRO 可蓝多8王昱珩4TOD"S/天猫/COLMO/佳贝艾特欢迎关注艺恩星数代言人公众号查询更多明星和代言数据 4百年灵/美团外卖/蒂芙尼/Charlotte完整榜单内容需下载报告查看 香蜜闺秀/艾美适/麦吉丽/七度空间/雅萌 神仙道3/兰卓丽/极萌/Spatreatment 02明星商业合作 头部品牌|头部品牌收缩代言人数量，腰尾部品牌居上 •品牌合作艺人数量整体上涨，2023年品牌合作艺人数量总体呈上升趋势，且2023年5-6月品牌合作明星数量同比去年上升。但头部品牌放缓代言人合作数量，2023年头部品牌合作艺人占比总体呈上升趋势，但同比去年艺人数量下降。 头部艺人|少数高价值艺人贡献半数品牌互动量 •2023年5-6月商业价值TOP20明星的商业合作品牌数量占比高于去年同期，品牌向头部明星集中。 •2023年头部明星的商业合作互动量占比总体呈下降趋势，但仍高于2022年。 品牌销售|艺人相关品牌销售额大涨，代言人带货力增强 •2023年5-6月与艺人商业合作预估销售额最高的品牌为李宁，花西子和欧莱雅分别排名第二和第三，三个品牌销售额均破亿。 •2023年5-6月品牌与艺人商业合作销售额相比去年同期大幅上涨，说明经济形势逐渐复苏的环境下品牌与艺人合作获得了更好的效果。 微博品牌|迪奥时装大秀引众多明星合作 •2023年5-6月商业合作艺人数量TOP10品牌中，迪奥、普拉达等国际大牌占6成，合作明星数量均超10人。 •迪奥于北京时间5月21日，在墨西哥城举办的二零二四早春成衣秀吸引众多明星合作。 微博明星|王一博品牌合作数量和互动量表现亮眼 •2023年5-6月合作品牌数量TOP10艺人中，王一博合作品牌数量最多，其次是李现和杨晗分别位列第二和第三。 •在明星商业合作互动榜中，成毅对的商业合作互动总量最高，互动量最高的TOP10艺人均为偶像艺人。 抖音品牌|HBN、香奈儿合作艺人数霸榜 •2023年5-6月，HBN合作艺人数量依旧保持高位水平，香奈儿、极萌分别排名第二和第三。•2023年5-6月，合作艺人数量TOP10的品牌仍以美容护肤品牌为主。 袁咏仪发布gemo金茉相关视频 红薯品牌|宝格丽、普拉达等奢侈品牌艺人商业笔记霸榜 •2023年5-6月合作艺人最多的品牌为宝格丽，普拉达和芬迪紧随其后位列第二和第三。 •2023年5-6月合作艺人TOP10品牌中奢侈品牌占到8成。 03明星社媒营销 渠道|抖音明星商业合作数量赶超微博，但内容量略低 •2023年5-6月，发布品牌相关内容的明星数量及明星发布商业内容数量均上升，尤其是抖音平台增量较大；微博虽然商业合作明星数量不及抖音，但发布的商业内容数量仍占到半数，远超抖音平台。 微博|5-6月龚俊多个商业微博互动量破百万 •2023年5-6月龚俊微博发布的YES BY YESIR、欧莱雅、馥蕾诗的相关微博分别位居第一、第二和第三 抖音|贾乃亮、杨晓萍抖音发布提及品牌视频最多 •2023年5-6月，以贾乃亮、杨晓萍为代表的千名明星在抖音发布品牌相关短视频。 •2023年5-6月，提及品牌数量最多的十位艺人中互动量最高的品牌是欧莱雅。 抖音|Angelababy发布的舞蹈商业短视频互动量居榜首 •2023年5-6月，Angelababy发布的带有品牌蒂芙尼的舞蹈视频互动量超100万，排名第一。其次是白敬亭发布的带有品牌courtman野球帝的随拍类短视频。从互动量TOP10的明星短视频中发现，随拍类短视频互动量较高。 红薯|陈梦希、李馨发布商业笔记数量居榜首 •2023年5-6月，以董洁、陈梦希为代表的近800名艺人在小红书发布带品牌的笔记，阿芙是提及品牌数量前十艺人中互动量最高的品牌。 红薯|小花田曦薇科技数码类商业笔记互动量夺冠 •2023年5-6月，小红书上田曦薇发布的带有“VIVO”品牌的科技数码类笔记受到薯粉的关注，互动量夺冠。其次喜欢分享美食和美妆的赵露思，发布的两篇笔记互动量仅次于田曦薇，居二三位。 创新玩法|章小蕙引领慢直播带货新模式 2023年5月22日，章小蕙的小红书首播掀起大家的热议和关注。区别于往日“321上链接“的快直播风格，章小蕙直播间结合其个人审美气度和文化涵养，采用”娓娓道来“的慢直播方式进行直播带货，营造一个舒适自然的直播氛围。 不同于头部主播产品同质化、靠低价内卷的方式带货，章小蕙选品以小众品牌为主，产品均来源于个人买手店“玫瑰是玫瑰”，直播避开低价内卷，更注重个人IP和产品品质，打造差异化。 此次直播也是收获满满，单场直播热度6亿，销售额达5000w+，超100w人观看直播，单店销售额2000w+。 创新玩法|618天猫携手张大大推动电商直播内容化 用户可通过参与5轮咬合明星直播内容的实时竞猜押宝互动来获取星光值，实等级进阶；最终，不同星光等级可解锁多种丰富的星粉权益，如与明星“同框合影”等。真正实现以内容带销量的目的 抖音互动榜 红薯互动榜 10欧阳娜娜7.9万欧莱雅、路易威登、海蓝之谜等完整榜单内容需下载报告查看