2023年3-4月明星营销数据洞察

2023（3-4月） 明星营销数据洞察 2023年8月艺恩出品 01明星代言营销 02明星商业合作 03明星社媒营销 01 明星代言营销 •2023年3-4月的新增代言数量同比大涨，其中3月新增代言184个；4月新增代言211个。 •2023年3-4月各行业品牌官宣代言中，服装配饰的新增代言数量最多，达到69个，其中蕉内、OVV、 乐町LEDIN等签约代言人大力推广防晒、夏季服饰；美妆护肤新增代言67个，紧随其后。 2023年3-4月品牌官宣代言人月度数量&同比 2023年3-4月各行业品牌官宣代言人数量分布 +101 +94 211 184 117 83 11 19 22 23 23 9886651 69 67 2336 25 34 服装配饰 美妆护肤 奢侈品 饮料 互联网 个护清洁 交通出行 食品 家用电器 3C消费电子 商业/服务性行业 酒类 家居 医疗保健 母婴用品 其他 邮电通讯 金融/投资行业 3月4月 2022年2023年 •2023年3-4月全行业官宣新增代言人圈层丰富，相比1-2月新增了网红/KOL和电竞圈层，品牌选择的代言人更加多样化。娱乐明显占比88.4%，相比1&2月娱乐明星的占比提高，其中偶像饭圈、音乐类占比提高最为明显。 7.5%2.2% 88.4% 1.1%0.7% 2023年3-4月全行业品牌官宣代言人圈层分布 娱乐 娱乐-影视 62.6% 5 7.6% 娱乐-偶像饭圈 娱乐-音乐 13.0% 19.5% 11.4% 16.5% 娱乐-脱口秀 娱乐-综艺主持 5.7% 3 .0% 1.6% 1.7% 娱乐-舞蹈 娱乐-相声喜剧 0.8% 1.6% 1-2月 0.4% 0.8% 娱乐-时尚 3.3% 0 3-4月 .4% 体育 网红/KOL虚拟偶像电竞 注：喜剧圈层包括相声演员和小品演员 •从体育细分圈层看，篮球运动员依然是体育代言人主力，包括周琦、易建联等6个篮球运动员新增代言。 •从代言品类看，体育圈层代言的服装配饰和饮料品牌依然排在前列，其中服装配饰占比21.7%；饮料占比 13.0%。 5.0 5.0% 5.0% 5.0% 5.0% % 5.0% 30.0% 10.0% 10.0% 10.0% 10.0% 4.3%4.3% 4.3% 4.3% 4.3% 21.7% 8.7% 13.0% 8.7% 8.7% 8.7% 8.7% 运动员 性别 商业价值 代言品牌 易建联 男 71.2 IM-BODY立马 郭艾伦 男 61.6 乌苏啤酒 赵睿 男 56.9 益达 王思雨 女 49.8 安踏 周琦 男 42.0 伊利熊猫外卖 黎伊扬 男 32.0 361° 2023年3-4月体育细分圈层代言人分布 2023年3-4月体育圈层代言品类分布 2023年3-4月篮球运动员新增代言情况 服装配饰 饮料 3C消费电子 酒类 美妆护肤 食品 邮电通讯 个护清洁 互联网 家居 交通出行 奢侈品 篮球 马拉松 排球 田径 跳水 冰雪 花样游泳 击剑 乒乓球 网球 羽毛球 数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.3.1-2023.4.306 柳夜熙-康师傅 清香体验官 •2023年3&4月3个虚拟偶像各新增1个代言，其中翎的代言经历最丰富，2022年有3个新增代言，2023年 4月19日成为岚图汽车的品牌挚友；柳夜熙在2023年3月成为康师傅清香体验官。 •集原美在2023年3月首次代言，成为乐町连衣裙体验官。 翎历年代言情况汇总 代言时间 代言产品 代言身份 2023年 岚图 品牌挚友 2022年 天猫Tmall 探索官 2022年 AVON雅芳 AI肌研师 2022年 统一绿茶 元宇宙采梅官 2023年3-4月虚拟偶像新增代言 集原美-乐町 连衣裙体验官 翎-岚图汽车 品牌挚友 柳夜熙历年代言情况汇总 代言时间 代言产品 代言身份 2023年 康师傅茉莉茶 清香推荐官 2022年 娇韵诗 品牌挚友 数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.3.1-2023.4.307 •2023年3-4月全行业官宣代言人类别分布中偶像艺人占比最高，达到21.3%。在偶像艺人中刘宇新增商业代言数量最多，达到4个。商业价值平均值方面，只有知名艺人商业价值平均值环比上涨，圈层名人保持稳定，其他类别艺人的商业价值平均值均出现下降。 2023年3&4月全行业品牌官宣代言人类别分布 3-4月商业价值平均值环比变化 -9.1% -4.4% 0.0% 1.7% -2.2% -4.4% -7.5% -5.8% 1.2% 67.5 56.2 61.1 60.1 57.7 57.8 79.3 64.4 47.6 偶像艺人 刘宇 新增代言： 卡姿兰CARSLAN森马Semir 千层雪Viennetta TOMMARK唐魅可 21.3%19.9%16.5% 13.1%12.4%9.0% 3.4%3.0%1.5% 偶像艺人青年实力派圈层名人知名艺人中年实力派潜力艺人综艺咖顶流艺人国民艺人 数量占比商业价值平均值 •官宣代言人性别分布中，男性占比53.2%，上涨5.9个百分点。 •官宣代言人年龄分布中，35岁以下占比67.2%，环比下降10.3个百分点。35岁以上占比上涨，其中36- 45岁，46-55岁这两个年龄段的代言人占比上涨明显。 2023年3-4月官宣代言人性别分布2023年3-4月品牌官宣代言人年龄分布 44.3% 26.1% 22.9 % 23.7% 7.6% 8.0% 2.8% 1.1%2.1% 1 46.8%53.2% 52.7% 47.3% 内：1-2月 外：3-4月 51.4% 25岁以下26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上 男女3-4月1-2月 注：组合、虚拟人物、未公开出生年份的艺人不在统计范围内 2023年3-4月明星新增代言数量TOP10 排名明星代言数量代言品牌 4宋轶5美的、上汽大众、波司登、QQ阅读 宝桑园 5赵露思5Melissa、百事可乐、乐事、完美日 记、夏日纷 6关晓彤4舒蕾、兰嘉丝汀、奥迪、薇婷 7刘宇4卡姿兰、森马、千层雪、唐魅可 8王昱珩4七匹狼、小米、moodytiger、 NARS 9吴磊4上汽大众、可爱多、花木星球、蒙牛纯甄 10杨洋4遇见喵克斯、稀物集、可口可乐、钙尔奇 1 李一桐 VVC/护舒宝/伊菲丹/几素/黛 优佳/艾丽美/一汽大众/茵曼 23 欢迎关注艺恩星数代言人公众号 查询更多明星和代言数据 高叶 小米/天猫超市/玛莎拉蒂 /卡萨帝/原始征途/新倩女幽魂 庞博 肯德基/报喜鸟/绮炫 /荣耀/溪木源 完整榜单内容需下载报告查看 •2023年3-4月官宣新增代言人数量最多的品牌是小米，新增代言6人。3/4月份是3C消费电子的传统上新季，为宣传小米最新的手机小米13Ultra，官宣新晋人气艺人张颂文为小米手机的影像探索家，更早在妇女节前夕官宣新增3位女性明显为影像推荐官。小米平板电脑也新增2位代言人：王昱珩和刘恋。 2022年3月-4月小米新增代言人 张颂文-小米影像探索家高叶-小米影像推荐官 2023年3-4月新增代言TOP10品牌 小米MI 6 益达 5 Cartier卡地亚 5 悦鲜活牛奶 4 LANCOME兰蔻 3 L"OREAL巴黎欧莱雅 3 KateSpade凯特丝蓓 3 Guerlain娇兰 3 FARFETCH发发奇 3 立白liby 3 姓名 代言产品 代言时间 品牌身份 王昱珩 小米平板电脑 2023/4/26 推荐官 刘恋 小米平板电脑 2023/4/26 推荐官 张颂文 小米手机 2023/4/18 影像探索家 高圆圆 小米手机 2023/3/4 影像推荐官 高叶 小米手机 2023/3/4 影像推荐官 文淇 小米手机 2023/3/4 影像推荐官 •小米3-4月新增代言人中，张颂文对品牌的贡献率和声量提升最高，其次为高叶。2023年年初，张颂文和高叶因剧《狂飙》热播大火，小米借势接连官宣两位为品牌代言人，为小米带来高舆情声量和声量贡献。4月18日小米新品-小米13Ultra发布会当天，官宣张颂文成为小米影像探索家，小米的舆情热度登顶。 2023年3-4月小米新增品牌代言人声量贡献2023年3-4月小米声量趋势 4月18日，小米在京召开新品发布会，并且在当天官宣张颂文成为小米手机影像探索家。 3月4日，小米官宣高叶、高圆圆和文淇三位 代言人。3月6日，3人拍摄广告片发布。 高圆圆 王昱珩 刘恋 高叶 张颂文 文淇 代言声量 声量贡献率 •张颂文和高叶因为剧集《狂飙》的热播而商业价值不断高涨。但张颂文在商业代言合作方面较为“克制”，他不接适配性不高的商业代言，只在3月和4月各新增1个代言。高叶在3月新增5个代言，4月新增1个代言，且在抖音等社媒渠道商业活动活跃。不过两位演员都没有过早地参与直播带货，高叶仅在3月16日做客卡萨帝的淘宝直播间。 高叶2023年3-4月抖音商业数据 发布时间 提及品牌 互动量 2023/4/27 新倩女幽魂 693819 2023/3/24 原始征途 43804 2023/3/17 修丽可 66570 2023/3/7 兰蔻 85418 2023/3/4 小米MI 75420 2023年1-4月张颂文、高叶商业价值走势 《狂飙》开播 月度新增代言 张颂文：1 高叶：5 月度新增代言 张颂文：1高叶：1 100 80 高叶2023年3-4月红书商业数据 发布时间 提及品牌 互动量 2023/4/6 中免日上 2530 2023/3/22 晓姿 11792 2023/3/13 卡萨帝 1839 2023/3/8 玛莎拉蒂 4948 2023/3/6 兰蔻 7449 2023/3/2 OATLY噢麦力 7750 60 2023-01-01 2023-01-06 2023-01-11 2023-01-16 2023-01-21 2023-01-26 2023-01-31 2023-02-05 2023-02-10 2023-02-15 2023-02-20 2023-02-25 2023-03-02 2023-03-07 2023-03-12 2023-03-17 2023-03-22 2023-03-27 2023-04-01 2023-04-06 2023-04-11 2023-04-16 2023-04-21 2023-04-26 40 张颂文高叶 02 明星商业合作 14 •2023年3-4月共有978名艺人代言了品牌，与去年同期持平，但2023年3-4月合作艺人数量最多的10个 品牌中，艺人数量占比同比去年下降4.9个百分点；说明腰尾部品牌与艺人合作数量增多。 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 头部品牌合作艺人数量占比及艺人发布微博 26.4%26.5% 23.8% 18.9% 数量占比 艺人数量占比艺人发布微博数占比 22年3-4月23年3-4月 1100 700 300 品牌商业合作艺人数量 1% -14% 923 978 23年1-2月23年3-4月 数量同比 24% 4% -16% -36% -56% -76% -96% -116% 注：头部品牌指合作艺人数量TOP10品牌 •2023年3-4月商业价值TOP20明星的商业合作品牌数量占比下降至3.9%，说明品牌有向非头部明星分散 的趋势。 •2023年3-4月商业价值TOP20明星的合作互动量占比同比去年大幅上升，虽然头部艺人合作品牌数量占比 下降，但仍然带来了很好的互动效果。 5.0% 4.0% 3.0% 2.0% 1.0% 0.0% 头部艺人相关商业合作品牌占比 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 头部艺人相关商业合作互动量占比 4.7% 4.0% 4.2%