2023年7-8月明星营销数据洞察

2023（7-8月） 明星营销数据洞察 2023年9月艺恩出品 01明星代言营销 02明星社媒营销 01明星代言营销 •2023年7月&8月新增代言人数量同比变化不大，其中7月上涨3个代言人，8月下降5个代言人。 •7月&8月多数行业新增代言人数量环比5月&6月减少，不过在交通出行、奢侈品、家居等少数行业新增代言人数量上涨，其中交通出行上涨9人，是新增代言人最多的行业。 2023年7&8月品牌主官宣代言人月度数量&同比 2023年7&8月各行业品牌官宣代言人数量分布 -5 7月8月 2022年2023年 服装配饰美妆护肤饮料 +3 218 213 134 137 118 30 664331 101062221 54 12 15 54 16 19 10 14 26 10 内：5-6月外：7-8月 57 51 17 21 46 35 40 21 1451 2335 互联网交通出行家用电器 奢侈品个护清洁3C消费电子 家居商业/服务性行业食品 酒类母婴用品医疗保健 其他金融/投资行业邮电通讯 房地产/建筑工业娱乐及休闲 •2023年7月&8月各行业新增代言人中交通出行环比新增数量最多。在交通出行中绿源电动车新增4位代言人-蒋敦豪、赵一博、李昊和许昕。电动车行业竞争激烈，除绿源电动车外，爱玛官宣马伯骞成为品牌时尚官，雅迪官宣胡夏和刘恋成为骑行追风官。 2023年7-8月交通出行品牌新增代言人 品牌 代言人 代言时间 代言身份 品牌 代言人 代言时间 代言身份 Audi奥迪 韩庚 2023/7/22 品牌挚友 绿源电动车 李昊 2023/7/9 新品探享官 Audi奥迪 张钧甯 2023/7/27 环保律动大使 绿源电动车 许昕 2023/8/24 全民助威团团长 Audi奥迪 范丞丞 2023/8/13 车型体验官 奇瑞CHERY 李治廷 2023/8/21 形象代言人 Chevron雪佛龙 黄健翔 2023/8/21 品牌大使 上汽大众 郭德纲 2023/8/23 朗逸新锐代言人 爱玛AIMA 马伯骞 2023/7/24 品牌时尚官 深蓝汽车 陈哲远 2023/7/2 品牌代言人 北京汽车 姜超 2023/8/8 雨林穿越分享官 星际皮卡 郭艾伦 2023/7/5 品牌代言人 北京汽车 贾冰 2023/8/19 悦己形象大使 雅迪Yadea 胡夏 2023/7/13 骑行追风官 比亚迪BYD 贾静雯 2023/7/22 乘风绽放官 雅迪Yadea 刘恋 2023/7/13 骑行追风官 东风本田 许魏洲 2023/8/1 品牌大使 一汽奔腾 吴艳妮 2023/8/10 品牌代言人 东风本田 欧阳娜娜 2023/8/1 品牌大使 一汽奔腾 朱亚明 2023/8/10 品牌代言人 绿源电动车 蒋敦豪 2023/7/9 新品探享官 长安汽车 李佳航 2023/7/12 美好生活大使 绿源电动车 赵一博 2023/7/9 新品探享官 圈层|多场重大体育赛事举办，助力运动员代言增多 •2023年7&8月有多场重大体育赛事，包括2023年世界大学生夏季运动会、2023年世界泳联世锦赛、女足世界杯、男篮世界杯等，助力新增代言人圈层中运动员的占比上涨。在运动员项目分布中，篮球、足球这样的大球项目受众广，新增品牌代言数量多。 1.1% 2023年7&8月全行业品牌官宣代言人圈层分布 2023年7&8月新增代言人中运动员项目分布 篮球 足球田径乒乓球羽毛球 游泳网球体操 其他项目 10 7 4 3 2 2 2 2 8 3.4% 14.6% 81.0% 娱乐 体育 电竞 网红/KOL 注：喜剧圈层包括相声演员和小品演员 •2023年7&8月运动员代言占比上涨。运动员代言中体坛小将初露锋芒，包括网球小将吴易昺、张之臻都新增了代言，在大运会中表现出色的吴艳妮也新增了一汽奔腾和曲美家居2个代言。国际巨星加盟代言中国品牌，篮球明星库里代言安慕希，欧文代言安踏；足球明星梅西代言赤水河酒，哈兰德代言美的。 2023年7-8体育代言人数据汇总 品牌 代言人 代言时间 品牌 代言人 代言时间 品牌 代言人 代言时间 GINAVE嘉年华 罗丹 2023/8/3 Kiehl"s科颜氏 王楚钦 2023/7/13 泰格豪雅 吴易昺 2023/8/24 蔬果园 谷爱凌 2023/8/7 Panasonic松下 王楚钦 2023/8/21 致优 张之臻 2023/8/31 薇诺娜 孙一文 2023/7/19 碧欧泉 马龙 2023/8/22 中国电信 叶诗文 2023/8/4 德龙DELON 伦思博 2023/7/25 绿源电动车 许昕 2023/8/24 NANK南卡 傅园慧 2023/8/8 伊利 刘清漪 2023/7/16 京东 邹市明 2023/8/17 中广欧特斯 鲍春来 2023/7/1 星际皮卡 郭艾伦 2023/7/5 黑白调Hbada 丁俊晖 2023/8/22 永芳 孙瑜 2023/7/28 TISSOT天梭 杨舒予 2023/8/2 曹操出行 杨威 2023/7/14 纯水乐 浦玮 2023/7/5 PUMA彪马 张茹 2023/8/7 永芳 何宁 2023/7/28 纯水乐 肖裕仪 2023/7/5 伊利安慕希 斯蒂芬·库里 2023/8/14 一汽奔腾 吴艳妮 2023/8/10 LEGO乐高 赵丽娜 2023/7/6 伊利 崔永熙 2023/8/25 一汽奔腾 朱亚明 2023/8/10 VISA 王珊珊 2023/7/28 伊利 胡明轩 2023/8/26 康比特CPT 杨家玉 2023/8/18 VISA 吴海燕 2023/7/28 伊利 赵继伟 2023/8/26 曲美家居QM 吴艳妮 2023/8/24 赤水河酒 利昂内尔·梅西 2023/8/1 伊利 王哲林 2023/8/26 太平洋保险CPIC 谢震业 2023/8/24 美的Midea 埃尔林·哈兰德 2023/8/22 TCL 王仕鹏 2023/8/26 伊利QQ星 何姿 2023/8/18 安踏 凯里·欧文 2023/7/12 •2023年7-8月全行业官宣代言人类别分布中圈层名人占比最高，达到20.9%。顶流艺人的商业价值均值最高，达到85.7。潜力艺人的数量占比和商业价值均值都得到了提升，潜力艺人在7&8月得到展现机会， 《封神第一部：朝歌风云》中于适、陈牧驰等人名声大噪，剧集《长相思》中邓为、张晚意等人也是声名鹊起，这些优秀潜力艺人的商业价值进一步提高。 姓名 新增代言数量 新增代言品牌 于适 朗仕/歌帝梵/娇兰/roseonly 4 陈牧驰 3 碧欧泉\祖玛珑\库迪 郑业成 2 横店影视城/lee 此沙 2 碧欧泉/娇兰 郭俊辰 2 美汁源/NARS 张晚意 蒙牛纯甄 1 邓为 蒙牛纯甄 1 王楚然 朗姿 1 孙珍妮 花西子 1 周翊然 炫迈 1 2023年7&8月全行业品牌官宣代言人类别分布潜力艺人新增代言数量TOP10 7-8月商业价值平均值环比变化 -8.7% -4.5% -3.0% 8.3% 11.2% -5.8% 2.6% -11.0% 5.3% 68.3 57.7 65.4 60.6 47.7 54.1 57.0 53.3 85.7 20.9%20.5%17.5%13.8% 10.8%9.3% 3.4%2.2%1.5% 7-8月数量占比7-8月商业价值均值 •7-8月官宣代言人性别分布中，男性占比55.2%，环比上涨3.1个百分点。女性代言人数量占比下降。 •官宣代言人年龄分布中，25岁及以下占比28.0%，26-35岁占比45.5%，35岁及以下代言人占比达到 73.5%，环比上涨10.7个百分点，说明品牌选择代言人更加年轻化。 2023年7月&8月官宣代言人性别分布 2023年7&8月品牌官宣代言人年龄分布 45.5% 44.8%55.2% 47.9%52.1% 内：5-6月外：7-8月 39.9% 28.0% 27.1% 22.9 8.6% 5.9%6.1% 4.2% 1.9% 1 % 25岁以下26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上 男女5-6月7-8月 注：组合、虚拟人物、未公开出生年份的艺人不在统计范围内 2023年7-8月明星新增代言数量TOP10 排名 明星 代言数量 代言品牌 4 陈牧驰 3 JoMalone祖玛珑/碧欧泉/库迪咖啡 5 迪丽热巴 3 爱琴海/Sinka星艺佳/红星美凯龙 6 丁禹兮 3 爱奇艺/爱普诗/康师傅果汁达人 7 董宝石 3 Shokz韶音/坦克世界/AlienWare外星人 8 范丞丞 3 WHOO后/珍宝珠/Audi奥迪 9 高叶 3 有道词典笔/GEMO金茉/YSL伊夫圣罗兰 10 林心如 3 Vanish渍无踪/Haotaitai好太太/Finish亮碟 1 陈都灵HAZZYS/Ubras/LUX力士/英雄联盟/YSL伊夫圣罗兰 23 马伯骞 伊利金典/雅诗兰黛/爱玛AIMA/兴业太古汇 于适 Guerlain娇兰/朗仕 /歌帝梵/roseonly “质子团”代言娇兰 明星 代言时间 代言身份 于适 2023/8/31 品牌挚友 此沙 2023/8/31 品牌挚友 侯雯元 2023/8/31 品牌挚友 单敬尧 2023/8/31 品牌挚友 “质子团”代言库迪咖啡 明星 代言时间 代言身份 陈牧驰 2023/8/9 新品体验官 •2023年暑期档影片《封神第一部：朝歌风云》票房表现优异，累计票房成功突破20亿。各品牌借势 《封神》，“质子团”收获多个代言。在7&8月新增代言TOP10品牌中，碧欧泉、娇兰和库迪咖啡都选择了“质子团”代言，此外还有歌帝梵、朗仕等更多品牌在7-8月选择了“质子团”代言。 7&8月新增代言TOP10品牌中“质子团”代言情况 “质子团”代言碧欧泉 明星 代言时间 代言身份 李昀锐 2023/8/14 品牌挚友 此沙 2023/8/14 品牌挚友 陈牧驰 2023/8/14 品牌挚友 BIOTHERM碧欧泉 6 伊利 6 美团外卖 6 Guerlain娇兰 5 COTTICOFFEE库迪咖啡 5 新天龙八部手游 4 威可多VICUTU 4 绿源电动车 4 M.A.C魅可 3 Audi奥迪 3 2023年7&8月新增代言TOP10品牌 •碧欧泉7-8月新增代言人中，陈牧驰在代言声量和声量贡献率方面都远超其他人，陈牧驰作为《封神第一部：朝歌风云》的主演，话题讨论度高，对于品牌舆情的提升更有帮助。整体来看“质子团”对于碧欧泉品牌舆情的提升表现比马龙、王阳、吴牧野3人表现好，在8月14日官宣陈牧驰、此沙和李昀锐成为品牌挚友，是碧欧泉在7-8月舆情最高的一天。此后在8月16日持续放出代言的视频和海报，同样收获较高舆情。 2023年7-8月碧欧泉新增品牌代言人声量贡献 李昀锐 陈牧驰 此沙 马龙 吴牧野王阳 代言声量 声量贡献率 2023年7-8月碧欧泉声量趋势 8月14日，碧欧泉接连官宣陈牧驰、此沙和李昀锐成为品牌挚友。8月16日，放出多组宣传视频和照片。 8月21日，碧欧泉为官宣马龙、王阳和吴牧野进行预热宣传。 2023/7/12023/8/1 02明星社媒营销 13 •由腾讯音乐娱乐集团联合雪碧打造的2023夏日限定酷爽音乐节来袭，引起苏醒、王栎鑫等众多歌手支持， 在微博上录制vlog宣传，众多歌手也将现身2023夏日限定酷爽音乐节的现场。 排行 品牌名称 相关商业合作艺人 相关商业合作 微博 商业合作互动总量 典型合作明星 1 雪碧 37 44 2758066 苏醒、陆虎 2 美团 32 39 1316897 秦昊、范丞丞 3 Dior迪奥 29 43 4823161 江疏影、王俊凯 4 李宁LINING 27 37 418090 华晨宇、钟楚曦 5 LANCOME兰蔻 22 55 2285639 赵今麦 6 Ni