2025秋冬·淘宝天猫：运动户外行业鞋服趋势白皮书

2025秋冬· 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书显示，跑鞋生态全谱系增长，“量价双升”成为用户运动消费升级的核心载体。跑者对跑鞋认知程度逐步加深，休闲跑鞋和专业跑鞋呈现时尚美学与功能科技双向延展。

跑鞋市场增长及驱动因素：

• 跑鞋生态全谱系增长，满足不同跑圈用户差异化跑鞋需求。
• 休闲跑鞋、中短距离慢跑鞋受众较广，消费升级驱动市场规模扩大。
• 马拉松、越野跑赛事兴起，竞训竞训、越野跑鞋市场新客不断涌入。
• 不同类型跑步鞋增长驱动因子：竞速竞训鞋、路跑/慢跑鞋、休闲跑鞋、越野跑鞋。

跑鞋选购理念：

• “精英跑者”以舒适度作为考虑首选，关注跑鞋颜值、搭配。
• “进阶跑者”对跑鞋功能有一定倾向和需求，看重舒适度。
• “专业跑者”优先考虑跑鞋各项性能，关注材质、工艺、品牌口碑。

跑鞋核心显著决策因子：

• 休闲跑鞋：舒适度（TGI=102）、款式设计（TGI=105）、颜色搭配（TGI=112）。
• 专业跑鞋：鞋底材质（TGI=105）、功能科技（TGI=113）、品牌口碑（TGI=104）。

越野跑鞋趋势：

• 趋势关键词：全地形适应、全面防护。
• 越野跑鞋需提供卓越的抓地力，需应对复杂地形，能量回馈系统提升缓震性能。
• 基础防护功能满足进阶功能升级：抓地、耐磨、防滑、缓震、防穿刺、稳定支撑。
• 轻量化技术：通过超临界发泡材料、一体编织无缝鞋面及碳纤维复合结构等技术实现轻量化突破。
• 碳板跑鞋功能进阶：全掌型碳纤维板，能量回馈率提升至85%以上，提高支撑力、稳定性和推进力。

2025秋冬运动户外鞋服重点品类趋势发布：

• 越野跑鞋高回弹，能力回馈缓震性能稳定支撑抓地力/防滑轻量化。
• 越野跑鞋从入门到顶级的防护矩阵建立。
• 趋势关键词：全地形适应、全面防护。
• 越野跑鞋需提供卓越的抓地力，需应对复杂地形，能量回馈系统提升缓震性能。
• 基础防护功能满足进阶功能升级：抓地、耐磨、防滑、缓震、防穿刺、稳定支撑。
• 轻量化技术：通过超临界发泡材料、一体编织无缝鞋面及碳纤维复合结构等技术实现轻量化突破。
• 碳板跑鞋功能进阶：全掌型碳纤维板，能量回馈率提升至85%以上，提高支撑力、稳定性和推进力。