2025秋冬·淘宝天猫：运动户外行业鞋服趋势白皮书

跑步鞋·跑鞋生态全谱系增长，“量价双升”成为用户运动消费升级的核心载体 跑鞋生态全谱系增长，满足不同跑圈用户差异化跑鞋需求 从休闲运动到专业赛事，跑圈用户在跑步场景分布上呈现多元化，也反映了差异化跑鞋诉求。休闲跑鞋、中短距离慢跑鞋受众较广，消费升级驱动市场规模扩大；马拉松、越野跑赛事兴起，竞训竞训、越野跑鞋市场新客不断涌入。 伴随能力和专业度提升的同时，跑者对跑鞋认知程度逐步加深；跑者在选购休闲跑鞋时，侧重舒适度、款式设计、颜色等时尚属性；在购买专业跑鞋（路跑/慢跑、竞速竞训、越野跑）时，尤为注重材质和功能科技。 不同类型跑鞋消费者核心显著决策因子不同跑者的跑鞋选购理念 国产进口国产品牌进口品牌 通过超临界发泡材料、一体编织无缝鞋面及碳纤维复合结构等技术实现轻量化突破，顶级竞速鞋单只重量已压至180克以下。 高回弹，能力回馈 +56%碳板跑鞋功能不断进阶，凭借其卓越的性能和舒适度，为跑者带来全新助力，全掌型碳纤维板，能量回馈率提升至85%以上，全面提高支撑力、稳定性和推进力 缓震性能稳定支撑94106 +81%天猫轻量化跑鞋市场复合增速 抓地力/防滑 轻量化 越野跑鞋需提供卓越的抓地力需应对复杂地形，能量回馈系统提升缓震性能，能够有效减少长时间越野跑时脚部的冲击，保护关节。进阶功能升级 占比通过超临界发泡材料、一体编织无缝鞋面及碳纤维复合结构 高回弹，能力回馈缓震性能13494等技术实现轻量化突破，顶级竞速鞋单只重量已压至180克以下。 占比 碳板跑鞋功能不断进阶，凭借其卓越的性能和舒适度，为跑者带来全新助力，全掌型碳纤维板，能量回馈率提升至85%以上，全面提高支撑力、稳定性和推进力 占比 通过超临界发泡材料、一体编织无缝鞋面及碳纤维复合结构等技术实现轻量化突破，顶级竞速鞋单只重量已压至180克以下。 134 +56% +81% 天猫轻量化跑鞋市场复合增速LiNingChallenger 5 Ultra 越野跑 高回弹，能力回馈缓震性能13494等技术实现轻量化突破，顶级竞速鞋单只重量已压至180克以下。+81% 稳定支撑抓地力/防滑10695 NikeVaporfly4 天猫碳板跑鞋市场复合增速 通过超临界发泡材料、一体编织无缝鞋面及碳纤维复合结构等技术实现轻量化突破，顶级竞速鞋单只重量已压至180克 +56%碳板跑鞋功能不断进阶，凭借其卓越的性能和舒适度，为跑者带来全新助力，全掌型碳纤维板，能量回馈率提升至85%以上，全面提高支撑力、稳定性和推进力 天猫轻量化跑鞋市场复合增速LiNingChallenger 5 Ultra 越野跑鞋需提供卓越的抓地力需应对复杂地形，能量回馈系统提升缓震性能，能够有效减少长时间越野跑时脚部的冲击，保护关节。 越野跑鞋：从入门到顶级的防护矩阵建立基础防护功能满足 高回弹，能力回馈占比134通过超临界发泡材料、一体编织无缝鞋面及碳纤维复合结构等技术实现轻量化突破，顶级竞速鞋单只重量已压至180克以下。 缓震性能稳定支撑94106+81% 2025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书 2025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书 2025秋冬运动户外鞋服|重点品类趋势发布 2025秋冬运动户外鞋服|风格主题品类趋势发布