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根据研报,618期间家电板块表现强劲,大家电、小家电、个护等品类均有所增长。其中,大家电疫后需求回补,空调热销,套系化销售为大趋势;大厨电方面,火星人延续亮眼增长,直播带货提高曝光度;小厨电方面,新品类、新平台贡献增量;个护方面,按摩电器需求回补,爆款带动品牌增长。从618数据看,家电板块未来发展趋势包括家电消费年轻化带动新兴家电销售向好,超大屏电视、扫地机、洗碗机、洗烘一体机等消费升级的品质家电更受年轻消费群体欢迎;刚需品类价格坚挺,表现强势,可选品类价格敏感度相对较高,略有承压;消费者对预售模式敏感度降低,主要由于预售阶段以高客单价产品为主,现货阶段客单价下降,销售数据明显转好。