电商行业618大促期间,综合电商增速趋缓,直播电商增速突出。天猫、京东、拼多多销售额排名前三,抖音、点淘、快手销售额排名前三。平台玩法简化,结束时间推迟,补贴力度提升。美妆行业整体销售额一般,但品牌分化趋势明显,关注优质国牌Alpha。抖音美妆增速亮眼,成为行业重要增长点,关注抖音上运营能力突出的品牌。投资建议关注头部国产品牌Alpha。
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