2022网络直播行业简析报告

直播行业已经成为社会经济发展和促进精神文化传播的重要力量。根据中国互联网络信息中心发布的数据，截止2022年6月，中国网络直播用户规模达到了7.16亿，占网民整体的68.1%。直播行业产业链分工明确，直播平台连接主播、MCN和用户，广告主通过在直播平台投放广告成为商业化变现来源。直播行业的三大商业模式包括直播打赏、广告变现和直播带货。为了促进行业长期健康发展，网信办等四部门联合发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，禁止未成年人从事主播与参与打赏，并加强高峰时段管理。