2023国人美白消费趋势白皮书

TMIC XOSM 天猫美妆XHCR慧辰 天猫新品创新中心欧诗漫 白皮书 国人美白消费趋势 Newtrendofwhitening Consumption 国人美白新答案高效温和我全都要 白嫩无瑕的肌肤是多少人梦以求的终极目标 即便到了2023年的今天 大部分集美们依旧对自己的肤色有更高的期待 理想和现实，到底差了什么？？ 针对国人美白问题 欧诗漫×TMIC发布了一项调查 收集了1000+美白追求者的现状及消费需求 得到了新鲜出炉的七大美白新答案 你，准备好抄作业了吗？ 上车装备要齐全，知已知彼，才能“白”战不始先来找准自己的肤色吧！ 偏红冷一白偏红冷二白偏红暖一白偏红暖二白 中性冷一白中性冷二白中性暖一白中性暖二白 偏绿冷一白偏绿冷二白偏绿暖一白偏绿暖二白 调查显示，我国的肤色地域差异明显 看一看哪里是你的“肤色故乡”? 偏红暖2白 中性冷2白 偏红冷2白 偏红暖1白偏红冷1白 中性暖1白 中性暖2白 中性冷1白 东北包括辽宁、吉林、黑龙江华东包括上海、江苏、浙江、山东、安徽 地区地区 地区地区 华南包括广东、广西、海南、福建西南 包括四川、重庆、贵州、云南、西藏 华中包括湖南、湖北、河南、江西 华北包括北京、天津、河北、山西、内蒙古 地区地区 地区 西北包括陕西、甘肃、新疆、青海、宁夏 *数据样本不包含中国香港、中国澳门和中国台湾 执着于「冷白皮」的你，不是一个人！ 根据调查发现，川渝地区白得突出 宇宙的尽头”东北成为了“冷白皮聚集地 理想肤色排行榜 20% 受访者期待变成 38% 受访者期待变成 16% 受访者期待变成 中性冷1白偏红冷1白偏红冷2白 还不是冷白皮的你也不要担心 全国90%以上的集美都对自己的肤色并不满意 美白是多数人还没修完的重点课题 新时代 4.0精准亲肤式美白 方能实现梦中情肤 爱美的人总是对自己的皮肤格外关注 TMIC面部护肤市场数据显示 美白依旧是搜索访客热度TOP1进阶面部护肤功效 随着国人美白趋于“作品心态”，不断升级的美白护肤品需求 让我们进入了科学可持续美白的4.0时代 盲目 美白 刷酸式 美白 成分堆叠 式美白 科学可持 续美白 1.0 2.0 3.0 4.0 科技水平和健康意识不断进步 在追求美白的同时更关注肌肤健康 对于琳琅满自美白产品的选择标准也在不断提高 高效温和的美白成分成为美白产品的核心竞争力 精准亲肤美白”是美白4.0时代的新需求 但追求「梦中情肤」的路上依然问题重重 56%52%45%43% 肤色暗沉肤色暗黄黑眼圈肤色不均 在导致皮肤问题的因素中 “个人因素”已经成为高于“环境因素”的存在 熬夜62% 年龄增长 新陈代谢减慢 56% 日晒/紫外线55% 不健康的饮食 高油高糖等） 个人情绪问题 （焦虑、疲劳、压力大） 51% 51% 这些负面影响正在侵蚀我们的快乐 看上去缺之气质 看上去不健康 气色差 素颜缺之自信 降低颜值 穿搭受限 吃喝选择受到影响 影响粉底色号选择 明天的靓丽，是“白”给的自信 美白CLUB正在集结，爱美成员ALLIN 美白的诱惑抵挡不住，那就加入！ 02新方法 从花式偏方到内调外养 精华才是美白ACE 迈向大学的一场军训 让很多人的美白之魂熊熊燃烧 工作加班熬夜、考驾照后 仿佛有声音在召唤我要速速恢复白净状态！ 46%受访者表示25%受访者表示 18-21岁的大学时期22-24岁开始工作后 开始关注美白并采取了行动迫切开始美白行动 在这样迫切的需求下很多人开始另辟溪径 美白“偏方”层出不穷 那“偏方”到底能不能治“大病”？？ 整体来说效果不尽如人意 但也有少数方法并非“智商税 35% 服用美白配方 （如玫瑰、茯苓、薏仁粉 33% 珍珠粉洗脸/敷面 27% 牛奶洗脸 大学的时候我使用珍珠粉美白，当时珍珠粉调制面 膜非常火，我使用珍珠粉加上牛奶维生素E制成面膜进行美白，不知道是不是因为当时年轻，确实皮肤比较白。后来我喝过柠檬水，当时柠檬杯很火 受访者说热，所以我尝试喝柠檬水，效果一般。 美白行动千千万，内外兼修才能不留遗憾 大部分受访者认为 “内部调理+外部护理”是1+1>2的有效美白组合拳 预防型行动TOP3改善型行动TOP3 涂抹防晒产品使用美白护肤品 76%63% 标极运动服用美口礼美日饮品 55%41% 规律作息，减少熬夜或不熬夜进行医美37%38% 受访者说 防晒一定要做好，涂了防晒霜也要打伞。晚上可以 使用美白精华和面霜，注意平时的饮食一定要清淡一些，油炸食品能忍住就少碰，同时可以吃一些维生素和喝一些营养饮品。 TMIC面部美白护肤数据显示 面部精华市场规模最大，且销售额增长迅猛 也是受访者们使用排行第一的美白产品 61% 美白精华 50 SPF 59%46% 防晒霜美白面膜 面部精华成为美白护肤AC日 功效好、成分好和使用体验佳 是受访者们青它的终极原因 03新成分 高效+温和”全都要 珍白因温和认知TOP1高效认知TOP3 一个合格的美白人 擅长使用火眼金晴去关注产品成分 TA们对成分的期待是 56%成分安全 51%温和不刺激 49% 49% 43% 美白效果 持久性 抗光敏 白天也可使用 高效美白 效果明显 39%易吸收 33%无需建立耐受 高效+温和 是TA们对美白产品成分的新追求 成分课代表们美白笔记里出现的 美白TOP成分 珍白因Pro VC及其衍生物烟酰胺 果酸&水杨酸熊果苷 珍白因Pro 温和认知TOP1高效认知TOP3 H 66%67%63% 71% 59% 珍白因ProVC及其衍生物 温和程度认知 烟酰 高效程度认知 72% 胺 珍白因Pro作为淡水无核珍珠提取物 被多数受访者认为是高效且对皮肤非常友好的 符合他们对于成分的期待 珍白因Pro 99.37%0.156mg/m 黑色素合成抑制率安全浓度 分别约是安全性约是 377的2.34倍 熊果苷的3.75倍 377的1020倍 烟酰胺的10.34倍烟酰胺的64倍 曲酸的1.93倍 从黑色素源头拦截致黑信号 区隔传统美白的创新机理 同时兼具敏皮友好的自然修护体系 温和高效不刺激的珍白因Pro在成分为王的时代 或成为国人美白新答案 六 新功效 从泛美白到细美白用六 功效是成分的外在体现 在成分的基础上衍生出了更多新的追求 要美白，但不只要“白” 受访者们对于美白功效的需求更具针对性 46% 祛黄 65% 肤色提亮 54% 美白嫩肤 52%46% 均匀肤色淡化黑眼圈 39% 38%淡斑33% 抗糖化淡化痘印 36% 抗氧化 从泛美白到细美白 单纯的“变白”已不再是使用美白产品的唯一自的超69%的受访者希望能够多重美白功效结合 50%31% 美白+抗老美白+维稳 功效功效 此外，随着年龄的增长和敏感肌人数的上涨 抗老与维稳成为美白市场上两大叠加功效需求 「美白+」需求凸显 追求复合功效成为新趋势 既要有“效”果也要有“效”率 「即时提亮是受访者心中非常NICE的加分项但长远来看还是要循序渐进7天太短，超过一个月太长 14-28天的周期恰到好处 珍白因精华 源头截黑99.37%28天光透亮白 2周白皙度+27.30% 2周经表皮 流失水分 -18.46% 4周色素 沉着密度 18.52% 8周 黑色素 -18.11% 多成分协同美白抗氧、淡斑淡印 2周见效，长效美白 15新组合 美白CP搭配有道 精华+面膜”是最佳法宝 想让肌肤保持24小时好状态 只想一铺锤子买卖可不行 不同时间、不同场景、不同功效、不同部位对号入座 当代美白人深谱搭配之道 21% 30%同时使用 同时使用2种美白产品 3种美白产品 5% 10%同时使用 同时使用 4种美白产品 “多管齐下”更有助于解决多种肌肤 ++ 5种美白产品 可题， 其中，最热门产品组合类型TOP3是 OSM OSM 面膜+精华 精华+面霜面膜+面霜 23 受访者说 日常熬夜后我还会用水来湿敷~之后再叠加乳，用 完之后脸蛋看着就又嫩又亮的！另外我还会搭配它 们同系列的面霜，还有小白灯精华和面膜一起用， 整张脸不仅透白还有很健康的光泽感。 不管如何搭配，「精华」凭借超强功效， 在大部分美白组合里都是少不了的存在哦！ 新体验 不止于产品功效 更注重包装、肤感、香味体验 干皮告诉老默，我想过得滋润一点 你什么“档次”，想跟我一样滋润？油皮 除了成分、功效和搭配上要做足功课 美日消费者对于使用体验的天度也逐渐走高 不同的肤质对于「舒适」的要求也大有不同 清爽不粘腻79%延展性好36% 混油皮和油皮相较更注重质地的清爽 吸收性好63% 即时增白/提亮31% 干皮和混干皮则 更注重吸收性 在满足功效的前提下 美白消费者们愈发看重产品的“悦已”价值 享受美白行为的仪式感 64%28% 更加关注包装希望味道好闻/有 能让心情更愉悦香味，让过程更享受 视觉、触觉、膜觉等全方位享受 是美白体验进阶的新方向 新产品 珍白因精华为需求而生 源头截黑99.37% 美白需求进化到今天 我们的美白4.0时代对美白产品提出更高要求 欧诗漫珍白因精华应运而生 其核心成分珍白因Pro得到了超9成受访者的好感 而成功收获TA们芳心的理由是 45%的人选择理由 「珍白因Pro表皮起效更温和] 35%的人选择理由 「抑黑力约34倍于377] 35%的人选择理由 「安全性1020倍于377] LUCENTSHINING WHITENINGESSENCE 欧诗漫光耀钻白精华液 OSM 美白不只要色调白 欧诗漫珍白因精华区隔传统美白手段 源头截黑99.37%关闭黑色素“生产机器 使美白更持久更彻底 2023面部美白新宠更懂国人美白需求 让“梦中情肤”触手可及 XOSMX天猫美妆XHCR慧辰 天猫新品创新中心欧诗漫 本报告部分图片来源于摄图网