2024年“美白”概念线上消费趋势洞察

“美白”发展背景

• 消费者对改善肤色不均和提亮暗沉肤色的需求增加，推动皮肤美白市场发展。
• 标准化的肤色测评方法促使美白产品的功效评估更加科学。
• 美白核心在于提高皮肤亮度（L值）和降低黄色调（B值），通过抑制黑色素、抗氧、抗糖和加速角质代谢实现美白效果。
• 亚洲消费者更关注减少黄色调，因此富含维生素C、烟酰胺等成分的产品广受欢迎。

“美白”行业概况

• 2024年美白祛斑类护肤品市场总规模达290亿元，淘宝天猫美白祛斑市场占总护肤市场份额13.34%。
• 美白精华类产品表现突出，销售额近50亿元，内服类产品平均销售单价为227元。
• 抖音平台美白类产品销售呈高增长趋势，声量同比增长38.73%。
• 社交媒体上，提亮功效最受欢迎，同时对提亮和美白产品的关注度也持续上升，声量增长了38.73%，互动量增长了18.87%。

“美白”产品/品牌分析

• 肌肤未来377淡斑美白面霜以1.62亿元的销售额位列前茅，韩束白蛮腰套装以接近4.8亿元的销售额引领市场。
• 谷雨以5.05%的品牌市场份额成为竞争中的强者，主打光感美白系列，搭配高纯光甘草定等成分。
• OLAY的小白瓶系列和珀莱雅的双抗精华也分别以3.88%和3.50%的市场份额表现出色。

“美白”品牌营销案例

• 美白品牌的营销策略通过热度打爆、内容沉淀和口碑强化实现高效转化。
• OLAY借助白鹿的“晒黑后如何变白”话题在社交平台引发热议，提升品牌影响力。
• 欧诗漫通过“一日店长”和珍珠溯源活动增强消费者信任。
• 谷雨专注光甘草定等成分教育，声量同比增长313%，并通过明星代言扩大品牌声量。

“美白”需求用户洞察

• 需求用户主要集中在广东、北京等地区，海南和西藏的用户TGI最高。
• 男性用户占比36%，女性用户占64%，年龄段集中在31至50岁。
• 小红书上多为25至34岁的女性用户，抖音用户以中年群体为主，而微博则吸引了大量00后熬夜党。

“美白”趋势概括

• 美白市场正在经历快速发展，消费者的关注点逐渐从单纯的美白转向抗光老、晒后修复和古法美白等细分领域。
• 品牌营销中，结合品牌文化和非遗元素，进一步提升了消费者对传统与现代相结合的信任感。