光耀美肌-2023巨量引擎美白趋势洞察

WHITENING 2023巨量引擎美白趋势洞察 TREND INSIGHT 巨量引擎大众消费业务中心联合出品 FOREWORD 序言 一白遮百丑。早在古代，中国的文人墨客就以“肤白”来称赞女子的美貌；实际在整个亚洲国家，白，都是一直以来的文化需求：因为白，代表着更高的社会地位和更富足的生活。 这是过去式的美白。 在国人追求美白的数千年历史里，随着社会的进步和知识的普及，人们对美白的认知、美白的产品、美白的方式都在改变。 这种进步不会停止，随着技术在护肤领域的进一步运用，未来的美白将更科学，进入科技美白时代。 美白，是中国消费者最主要的两大护肤诉求之一，消费者的科学美白意识提升，美白需求进一步精细化，也推动着上游研发、化妆品品牌、自媒体内容创作者等行业参与者不断创新。 由此，巨量引擎&巨量算数联合专业护肤知识科普平台基础颜究、中国新消费战略品牌管理咨询公司OIB.CHINA，共同发布《光耀美肌-2023巨量引擎美白趋势洞察》。 我们通过研究消费者行为和抖音平台海量数据，洞悉当代消费者对美白的真实需求，并从科技美白角度给出美白科学解决方案，希望帮助消费者科学美白，拥有健康光耀美肌。 我们和前空军总医院皮肤病医院院长刘玮，暨南大学生命科学技术学院教授刘忠、上海中医药大学中药学院中药化学教研室主任李医明、中国药科大学中药学院中药制剂系教授吴建新等业内专家一起，预见未来的美白观念、新的美白原料、科学的美白机制、更高效的美白方式等行业发展趋势，希望帮助商家和品牌立足抖音，收获增长，驭势前行。 CONTENTS 目录 PART1 重新认识美白 1.1为什么，美白是亚洲人的专属需求？ 1.2实际上，美白是一门复杂的科学 1.3美白的N大误区与科学美白N个冷知识 PART2 中国美白图鉴 2.1抖音美白热度持续增长，初夏需求最旺盛 2.2一边熬夜一边美白，抖音美白重度用户增长 2.3“健康白”是众望所归，肤色越白要求越高 2.4目标明确，需求精细，美白用户理性消费 2.5从脸武装到脚，全面美白被重视 2.6经典美白成分大热，光甘草定爆发 2.7四类内容受关注，抖音美白内容出圈有道 2.8美白不只是黑色素的错，全面了解机制是科学美白关键 PART3 科技美白发展趋势 3.1美白观念升级：从“白”到“美白” 3.2成分理解升级：从“有用”到“为什么有用？” 3.3应用靶向升级：从“大水漫灌”到“精准滴灌” 3.4协同增效升级：从“有效”到“高效” PART1 重新认识美白 Re-acquaintedWithWhitening 2023 从过去式的美白，逐渐发展并进入到科技美白时代，首要的改变是对美白的认知改变。 美白，从表象看是肤色的改善，背后是复杂的皮肤科学。美白时代的进化过程，也是行业对美白不断探索和重新认知的过程。 巨量算数&基础颜究“美白用户调研”数据显示，超七成消费者需要日常可用的美白常识，超半数消费者想要了解最新美白产品和成分趋势以及美白常见误区。与此同时我们也发现，在实际操作过程中，消费者确实会存在很多美白误区如“多吃VC就能美白”、“仅靠去角质就能美白”等。 这一章，我们将重新认识“美白”，从美白需求产生的根源出发，到美白皮肤科学的范畴，解开美白的常见误区，发现那些被忽略的美白冷知识。 一个奇怪的现象是，许多热销的美白产品来自欧美，但热衷于美白的却是亚洲人。为什么美白是亚洲人的专属需求？ 在中国，“以白为美”更是历史悠久的审美观念，早在古代，文人墨客就以“肤白”来称赞女子的美貌，薛昭蕴在《浣溪沙》中用“倚风凝睇雪肌肤”形容西施，白居易在《长恨歌》中也用“雪肤花貌”形容杨贵妃，且记载在册的古人以涂抹脂粉来“美白”的方法，可追溯到春秋战国。 对“白”的追求，是流传于历史中的文化需求，也是刻在基因里的肤质表现。 文化需求"白〞更显贵 亚洲： 富人可以在家享受，穷人外出干活，因为日晒而肤色更深。所以，白，代表者富足的生活，代表着更高贵的社会地位。 欧洲： 穷人留在室内干活，富人才有闲暇享受户外，因而拥有更健康的肤色。所以，美黑，才代表着更高的社会地位。 肤质因素"白〞更稀缺 为什么 美白是亚洲人的专属需求？ 亚洲人肤质：“色沉＋紧致”型肤质居多，最开始的岁月痕迹，往往是是色斑或者暗沉。所以“白”更加珍贵。亚洲人说留住青春，常常是在谈论“美白淡斑”。 欧州人肤质：“非色沉＋皱纹”型肤质居多，所以老化的最早症状往往是“皱纹”。所以“黑”是稀缺的。欧洲人讲对抗岁月，往往是说“消除皱纹”。 实际上 美白是一门复杂的科学 数千年的历史演变下，人们对“美白”的认知和需求在改变，同时，伴随着科学技术在生活消费品各个领域的运用，移动互联网对信息交互的加速，“美白”这一话题变得更清晰，更有方向，也更有方法。 美白不只是文化需求，还是皮肤的科学 从最初因为文化诉求而欣赏“白”，到真正将白视为一种悦目的皮肤状态的改变，也是美白真正作为皮肤科学的开始，不只依靠遮盖方式达到美白目的，去发现美白背后的机制，才能真正实现美白。 美白不只是单一方式，还是多方式的科学协同 古代最初的美白方式以遮盖类的粉质产品为主，再到护肤美白。到如今，从变黑机制出发，多方式协同：防晒+美白护肤品+美白护肤仪器+遮瑕/提亮的底妆产品，来满足更高效美白和不同场景的美白需求。尤其随着“防止光老化”概念深入人心，防晒已经成为消费者重要的美白方式。 美白不只是成分浓度，还是美白机制的科学运用 从最初缺乏安全性的美白，到强调浓度的成分美白，到更安全更有效的科学美白，美白产品、美白方式更智能化。 本报告定义的“美白” 包括“防晒、美白护肤品、遮瑕/提亮的底妆产品”3个细分领域。 美白的N大误区 与科学美白N个冷知识 误区 误区1 皮肤本身很黑，想要变得很白 25.1% 美白消费者本身肤色为黄黑肤色 5万+ 皮肤黑怎么变白 抖音搜索点击次数 10.9% 黑皮肤坚持用美白产品也可以变很白 用户认可度 皮肤能达到的最白的标准，可以参考全身最白的地方，一般是不容易被晒到的大臂内侧，或者大腿内侧。 误区2 多吃柠檬等富含VC的水果就能白 ~11万 内调变白的方法 抖音搜索点击次数 5万+ 美白内调方法 抖音搜索点击次数 20+ 柠檬美白 抖音相关话题数量 柠檬等水果虽然富含维生素C，但想要达到美白效果，只靠吃的量远远不够；且依靠吃很难达到皮肤直接影响黑素细胞让黑色素生产减少。 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月；巨量算数&基础颜究“美白用户调研”，2023年7月，N=3289数据说明：搜索点击为搜索并点击进入“美白”相关内容 误区3 仅靠去角质就能美白 ~7万 磨砂膏 抖音搜索点击次数 8.5% 去角质也可以长效美白 用户认可度 去角质不能影响减少黑色素生成，只能剥脱表层黑色素，短期内变白一点，但会让皮肤对紫外线更加敏感，更容易晒伤。 误区4 5亿+ DIY美白面膜更安全 自制面膜 抖音相关话题总播放量 误区 不经监管部门备案注册的自制护肤品，不能保证其中的微生物、重金属含量是否超标，风险反而更高。 误区5 美白精华是永恒王者 消费者最主要购买的美白产品TOP3 整体 敏感肌 美白精华 81.0% -17.3% 硬防晒产品 77.4% 硬防晒产品 79.5% 美白精华 63.7% 涂抹型防晒产品 73.4% -11.4% 涂抹型防晒产品 62.0% 精华类产品是强功效产品，是很多美白用户的首选。但敏感肌消费者更倾向于选择硬防晒的美白方式，在选择美白精华时也特别需要兼顾高效和温和。 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月；巨量算数&基础颜究“美白用户调研”，2023年7月，N=3289数据说明：搜索点击为搜索并点击进入“美白”相关内容 06 误区 误区6 撑太阳伞不用防晒 ~7万20.3% 太阳伞100%防紫外线打了太阳伞不需要涂防晒 抖音搜索点击次数用户认可度 撑了太阳伞是否还要涂抹防晒霜，取决于紫外线强度和地面反射的紫外线的多少。一般来说，夏季户外，紫外线强度高，雪地、湖边，反射的紫外线多，建议涂抹防晒霜作为补充。 误区7 先涂隔离再涂防晒 ~6万5万+ 先隔离还是先防晒隔离防晒遮瑕三合一推荐 抖音搜索点击次数抖音搜索点击次数 5万+ 防晒霜的正确涂抹方法和步骤 抖音搜索点击次数 “隔离”一般来说，是一支带有润色效果的防晒霜，或者带有防晒效果的妆前乳，不能隔离灰尘、污染、核辐射。如果是为了更好的妆效，可以试试；为了防晒效果，则没必要叠加使用。 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月；巨量算数&基础颜究“美白用户调研”，2023年7月，N=3289数据说明：搜索点击为搜索并点击进入“美白”相关内容 冷知识 冷知识1 反复摩擦会让皮肤变黑 20万+ ~8万 膝盖黑怎么变白 抖音搜索点击次数 腋下黑怎么变白 抖音搜索点击次数 ~10 万 胳膊肘发黑粗糙怎么办 抖音搜索点击次数 ~7万~5万 关节黑怎么变白手肘黑怎么去除 抖音搜索点击次数抖音搜索点击次数 反复摩擦会对皮肤造成刺激，引起皮肤炎症，进而导致皮肤炎症后色沉，常见于手肘外侧、膝盖处的皮肤。 冷知识2 不但能晒黑，热也会黑 27.2 % 皮肤变黑主要是太阳晒的 用户认可度 过热导致的皮肤应激，会增加皮肤中各类炎症因子的表达，激活黑色素细胞生成更多黑色素，皮肤出现“着火反应”，又红又黑。 冷知识3 晒黑后如何快速美白 ~30 万 晒黑怎么快速白回来 抖音搜索点击次数 在晒黑的三个阶段（即时性黑化IPD、持续性黑化PPD、延迟性色素沉着DT）中，IPD在晒后几乎立刻发生，最多持续数分钟就开始减弱；PPD持续几个小时；DT长达几周甚至几个月，会导致长期色素沉着。 面对IPD我们无能为力；PPD阶段，可以在皮肤耐受的情况下，通过【原型维C】抑制黑色素合成，还原已合成的黑色素，避免皮肤进一步变黑；DT阶段，可以通过使用【烟酰胺】，减少黑色素向皮肤表层转移。 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月；巨量算数&基础颜究“美白用户调研”，2023年7月，N=3289数据说明：搜索点击为搜索并点击进入“美白”相关内容 冷知识 冷知识4 美白精华停用后“返黑”是正常现象 护肤品的起效原则是“缓慢起效，停用恢复”，美白精华也是如此。 冷知识5 成分怎么用，能让效果加倍 一类是“强效+舒缓”的组合，以减少强效成分的刺激性，如视黄醇+烟酰胺、酸类+保湿舒缓类。一类是“日间防护+夜间修护”的组合，协同美白，效果加乘，如早C晚A、早P晚R。 *早P：Protect，日间防护，关键是防晒+抗氧化；晚R：Recover/Repair，晚间修护，关键是抗老+修护。 冷知识6 什么成分不能一起用 酒精+蛋白质不行。70-75%酒精会让蛋白质（如胶原蛋白）变性，失去功效。 剥脱类+剥脱类不建议。剥脱类成分叠加使用，可能会因为刺激性增大，导致皮肤过敏，也可能因为过度剥脱，导致角质细胞过快脱落，引起皮肤屏障功能减少和皮肤敏感。 冷知识7 什么成分不建议白天使用 含果酸（尤其是第一代果酸）的产品：会在短期内削弱皮肤抵御紫外线的能力，加重日晒损伤。含视黄醛、视黄醇及其衍生物的产品：大多遇光不稳定，易发生光降解；转化为维甲酸起效，而维甲酸存在光毒性。 含过氧化苯甲酰的产品：有加重色素沉着的风险。 冷知识8 用了需要避光的成分可以刷手机吗 避光，是指阳光，白炽灯、日光灯、LED这些光都不影响，所以，用完需要避光的成分刷手机不用担心。当然，太晚睡觉也会影响皮肤健康。 PART2 中国美白图鉴 ChinaWhiteningGuide 2023 市场的发展，是由消费者决定，由生产者推动的动态过程。科技美白时代的到来，源于新一代消费者需求的改变。 在“中国美白图鉴”这一章节，我们通过市场宏观数据、抖音平台海量数据以及巨量