国人美白需求解析
亚洲人肤质更易变黑，因而天然存在比其他种族人群更强的美白需求。研究表明，在紫外线照射后的一周内，与白种人相比，亚洲人皮肤的黑色素含量增加更为显著。不同肤色皮肤的pH值不同也有可能影响皮肤的“易黑性”。国内市场，购买美白产品的人群规模占整个护肤品市场的六成，市场成交额及点击搜索量可观，购买人数是驱动市场发展的首要因素。现阶段消费者追求美白的主要途径有使用护肤品、医美、防晒、食疗和服用保健品等，其中科学防晒和使用美白护肤品的消费者均超过80%，是美白的首选方式。消费者常因美白不当导致各类皮肤问题，需要寻求医生的治疗。
聚焦分肤美白需求
从美白产品购买者的肤质类型来看，有美白需求的敏感肌人群TGI较高，油性肌肤人群体量较大，因此敏感肌肤和油性肌肤可作为美白产品重点人群。不同肤质消费者遇到的肌肤问题不同，对美白的细分追求呈现差异化特征；但精华和爽肤水均是主要购买的产品类型。本次报告聚焦常规肤质、敏感肤质、油性肤质三类肤质，深入洞察不同肤质的肌肤问题，美白护肤品成分偏好以及美白护肤品的功效需求。
常规肤质
- 肌肤问题：希望提高肌肤白皙度和改善发黄暗沉的肌肤问题；停用美白产品容易反黑是美白过程的主要阻碍；他们购买时更在意价格。
- 成分偏好：TMIC大数据中主要使用烟酰胺、VC/VC衍生物和果酸；用户调研中更愿意尝试品牌专利的美白成分及其复配。
- 功效需求：提亮去暗沉是主要关注的美白相关功效，消费者对美白产品兼具抗老需求增速较快，淡纹、淡斑是该类消费者的差异化需求。
敏感肤质
- 肌肤问题：由于皮肤屏障脆弱，更容易出现泛红的肌肤问题，美白过程中的主要阻碍是因成分或配方刺激/不安全，损害肌肤屏障。
- 成分偏好：在用户调研中对植物提取的美白成分及其复配更加喜爱；TMIC大数据中，如光甘草定及葡萄籽提取物，抗氧美白同时有舒缓调理作用的成分呈现高增长。
- 功效需求：修护维稳是敏肌消费者主要关注的美白相关功效，消费者对不感光需求增速较快，修护泛红是该类人群的差异化需求。
油性肤质
- 肌肤问题：更易出现油脂氧化引起的肤色不均、发黄暗沉及容易被晒黑的肌肤问题；美白过程中，停用易反黑、成分或配方刺激/不安全和使用后没有效果均是其主要阻碍。
- 成分偏好：TMIC大数据中珍白因和色淡林等品牌专利成分受到油皮消费者欢迎；同时油皮消费者在用户调研中表示对于强效型美白成分及其复配接受度更强。
- 功效需求：提亮去暗沉是油皮消费者主要关注的美白相关功效，消费者对不感光需求增速较快，去痘印、控油是该肤质消费者的差异化需求。
精准美白新应用
- 消费者往往采用多种美白方式，以及叠加使用多种形态的美白产品来追求更“有效”和更“准确”的美白。
- 消费者“分肤质改善肌肤”的意识加强，在使用美白护肤品时，通常会叠加其它针对性功效的护肤品，以追求健康的肌肤状态下的健康美。
- 美白品牌已在“精准美白”上有所发力，从叠加不同功效的“多肤质适用”产品向“分肤质针对性美白”的产品发展。
精准分肤美白的科学观点
- 美白思路发展史经历了单一抑制酪氨酸酶美白、多通路抑制黑色素生成转运代谢美白，到现在的分肤质美白，以及未来的“健康可持续美白”。
- 消费者已形成根据自己肤质和肌肤问题来选择美白产品的意识，不同肤质消费者对美白产品的成分和功效已形成不同偏好，科学的精准分肤美白概念已逐渐成型。
- 欧诗漫的精准分肤美白的科学观点强调“健康的白”，通过深入剖析养肤与美白共同的机制，在协同增效的同时减轻对肌肤的负担，呵护肌肤焕发魅力光采。
