2023年3月小红书美妆行业月报

2023年度 小红书 标记我 的生活 美妆行业月报 2023.3月 Agenda 一.行业概览 1.美妆行业搜索及高活跃人群 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.护肤/美妆/个护TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.护肤/美妆/个护优秀笔记 五.审核规范分享 1.广告审核提示 2.审核规则查询途径 3.规则解读 4.案例解析 5.常见QA 行业概览 小红书美妆个护行业搜索及高活跃人群画像-3月 护肤类目彩妆类目个护类目 19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上 18或以下 19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上 18或以下 19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上 男女男女男女 一线新一线二线三线四线五线 一线新一线二线三线四线五线 一线新一线二线三线四线五线 18或以下 数据来源：小红书商业数据中台：2023.3 护肤类 小红书美妆个护行业品类搜索量占比-3月 数据来源：小红书商业数据中台：2023.3 护肤类 小红书美妆个护行业品类搜索量趋势-2022.3-2023.3 护肤线-3月大部分品线波动较小，面膜、水乳小幅度上升；男士护肤线-3月男士护肤线搜索量下降； 彩妆线-3月彩妆各品线搜索量下降，大促节点后回落； 个护线-3月个护品类搜索量上升。染发剂、身体乳上升幅度较大； 洗发水 身体乳护手霜沐浴露染发剂护发精油发膜 头皮磨砂膏 数据来源：小红书商业数据中台：2022.3-2023.3 202203 202204 202205 202206 202207 202208 护肤 202209 202210 202211 202212 202301 202302 202303 精华 面膜面霜化妆水水乳洁面眼霜防晒卸妆精华油乳液 202203 202204 202205 202206 202207 男士护肤 202208 202209 202210 202211 202212 202301 202302 202303 男士洁面 男士水乳男士面霜男士素颜霜 202203 202204 202205 202206 202207 彩妆 202208 202209 202210 202211 202212 202301 202302 202303 口红粉底眼影定妆 美妆工具唇釉 遮瑕腮红唇泥 202203 202204 202205 202206 202207 个护 202208 202209 202210 202211 202212 202301 202302 202303 行业广告投放概览 竞争格局：2023年3月美妆个护行业竞争概况 3月护肤行业类目中，随着大促结束，平均点击成本下降，防晒品类竞争品牌数量持续上升；彩妆类目整体格局变化较小，高光、粉底、定妆喷雾竞争品牌数和平均点击成本小幅度上升。 美妆行业平均点击价格 投放品牌数量 竞争红海 防晒 精华 护手霜 高光 口红男士素颜霜 面膜 眼霜 面霜 水乳 沐浴露 乳液洁面 腮红眼影遮瑕 洗发水 发膜 粉底精华油 化妆水 香水美妆工具 修容 唇泥 定妆喷雾 气垫 粉饼 男士面膜 散粉、蜜粉 护发精油 卸妆 身体乳 眼霜 男士水乳 美妆行业平均投放品牌数量 染发剂 竞争蓝海 头皮磨砂膏 妆前乳 数据来源：小红书商业数据中台：2023.3 男士面霜 平均点击价格 竞争格局：2023年3月美妆行业护肤类目竞争概况 3月护肤类目中，防晒品类开始发力，竞争品牌数量显著上升，精华、面霜平均点击价格上升；男士护肤品中，男士洁面、男士面膜、男士素颜霜竞争品牌数上升； 美妆行业平均点击价格 投放品牌数量 竞争红海 防晒 精华 面膜 乳液洁面 男士素颜霜 精华油水乳 卸妆 男士洁面 化妆水 男士水乳男士面霜 面霜 美妆行业平均投放品牌数量 眼霜 竞争蓝海 男士面膜 数据来源：小红书商业数据中台：2023.3 平均点击价格 竞争格局：2023年3月美妆行业彩妆类目竞争概况 3月彩妆类目中，遮瑕、粉饼平均点击成本上升；香水平均点击价格下降，处于竞争蓝海； 美妆行业平均点击价格 投放品牌数量 400 350 口红 竞争红海 300 250 高光 腮红香水眼影 美妆工具唇釉 200 150遮瑕 气垫 100 粉饼 粉底 美妆行业平均投放品牌数量 唇泥 竞争蓝海 修容50 定妆喷雾 0 -50 散粉、蜜粉 妆前乳 数据来源：小红书商业数据中台：2023.3 平均点击价格 竞争格局：2023年3月美妆行业个人护理类目竞争概况 3月个护类目中，染发剂平均点击价格大幅度上升；洗发水、身体乳平均点击成本下降；护发精油、发膜、头皮磨砂膏处于竞争蓝海； 美妆行业平均点击价格 投放品牌数量 竞争红海 洗发水 身体乳 沐浴露 护手霜 发膜 护发精油 美妆行业平均投放品牌数量 染发剂 头皮磨砂膏 竞争蓝海 数据来源：小红书商业数据中台：2023.3 平均点击价格 细分品类排名 护肤品类TOP搜索行业热词 面膜品类中“医用面膜”登上热榜；精华品类热词中“精华使用顺序”、“次抛精华”、“修复精华”登上热榜；精华油品类中，以油养肤是用户关注的焦点；防晒品类中，用户关注横向品牌对比； 面膜补水面膜面膜推荐清洁面膜清洁泥膜 泥膜补水面膜怎么选 涂抹面膜美白面膜 清洁泥膜推荐清洁面膜怎么选 泥膜推荐睡眠面膜 泥膜怎么使用面膜怎么选面膜补水 补水面膜推荐 软膜面膜推荐学生党 医用面膜 面膜Top热词 精华美白精华精华推荐精华怎么选抗老精华祛痘精华淡斑精华 抗老精华怎么选抗氧化精华淡斑精华推荐 补水精华干皮精华祛痘印精华 精华怎么使用顺序 修护精华保湿精华次抛精华抗初老精华修复精华 精华推荐30岁以上 精华Top热词 精华油以油养肤 以油养肤精华油 护肤油油养肤 精华油推荐 油敷法精油面部推荐精华油怎么使用控油护肤品 护肤精油玫瑰精油 以油养肤精华油怎么使用 油敷以油养肤精华油推荐 控油精华油敷面膜方法 以油养肤正确步骤精华油怎么选 角鲨烷油 精华油Top热词 防晒防晒霜 防晒霜哪个牌子好 防晒霜推荐防晒推荐 防晒霜怎么选 防晒喷雾身体防晒油皮防晒 防晒霜排行榜防晒霜怎么选油皮 敏感肌防晒防晒喷雾推荐 物理防晒干皮防晒防晒霜排名平价防晒 防晒霜推荐学生防晒怎么涂油痘肌防晒 防晒Top热词 数据来源：小红书商业数据中台：2023.3标黄块为本月新增 护肤品类TOP搜索行业热词 洁面品类中，“控油”、“温和”登上热榜；卸妆品类中，“怎么选”登上热榜；面霜品类中，用户关注换季期合适的面霜；眼霜品类中，用户关注“去黑眼圈”效果； 洗面奶洗面奶推荐干皮洗面奶 洗面奶推荐油痘肌敏感肌洗面奶油皮洗面奶 洗面奶平价学生洗面奶干皮 洁面洗面奶排行榜洗面奶氨基酸平价洗面奶油痘肌洗面奶洗面奶混油皮混油皮洗面奶 程十安洗面奶推荐洗面奶敏感肌控油洗面奶 洗面奶推荐混油皮 温和洗面奶 洁面Top热词 卸妆油卸妆膏卸妆 卸妆油推荐卸妆油怎么选 卸妆水卸妆推荐卸妆膏推荐 卸妆油怎么使用卸妆膏和卸妆油哪个好 卸妆水怎么选卸妆水推荐卸妆湿巾 卸妆膏的使用方法 卸妆乳眼唇卸妆液 卸妆油推荐平价 卸妆棉卸妆产品推荐卸妆用什么最好 卸妆Top热词 面霜面霜推荐抗老面霜保湿面霜面霜怎么选干皮面霜 敏感肌修复面霜 修复面霜干皮保湿面霜 美白面霜补水面霜油皮面霜 面霜怎么使用 修护面霜平价面霜 面霜推荐学生面霜30岁以上面霜推荐抗初老玻色因面霜 换季敏皮续命面霜 面霜Top热词 眼霜眼霜推荐眼霜怎么选眼霜怎么涂 眼霜推荐30岁以上眼霜推荐20-25岁去黑眼圈眼霜 眼霜推荐25岁以上 黑眼圈眼霜眼霜去黑眼圈咖啡因眼霜眼霜推荐学生眼霜怎么使用 眼霜推荐40岁以上黑眼圈眼霜推荐 平价眼霜淡化黑眼圈眼霜 抗老眼霜去黑眼圈效果最好的眼霜 眼霜淡化细纹 眼霜Top热词 数据来源：小红书商业数据中台：2023.3标黄块为本月新增 护肤品类TOP搜索行业热词 水乳品类中，用户关注适合不同年龄段的产品；乳液品类中，“维e”成为热点成分；化妆水品类中，“干皮补水保湿水”、“保湿水怎么选”登上热榜； 水乳水乳推荐 干皮补水水乳水乳套装推荐 干皮水乳油皮水乳 敏感肌补水水乳水乳平价学生 平价水乳油痘肌水乳 水乳推荐25岁以上 补水水乳混油皮水乳 水乳推荐30岁以上 美白水乳混干皮水乳 程十安水乳推荐敏感肌水乳 干皮水乳排行榜 控油水乳 水乳Top热词 乳液乳液推荐乳液怎么选 乳液推荐30岁以上维生素e乳液怎么用 油皮乳液干皮乳液保湿乳液 乳液推荐混油皮 乳液灌肤维生素e乳液乳液排名 清爽乳液平价乳液敏感肌乳液混油皮乳液美白乳液 干皮乳液推荐 乳液干皮好用的乳液 乳液Top热词 湿敷水推荐 爽肤水湿敷水 爽肤水推荐补水喷雾精华水 补水喷雾怎么选 水推荐喷雾保湿水化妆水 补水保湿水喷雾补水推荐 保湿喷雾护肤水 干皮补水保湿水 干皮水保湿水怎么选精华水推荐补水喷雾推荐 化妆水Top热词 数据来源：小红书商业数据中台：2023.3标黄块为本月新增 护肤品类TOP搜索行业热词 男士洁面中，用户关注“美白”、“控油”的功效；男士面霜中，随着夏季到来，“清爽”、“防晒”登上热榜；男士水乳中，“二合一”登上热榜；男士面膜中，“清洁面膜”登上热榜； 男士洗面奶 男士洁面Top热词 男士面霜 男士面霜Top热词 男士水乳 男士水乳Top热词 男士素颜霜 男士素颜霜Top热词 男士面膜 男士面膜Top热词 洗面奶推荐男 男士洗面奶推荐男生洗面奶 男生洗面奶推荐男士洗面奶十大排名 洗面奶男士男士控油洗面奶 男士洗面奶祛痘控油男士洁面乳排行榜 洗面奶男男士洗面奶排行榜 男士洁面美白男士洗面奶控油男士洗面奶洗面奶男生推荐 氨基酸洗面奶推荐男 男洗面奶男士洗面奶控油男士祛痘洗面奶 男士保湿面霜 男生面霜男士面霜推荐面霜推荐男男士防晒面霜 男士面霜排行榜男生面霜推荐保湿面霜男面霜男士 男士护肤面霜 面霜男男生保湿面霜男士补水面霜男士面霜保湿 男面霜男士抗老面霜男士控油面霜男士面霜油皮男士面霜清爽 男生水乳 男士水乳推荐男生水乳推荐水乳推荐男 男士护肤水乳推荐男士水乳排行榜 水乳男士男士水乳套装推荐男士护肤水乳 男士保湿水乳 水乳男水乳男士推荐男生水乳排行榜 男士水乳补水保湿男士水乳干皮男生护肤水乳 男生水乳推荐油痘肌男士水乳油痘肌男士水乳二合一 素颜霜推荐男男生素颜霜 男士素颜霜怎么选男士素颜霜排行榜男生素颜霜推荐男士素颜霜推荐 素颜霜男男生素颜霜排行榜男士遮瑕素颜霜素颜霜男士 男生素颜霜怎么涂 男素颜霜男士素颜霜测评男生遮瑕素颜霜男士素颜霜怎么涂男素颜霜排行榜 男士素颜男生素颜霜测评素颜霜男生 面膜推荐男男生面膜 男士面膜推荐男士面膜怎么选男士补水面膜男生面膜推荐泥膜推荐男生 男士泥膜男生面膜排行榜男士美白面膜男生补水面膜男士清洁泥膜男士面膜排行榜 面膜男男士泥膜排行榜美白面膜推荐男男士清洁面膜 男士面膜祛痘印收缩毛孔 男生泥膜推荐 数据来源：小红书商业数据中台：2023.3标黄块为本月新增 彩妆品类TOP搜索行业热词 口红品类中，“裸色”、“豆沙色”热度提升；唇釉品类中，“春夏”搜索上升；唇泥品类中，痛点词“唇纹”登上热榜，“粉色唇泥”热度上升； 口红口红推荐春夏口红裸色口红 大牌必买口红口红热门色号口红怎么涂素颜口红 口红颜色怎么选 平价口红黄皮显白口红 口红排行榜前十名 大牌口红纯欲口红 素颜涂什么口红伪素颜口红 黄黑皮显白口红豆沙色口红口红试色 口红推荐春夏 口红Top热词 唇釉唇釉推荐镜面唇釉 唇蜜唇油 水雾唇釉水光唇釉唇釉怎么涂 镜面唇釉推荐 唇釉镜面唇蜜推荐平价唇釉 唇釉推荐春夏唇釉推荐平价 裸色唇釉春夏唇釉玻璃唇釉 镜面唇釉涂法不沾杯唇釉固体唇蜜 唇釉Top热词 唇泥唇泥推荐唇泥怎么涂罐装唇泥平价唇泥 唇泥推荐平价 裸色唇泥唇泥和唇釉的区别 唇泥罐装低饱和唇泥素颜唇泥伪素颜唇泥 唇泥太干怎么办