2023年度小红书美妆行业月报

2023年度 小红书 标记我 的生活 美妆行业月报 2023.6月 Agenda 一.行业概览 1.美妆行业搜索及高活跃人群 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.护肤/美妆/个护TOP搜索热词四.优质笔记分享 1.护肤/美妆/个护优秀笔记五.审核规范分享 1.广告审核提示 2.审核规则查询途径 3.规则解读 4.案例解析 5.常见QA 行业概览 小红书美妆个护行业搜索及高活跃人群画像-6月 护肤类目彩妆类目个护类目 男女男女男女 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 一线新一线二线三线四线五线 一线新一线二线三线四线五线 一线新一线二线三线四线五线 数据来源：小红书商业数据中台：2023.6 护肤类 小红书美妆个护行业品类搜索量占比-6月 数据来源：小红书商业数据中台：2023.6 护肤类 小红书美妆个护行业品类搜索量趋势-2022.7-2023.6 护肤线-随着618活动的结束，6月大部分类目搜索趋势不再上升，防晒搜索量依然位于护肤线首位；男士护肤线-6月男士护肤线的上升趋势也停止，男士洁面是男士护肤线最受关注的类目； 彩妆线-6月大部分搜素趋势持续无明显变化，少部分类目收到618活动结束的影响，美妆工具类目搜索量上涨；个护线-6月个护品类上涨趋势停止，洗发水类目搜素量依然断层领先； 护肤男士护肤彩妆个护 精华面膜面霜化妆水水乳洁面眼霜防晒卸妆精华油乳液 男士洁面男士水乳男士面霜男士素颜霜 口红粉底眼影定妆 美妆工具唇釉 遮瑕腮红唇泥 洗发水身体乳护手霜沐浴露染发剂护发精油发膜 头皮磨砂膏 202207 202208 202209 202210 202211 202212 202301 202302 202303 202304 202305 202306 202208 202209 202210 202211 202212 202301 202302 202303 202304 202305 202306 202207 202208 202209 202210 202211 202212 202301 202302 202303 202304 202305 202306 202207 202208 202209 202210 202211 202212 202301 202302 202303 202304 202305 202306 数据来源：小红书商业数据中台：2022.7-2023.6 行业广告投放概览 竞争格局：2023年6月美妆个护行业竞争概况 6月护肤行业类目中，夏季到来，防晒品类竞争品牌数量遥遥领先，平均点击成本有所下降；彩妆类目整体平均点击价格有所降低；个护类目整体平均点击价格回升，但身体乳和沐浴露平均点击价格降低。 美妆行业平均点击价格 投放品牌数量 竞争红海 防晒 面膜 身体乳 洗发水眼 霜 遮瑕口红 精华油 面霜 修容美妆工具 散粉、蜜粉 腮红眼影 洁面定妆卸妆 唇釉粉饼气垫护发素 乳液 美妆行业平均投放品牌数量 唇泥 护手霜 男士洁面 染发剂 妆前乳 高光牙膏粉底 眼霜部精油 身体油 护发精油 竞争蓝海 男士素颜霜男士水乳 数据来源：小红书商业数据中台：2023.6 男士面霜 平均点击价格 竞争格局：2023年6月美妆行业护肤类目竞争概况 6月护肤类目平均点击价格小幅上升；防晒品类投放品类数量最多，但夏季到来防晒需求大，点击成本依然位于护肤平均点击成本之下；面霜平均点击价格出现小幅上升；男士护肤品大部分位于竞争蓝海； 美妆行业平均点击价格 投放品牌数量 竞争红海 防晒 精华 素颜霜 面膜精华油水乳 洁面化妆水卸妆 男士水乳 面霜 乳液眼霜 男士洁面 美妆行业平均投放品牌数量 男士素颜霜 男士面膜 面部精华油 竞争蓝海 男士面霜 数据来源：小红书商业数据中台：2023.6 平均点击价格 竞争格局：2023年6月美妆行业彩妆类目竞争概况 6月彩妆类目的平均点击价格降低；美妆工具、修容、气垫的投放品牌数量增多；香水、口红进入到竞争红海，唇泥处于竞争蓝海； 美妆行业平均点击价格 投放品牌数量 40 350 竞争红海 香水 300 美妆工具 250口红 修容 高光眼影腮红 唇泥 20 遮瑕唇釉150 00 粉饼 定妆喷雾 气垫散粉、蜜粉 定妆 妆前乳 粉底 美妆行业平均投放品牌数量 竞争蓝海 5 0 数据来源：小红书商业数据中台：2023.6 平均点击价格 竞争格局：2023年6月美妆行业个人护理类目竞争概况 6月个护类目中整体平均点击价格升高，但身体乳和沐浴露的平均点击价格降低，退出竞争红海；护发素的平均点击价格上升明显；洗发水位于竞争红海。 美妆行业平均点击价格 投放品牌数量 竞争红海 洗发水 身体乳沐浴露 染发剂 牙膏护发素 发膜 美妆行业平均投放品牌数量 护发精油 护手霜 身体油 头皮磨砂膏 竞争蓝海 数据来源：小红书商业数据中台：2023.6 平均点击价格 细分品类排名 护肤品类TOP搜索行业热词 面膜品类中，“面膜美白去黄提亮”登上热榜；精华品类热词中“收缩毛孔精华”登上热榜；精华油品类中，以油养肤是用户关注的焦点，“精简护肤油痘肌”登上热榜；防晒品类中，“物理防晒（成精版）”登上热榜； 面膜Top热词 面膜补水面膜面膜推荐清洁面膜 清洁泥膜推荐 泥膜清洁泥膜美白面膜泥膜推荐涂抹面膜 泥膜的正确使用方法面膜推荐学生党 医用面膜补水面膜推荐 软膜面膜推荐30岁以上 睡眠面膜面膜美白去黄提亮涂抹式面膜推荐 面膜补水 精华Top热词 精华美白精华精华推荐抗老精华 精华推荐30岁以上 祛痘精华淡斑精华推荐抗氧化精华 精华推荐25岁以上 干皮精华淡斑精华次抛精华油皮精华补水精华修复精华修护精华 美白精华推荐 精华液抗初老精华收缩毛孔精华 精华油Top热词 以油养肤精华油油养肤 控油护肤品 护肤油油敷法 精油面部推荐以油养肤正确步骤 精华油推荐控油精华 脸油怎么改善干皮油皮怎么区分精简护肤油痘肌 护肤精油 脸油精华油怎么使用 精油护肤精华油推荐干皮 以油养肤精华油推荐精油护肤的正确步骤 防晒Top热词 防晒防晒霜推荐防晒喷雾防晒霜 物理防晒（成精版） 身体防晒防晒喷雾推荐人人防晒手册 防晒推荐油皮防晒军训防晒 防晒霜排行榜防晒霜排行榜第一名防晒霜推荐学生 防晒霜测评防晒喷雾能带上飞机吗 物理防晒身体防晒霜敏感肌防晒身体防晒推荐 数据来源：小红书商业数据中台：2023.6标黄块为本月新增 护肤品类TOP搜索行业热词 洁面品类中，“洗面奶推荐排行榜”登上热榜；卸妆品类中，用户关注不同卸妆产品的区别以及如何选择和使用产品；面霜品类中，用户持续关注夏季面霜；眼霜品类中，用户关注“去黑眼圈”效果和年龄； 洁面Top热词 洗面奶洗面奶推荐 洗面奶推荐混油皮氨基酸洗面奶618洗面奶买什么 油皮洗面奶洗面奶推荐排行榜氨基酸洗面奶推荐洗面奶推荐油痘肌 干皮洗面奶敏感肌洗面奶洗面奶推荐干皮 洁面油痘肌洗面奶洗面奶氨基酸控油洗面奶混油皮洗面奶平价洗面奶洗面奶买什么 洗面奶平价学生 卸妆Top热词 卸妆油卸妆膏卸妆推荐 卸妆卸妆油推荐 卸妆水卸妆膏推荐 卸妆膏和卸妆油哪个好 卸妆水推荐卸妆湿巾 卸妆油怎么使用卸妆油推荐平价学生党 卸妆产品推荐卸妆膏的使用方法 卸妆乳卸妆油推荐平价卸妆油推荐排行榜 平价卸妆油眼唇卸妆液 卸妆棉 面霜Top热词 面霜面霜推荐抗老面霜保湿面霜干皮面霜 面霜推荐30岁以上 油皮面霜面霜推荐抗初老面霜推荐学生 夏季面霜修复面霜美白面霜敏感肌面霜补水面霜夏天面霜修护面霜 适合夏天用的面霜 平价面霜面霜怎么使用 面霜夏天 眼霜Top热词 眼霜眼霜推荐 眼霜推荐30岁以上眼霜推荐25岁以上 眼霜怎么涂眼霜推荐20-25岁 眼霜去黑眼圈淡化细纹眼霜推荐35岁以上去黑眼圈眼霜 黑眼圈眼霜咖啡因眼霜眼霜推荐学生眼霜去黑眼圈 眼霜推荐40岁以上淡化黑眼圈眼霜 抗老眼霜平价眼霜眼霜排行榜抗皱眼霜 眼霜推荐40岁以上妈妈 数据来源：小红书商业数据中台：2023.6标黄块为本月新增 护肤品类TOP搜索行业热词 水乳品类中，“水乳推荐夏天”登上热榜；乳液品类中，“夏季清爽乳液”登上热榜；化妆水品类中，用户持续高度关注湿敷水相关； 水乳Top热词 水乳水乳推荐干皮水乳 水乳套装推荐 油皮水乳油皮水乳推荐夏天 油痘肌水乳水乳推荐25岁以上 混油皮水乳控油水乳 敏感肌水乳推荐水乳推荐30岁以上水乳平价学生 水乳推荐夏天 平价水乳美白水乳混干皮水乳补水水乳敏感肌水乳 水乳推荐20-25 乳液Top热词 乳液乳液推荐 乳液推荐夏天乳液推荐30岁以上 油皮乳液干皮乳液保湿乳液 适合夏天用的乳液 夏季乳液夏天乳液清爽乳液美白乳液 乳液推荐混油皮敏感肌乳液控油乳液平价乳液乳液灌肤 乳液和面霜的区别夏季清爽乳液混油皮乳液 化妆水Top热词 湿敷水推荐 爽肤水补水喷雾水推荐湿敷水 爽肤水推荐 喷雾精华水保湿水化妆水 喷雾补水推荐 保湿喷雾 湿敷补水保湿水 护肤水补水喷雾推荐油皮爽肤水精华水推荐 喷雾可以带上飞机吗爽肤水推荐夏季补水 数据来源：小红书商业数据中台：2023.6标黄块为本月新增 护肤品类TOP搜索行业热词 男士洁面中，“青少年男生洗面奶”；男士面霜中，用户关注男士面霜的推荐；男士水乳中，“男生水乳推荐夏天”登上热榜；男士面膜中，用户更多关注“泥膜”相关； 男士洁面Top热词 男士洗面奶洗面奶推荐男男士洗面奶推荐男生洗面奶 男士洗面奶十大排名男生洗面奶推荐男士控油洗面奶洗面奶男士 男士洗面奶控油男士洗面奶祛痘控油 洗面奶男男士洗面奶排行 男士洁面 男士面霜Top热词 男士面霜面霜推荐男男士面霜推荐 男生面霜男士面霜排行榜男士保湿面霜男生面霜推荐男士面霜夏季 面霜男面霜男士 男士抗老面霜男士面霜油皮男士控油面霜 男士水乳Top热词 男士水乳男生水乳 男士水乳推荐水乳推荐男男生水乳推荐 男士护肤水乳推荐男生水乳排行榜男士水乳排行榜 男士水乳清爽不油腻 水乳男士男士控油水乳 男生水乳推荐油痘肌男生水乳推荐夏天 男士素颜霜Top热词 男士素颜霜素颜霜推荐男男生素颜霜 男士素颜霜排行榜男士素颜霜推荐男生素颜霜推荐男素颜霜排行榜 素颜霜男素颜霜男士 男生素颜霜排行榜男士素颜霜测评 男素颜霜素颜霜男生 男士面膜Top热词 男士面膜面膜推荐男泥膜推荐男生男士面膜推荐 男生面膜男生面膜推荐 清洁泥膜推荐男生男士补水面膜男士面膜排行榜男士美白面膜 男士泥膜美白面膜推荐男男生面膜排行榜 男士洗面奶排名洗面奶推荐男控油祛痘氨基酸洗面奶推荐男控油男士洗面奶 美白男士洗面奶洗面奶男生推荐青少年男生洗面奶 保湿面霜男男士面霜保湿 男面霜男士夏季面霜男士面霜清爽男士补水面霜男生保湿面霜 水乳男 男士水乳推荐油皮水乳男士推荐男士保湿水乳男士水乳油痘肌男生油皮水乳男士水乳二合一 男士遮瑕素颜霜 男士素颜男士素颜霜真的有用吗男士素颜霜女生可以用吗男士素颜霜使用步骤 男生素颜霜有用吗男生遮瑕素颜霜 男士面膜祛痘印收缩毛孔 男士清洁泥膜男生补水面膜男士清洁面膜男生泥膜推荐男生清洁泥膜 面膜男 数据来源：小红书商业数据中台：2023.6标黄块为本月新增 彩妆品类TOP搜索行业热词 口红品类中，“口红推荐打牌必买夏天”等登上热榜；唇釉品类中，用户持续关注“镜面唇釉”相关；唇泥品类中，“黄黑皮唇泥”、“怎么涂唇泥”登上热榜； 口红Top热词 口红口红推荐裸色口红 口红推荐春夏 素颜口红口红热门色号 口红推荐平价学生党 口红怎么涂2023必买口红 口红推荐大牌必买夏天 黄皮显白口红 大牌口红平价口红黄黑皮口红灰粉色口红豆沙色口红奶茶色口红纯欲口红 大牌口红必买色号 低饱和口红 唇釉Top热词 唇釉唇釉推荐镜面唇釉 唇蜜唇油 唇釉推荐平价唇釉怎么涂唇釉推荐春夏 水光唇釉裸色唇釉唇釉镜面 镜面唇釉推荐 平