知乎-W2022年度报告

（于开曼群岛注册成立以不同投票权控制的有限责任公司） 股份代号:2390 2022 年度报告 目录 2公司资料 4主要摘要 8业务回顾及展望 10管理层讨论与分析 17董事会报告 41董事及高级管理层 45企业管治报告 63环境、社会及管治报告 99其他资料 106独立核数师报告 114合并资产负债表 116合并经营状况及全面亏损表 118合并股东（亏绌）╱权益变动表 120合并现金流量表 122合并财务报表附注 197释义 二零二二年年度报告2 公司资料 执行董事 周源先生（董事长兼行政总裁）李大海先生 孙伟先生（于2022年12月31日辞任） 沙大川先生（于2022年12月31日获委任） 非执行董事 李朝晖先生 陈定佳先生（于2023年3月7日辞任）于冰先生（于2023年3月7日获委任） 独立非执行董事 孙含晖先生倪虹女士 DerekChen先生 审核委员会 孙含晖先生（主席）倪虹女士 DerekChen先生 薪酬委员会 周源先生 孙含晖先生（主席）倪虹女士 提名及企业管治委员会 孙含晖先生 倪虹女士（主席） DerekChen先生 公司秘书 祁鹏先生（于2022年11月1日辞任） 刘绮华女士 授权代表 孙伟先生（于2022年12月31日辞任） 沙大川先生（于2022年12月31日获委任） 刘绮华女士 总部及中国主要营业地点 中国北京市海淀区 学院路A5 邮编：100083 香港主要营业地点 香港九龙 观塘道348号宏利广场5楼 注册办事处 POBox309 UglandHouse GrandCaymanKY1-1104CaymanIslands 核数师 罗兵咸永道会计师事务所 执业会计师 注册公众利益实体核数师 香港 中环 太子大厦22楼 3知乎 公司资料 法律顾问 香港法律 高伟绅律师行 香港 康乐广场一号怡和大厦27楼 美国法律 世达国际律师事务所 香港 皇后大道中15号置地广场 公爵大厦42楼 开曼群岛法律 迈普达律师事务所（香港）有限法律责任合伙 香港湾仔 港湾道18号中环广场26楼 中国法律 通商律师事务所 中国北京 建国门外大街1号 国贸写字楼2座12-14层 合规顾问 国泰君安融资有限公司 香港 皇后大道中181号新纪元广场 低座27楼 香港证券登记处 香港中央证券登记有限公司 香港 湾仔皇后大道东183号合和中心 17楼1712-1716号铺 主要股份过户登记处 MaplesFundServices(Cayman)Limited POBox1093,BoundaryHallCricketSquare GrandCayman,KY1-1102CaymanIslands 主要往来银行 平安银行北京东直门支行 中国北京市东城区 东直门外大街48号 东方银座大厦6楼A-C室 中信银行北京东大桥支行 中国北京市朝阳区 工体东路18号 股份代号 联交所代号：2390纽交所代号：ZH 公司网站 ir.zhihu.com 二零二二年年度报告4 主要摘要 简明合并经营状况及全面亏损表 截至12月31日止年度 2019年 2020年 (人民币千元） 2021年 2022年 收入 670,511 1,352,196 2,959,324 3,604,919 毛利 312,270 757,797 1,553,901 1,808,052 经营亏损 (1,058,475) (602,881) (1,390,709) (1,603,751) 除所得税前亏损 (1,004,180) (516,470) (1,293,437) (1,564,220) 净亏损 (1,004,220) (517,550) (1,298,880) (1,578,403) 知乎股东应占净亏损 (1,431,001) (1,198,284) (1,469,465) (1,581,157) 全面亏损总额 (1,008,241) (660,876) (1,442,070) (1,305,093) 知乎股东应占全面亏损总额 (1,435,022) (1,341,610) (1,612,655) (1,307,847) 经调整经营亏损(1) (878,785) (422,791) (837,864) (1,218,803) 经调整净亏损(1) (824,530) (337,460) (747,130) (1,195,855) 附注： (1)经调整经营亏损及经调整净亏损为通过剔除股权激励费用的影响、业务收购产生的无形资产摊销及非公认会计准则调整的税务影响（为非现金开支）计量。 5知乎 主要摘要 简明合并资产负债表 2019年 截至12月31日 2020年 (人民币千元） 2021年 2022年 资产流动资产 3,901,952 3,720,166 8,334,165 7,319,799 非流动资产 82,354 41,275 471,000 336,440 资产总值 3,984,306 3,761,441 8,805,165 7,656,239 负债、夹层股权及股东（亏绌）╱权益流动负债 763,040 1,014,568 1,897,714 1,824,841 非流动负债 2,893 – 169,302 137,130 负债总额 765,933 1,014,568 2,067,016 1,961,971 夹层股权总额 7,210,614 7,891,348 – – 知乎股东（亏绌）╱权益总额 (3,992,241) (5,144,475) 6,730,654 5,653,696 非控股权益 – – 7,495 40,572 股东（亏绌）╱权益总额 (3,992,241) (5,144,475) 6,738,149 5,694,268 负债、夹层股权及股东（亏绌）╱权益总额 3,984,306 3,761,441 8,805,165 7,656,239 二零二二年年度报告6 主要摘要 截至12月31日止年度 2022年2021年变动(%) （人民币千元，百分比除外） 总收入 3,604,919 2,959,324 21.8% 毛利 1,808,052 1,553,901 16.4% 经营亏损 (1,603,751) (1,390,709) 15.3% 净亏损 (1,578,403) (1,298,880) 21.5% 非公认会计准则财务计量：经调整经营亏损(1) (1,218,803) (837,864) 45.5% 经调整净亏损(1) (1,195,855) (747,130) 60.1% 截至12月31日止年度 2022年 2021年 变动(%) （百万） 平均月活跃用户（月活跃用户）(2) 101.3 95.9 5.6% 平均每月订阅会员(3) 9.8 5.1 93.2% 附注： (1)经调整经营亏损及经调整净亏损为通过剔除股权激励费用的影响、业务收购产生的无形资产摊销及非公认会计准则调整的税务影响（为非现金开支）计量。 (2)月活跃用户指，扣除重复用户后，于指定月份内曾至少启动一次我们手机应用程序的移动设备数目（或移动端月活跃用户）与于指定月份内曾至少浏览一次我们电脑版或手机版网站的登入用户数目的总和。 (3)每月订阅会员指某一指定月份内的盐选会员数目。某一期间的平均每月订阅会员人数乃按指定期间每月订阅会员人数之和除以该期间内的月数计算。 7知乎 主要摘要 非公认会计准则财务计量 在评估其业务时，本公司考虑并使用非公认会计准则财务计量，如经调整经营亏损及经调整净亏损，以补充对其经营表现的检讨及评估。本公司通过剔除股权激励费用的影响、业务收购产生的无形资产摊销及非公认会计准则调整的税务影响（为非现金开支）定义非公认会计准则财务计量。本公司认为，非公认会计准则计量通过调整本公司管理层认为可反映其经营表现的项目的潜在影响，可就各期间及各公司间的经营表现进行比较。本公司认为，非公认会计准则财务计量为投资者及其他人士提供实用资料，有助其与本公司管理层以相同方式理解及评估本公司的合并经营业绩。 非公认会计准则财务计量并非根据美国公认会计准则定义及并非根据美国公认会计准则呈列。所呈列的非公认会计准则财务计量未必可与其他公司所呈列同类计量作比较。使用非公认会计准则计量作为分析工具有其限制，投资者不应将其独立于根据美国公认会计准则呈报的经营业绩作考虑，亦不应以其替代根据美国公认会计准则所呈报经营业绩或财务状况进行分析。 下表载列所示期间公认会计准则与非公认会计准则业绩的未经审计对账。 截至12月31日止年度2022年 （人民币千元） 2021年 经营亏损 (1,603,751) (1,390,709) 加：股权激励费用 373,895 548,465 业务收购产生的无形资产摊销 11,053 4,380 经调整经营亏损 (1,218,803) (837,864) 净亏损 (1,578,403) (1,298,880) 加：股权激励费用 373,895 548,465 业务收购产生的无形资产摊销 11,053 4,380 非公认会计准则调整的税务影响 (2,400) (1,095) 经调整净亏损 (1,195,855) (747,130) 二零二二年年度报告8 业务回顾及展望 报告期间内业务回顾 知乎是领先的在线内容社区，人们来到这里寻找解决方案、作出决定、寻求灵感并获得乐趣。我们继续培育有获得感的内容创作，提升用户和内容创作者的体验，升级我们的技术基础设施，进一步加强社区文化。尽管新型冠状病毒疫情带来负面影响及宏观经济存在不确定性，我们于2022年仍实现业务扩张及增长。同时，我们的精细化内容创作工具及运营以及加强内容创作者支持有助于进一步鼓励内容创作。以上种种均有效促进我们社区生态的持续活力及繁荣发展。于2022年，我们的平均月活跃用户为101.3百万人，截至2022年12月31日，累计拥有63.1百万名内容创作者，贡献了505.9百万条问答内容，覆盖超过1,000个垂直领域。 我们以内容为中心的模式继续展现其巨大的增长潜力，2022年总收入同比增长21.8%至人民币36亿元。尤其我们的付费会员维持强劲增长势头，2022年收入同比增长84.1%至人民币12亿元，而2021年为人民币668.5百万元。职业培训对我们总收入的贡献进一步提升，由2021年的人民币45.8百万元增长至2022年的人民币248.3百万元。尽管新型冠状病毒疫情对中国产生负面影响，我们的内容商业化解决方案服务仍于2022年录得持续增长。我们商业模式中的多重增长引擎使我们处于有利位置，以实现强韧及可持续的增长。 知乎内容 我们认为知乎的优质内容对我们的业务至关重要。我们致力于激励及支持内容创作者（特别是活跃创作者）不断为我们的优质内容库贡献力量，拓展彼此的创作视野，覆盖知乎社区内更多的内容消费场景。 我们利用科技驱动的方式，优化对有获得感内容的运营工作，并对相关内容进行后续评估。我们将继续应用人工智能、自然语言处理及机器学习等技术能力，进一步发掘潜在增长机会。 于2022年，我们发起新内容形式，以鼓励我们的社区用户创建更多简短内容。此外，我们不懈地扩展优质的会员内容，以满足日益增加的订阅会员的需求，激励内容创作者并强化我们的品牌形象。 知乎用户 我们的内容使我们得以扩展多元化用户群，与此同时保持用户参与度及忠诚度。我们将集成我们的增长策略至创建品牌等各个营运范畴。我们的销售及营销团队与增长管理团队开展系统协作，配合并落实执行策略，以最大程度获得用户。 配合口口相传，我们从多方面部署用户增长策略，包括品牌营销、重点推广活动及在移动设备预先安装应用程序等。为适应多变的市场环境及激烈的竞争格局，我们会不断检讨及改进用户增长策略。我们以内容为中心的方法可提高品牌知名度和营销能力，当中包括与名人合作、重点推广活动、应援活动等。 9知乎 业务回顾及展望 我们很高兴看到一系列用户增长指标有着令人鼓舞的表现，包括我们的用户群及用户参与度