宝尊电商-W2022年度报告

BaozunInc. 宝尊电商有限公司* (于开曼群岛注册成立以不同投票权控制的有限责任公司) 股份代号:9991 2022年度报告 *仅供识别 宝尊电商有限公司 目录 2主席报告 4释义 8公司资料 10有关不同投票权的资料 12管理层讨论及分析 20董事及高级管理层履历 25企业管治报告 39董事会报告 80独立核数师报告 85综合资产负债表 88综合经营报表 90综合全面收益表 91综合股东权益变动表 92综合现金流量表 95综合财务报表附注 156财务概要 1年度报告2022 宝尊电商有限公司 主席报告 尊敬的各位股东： 我谨代表宝尊董事会和管理层，感谢大家一直以来对宝尊的支持。2022年，宏观经济疲软、新冠疫情持续，但令人欣慰的是，我们仍坚定不移地推进高质量增长战略。 向高质量可持续发展迈进 2022年初，我们着重强调高质量、可持续发展的战略目标。为实现这一目标，我们始终坚持以客户为中心的价值创造、业务多元化及成本最优化。 在过去一年里，我们赋能品牌合作伙伴加深拉近与消费者的连接，通过新用户营销活动、短视频AI创作工具、交互式游戏社交营销及提高决策效率的商业智能看板等创新举措，提高消费者体验度和互动参与度。 我们继续稳步推进全渠道发展战略，帮助品牌把握不断变化的电商趋势，提升运营效率。截至去年年底，42%的品牌合作伙伴与我们创建了全渠道合作。此外，增值服务收入比重增长至约50%。 2022年，我们采取了一系列举措应对不确定性，通过创建多区域运营中心，深化降本增效。目前，位于区域运营中心的客户服务人员已超过60%，这对成本优化及提高服务质量大有裨益。 科技创新赋能零售业数字化转型 秉承着“科技成就商业未来”的愿景，我们将科技创新和运营技术平台作为拓宽服务及市场边界的根基。技术优势既是我们的战略发展核心，也是我们在市场竞争中脱颖而出的核心竞争力，使我们具备强大的实力，在实体零售与数字商业间构筑可持续且互惠共赢的关系。 今年，我们正式推出全渠道数字化技术服务品牌－宝舵，以深化技术能力，加速商业化发展，赋能品牌实现全渠道零售数字化转型，从容应对不断变化的市场环境。宝舵提供集标准化与定制化为一体的端到端数字化解决方案，支持全渠道DTC解决方案、及数据智能决策功能。毋庸置疑，我们的科技创新能力是支撑业务发展和引领创新的第一动力，未来宝舵也将成为宝尊的核心增长引擎之一，不断打造与品牌共创、共赢、共生的良性增长。 升级三大业务线 尽管2022年充满挑战，得益于品类多元性和成本优化，我们的业务韧性日益提升。2022年，我们的年度经营现金流达到3.83亿元，创历史记录。尽管消费信心完全恢复尚需时日，但令人振奋的是，品牌合作伙伴的长期策略仍是进一步开拓和投资中国市场。展望未来，我们看到零售在线与线下正在加速融合，品牌需要通过技术和数字化赋能，与消费者实现更加精准有效的互动。顺应这一趋势，我们的业务布局升级为三大业务线－宝尊电商(BEC)、宝尊品牌管理(BBM)以及宝尊国际(BZI)。 年度报告20222 宝尊电商有限公司 主席报告 宝尊品牌管理是我们现有核心电商业务的战略补充。依托科技创新及对中国零售市场的深刻认知，宝尊品牌管理期待与品牌创建更长久且更深厚的伙伴关系。我们的目标是充分利用自身领先的科技产品服务，将宝尊打造成为全面、全能型的合作伙伴，助力在华全球品牌进一步释放商业潜力。我们收购Gap大中华区业务，成为宝尊品牌管理的第一个里程碑。我们坚信，宝尊“扎根中国、服务中国”的战略，通过技术与数据驱动相结合以及消费者精准化运营，将推动Gap大中华区及我们未来的品牌矩阵实现可持续增长。 宝尊国际是我们未来潜心投入和探索的长期发展引擎。我们提出“全球本土化”概念，并作为开拓国际市场的主要策略。凭借宝尊在中国电商业务的成功商业模型和技术数据优势，在追求全球机遇的同时，将依靠当地的专业知识和资源，形成当地的生态战略联盟。 我们的三大业务升级已蓄势待发。宝尊电商是我们的业务核心；宝尊品牌管理是我们未来三年增长的关键板块；宝尊国际是我们长期探索发展的新引擎。随着宝尊业务多元化和领导层赋能双管齐下，我们对擘画高质量发展的战略蓝图充满信心。 关注人才培养及可持续发展 长期可持续发展是未来发展战略的重要组成部分，并对业务的各方面产生积极影响。我们致力于提高仓储物流园区的能源效率，减少能源浪费。我们将信念付诸行动，推动全价值链的绿色低碳运营，构建电商行业绿色生态，并与供应链伙伴合作探索绿色采购、包装和运输，共创可持续发展的未来。我们亦积极推动员工、品牌合作伙伴、消费者和其他利益相关者的参与，在构建绿色电商生态的同时，倡导可持续的生活方式。 我们认为员工是宝尊最重要的财富。2022年，我们升级了“宝尊大学”培训平台，为员工提供定制化的人才发展通道及培养模式。作为品牌电商孕育人才的摇篮，宝尊已连续第七年获得“最佳雇主”殊荣，不仅充分体现了对员工的重视，也彰显了我们“精于质、成于人”的企业文化。 回顾过去，在宏观充满不确定性期间，我们通过稳健运营助力合作伙伴取得成功，凸显出宝尊独有商业模式的韧性与实力。随着2023年宏观环境的持续改善，我们对战略蓝图充满信心，相信优秀的宝尊人将在新的一年中不断收获丰硕的果实。 宝尊电商有限公司 创始人、董事长兼首席执行官 3年度报告2022 仇文彬 宝尊电商有限公司 释义 于本年度报告中，除非文义另有所指，否则下列词汇具有以下涵义： “2014年计划” 指 本公司于2014年5月采纳并于2022年11月终止的股权激励计划 “2015年计划” 指 本公司于2015年5月采纳并于2022年11月终止的股权激励计划 “2022年计划” 指 本公司于2022年11月采纳的股权激励计划，经不时修订或补充 “美国存托股” 指 美国存托股（每股代表三股A类普通股） “股东周年大会” 指 本公司应届股东周年大会 “细则”或 “组织章程细则” 指 本公司组织章程细则（经不时修订） “联系人” 指 具《上市规则》赋予该词的涵义 “审核委员会” 指 本公司审核委员会 “奖励” 指 根据2014年计划、2015年计划及2022年计划授予合资格人士的奖励 “董事会” 指 本公司董事会 “董事委员会” 指 薪酬委员会、提名及企业管治委员会及审核委员会的统称，而“董事委员 会”指其中任何一个委员会 “品牌合作伙伴” 指 我们为其提供服务的公司，包括但不限于网店运营（例如运营或已签订协议以运营品牌官方商城、官方平台店铺或于其他渠道以其品牌运营的官方 商城）、数字营销、IT解决方案、仓储及配送 “英属维尔京群岛” 指 英属维尔京群岛 “《企业管治守则》” 指 《上市规则》附录十四所载的《企业管治守则》，经不时修订 年度报告20224 “中国” 指 中华人民共和国 “A类普通股” 指 本公司股本中每股面值0.0001美元的A类普通股，A类普通股持有人可就本公司股东大会提呈的任何决议案享有每股一票的投票权 “B类普通股” 指 本公司股本中每股面值0.0001美元的B类普通股，享有本公司不同投票权，使B类普通股持有人可就本公司股东大会提呈的任何决议案享有每股十票的投票权 “本公司” 指 BaozunInc（.宝尊电商有限公司*），一间于2013年12月17日在开曼群岛注册成立的获豁免有限责任公司，其股份于联交所主板上市及美国存托股于纳斯达克上市 “薪酬委员会” 指 本公司薪酬委员会 “顾问” 指 顾问，倘：(a)顾问向服务接收者提供真诚服务；(b)顾问提供的服务与集资交易中发售或出售证券并无关连，亦不直接或间接促进或维持本公司证券所在市场；及(c)顾问为与服务接收者直接订立有关服务合同的自然人 “合同安排” 指 本集团的可变利益实体结构 “控股股东” 指 具《上市规则》赋予该词的涵义 “COVID-19” 指 2019年新型冠状病毒 “董事” 指 本公司董事 “雇员” 指 董事会成员、服务接收者的雇员 “ESG” 指 环境、社会及公司管治 “GMV” 指 交易总额 “本集团”或“我们” 指 本公司、其不时的综合入账附属公司及其关联并表实体，包括其可变利益实体及其附属公司 5年度报告2022 宝尊电商有限公司 释义 “香港” 指 中国香港特别行政区 “港元” 指 港元，香港的法定货币 “独立第三方” 指 独立于本公司及其附属公司及其关连人士以及其最终实益拥有人或其各自的联营公司且与上述各方无任何关连的人士，或在该人士为公司的情况 下，则为公司或其最终实益拥有人 “上市” 指 股份于主板上市 “上市日期” 指 本公司上市日期，即2020年9月29日 “《上市规则》” 指 《香港联合交易所有限公司证券上市规则》，经不时修订、补充或以其他方 式修改 “主板” 指 由联交所运营的证券交易所（不包括期权市场），独立于联交所GEM并与其并行运作 “标准守则” 指 《上市规则》附录十所载《上市发行人董事进行证券交易的标准守则》 “仇先生” 指 仇文彬先生，我们的创始人、主席兼首席执行官 “纳斯达克” 指 美国纳斯达克全球精选市场 “提名及企业管治委员会” 指 本公司提名及企业管治委员会 “非雇员董事” 指 本公司董事（并非雇员） “主要转换” 指 自2022年11月1日起，本公司由于香港第二上市地位自愿转换为于联交所主要上市 “招股章程” 指 本公司日期为2020年9月18日的招股章程 “关连实体” 指 本公司的任何母公司，以及本公司、本公司的母公司或附属公司直接或间接透过所有权或合同安排于其中拥有重大经济利益的任何业务、法团、合伙企业、有限责任公司或其他实体，惟其不得为附属公司且获董事会指定 为2022年计划的关连实体 年度报告20226 “人民币” 指 中国的法定货币 “报告期间”或“该年度” 指 2022年1月1日至2022年12月31日的期间 “美国证交会” 指 美国证券交易委员会 “服务提供者” 指 本公司或附属公司的顾问、独立承包商或代理（不包括专业顾问及专家） “服务接收者” 指 本公司、本公司的任何附属公司及合资格人士作为雇员、服务提供者、董事或其他董事向其提供服务的任何关连实体 “《证券及期货条例》” 指 香港法例第571章《香港证券及期货条例》，经不时修订、补充或以其他方式修改 “股东” 指 股份持有人 “股份” 指 如文义所指，本公司股本中的A类普通股及B类普通股 “股权激励计划” 指 2014年计划、2015年计划及2022年计划 “联交所”或 指 香港联合交易所有限公司 “香港联交所” “主要股东”指具《上市规则》赋予该词的涵义 *仅供识别 本年报内按特定兑换率将若干人民币金额兑换为美元，仅为方便读者。除另有注明外，人民币兑美元的换算乃就该年度的财务数据按人民币6.8972元兑1.00美元及就截至2021年12月31日止年度的财务数据（即比较数据）按人民币6.3726元兑1.00美元计算，即分别为联邦储备局H.10统计数据所载于2022年12月30日及2021年12月30日中午生效的买方汇率。 语言 倘本年报的中英文版本有任何不一致，概以英文版本为准，但倘本年报所述于中国成立的实体或企业的中文名称与其英文译名有任何不一致，概以中文名称为准。 7年度报告2022 宝尊电商有限公司 公司资料 董事会 执行董事 仇文彬先生（创始人、主席兼首席执行官）吴骏华先生 冈田聡良先生刘洋女士 独立董事 YiuPongChan先生余滨女士 SteveHsien-ChiengHsia先生叶长青先生 审核委员会 余滨女士（主席）YiuPongChan先生叶长青先生 薪酬委员会 YiuPongChan先生（主席）余滨女士 SteveHsien-ChiengHsia先生 提名及企业管治委员会 SteveHsien-ChiengHsia先生（主席）YiuPongChan先生 余滨女士 联席公司秘书ArthurYu先生苏嘉敏女士 授权代表仇文彬先