2022年Q1综艺赞助市场研究

2022年Q1综艺市场遇冷，播放新综艺总量77部，相比2021年下降10部，其中电视综艺数量下降明显，网络综艺则同比上涨；播映热度方面，头部网络综艺播映热度高于电视综艺，但整体均较去年同期下滑。体育健身题材综艺激增，情感类综艺表现稳健。头部网综缺失，《王牌第七季》播映指数领衔。2022年Q1电视综艺/网络综艺品牌赞助情况中，获得品牌赞助的网络综艺数量较电视综艺少，但是获得的品牌数量更多；同比2021年，2022年Q1电视综艺和网络综艺获得赞助的品牌数量都有减少；头部网综“吸金”能力相对较强；收获10个以上品牌赞助的网络综艺有2个，而电视综艺只有1个。冬奥热潮下，2022年Q1体育健身题材是收获品牌赞助最多的综艺题材，其中《飘雪的日子来看我》收获了最多的品牌赞助。