2023年3月厨房小家电行业社媒电商分析报告

2023年3月 月报 家电 2023年3月厨房小家电品类 果行集研 ——行业分析师：小智 小家电 生活小电 个护小电 大家电 果集·行研按抖音分类根据外观和用途及使用场景等划分 家驱各用动电（器或（以H机o械u化se动ho作ld）E的le家ct庭ri电cA器p用p具lia，n主ce要）指简在称家庭电及，类是似指场以所电中能使来用进行的 种电器和电子器具。 分类说明： 大家电 空调洗衣机电冰箱 …… 破壁机空气炸锅电饭煲 厨房小电 …… 洗地机扫地机器人 空调扇 …… 电吹风电动牙刷按摩椅 …… 01厨Ind房ustr小yO电ver电vie商w大盘 C目ONTE录NTS 02细Pop分ula热rCa门teg品ory类Re研sea究rch03精Bra选nd品Cas牌eAn案aly例sis解析04优List质of达high人-q推uali荐tyK名OL单 大盘01 电商 果集数码家电行业研究 厨房小家电大盘：抖音电商销售额稳步增长，较去年同期有所上升 抖 2023年3月，厨房小家电细分品类抖音电商月销售额预估近11亿，环比增长0.9%，同比增长37.32%；在品牌数/商品数/达人数/直播场次方面，较2月环比均呈现增长趋势。商品数和直播场次增长幅度较大，分布为26.87%和37.89%； 近环1比+01.9%亿 3月预估销售额 超环9比+66.20%万3月预估销量 1环,比6+77.9%9 3月预估品牌数 67环比.+126.49%万 3月预估商品数 11环比.+88.02%万 3月预估达人数 32同.比4+379.9%万 3月预估直播场次 2022.01-2023.03社媒电商规模走势及同比增长分布 同+3比7.增3%长 2022年2023年 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 厨房小家电细分品类：抖音3月电饭煲品类的市场规模大且增速快 抖 售额仍超过亿元； 2023年3月，在厨房小家电中电饭煲品类的市场规模较大，当月销售额破亿，且同比增长达180.5%；其中，面条机、电磁炉/陶炉、台式饮水机、电热水壶等细分品类的同比增长较快；空气炸锅品类3月销售额同比下降41.7%，但当月销 2022年3月2023年3月2022年同比增长（%） 2022年3月/2023年3月厨房小家电细分品类社媒电商（抖音）销售额分布 1亿+1亿-5000万 438.6% 5000万- 518.1% 145.9% 212.8%221.2% 267.1% 265.9% 209.0% 电饭煲 空气炸锅 净水器 破壁机 多功能料理锅 榨汁机 豆浆机 电热水壶 电蒸锅/台式电蒸箱/肠粉机 绞肉/碎肉/绞菜机 电磁炉/陶炉 电压力锅 搅拌/料理机 台式净饮机 电热/火锅 商厨加热类设备 微波炉 其它厨房家电 电饼铛/可丽饼机/薄饼机 电炖/煮粥锅/文火炉 面条机 茶吧机/泡茶机 电烤箱 养生壶/煎药壶 电茶炉/煮茶器/奶茶机 -41.7% 厨房小家电大盘：快手电商销售额呈快速增长，较去年同期增幅较大 快 2023年3月，厨房小家电细分品类抖音电商月销售额预估近3亿，环比增长26.74%，同比增长42.94%；在品牌数/商品数/达人数/直播场次方面，较2月环比均呈现增长趋势。商品数和直播场次增长幅度较大，分布为26.87%和37.89%； 近环比3+26亿.7% 3月预估销售额 超环2比+421.01%万3月预估销量 环5比6+6.42% 3月预估品牌数 14环比.+324.45%万 3月预估商品数 8环比,+1284.8%5 3月预估达人数 9.同5比+240.4万% 3月预估直播场次 2022.01-2023.03社媒电商规模走势及同比增长分布 同+4比2.增9%长 2022年2023年 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 厨房小家电细分品类：快手3月电热/火锅、电饭煲品类的规模大 快 2023年3月，在厨房小家电中电热/火锅品类的市场规模较大，当月销售额超4000万，且同比增长达89.3%；其次是电饭煲品类，当月销售额超3000万，且同比增长达63.8%；其中，果蔬消毒清洁机、豆浆机、电蒸锅等细分品类的同比增长较快；空气炸锅品类3月销售额同比下降40.5%； 2022年3月/2023年3月厨房小家电细分品类社媒电商（快手）销售额分布 2022年3月2023年3月2022年同比增长（%） 电热/火锅 电饭煲 破壁机 空气炸锅 多功能料理锅 电饼铛/可丽饼机/薄饼机 绞肉/碎肉/绞菜机 电热水壶 净水器 豆浆机 榨汁机 电压力锅 茶吧机/泡茶机 电蒸锅/台式电蒸箱/肠粉机 电炖/煮粥锅/文火炉 果蔬消毒清洗机 微波炉 电烤箱 电陶炉 养生壶/煎药壶 烤串机/电烤炉 磨粉机/药材研磨机 面条机 电磁炉/陶炉 搅拌/料理机 89.3%63.8% 1000万-5000万 182.7% 408.0% 295.3% 772.0%1000万- 177.3% 02 品类 热门 果集数码家电行业研究 电饭煲品类大盘：2023年月销售额均破亿，较去年同期增幅较大 287 3月预估品牌数： 抖 环比+15.7% 3月预估商品数： 59,653 环比+29.7% 3月预估达人数： 19,106 环比+13.9% 2023年起，电饭煲品类抖音电商月销售额均破亿；3月，电饭煲预估月销售额1.2亿，环比增长0.94%，同比增长145.86%； 2022年1月 2022年2月 2022年3月 2022年4月 2022年5月 2022年6月 2022年7月 2022年8月 2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 +同1比45增.9长% 2022.01-2023.03电饭煲品类社媒电商销售额分布 2022年 2023年 电饭煲品牌销售榜：苏泊尔品牌一骑绝尘，美菱品牌跻身前五 抖 2023品年牌名3称月电饭煲品销售牌额销指数售TOP20销量指数市场占比 排名 较2月排名变化 2023年3月，电饭煲品类TOP3品 14,879 - 1 苏泊尔 - 2 小熊 3欧莱克 4+2美菱 4,888 4,456 5352.04% 26.48% 35 7,572 2217.10% 7915.58% 牌分别为苏泊尔、小熊、欧莱克， 其中苏泊尔销售额市场占比较多 达52.03%； 5-九阳3,6921412.91% 6+9润唐3,6341712.71% 7+5长虹3,3247011.63% 8+15拓几3,2851711.49% 9-5恒辉2,9863410.44% 10-2先科2,401418.40% 11-4志高2,266587.93% 对比2月销售榜排名，TOP5品牌中，恒辉品牌跌至第9，美菱品牌跻身至第4； 对比2月排名变化上，鹰谷品牌3 月份排名上升185位； 12-2福库2,11917.41% 13+185鹰谷2,104127.36% 14new金事达1,876386.56% 15+16摩动1,52085.32% 16-2美的1,48965.21% 17+21CUKO1,47775.17% 18+29PDQ1,15684.04% 19-10威力1,114253.90% 20-2G.DUCK788122.76% 电饭煲品牌销售构成：直播带货为主，苏泊尔、小熊品牌自播占比大 抖 排名 品牌名称 直播销售额指数 直播占总销售额 视频销售额指数 视频占总销售额 品牌自播销售额指数 自播占总销售额 1 苏泊尔 12,644 84.98% 102 0.69% 10,225 68.72% 91.52% 106 1.40% 6,811 89.95% 3 欧莱克 4,567 93.43% 21 0.43% 1,664 34.04% 2023年3月电饭煲品牌销售TOP15 2023年3月，电饭煲品类TOP20品牌的销售额主要来源于直播带货，占比达65-90%左右； 其中，苏泊尔、小熊品牌的直播 4美菱2,99567.21%3257.29%110.24% 5九阳2,92379.17%40.10%1,48240.14% 6润唐3,58798.71%00.00%-- 7长虹2,78083.64%1444.34%10.04% 8拓几3,21797.92%00.00%1203.65% 9恒辉2,87196.16%00.00%-- 10先科2,06586.04%2148.93%-- 11志高1,75777.52%25011.05%-- 12福库1,89289.32%10.03%90242.55% 13鹰谷2,05097.40%00.01%-- 超65%以上是来自于品牌自播； 美菱、金事达品牌的视频带货销售额较高； 14金事达1,19663.75%51527.43%-- 15摩动1,42593.72%10.07%80.55% 16美的88759.59%10.09%79553.36% 17CUKO1,46298.97%00.01%-0.03% 18PDQ1,12397.09%00.00%-- 19威力1,01891.38%80.68%-- 20G.DKUC 74694.62%00.00%-- 数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2023.02-2023.03，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 www.guoji.pro 电饭煲商品销售：主卖点为多功能、家用等，其热销容量为3L/4L 抖 TOP500商品卖点热词 X-X人 XX官迷你 方多功能 低糖内胆预约全自动 家用大容量智能 宿舍 2023年3月电饭煲商品销售TOP10 排名 商品名称 品牌 销售额指数 销量指数 规格 均价 关联视频数 关联直播数 1 【大店容铺量专家享用】多苏功泊能尔SF电40饭/5煲0蓝FC钻6球93釜 苏泊尔 5,551 19 4L ￥289 39 65 2 【功小能熊锅官不方粘】陶电瓷饭油煲煮快饭煮锅迷送你蒸智屉能多 小熊 3,239 14 1.6L ￥223 7,930 307 3 小饭熊多电功饭能煲电3饭L锅家煮用粥不煮粘饭电双饭胆煲可柴选火 小熊 2,872 12 3L ￥239 226 151 4 【饭外煲贸智高能货3L】大拓容几量(多TO功T能IK蒸I煮)低锅糖电小猪迷你电煲家用1-6人用宿舍保 拓几 2,092 11 3L ￥197 162 243 5 温小型学生饭锅 恒辉 1,754 20 3L4L ￥86 0 48 6 外贸精选新款多功能迷你电饭煲【德国品质】鹰谷低糖多功能家用 润唐 1,787 7 ￥255 0 277 7 5L大容量电饭煲 鹰谷 1,347 7 ￥195 0 136 8 o小la型y全ks自出动口电日饭本锅原煮款饭家煲用粥3智L电能饭煲欧莱克 1,253 5 3L ￥229 4,404 3,459 9 【煲妙家可用粉智丝能专饭属锅】米摩汤动分3离L沥少米糖饭电锅饭 摩动 1,291 7 3L ￥194 0 27 10 o小la型y全ks自出动口电日饭本锅原煮款饭家煲用粥3智L电能饭煲欧莱克 1,285 6 3L ￥228 276 237 电饭煲品类大盘：3月较去年同期增幅较大，销售额创近年新高 97 3月预估品牌数： 快 环比+10.23% 3月预估商品数： 13,414 环比+30.3 3月预估达人数： 1,434 环比+58.1% 2022年起，电饭煲品类快手电商月销售额均破千万；3月，电饭煲预估月销售额3300万，环比增长0.94%，同比增长145.86%； 2022年1月 2022年2月 2022年3月 2022年4月 2022年5月 2022年6月 2022年7月 2022年8月 2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 同+6比3.增8%长 2022.01-2023.