生活小家电行业社媒营销分析报告-风扇品类营销表现快速攀升、国产品牌引领营销大盘

果集·飞瓜 果集·千瓜 果集·西瓜 抖音文小红书 2023年5月 生活小家电营销月报 风扇品类营销表现快速攀升、国产品牌引领营销大盘 果集数据·行业研究部 @2023Guoji.Allrightsreserved. 研究说明 版权说明 果集·飞瓜 果集·飞瓜 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜所有。果集飞瓜、果集 干瓜、果集西瓜获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集飞瓜，果集干瓜、果集西瓜方同意，且不得对本报告进行有原意的删减与修改。 本数据及报告来源于果集飞瓜、果集干瓜、果集西瓜，违者将追究其相关法律责任。 数据来源 基于社媒数据分析平台「果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜」在2023年5月1日-2023年5月31日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、微博、公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。西瓜数据定义 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 头部：2300万 头部：2300万 头部：2100万 头部：≥100万 头部：250万 头部：250万 腰部：250万，≤300万 腰部：250万，≤300万 腰部：230万，≤100万 腰部：≥20万，<100万 腰部：220万，≤50万 腰部：220万，<50万 底部：<50万 底部：<50万 底部：<30万 底部：<20万 底部：<20万 底部：<20万 行业社媒月报 家电行业分类： 家用电器（HouseholdElectricAppliance）简称家电，是指以电能来进行驱 动（或以机械化动作）的家庭电器用具，主要指在家庭及类似场所中使用的各 种电器和电子器具。 果集·行研按社媒分类根据外观和用途及使用场景等划分 大家电小家电 家电果集厨房小家电生活小家电个护小家电 空调 被壁机 洗地机 电吹风 洗衣机 电冰箱 空气炸锅 电饭煲 扫地机器人空调扇 电动牙刷按摩椅 大 Contents 目录 01行业大盘 02热门榜单 03增长案例 04趋势总结 行业大盘 行业社媒月报 家电社媒营销大盘趋势 2023年5月家电行业社媒营销大盘数据显示，小家电整体（含厨房、个护和生活）营销规模大于大家电。大家电的声量同比增幅迅猛，超 过所有小家电细分品类，达到228.76%。在小家电细分品类中，厨房小家电的声量投放最大，互动量分布上个护小家电5月同比增长最快， 达到65.74%。 2022/2023年5月家电行业社媒营销声量趋势2022/2023年5月家电行业社媒营销互动量趋势 2023年5月2022年5月一同比2023年5月2022年5月同比果集 228.76%65.74% 57.27% 果集·西瓜 31.98% 果集·西瓜 45.16% 飞瓜12.00% 18.29% 大家电厨房小家电个护小家电生活小家电大家电厨房小家电个护小家电生活小家电 -9.20% *数据来源：果集飞.瓜(leigua.cn)、果集干瓜(qian-gua.com）、果集西瓜(data.xiguaji.com)，2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖吉、小红书、微博、B站、公众号，注：以上数掘均经过脱敏及指数化处理，仅供参考 行业社媒月报 生活小家电社媒营销趋势 2023年5月声量：2023年5月声量同比：2023年5月互动量：2023年5月互动量同比： 超10万+18.29% 集·飞瓜 超5475万-9.20% 2022年/2023年个护小家电行业社媒营销声量趋势2022年/2023年个护小家电行业社媒营销互动量趋势 ■2023年2022年■2023年2022年 声量环比4月+17.99%互动量环比4月-5.09% 果集·西瓜果集·西西爪 1月2月3月4月5月6月7月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 *数据来源：果集飞.瓜(feigua.cn)、果集干瓜(qian-gua.com）、果集西瓜(data.xiguaji.com)，2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖吉、小红书、微博、B站、公众号，注：以上数掘均经过脱敏及指数化处理，仅供参考 行业社媒月报 生活小家电社媒营销趋势 2023年5月份大部分生活小家电细分品类的投放力度都同比增长，因为夏季的到来，电风扇声量同比增长122.30%成为5月声量最高的细 分品类；生活商用电器、电话机和空气循环扇等品类同比增长最为显著；蒸汽刷、香薰机和扫地机器人等品类声量同比下降。 果集·千瓜 2022/2023年4月人护小家电细分品类声量趋势 2023年5月2022年5月同比 530.22% 果集· 122.30% 249.87% 果集·西 205.72% 果集·西 161.65%152.95% %ES'LSE 243.77% 47.29% 18.99% 52.28% 34.97%%LE'SE 3.34%1.88% -39.27% 21.69% -49.37%-28.40% 中风洗地机桂机氨斗 无叶风扇 空气环扇 扫地机带人 毛球修剪精 其它生活家中生活家甲配件 换地/拖地机轿人 数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com）、果集西瓜(data.xiguaji.com），2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖吉、小红书、微博、B站、公众号，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考 三///医) 热门 榜单 行业社媒月报 生活小家电社媒营销趋势 生活电器行业的社媒营销平台表现出色，各平台均有所增长。抖音以9.82万声量和2.747.35万互动量位居首位，显示其强大的引流能力和用户粘性。小红书声量和互动量的环比增幅也显著，达48.11%和17.69%，显示其用户基础和影响力在持续扩大。微博、B站和公众号也各有特色，各平台的相关品牌数和达人数均有所增加，进一步拓宽了生活电器行业的社媒影响力， 2023年5月生活小家电行业各社媒平台营销趋势2023年5月生活小家电声量&互动量平台分布 ■抖音■小红书微博公众号■B站 平台声量环比互动量环比平均互动量相关品牌数相关达人数 抖音9.82万+30.94%2,747.35万+1.94%2808063.78万 小红书 1.48万 +48.11% 433.72万 +17.69% 293 394 1.01万 果集·西 微博 4,636 30.52% 76.11万 -11.4% 164 130 1,151 集·西瓜 B站1,311+133.27%116.10万-39.77%886106403 公众号2,738+33.17%4.57万+18.21%171751,269 果集. 声量互动量 *数据来源：果集飞.瓜(leigua.cn)、果集干瓜(qian-gua.com）、果集西瓜(data.xiguaji.com)，2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖吉、小红书、微博、B站、公众号，注：以上数掘均经过脱敏及指数化处理，仅供参考 行业社媒月报 生活小家电品牌营销榜-抖音 互动量排名品牌名称总互动量总声量平均互动量品类互动量占比生活小家电品类抖音平台5月品牌互动量排名 科沃斯 344.3万 1700 2025 12.53% 米博 257.3万 772 EEEE 9.37% 追觅 220.7万 1495 1476 %E0°8 美的 146.8万 7588 193 5.34% 添可 93.2万 1661 561 3.39% 西门子 87.8万 22 39921 3.20% 海尔 81.4万 2127 E8E 2.96% 科西逸尔 79.9万 629 1271 2.91% 凯蒂猫 72.6万 608 1194 2.64% UWANT 72.0万 147 4895 2.62% 美菱 67.3万 6069 111 2.45% 前三是科沃斯、米博和追觅，彰显了国产品 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 荣克 63.3万 344 1840 2.30% 13 inxni 57.7万 150 3849 2.10% 14 小米 57.2万 540 1059 2.08% 15 舒乐氏 49.4万 147 Z9EE 1.80% 16 石头 46.2万 347 1331 1.68% 17 云鲸 46.1万 131 3520 1.68% 18 戴森 44.0万 252 1746 1.60% 19 小狗电器 42.4万 340 1246 1.54% 20 九阳 38.6万 475 813 1.41% *数据来源：果集飞.瓜(leigua.cn)，2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖言，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：抖音平台。 牌强大的竞争力。声量方面，同样由国产品牌美的、美菱和海尔领衔。同时，西门子和戴森等进口品牌，虽然声量相对较小，但平 均互动量高，品牌影响力不容忽视。 科沃斯-扫地机器人米博-洗地机Y 别用这个~ 标题：大鱼吃小鱼~小鱼吃虾标题：90后精政假人的家到底有多 能家居博无滚布洗地机 米@#划刘格格科沃斯T20爽口甜家居好物年轻人的家书智 播放量：917万，互动量：31万落放量：1292万，互动量：62万 行业社媒月报 生活小家电品牌营销榜-小红书 互动量排名品牌名称总互动量总声量平均互动量品类互动量占比生活小家电品类小红书平台5月品牌互动量排 追觅 41.2万 1016 406 9.50% 添可 40.4万 740 547 9.32% 美的 32.4万 660 491 7.47% ANTOP 27.2万 20 13576 6.26% 莱克吉米 22.4万 737 EOE 5.15% 米博 20.5万 217 943 4.72% 科沃斯 19.9万 1520 131 4.58% 锐舞 18.3万 61 2992 4.21% inxni 14.8万 138 1075 3.42% 石头 13.1万 1250 105 3.01% 霍尼韦尔 10.5万 114 922 2.42% 凯蒂猫 10.3万 243 425 2.38% 名前三是追觅、添可和美的，展现了国产品 2牌强大的活力。声量方面，由科沃斯、石头 3和戴森领衔。ANTOP作为进口品牌，平均互 4动量的表现十分显著，领先整个行业。国内 5外品牌共同推动了生活电器行业的发展。 6 追觅-吸尘器添可-直饮机 8 9 10 11 12妮直饮的热水 13 戴森 10.2万 1028 66 2.35% 14 Iris/爱丽思 9.8万 22 4446 2.26% 还搭配了各种圈头 15 舒乐氏 8.6万 225 381 1.98% 16 酒拖 8.4万 62 1356 1.94% AEWOO6.4万2312771.47% 摩飞 6.4万 162 395 1.47% 17D 18 狗电器5.9万1553821.37% 海尔 5.9万 130 453 1.36% 19小 20 标题：当我思坏了它最爱的玩标题：5分钟不到5块口公这 具皆时者钱方法我真服了 播放量：185万，互动量：15万格放量：344万，互动量：6万 数据来源：果集干瓜（qian-gua.com），2023.5.1-2023.5.31，统计平台：小红书，注：以上数据均轻过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：小红书平台。 行业社媒月报 生活小家电优质营销达人-抖音 2023年5月，生活电器行业的营销表现亮眼账号昵称账号粉丝数热推商品分类总互动故平均互动故总声量 小奶桔 290.1万 家居用品，洗地机，生活电器 61.9万 61.9万 你心中的小可爱林怡伦 551.6万 1