2023中国农产品电商发展报告

第16个发展报告 2023中国农产品电商发展报告 2023ChinaAgriculturalProductse-BusinessDevelopmentReport 中国食品（农产品）安全电商研究院北京工商大学商业经济研究所 2023年3月15日 目录 一、引言4 二、背景分析6 （一）GDP连续三年超过100万亿元6 （二）粮食“十九连丰”再创新高6 （三）城乡居民收入增加结构优化6 （四）脱贫劳动力务工规模增加7 （五）货物贸易连续6年保持世界第一7 （六）现代流通逆疫情艰难而行7 （七）农村网民达到3.08亿占比达28.86%7 （八）疫情使消费负增长但亮点仍然闪烁7 （九）网络零售额超过13.78万亿且连续10年全球第一7 （十）我国快递量达到1105.8亿件，连续九年全球第一8 （十一）农村淘宝村超过7700个和淘宝镇超过2400个8 （十二）RCEP正式生效一年成效显著8 （十三）我国农产品进出口总额再次超过3000亿美元9 （十四）我国跨境电商交易额再创新高9 （十五）“减税降费退税缓税免税费”达到4.2万亿10 （十六）疫情管控下调激活市场活力10 （十七）农产品物流总额再创新高10 结论11 三、现状分析12 （一）农产品期货期权网上交易12 （二）农产品大宗商品电子交易12 （三）B2B农产品交易13 （四）农产品网络零售14 （五）农产品社区团购15 （六）食品外卖电商16 （七）生鲜农产品电商17 （八）预制菜电商18 （九）农产品直播电商19 （十）农产品跨境电商20 （十一）农产品新易货21 （十二）农产品电商投融资22 四、特点分析23 （一）农产品快递包裹超过1/323 （二）农产品网络零售增速超过农村网络零售23 （三）直播电商的场次超过12000万场23 （四）农产品物流体系建设有新亮点23 （五）预制菜的发展再次成为新热点24 （六）“全域兴趣电商”的出现24 （七）“6.18”“双11”等节庆促销再创新高24 （八）电商企业配合发放消费券促消费24 （九）各网络平台企业创新了许多模式25 （十）即时零售新业态得到发展25 五、政策支持27 （一）中央政府政策27 （二）地方政府政策28 六、问题分析30 （一）2022年农产品电商存在的问题30 （二）农产品电商存在问题的原因分析31 七、对策分析32 （一）针对存在的问题采取相应的对策32 （二）创新高质量发展“1+5”模式32 （三）差异化的农产品电商模式的对策33 八、发展趋势35 （一）农产品电商趋势发展背景35 （二）农产品电商宏观发展趋势36 （三）农产品电商专业发展趋势37 九、理论研究39 （一）2022年我国农产品电商研究概况39 （二）2022年我们所做的研究工作39 （三）2023年农产品电商研究方向42 参考文献44 一、引言 电子商务是指运用一切数字技术所进行的各种商业活动，包括市场主体之间、市场主体与消费者之间进行的各种贸易活动。 农产品电子商务是指运用一切数字技术所进行的各种实物农产品、服务农产品、体验农产品所进行的各种交易活动。 随着科技的发展，从运用计算机、互联网技术到运用移动网、物联网、大数据、云计算、区块链、人工智能、元宇宙、ChatGPT等多种技术进行交易活动，是第四次科技革命推动着电子商务的发展，由此电子商务也经历了相应的电子商务革命，进入新电子商务的时代。 按照杰佛里.摩尔定律，当前我国电子商务进入电子商务的发展时期，还未进入繁荣时期，离电子商务的衰退时期相距甚远。俗话说，只有传统的技术，没有传统的业态，不断创新会激发新业态、新渠道的产生。 杰佛里.摩尔认为，新技术产品的周期可分为早期接纳者期、中断期、保龄球道期、旋风期、主街区、衰退期等，各个不同的阶段对应的用户也不同，他们从技术的狂热者到梦想者，到实用主义者，到保守者，最后到怀疑者。互联网自2000-2002年遭遇“寒冬期”，是技术产品生命周期的“中断期”。 技术狂梦想者热者 实用主义者 保守者 怀疑者 早期接纳者期 中断期 旋风期主街期衰退期 图1杰佛里.摩尔定律的技术产品的生命周期图洪涛绘制 中国电子商务自1993年引入概念，至今已经30年，1998年第一笔电子交易，至今已 经25年，中国电子商务经历了其生命周期的几个阶段，如电子商务的引入期、中断期、成长期、发展期，正处于发展期，还未进入繁荣时期，远远没到衰退时期。 技术狂梦想者热者 实用主义者 保守者 怀疑者 引入期 中断期 成长期 发展期 繁荣期衰退期 图2中国电子商务的生命周期图洪涛绘制 正确判断我国电子商务发展的阶段，正确判断我国农产品电商的发展阶段，具有重要的现实意义。不能够因为某些农产品电商平台和企业亏损倒闭而判断中国农产品电商进入“衰退时期”，也不能够因为某些农产品电商平台和企业盈利而判断中国农产品电商进入“繁荣 时期”。因此，悲观地认为“电子商务已经过时”，盲目地认为“电子商务可以代替一切”，都是不符合中国特色的农产品电子商务发展道路选择。即使农产品电商进入“衰退时期”，根据技术经济学理论，“只有传统技术，没有传统业态”的理论，不断地创新电子商务科技，也可以延长电子商务的生命周期。 依据规范的、新的电子商务概念，中国食品（农产品）安全电商研究院已经发布了15 个《中国农产品电商发展报告》，2023年3月15日，我们发布16个发展报告——《2023中国农产品电商发展报告》。 《2023中国农产品电商发展报告》采取“引言、背景、现状、特征、政策、问题、对策、趋势、理论”九个方面的内容框架，形成具有特色的中国农产品电商发展报告。 二、背景分析 2022年是一个特殊的年份，在新冠疫情、俄乌冲突、逆全球化“三重压力下，我国经济实现正增长，同比增长3%，固定资产投资同比增长5.1%，进出口贸易同比增长7.7%，社会消费品零售总额接近44万亿元，CPI相对全球高通货膨胀，是相对比较低的2%水平，涨幅比2021年扩大1.1个百分点。在此背景下，中国农产品电商超额完成了中央网信办、农业农村部、国家发展改革委、工业和信息化部、国家乡村振兴局联合印发《2022年数字乡村发展工作要点》的目标，特别是超过“农产品电商网络零售额突破4300亿元”的目标， 达到5313.8亿元。2022年中国农产品电商背景归纳起来主要以下17个方面： （一）GDP连续三年超过100万亿元 2022年我国GDP总额超过121.02万亿元，按不变价格同比增长3%，连续三年超过100 万亿元，2022年全年人均GDP达85698元1，在全球经济低迷的背景下，中国经济再次发挥了稳定器作用。 （二）粮食“十九连丰”再创新高 从农产品供给角度而言，粮食和农产品的丰收，肉类水产品全面的增产，猪、牛、羊同 比增长，我国肉类价格波动较大，但是我国猪肉产量增长4.6%，国内蔬菜水果供应充足。2022年我国粮食产量达到13657亿斤，实现“十九连丰”，连续10年超过12000亿斤，连 续8年超过13000亿斤。在我国粮食肉禽蛋奶等多农产品丰收的前提下，我们国家保持了物价的稳定，在当前全球的高通胀的背景下（2022年美国8.0%，欧元区8.4%、英国增长9.1%2），我国CPI保持了较低的水平，是2%的同比增长。 （三）城乡居民收入增加结构优化 2022年，全国居民人均可支配收入36883元，比上年名义增长5.0%。扣除价格因素， 实际增长2.9%，与经济增长基本同步。农村居民收入增长继续快于城镇居民。2022年，城镇居民人均可支配收入49283元，名义增长3.9%，实际增长1.9%；农村居民人均可支配收入20133元，首次迈上2万元新台阶，名义增长6.3%，实际增长4.2%。农村居民人均可支配收入名义增速和实际增速分别快于城镇居民2.4和2.3个百分点。城乡居民收入比由上年的2.50降至2.45，城乡居民收入相对差距继续缩小。在收入增长的背景下，乡村社会消费品零售总额增速再将超过城镇。见下表。 表12012-2022年我国城乡社会消费品零售总额的情况单位：亿元% 时间 城镇社会消费品零售总额 增长% 乡村社会消费品零售总额 增长% 2012 182414 14.3 27893 14.5 2013 205858 12.9 31952 14.6 2014 262394 12.0 36027 12.9 2015 258999 10.5 41932 11.8 2016 285814 10.4 46503 10.9 2017 314290 10.0 51972 11.8 2018 325637 8.8 55350 10.1 2019 351317 7.9 60332 9 2020 339119 -4 52862 -3.2 2021 381558 12.5 59265 12.1 2022 380448 -0.3 59285 0.0 1国家统计局.2022年国民经济与社会发展统计公报.[R].2023-2-28 2盛来运：风高浪急彰显韧劲踔厉奋发再创新绩——《2022年国民经济和社会发展统计公报》评读[EB/OL]国家统计局.2023-02-2809:30 （四）脱贫劳动力务工规模增加 2022年，农业农村有效地克服了疫情影响，全年脱贫劳动力务工就业规模达到3278万 人，比2021年底增加了133万人，超过了年度目标任务259万人。 （五）货物贸易连续6年保持世界第一 2022年我国货物贸易进出口总值42.07万亿元人民币，比2021年增长7.7%。2022年 我国进出口总值首次突破了40万亿元人民币关口，在2021年高基数的基础上继续保持稳定 增长，规模再创历史新高，连续6年保持世界第一货物贸易大国地位。 （六）现代流通逆疫情艰难而行 2022年流通产业在转型升级高质量发展、批发零售、餐饮快递、网络零售业加快了数 字化的转型，这些数字化的转型主要表现为特别是政府加大了对流通领域的支持，比如2 月和11月国务院先后批准同意在60个城市和地区设立跨境电子商务综合实验区（累计165 个），9月11日新增14个国家电子商务示范基地，至此我国电子商务示范基地达到155个3。 9月28日商务部7个部门新设8家市场采购贸易方式的试点，11月3日全国增设29个国 家进口贸易促进创新示范区，12月20日国务院关于同意在沈阳等6个城市开展服务业扩大开放综合试点的批复。还有像河南的胖东来超市、北京超市发等企业，不仅取得较好经济效益，也具有非常好的社会效益，2022年在全国口碑最响。 （七）农村网民达到3.08亿占比达28.86% 2022年底，我国网民达到10.67亿，其中农村网民达到3.08亿4，占网民整体的28.86%， 普及率达62.85%。我国农村地区互联网基础设施建设全面强化，现有行政村已实现“村村通宽带”，推动农村地区互联网普及率大幅度提高。 （八）疫情使消费负增长但亮点仍然闪烁 2022年我国社会消费品零售总额达到了439733亿元，虽然同比增长是负0.2%，但仍 然是历史上第二个最高年份。特别是乡村的消费品零售总额的增长超过了城市，城镇消费品零售额380448亿元，同比下降0.3%；乡村消费品零售额59285亿元，与上年持平，再次增 2013-2022年我国社会消费品零售总额（亿元） 500000 450000 440800 411649 400000 350000 300000 250000 200000 150000 100000 50000 0 366262 377783 391981 439733 332316 300931 271896 242843 2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年 速超过城镇，这是自2012-2019年乡村连续八年增幅超过城市以后，再次超过城镇。2022年农村居民人均可支配收入20133元，比上年名义增长6.3%，扣除价格因素实际增长4.2%。在总消