个护家清丨【04.03-04.09】抖快品牌电商带货周报

果集 4.3-4.9 个护家清赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：个护家清 分析师：lvyleyw 果行研社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：果集行研（www.ji-gua.com） 分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清 数据周报：2023年4月3日-4月9日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集行研数据所有。果集行研数据获取信息的 途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得 违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集行研数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集行研数据，违者将道追究其 相关法律责任。 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 个护家清 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 个护家清品类直播大盘概览1抖音 果集 OUOALPRO 4.3-4.9统计周期内，个护家清品类GMV相比上周期预估增长10.18%，子品类销售额占比分布为个人护理（65.18%） 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香黑(34.82%）。个护家清品类总直播场次预估达110.18万场，相比上一周期带货场次增长 0.34%，9号当日为本周期个护家洁品类直播带货GMV峰值 个护家洁品类销售额中，洗发护发、纸品/湿巾、衣物洁洁剂/护理剂、身体护理、口腔护理五大类目贡献大部分销售 额，预估占比达63.47%。本周期内，胸部护理本周期内销售额环比上升384.4%，该细分品类中，表现力强的品牌有露梦诗、孕贝、黑珍珠等，品牌旗舰店有孕贝言方旗舰店等。消毒用品本周期内销售额环比下降42.71%。 个护家清品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 E0/r0(04/0404/0504/0604/0704/0804/09 个护家清细分品类直播销售额占比 身体护理 衣物清洁剂8.73 11.14 口腔护理 纸品/湿巾. 7.51 染发烫发/. 6.06 洗发护发 20.96 15.14 假发及配件. 5.88 其他 24.61 数据说明：万于社媒数是分析平台「果集行研」在2023年4月3日-4月9日所退踪到的营消情报，选取周期内的相关数据进行超劳研究分析所得以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考点，本报告数据经过股敏及指致化处理。更家数担服务。详见果集行研言网(wwWji-gua.com)。 个护家清品牌销售榜TOP201抖音 果集 GUOJLPRO 4.3-4.9统计周期内，植护/botare以预估销售额指数99.5登顶本周个护家清品牌销售榜Top1，占个护家清比例1.81%。 该品牌主营品类为个人护理.洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达27.56元，主要销售达人类型为尾部达人，销 售额占比达43.5%，主要直播达人销售额来自于植护官方旗舰店、植护个人护理旗舰店、艳艳家陶瓷等，品牌销售额 主要店铺来源为植护官方旗舰店、植护个人护理旗舰店、植护洗护清洁旗舰店， 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为卡诗/kerastase。该品牌环比上升141名，销售额环比增长708.05%。该品牌 主营品类为个人护理，洗护洁洁剂/卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达288.61元，主要销售达人类型为头部达人，销售额占比达90.4%，主要直播达人销售额来自于王小赛、华夏专业洗护、卡诗KERASTASE黑钻窖护等，品牌销售额主要 店铺来源为京东超市官方旗舰店、华夏伊人洗护发专营店、卡诗KERASTASE官方旗舰店。 排序品牌名称分类平均单价预估情售银影高店饰 1植护/botare个人护理.洗护清洁剂卫生...866128植护言方放舰店 213心相自XinXiangYin洗护清洁制/卫生巾/低/香痛769150心相印言方放舰店 3 维达 洗护清洁制卫生巾/低/香施 701 ￥30 411 立白/iby 个人护理洗护清洁剂卫生... 1097 131 维达方放舰店 立自宣方放舰店 518 蔬果园 个人护理.洗护请洁剂/卫生... 360 175 蔬果园ukgarden言方旗舰店 6m 故像堂/JXT 个人护理.洗护请洁剂卫生... 39 175 散体堂咖品口腔护理专卖店 洁柔 个人护理.洗护请洁剂/卫生... tos 152 KONO 个人护理.洗护清洁剂/卫生... S9 199 913 沫檬 个人护性，洗护清洁剂/卫生... 144 152 7洁柔纸品湿巾旗舰店 KONO宣方旗舰店 床檬宫方旗舰店 10(31 个人护理 34 139 龙华美业 1141 卡诗/kerastase 个人护理洗护质洁剂/卫生... 199 $259 京东超市言方旗舰店 1210 高缇胜 个人护理，洗护清洁剂卫生.. 120 $51 高缇推言方放现店 13±4蓝月亮ManchesterCityE.C个人护理洗护清洁剂卫生.472$75蓝月亮言方旅舰店 14[12发可乐个人护理91$56艾利业专营店 15+1丝洗护清洁剂/卫生中/纸湿223丝飘纸品理中旅舰店 1614 好来/DARLIE 个人护理 130 $139 DARLE好来方旅舰店 17[4 ORALSHARK 个人护理 57 46 oralshark口腔益鱼言方旅舰店 154 妇淡洁 个人护理洗护清洁剂/卫生... 228 $70 妇淡洁家店生活指舰店 1911 水之花/WATERCOME 个人护理 22.3 161 水之送裕舰店 20/4 高 个人护理 79 492 高关言方旅舰店 数据说明：基于社双款据分折平台「果集行研」在2023年4月3日-4月9日所追踪到的营销情报，，选取周期内的相关数据进行超势研究分析所得以上数据的为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过脱敏及措激化处理，更多数据服务，详见采集行研官网wwwji-ua.com)。 个护家清品牌自播榜Top20|抖音果集 4.3-4.9统计周期内，敬修堂黄金版香口牙膏于04月07日进行的【牙齿越黄越管用，嘴巴越臭越管用！去口气牙膏】直播以单场直插预估销售额指数99.4登榜Top1。该品牌自描号主要带货口腔护理品类，本周带货直播场次为5场，上榜4场，平均带货时长23时20分，预估场均销售额指数40。 除了敬修堂黄金版香口牙音，周期内表现较好的品牌自播播主还有心相印纸品湿巾旗舰店，DARLIE好来官方旗舰店、高缇雅官方旗舰店。心相印纸品湿巾旗舰店主要带货纸品/湿巾品类，本周带货直播场次为7场，上榜5场，平均带货时长20时13分，预估场均销售额指数25.3， 排序直播问名称拥主名称品牌开描时间商品数预估销售额搭数现石人数 牙齿故英故管用，巴故.. 改峰堂黄金版香... 04/07 4 99.4 280.7万 2us! 好来深导白牙膏，7倍落质.. DARLIE好来言.. 好来 04./03 11 94.7 42.9万 3快进来，棉妮佳艾掌卫生... 棉妮佳施舰店 棉妮 9 55.2 4高芙二代身体志膜需专场-.. 高芙言方版舰店 高关 04.05 6 47.8 60.4万 38.2万 5 心相自低巾正在占插调头.. 心相印纸品湿中... 心相印 04.:09 19 41.6 93.3万 牙齿起美起用，巴起.. 敬修堂黄金版香... 敬修堂 + 37.9 141.7万 7Xes1 好来澡导白牙膏，了倍落质... DARLIE好来官.. 好来 04/08 33.2 15万 8 心相印工厂直插，没有中.. 心相印纸品湿巾... 心相印 04/05 19 32.9 82.1万 9 掉发的姐妹石过求！买！送... 高恩雅宣方旗舰店 高短雅 04/06 2 78.4万 10 心相印低巾正在直插源头... 心相印纸品湿中. 心相印 L0+0 19 29.3 76.1万 11 牙齿越美越管甩，嘴巴越... 敬康堂黄金版香... 04/05 4 27.2 131.5万 12 心相印低巾正在直拥源头.. 心相印纸品湿中 心相印 04/08 19 24 70.8万 13 立自爆款好物好物会员日.. 立自官方旗舰店 立白 S0+0 28 23.8 28万 14 持发的姐石过来！买送... 高线推宫方放舰店 高缇雅 04/05 2 22.5 60万 专注中老年妈妈假发21年 蔬妇假发银舰店 蔬妇假发 04/03 26 22 74.2万 16 丰盒道松每一丝 KONOH送 KONO 04/06 20.7 42.1万 17 丰盘道松每一丝 KONOH送 KONO 04/05 19.4 40.7万 1s 染发回购第二名 CUIMC率沐个人.. 华沐 04/0S 2 19.4 19.7万 19 心相印工厂直播，没有中. 心相印纸品温中.. 心相印 04/06 19 19 57.5万 20 牙齿起英起管用，咪巴起 致修堂黄金版香... 04/06 4 18.7 90.2万 据说明：基于社媒款起分析折平台「果集行研」在2023年4月3日-4月9日所退踪到的当销情报，选取周期内的相关效据进行超劳研究分析所得 以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考惠，本报告数据经过股敏及指数化处理。更实数报服务，详见果集行研言网(wwWji-名ua.com)。 个护家清品牌旗舰店销售榜Top201抖音 果集 GUOJILPRC 4.3-4.9统计周期内，海洁娅旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长57.76%。主要带货主播为国岳甄选26号道款专场，国岳晓晓娅26号道款专场、晓娅网络26号道款专场等，主要销售来源为达播，日由主招国岳甄选26号道专场贡献，占比本周期总销售额的2.26%。 周期内表现较好的店铺还有DARLI正好来官方旗舰店、蓝月亮官方旗舰店、宝洁个护洁洁旗舰店、帮宝适官方旗舰店、网易严选官方旗舰店等。其中，DARLIE好来官方旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长586.06%，其中品牌自播占比87.86%，达播占比0%，主要带货主播为DARLIE好来言方旗舰店、好来DARLIE官方 旗舰店授权号、羽心sara等 113海洁亚旗眼店 个人护理，美容护肤 57.76% 16.8万 43 6 64 珀莱雅宫方旗舰店 彩妆香水关妆工具. 71.99% 228.2万 157 204 154 3 宝洁宫方旗舰店 个人护理洗护清洁... 32.5 320.5万 731 728 451 45 维达方旗舰店 洗护清洁剂卫生中... 11.72% 335万 309 13465 5079 排序店铺名称主营品类销售环比拍势浏览量商品数视频数占疆场次 219 5欧莱雅音方舰店个人护理，关容护肤23.4596182.5万314122165 6+7 HBN言方际舰店 个人护理，美客护肤 4.71% 169.6万 100 183 1105 7+4 植护言方旅舰店 洗护清洁剂卫生中... 12.77% 246.8万 308 39650 44923 9+13 极萌言方旅舰店 美容个护仪器，彩妆... 33.95% 43.5万 24 58 261 9+18 KONO童方通视店 个人护理洗护清洁... -3.51% 254.6万 31 1119 474 10+20希宝造言方施舰店婴童尿裤.洗护清洁...59.39%102.3万129343614 11+11 215.4万 269 5436 12↑138 心相自言方施舰店 家庭个人清洁工具. 31.2% 230.7万 303 4403 131 谷雨言方旗舰店 个人护理.美容护肤 -53.9% 153.1万 120 597 1211 14↑16 心相印纸品湿中放舰店