2023年度未来动能趋势报告

2023年度未来动能报告 塑造领先品牌 不可不知的文化趋势报告样刊 介绍 什么是“未来动能”？ 未来动能指的是新兴的文化动态趋势，它们代表了消费者在六个文化领域的需求变化：身份认同、人际联结、身心健康、简约便利、多维体验和社会责任。 每一个文化领域都包含三个未来动能。每个未来动能都包含了清晰描述、真实案例和品牌启示。 文化领域文化领域相关驱动因素文化领域概览未来动能概览未来动能品牌案例未来动能品牌启示 介绍 自上而下的宏观驱动因素分析描述了我们生活的宏观环境，帮助我们理解每一个未来动能背后的“为什么”。 自下而上的符号学和文化洞察分析解读了预示社会变化方向的文化现象，解释未来动能“是什么”和“如何发展”。 方法论 介绍 内容 个人 身份认同1.低调自信 2.多面自我 053.小镇自豪感 简约便利1.智能简约 2.定制升级 353.效仿自然 1.有意义的深度探索 1.精神元气 多维体验 身心健康 15 3.数字宇宙 45 3.全方位呵护 人际互联25 1.小圈层2.新型集体主义3.“游”你“游”我 社会责任55 1.绿色星球2.公平社会3.多元文化 情感行为 社会 4 中国未来动能 身份认同 5 —以人为本的理念 ꟷ 可持续的经济独立 ꟷ 自然资源的衰竭 ꟷ Z世代逐渐成为主流 ꟷ 打破传统的时间观念与生活 ꟷ 科技体验主义 —倡导理性消费 ꟷ 新的城市群和低线城市 ꟷ 进一步明确的可持续发展 ꟷ 人口老龄化 轨迹 ꟷ 信息技术和智能产业的成熟 —社会信用体系 —公私合作的进一步发展 —新职业教育法修订 —中国影响力在世界范围内的 增强 —不断壮大的中产阶级 —更先进的数字基础设施“反哺”经济发展 —新经济模式的兴起 —单身经济 —现代服务业发展 —财富管理普及 目标和解决方案 —重新发现自然之美 —可再生能源蓬勃发展 —打破性别的刻板印象 —文化与国家自信 —全球化与多元文化主义 —女性影响力增强 —新形式的集体主义 —即时满足 —成熟而有理想的生活方式 —独立自主的生活态度 —个人主义 —高端化 —变化中的亲子关系 化发展 —数字平台占据主导地位 中国宏观驱动因素 身份认同 Individuality 个人主义 相关例证 81% 68% 79% 此页为宏观驱动因素报告内容， 不包括在未来动能报告中 人们通过更为大胆的表达和消费观念来展现独特的价值观、渴望和个性特征。 消费者认为他们可以自由表达自己的观点和偏好，不用在乎别人的看法。 Source:ChinaMONITOR2022 消费者希望有更多的定制化产品来满足个性化需求。 Source:ChinaMONITOR2022 消费者认同如下说法：“忠于你自己，努力成为真实的自我。” Source:ChinaMONITOR2022 人们不再仅仅通过家庭和同伴定义自己和自己的生活方式，而更是从对自我独特身份的重新审视出发，选择生活方式。 因此，越来越多的人开始打破思维定势，千差万别的个性以各种方式表现出来，包括家庭结构变化、更强烈鲜明的观点、独特穿衣风格、创业精神、亚文化、充满创意的行为、打破规则和更多的进步观点。 人性的底色是复杂和多元的，每天的生活中我们也要扮演不同的角色，因此每个人的人设都是多维度的，需要通过扮演不同甚至是互相矛盾的角色，来完成多元化的表达。 越来越多的另类装扮、复杂个性、小众群体（亚文化圈）和个体创业者。 文化领域 中国未来动能 身份认同 个人主义进入了更成熟和多元化的阶段。人们对于保持、建立独特的个人身份有了更高阶的追求。而这些身份认同是与人们的内在自信、丰富性格层次和特定地域文化背景相关联的。 01低调自信 从：到： 用独特外表和口号式宣言来彰显个性用温和态度与精妙品味展现真实自我 身份认同 自信 低调 由于人们在内心追求更有意义的独特性和成熟的真实自我，个人主义正在多个维度上不 断演化，比如个人维度上的女性平权与性别包容性；又如社会维度上塑造面向未来的文化身份等。 这种多维度、现代的身份认同理念源自中国人不断增长的自信，即在细微精妙处展现自己的品味，因为他们要表达的不再是“炫耀”（自我表现）而是“通晓”（鉴赏力）。 品牌案例 身份认同：低调自信 01新中式时尚 设计师品牌Sphinxy推出了一系列以传统中国服装为灵感的项链。该系列通过低调极简的风格再现了中国传统的设计纹样，将古典优雅与当代美学完美结合，续写中国文化传承。更进一步来说，这种在珠宝的设计中融入文化巧思和线索的做法，也证明了文化与奢侈品之间存在着自然而又紧密的关联。 02真实的不完美 内衣品牌内外与欧莱雅合作，通过联名系列礼盒来倡导女性的自我接纳与真实自信精神。系列里的每个套装都以往往被人讨厌的皮肤瑕疵命名，例如小雀斑、小麦肤、日晒痕和裸胎记等。每个套装包括一支裸色唇霜与一件无尺码内衣，套装的代言人都是带有相应身体印迹的普通女性。 03无性别时尚 Bosie是一家以“无别无界”为概念的无性别时装品牌，旨在打造全新的“中性服饰”品类，向新一代关注性别平等的消费者提供时尚服饰。它认为年轻一代希望打破社会禁忌和刻板印象，让时尚成为自由表达包容性与多样性的全新载体。 简要品牌启示 身份认同 低调自信 —极简的文字内容，简化的视觉构图 —融合传统元素（内容）与当代/未来美学（形式）的设计 —无性别差异的产品和服务 下一步 中国未来动能 Contactusforadetailedpresentationofthedeckoramoretailor-madetoyourbrandreport. 欢迎联系我们，我们很愿意为您解读这份报告，或为您的品牌定制报告。 Kantar’sCulturalIntelligenceandFutureForecastinghelpsbrandstapintotheevolvingmarketlandscapeandcreatedifferentiating,cuttingedgeandmeaningfulbrandstrategies,expressionsandinnovationthatcreatedeeprelationshipswithconsumers. 凯度的符号学、文化洞察与预见团队帮助品牌认识不断变化的市场格局，打造极具差异性、领先市场且有意义的品牌战略、品牌表达与品牌创新，与消费者建立起牢固联系。 ThispresentationisprovidedforthepurposeofstrategicplanningbyKantarConsulting’scontractedclienttowhomitispresentedinthejurisdictiontowhichthepresentationrelates.Theimages,filmfootage,quotesandotherthirdpartycontentinthepresentationhavebeendrawnfrommanysources.KantarConsultingwillonlyendeavourtoobtaintheminimumlegalpermissionsfortheuseofthirdpartycontentfromtheownersoftherelevantintellectualpropertyortheindividualsidentified,referredtoorquotedwithinthecontent.Insomeinstancesitwillnothavebeenpossibletoobtainanypermissionforuseofcertaincontent.Ifyouuse,reproduce,distributeormakeavailableallorpartofthispresentationoranyinformationderivedfromitforpurposesotherthanstrategicplanninginternallywithinyourcompanyyouwillbesolelyresponsibleforanyclaimsfordamages,fines,compensation,costsexpensesorlicencefeesthatarisefromsuchuse. 售价 可选报告组合 Price（RMB） 80,000 为品牌量身定制的品牌建议 120,000 130,000 222,500 感谢阅读。 如果您有任何问题，欢迎联系我们： PanosDimitropoulos 高级总监 符号学、文化洞察与预见团队 Panos.Dimitropoulos@kantar.com 周晨颖 高级咨询师 符号学、文化洞察与预见团队 Janet.Zhou@kantar.com