个护家清丨【03.13-03.19】抖快品牌电商带货周报

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根据果集3.13-3.19个护家清赛道抖音、快手品牌带货周报统计，个护家清品类GMV相比上周期预估下降15.65%，子品类销售额占比分布为个人护理（65.43%）、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（34.57%）。个护家清品类总直播场次预估达87.93万场，相比上一周期带货场次增长16.49%，19号当日为本周期个护家洁品类直播带货GMV峰值。个护家洁品类售额中，洗发护发，纸品/湿巾，衣物洁洁剂/护理剂，染发烫发/头发造型，口腔护理五大类目贡献大部分销售额，预估占比达60.7%。本周期内，清洁泡泡/慕斯本周期内销售额环比上升178.84%，该细分品类中，表现力强的品牌有泉日记、益薄/xuanran、！贝特倍护、凯肤草、朴物大美等，品牌旗舰店有凯肤草洗护洁洁旗舰店等。