个护家清丨【03.13-03.19】抖快品牌电商带货周报

果集 3.13-3.19 个护家清赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：个护家清 分析师：lvyleyw 果行研社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：果集行研（www.ji-gua.com） 分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清 数据周报：2023年3月13日-3月19日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集行研数据所有。果集行研数据获取信息的 途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得 违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集行研数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集行研数据，违者将道追究其 相关法律责任。 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 个护家清 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 个护家清品类直播大盘概览1抖音 果集 OUOR.PRO 3.13-3.19统计周期内，个护家清品类GMV相比上周期预估下降15.65%，子品类销售额占比分布为个人护理 （65.43%）、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（34.57%），个护家清品类总直播场次预估达87.93万场，相比上一周期带货场 次增长16.49%，19号当日为本周期个护家洁品类直播带货GMV峰值 个护家洁品类售额中，洗发护发，纸品/湿巾，衣物洁洁剂/护理剂，染发烫发/头发造型，口腔护理五大类目贡献大 部分销售额，预估占比达60.7%。本周期内，清洁泡泡/慕斯本周期内销售额环比上升178.84%，该细分品类中，表 现力强的品牌有泉日记、益薄/xuanran、！贝特倍护、凯肤草、朴物大美等，品牌旗舰店有凯肤草洗护洁洁旗舰店等。 面部清洁护理本周期内销售额环比下降76.86% 个护家清品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 03/1303/1403/1503/1603/1703/1803/19 个护家清细分品类直播销售额占比 染发费发/. 口腔护理 衣物清洁剂 10.74 7.93 7.55 身体护理 纸品/湿巾. 15.26 7.41 身体湾洁 6.94 其他 洗发护发24.95 19.23 缴据说明：基于社媒数据分析平台「果集行研」在2023年3月13日-3月19日所追跨到的营销情报，选取周期内的相关数据进行趋势研究分折所得，以上数居约为预估值，基于隐私及数离安全的老点，本服告数据经过股教及目数化处理。更多数益服务，详见果集行研言网(wwwj-gu3.00m)。 个护家清品牌销售榜TOP201抖音 果集 GUOJLPRC 3.13-3.19统计周期内，植护/botare以预估销售额指数96.4登顶本周个护家清品牌销售榜Top1，占个护家清比例 1.98%.该品牌主营品类为洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，个人护理，商品平均单价达28.56元，主要销告达人类型为居部 达人，销售额占比达44.46%，主要直播达人销售额来自于植护官方旗舰店、植护个人护理旗舰店、德化玉瓷等，品 牌销售颜主要店铺来源为植护官方旗舰店、植护个人护理旗舰店、植护洗护清洁旗舰店。 除此以外，本周期内攻势品迅猛的品牌为得宝/tempo。该品牌环比上升23名，销售额环比增长66.52%。该品牌主营 品类为洗护洁洁剂/卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达20.35元，主要销售达人类型为言方号，销售额占比达37.35%， 主要直播达人销售额来自于得宝纸品湿市旗舰店、雷胖子、得宝官方旗舰店等，品牌销售颜主要店铺来源为得宝官方旗舰店、抖音超市、得宝纸品湿巾旗舰店。 排序品牌名称分类商品数平均单价预估情售领影高店饰 1+1植护/botare洗护清洁剂/卫生巾/低酒萧...880+29植护言方放舰店 218 发可乐 个人护理 98 158 艾莉娅亚专营店 3 心自印XinXiangYin 洗护清洁剂/卫生巾/抵/普薰 ￥52 心相印低品湿中拍舰店 418 维达 洗护清洁剂/卫生巾/纸/普薰 568 ￥22 维达方放舰店 5 仙格XIANFEICE 个人护理 45 X96 甄选护肤优品店 619 蔬果园 洗护清洁剂卫生巾/纸香熊.. 341 X27 蔬果园sukgarden宜方旗舰店 719 立自y 洗护活洁剂/卫生巾/纸/香.. 1614 X38 立自宜方旗舰店 EET 个人护理 135 X65 Veet西婷富方镇舰店 9es! 黑秀芳 个人护理 15 ￥85 养发直销店 10[2 KONO 洗护清洁剂卫生巾/纸香美.. 56 91 KONO方旗舰店 1123 得宝tempo 洗护清洁剂/卫生巾纸香蒸 222 ozt 得宝宫方旗观店 12t7 洗护清洁剂/卫生巾纸香黑.. 13S 153 辛拓专营店 1314 个人护理 20 $39 非海品保直膳个体店 14+4 洁柔 洗护清洁剂卫生中/纸香蒸.. ts9 32 洁言方际视店 15[1 半西花/LittleDreamGarden 洗护清洁剂卫生市/纸香蒸... 173 $76 半亩花田言方旅舰店 16+17 好来/DARLIE 洗护清洁剂/卫生中/纸香蒸... 151 DARLE好来方旅舰店 17+23 ORALSHARK 个人护理 50 $47 oralshark口腔益鱼言方旅舰店 18[1 适月亮ManebesterCityF.C 洗护清洁剂/卫生巾中纸/香.. 469 $66 蓝月亮言方旅舰店 1918 改修堂/XT 激护清洁剂卫生中/低香熏 50 tLt 敬修堂动层口腔护理专卖店 OZ AvecMol 个人护理 151 ￥87 AvecMoi方施舰店 数据说明：基于社双款据分析平台「果集行研」在2023年3月13日-3月19日所追踪到的营销情报，选取期内的相关数据进行趋势研究分析所得， 以上数据的为预估值，基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及措激化处理，更多数据服务，详见果集行研官网(wwwji-gua.com)。 个护家清品牌自播榜Top20I抖音果集 3.13-3.19统计周期内，DARLIE好来官方旗舰店于03月14日进行的【好来深导白牙膏，7倍溶质，5天起效，28天瓦解 15年牙渍】直播以单场播预估销售额指数99.9登榜Top1，该品牌自播号主要带货口腔护理品类，本周带货直播场次 为1场，上榜1场，平均带货时长146时18分，预估场均销售额指数99.9。 ，除了DARL正好来官方旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有心相印纸品湿巾旗舰店、韵修堂黄金版香口牙膏、仙妃格（福利专场）， 7场，上榜6场，平均带货时长20时7分，预估场均销售额指数28.8。 排序 直播问名称 插主名称 品牌 开播时问 商品数 预估销售预拍数 观石人数 好来深导白牙膏，7信落质.. DARLIE好来言... 好来 03/14 7 99.9 35.2万 能美白的沐浴！相有.. 仙妃格（福利专... 仙格 03/15 2 88.1 49.3万 3 得宝冲60万粉丝狂欢钜惠！ 得宝抵品湿中施... 得宝 03/18 18 66 55万 4能美白的沐浴究！相题有.. 仙妃格（福利专... 仙妃格 03/14 2 49.1 26.9万 5心相印工厂占据，没有中... 心相自低品湿中 心相印 03/16 1s 43.3 $5万 染发国购范二名 CUIMU率沐个人 翠沐 03/18 3 37 54.7万 7牙古越黄越首用，吃巴越... 敬修堂黄金版香... 敬修堂 03/18 4 35.6 73.2万 迪护宽粉满减，低至圆起 植护言方旗舰店 植护 03/13 SE 32.1 200万 心相印工厂直滑，没有中... 心相印低品湿巾.. 心相印 03/14 21 29.6 73.8万 8 9 10牙齿越黄越管用，暗巴越..． 敬依兰黄金版香... 敬体堂 03/19 4 29.5 80.8万 11心相印工厂直满，没有中... 心相印低品湿巾... 心相印 03/18 18 29.4 57.3万 12牙齿越黄越管用，略巴越... 敬德兰黄金版香... 敬悠堂 03/17 4 62.5万 13心相印工厂直满，没有中... 心用印纸品湿中... 心相印 03/17 18 28.5 58.4万 心相印 03/19 1s 25.6 57.3万 立白 03/19 35 25.3 31.7万 14心相印工厂直据，没有中...心相印低品湿巾... 15欢乐会员宠份日，为生活..立白方旗舰店 16 法国器婷veer真季来临 微婷Vee言方品.. 03/13 5 25 17 康佰利卫生中工厂店正在.. 康伯利个人护理.. 康佰利 03/14 24.S 1s 心相印工厂直播，没有中. 心拍印纸品温中... 心相印 03/15 20 24.1 19 摄利购抽纸就选植护，立. 植护个人护理旅.. 植护 03/13 11 24.1 婷 23.2万 51.5万 64.2万 37.2万 20法国薇婷ee真季来临~.微呼Veel言方品...03/15521.423.1万 据说明：基于社媒款起分析折平台「果集行研」在2023年3月13日-3月19日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关数提进行势研究分析所得以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考惠，本报告致据经过股脱敏及指数化处理。更实数报服务。详见果集行研言网(wwWji-名ua.com) 个护家清品牌旗舰店销售榜Top201抖音 果集 GUOJILPRC 3.13-3.19统计周期内，宝洁官方旗舰店以销售额工op1登顶本周榜单，销售额环比上周下降50.73%。主要带贷主播为吉列剃须刀官方号、OLAY身体护理官方品牌号、海飞丝去肩官方直播间等，主要销售来源为店播，由主指吉列剃额 刀管方号贡责献，占比本周期总销售额的10.14%。 周期内表现较好的店铺还有联合利华官方旗舰店，Veet薇婷官方旗舰店，帮宝适官方旗舰店，蔬果园sukarden官方旗舰店、立白官方旗舰店等，其中，联合利华官方旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长125.41%，其中品牌自指占比0.02%，达播占比89.32%，主要带货主播为贾乃亮，大狼狗郑建鹏&言真夫妇，郭小胖界3月24日修丽可专场等 排序店铺名称主营品类销售环比拍势浏觉量购品数视频数占疆场次 宝洁宫方旗舰店 洗护清洁剂/卫生中.... -50.73% 361.6万 965 512 欧莱推宫方旗舰店 美容护肤，个人护理 56.55% 249.2万 319 187 125 植护宫方旗舰店 婴童用品洗护清洁... 2.84% 241.3万 323 42361 36347 韩求宫方风舰店 个人护理，美容护肤 57.19% 95.3万 85 761 318 14 213 316 416 53 HBN言方旅舰店 关容护肤，个人护理 -70.9296 162.9万 121 210 1167 61 极萌言方旗舰店 个人护理，美客个护. 79.74% 27.7万 25 47 506 7+t7 谷南京方旗舰店 美客护肤，个人护理 -57.31% 230万 137 S17 1602 贝德美言方旅舰店 个人护理，婴单用品 $.64% 292.5万 20565 10687 维达言方旗舰店 洗护清洁剂/卫生中... -28.22% 314.5万 LSZ 11568 3897 9+15 9+1 立白言方旅舰店 家庭/个人清洁工具... 5.73% 217.1万 202 3513 4548 11 海洁娅亚施靓店 美容护肤.洗护清洁... -96.72% 20.7万 31 23 .4%267.3万411364303 半亩花田言方旗舰店 个人护理，美容