传媒行业再看AIGC：行业小步快跑，应用不断落地

3月16日文心一言上线，国产AI带动产业发展：百度在3月16号文心一言发布会上展示了文心一言的核心功能，主要锚定简化人类决策复杂度，做标准化输出，并提供部分逻辑延展能力等，作为阶段性成果仍然和GPT4存在一定差距，总体表现可以承接目前部分商业化需求。 文心一言的文字处理能力标准化程度高，学习数据量大，同时具备多模态输出能力，同时技术具备可扩散性，经过后续训练优化将快速进步。未来不断迭代的国产AI有望进一步带动市场，不断辐射相关行业并持续赋能，为行业创造新增量。 微软推出AI应用，直接整合Chat gpt4加入产品矩阵：微软推出了Bing AI聊天机器人，以帮助改善用户体验，此功能在GPT-4平台上运行。微软方面表示，引入GPT-4的Bing Chat是“为搜索定制”，用户不仅能在新版Bing上搜索、问答，以及聊天，还将能使用Copilot这一AI编程辅助工具。 本次尝试为Chat gpt问世以来一次关键的商业化落地案例，通过AI的高智能信息流提供、加工能力为搜索及办公赋能，未来AI为人类的服务领域有望不断扩大，持续贡献使用价值及商业价值。 蓝色光标跑步入场，与微软合作借助Chat gpt4打造新营销范式：公司与Microsoft广告战略合作，并签约成为其中国区官方代理商；微软对公司营销方面的ISV的申请尚在审批阶段，GPT-4与AIGC等相关AI技术处于起步阶段，具体的应用方式和盈利模式仍需要探索，对公司未来实际业务产生的收入存在不确定性。 根据蓝色光标2022中期报告，公司海外营销业务毛利率约为1.62%，因其提供服务附加值较低总体毛利率偏低，公司有望提供更多高附加值服务，公司海外业务有望边际改善。 投资建议：AIGC技术处于高速发展阶段，文心一言、Chatgpt系列不断深化学习迭代，未来有望在更广、更深的层面影响人们生活工作，进而创造庞大商业价值，我们看好AI在未来的长期发展及应用前景，认为可以关注具备技术创新能力或可以凭借技术发展赋能原有业务的企业。 相关标的：传媒互联网：百度集团、腾讯控股、网易S、蓝色光标、天娱数科、中文在线、昆仑万维、彩讯股份、万兴科技、美图公司等；计算机硬件：浪潮信息、中科曙光、寒武纪、海光信息；计算机软件：科大讯飞、金山办公、云从科技、汉王科技、海天瑞声等。 风险提示：宏观经济下行；疫情反复风险；AI技术发展进度不及预期；AI应用商业化不及预期；行业竞争加剧的风险 1.边际变化之一：百度文心一言推出，对标Chat gpt 3.5， 成就国内里程碑 1.1产品能力：强逻辑、多模态 百度在3月16号文心一言发布会上展示了文心一言的核心功能，主要锚定简化人类决策复杂度，做标准化输出，并提供部分延展等，作为阶段性成果仍然和GPT存在一定差距，总体表现可以承接目前部分商业化需求。 文学创作：文心一言可以提供已有作品作者、内容相关基本信息、并可以提出从哪些角度续写等； 商业文案创作：按要求生成新闻稿、公司起名等； 数理逻辑推算：发布会做了鸡兔同笼问题解答，同时指出题目逻辑错误等展示，展示了较强的推理运算能力； 中文理解：发布会做了解释成语意思、作“藏头诗”等展示；目前对英文的理解和处理能力低于中文，因为注入的英文数据较少，未来会逐步训练其英文以及其他语种的能力，以及跨语种的翻译推理能力。 多模态生成：与GPT-4的和谷歌PaLM-E不同，文心一言支持图片、语音和视频多模态输出，将输入的文本格式信息转化成多模态的可用信息，其中视频所需算力较高，目前没有对所有用户开放。 文心一言的文字处理能力标准化程度高，学习数据量大，同时具备多模态输出能力，技术在应用层面具备可扩散性，经过后续训练优化或将快速进步。本次文心一言的推出是国内应用级大模型的首次亮相，未来迭代、成长空间广阔，后续发展值得关注。 图表1：文心一言发布会-功能介绍 1.2技术框架：基于大模型的领先算法 图表2：文心一言发布会-技术介绍 芯片层：过去以CPU为主，未来很会以GPU为主（昆仑芯）。 框架层：如百度飞桨（产业级开源开放平台）/facebook的pytorch 模型层：文心一言目前处在模型层（文心预训练大模型），以模型为核心对数据及指令作出运算。 应用层：AI时代的应用就会基于这些大模型来进行开发。未来搜索、聊天等应用都将基于预训练大模型来进行开发（搜索、智能云、自动驾驶、小度等应用）。行业：22年产业经历阵痛，行业需求并未发生变化 算法：文心旗下最先进的自然语言大模型ERNIE 3.0 Zeus在国内同业中处于领先水平。 方法上融合了自回归和自编码网络，使得模型同时具备自然语言理解和生成能力。此外，公司用知识增强方法，将大规模知识图谱引入模型训练过程，使得模型具备更强的知识推理能力。 1.3产品生态：商业价值逐步释放 文心依托于飞桨平台（国内最先进的训练框架），提供各类开发套件、针对具体场景的微调服务，目前已有650多家公司宣布接入百度“文心一言”生态。首批用户可通过邀请测试码接入体验，同时百度智能云也将面向企业客户开放“文心一言”API调用接口。 具体说明：在通用的基础模型之上，在4层结构上可以有能源大模型、交通大模型、媒体大模型等等，做成适合于千行百业的、服务各种各样应用的模型。所以文心一言会影响到每一家公司，由于其自然语言理解能力、表达能力以及推理能力，可以使得任何一个公司都能离自己的客户更近，做出更好的客户体验，从而更好地抓住客户，建立更强的竞争优势（例如生物技术大模型，可以进行化合物表征的学习、半导体结构预测等）。 部分合作上市公司：蓝色光标、知乎、心动公司、36氪、风语筑、创梦天地、宇信科技、汽车之家、银之杰、软通动力、携程、爱奇艺、金蝶国际等 2.边际变化之二：微软推出BingAI，并引入Chat gpt4 2.1Bing接入Chat gpt4 微软推出了Bing AI聊天机器人，以帮助改善用户体验，此功能在GPT-4平台上运行。 微软方面表示，引入GPT-4的Bing Chat是“为搜索定制”，用户不仅能在新版Bing上搜索、问答，以及聊天，还将能使用Copilot这一AI编程辅助工具。 图表3：BingAI搜索界面 同时，微软还在移动端和桌面端Bing和Edge增加了语音输入功能。Bing移动app现已在iOS和安卓上推出，提供全新的外观和体验。点击底部的Bing图标将调用聊天对话，可以选择自己想要聊天机器人的响应内容的风格。用户可以选择显示答案的方式——要点、文本或简化的回答。和桌面版一样，在手机上用Bing聊天，能够优化查询体验，或者提高撰写电子邮件、诗歌、列表等文本的效率。目前，64%的搜索发生在手机上。 图表4：Bing移动APP展示界面 图表5：Copilot展示界面 3月16日，微软在活动上展示Office中新增的人工智能功能，推出"Microsoft 365 Copilot"。 Copilot用于辅助用户在Microsoft 365应用和服务中生成文档、电子邮件、演示文稿等，由OpenAI的GPT-4技术驱动，像一个助手一样出现在Microsoft 365应用的侧边栏。 根据官网上公布的演示视频，Copilot可以在微软的多个商业应用程序中使用，包括Word、PowerPoint、Excel等，致力于提高生产力。 AI功能集成到Bing与Edge一个月以来，Bing日活跃用户数已超过一亿，每天约有三分之一的Bing用户，会与基于ChatGPT开发的Bing Chat AI进行交互。Bing在移动设备上的使用率也有所增长，这要归功于其新的Bing应用的推出，该应用使得每日活跃用户增加了6倍。 2.2Bing AI聊天机器人加入群聊 微软还推出了用于即时通讯软件Skype的AI驱动版Bing。目前每天有超过3600万人使用Skype通过电话和聊天进行跨国界和世界各地的联系，新版Bing将启用一些有用和有趣的新场景和功能。 图表6：BingAI聊天界面1 图表7：BingAI聊天界面2 2.3蓝色光标或为Chat gpt4领先合作落地A股企业 公司与Microsoft广告战略合作，并签约成为其中国区官方代理商；微软对公司营销方面的ISV的申请尚在审批阶段。GPT-4与AIGC等相关AI技术尚处于起步阶段，具体的应用方式和盈利模式仍需要探索，对公司未来实际业务产生的收入存在不确定性。 根据蓝色光标2022中期报告，公司海外营销业务毛利率约为1.62%，因其提供服务附加值较低总体毛利率偏低，公司有望+-提供更多高附加值服务，公司海外业务有望边际改善。 3.投资建议 AIGC技术处于高速发展阶段，文心一言、Chatgpt系列不断深化学习迭代，未来有望在更广、更深的层面影响人们生活工作，进而创造庞大商业价值，我们看好AI在未来的长期发展及应用前景，认为可以关注具备技术创新能力或可以凭借技术发展赋能原有业务的企业。 相关标的： 传媒互联网：百度集团、腾讯控股、网易S、蓝色光标、天娱数科、中文在线、昆仑万维、彩讯股份、万兴科技、美图公司等； 计算机硬件：浪潮信息、中科曙光、寒武纪、海光信息； 计算机软件：科大讯飞、金山办公、云从科技、汉王科技、海天瑞声等。 风险提示 宏观经济下行；疫情反复风险；AI技术发展进度不及预期；AI应用商业化不及预期； 行业竞争加剧的风险。