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【浙商食饮||杨骥】白酒资深专家:洞察行业,认知企业(20230226)

2023-02-27未知机构南***
【浙商食饮||杨骥】白酒资深专家:洞察行业,认知企业(20230226)

【浙商食饮||杨骥】白酒资深专家:洞察行业,认知企业(20230226) 春节动销超预期,库存相对减少,批价仍未恢复 ①今年春节动销超预期。 分时间段看,就终端进货额来预估,春节前1个月-30%;春节后1个月+10%。 分价位看,预计高端价位+5%、次高端价位-3%、中高端价位+8%、中低段价+15%,其中春节后1个月200元以下价位终端进货恢复最快, 300-500元价位段比500-800元价位段恢复的快;玻汾、牛二为代表的中低段酒基本没有影响。 ②现在库存相对减少,但仍有压力,经销商信心提升是因为终端开始去库存了,但是库存从经销商前移到了终端,节后二轮补货的动销是否能起来很关键。 ③主流批价2月份仍未恢复。 量价周期新思考:将以细分价位带内部升级为主 由于当前茅台/五粮液价格快速上行趋势尚不明朗,在行业量减、价升速度放缓背景下,每家酒企都将聚焦各自细分价位带,并在内部做结构提升,因此行业竞争将进一步加剧,少部分酒企能脱颖而出。 认知从标签化到理性化 一、两瓶酒:面子酒VS里子酒。 当前酒企需要:①创造更好的里子酒,进行成本结构创新:去掉包装,扁平渠道,极简风格,加码酒体,从而获得利润;②为面子酒创造更大价值:极致产品、极致体验、极致服务,做非标、老酒、文化。 二、行业终局:集中化。 ①大企业(单品牌、并购型);②小酒庄(低成本、高品质、有利润);③特色化(差异化、个性化)超级单品的诞生周期越来越长 500亿以上单品:茅台飞天、五粮液;100亿以上单品:剑南春、国窖、海之蓝、牛栏山等;50亿以上单品:青花郎、梦6+、青花汾酒、舍得等,都需要20年以上的持续打造+10年以上的趋势风口,新单品诞生难度加大。 如何认知卓越企业:先天、供给力渠道力、需求创造力认知卓越酒企一:先天。 ①品质竞争:产能、储能 (窖池数量、是否有30万吨/80万吨储能);②、品牌竞争:名酒、品类(名酒替代、同质替代)。认知卓越酒企二:精准供给能力,保障渠道推力。 ①渠道体系:商家扁平、终端量;②发配体系:少量多次、低库存;③监管体系:数字化、及时反馈;④考核体系:出货、动销、处罚。认知卓越酒企三:需求创造能力,批量转化消费者。 ①规模点、复制量;②费用分配:B端、C端;③营的组织:服务C端的人数;④考核导向:消费者培育数量。