行情概览:本周(2.27-3.3)中信一级传媒板块上涨5.03%。ChatGPT持续发酵,本周传媒板块在ChatGPT催化下表现活跃。我们认为一方面以ChatGPT为代表的新技术新方向将助力板块估值提升,另一方面板块各公司的现有业务今年都将迎来恢复,业绩有望实现低基数下的高增。我们继续维持年度策略观点,建议重视今年传媒板块机会,两条主线双管齐下,游戏等顺周期受益板块打底仓,同时积极参与新技术新方向带来的主题投资机会。我们认为板块政策端风险释放基本完成,处于估值底部+基金低配+新技术驱动的传媒板块配置正当时。 板块观点与推荐标的:1)游戏:板块估值处于历史底部,版号恢复发放各公司业绩有望重回高增轨道,建议重点关注【三七互娱、恺英网络、吉比特】,关注困境反转的【完美世界、游族网络、巨人网络】;2)疫情修复主线的【中信出版、华立科技、芒果超媒、三人行】等;3)ChatGPT及AIGC方向的【汤姆猫、昆仑万维、三六零、中文在线、神州泰岳、中国科传、浙数文化、每日互动等】等;4)港股:关注降本增效推进亏损收窄的平台型企业【快手】,与疫情恢复进展相关的潮玩盲盒龙头【泡泡玛特】,产业爆发在即的【阜博集团】。 ChatGPT官方API发布,较GPT-3.5模型价格降低90%。3月2日,OpenAI放出真正的ChatGPT API,价格为1ktokens/$0.002,即每输出100万个单词需要2.7美元(约18元人民币),比已有的GPT-3.5模型价格降低90%。ChatGPT官方API基于GPT-3.5-turbo模型,是GPT-3.5系列中最快速、最便宜、最灵活的模型,开发者可通过OpenAI Playground和OpenAI Codex来使用和测试ChatGPT OpenAI。 我们认为ChatGPT应用成本的降低将降低开发人员将ChatGPT集成到自家应用和服务的门槛,显著利好应用开发者。目前海外已有包括生鲜电商、跨境电商在内的多种应用平台通过接入ChatGPT来为用户带来更好的体验。收入端,我们认为使用成本的降低将为更多应用接入ChatGPT提供可能,从而活跃应用市场,并从广告、增值服务等多维度为应用平台带来潜在变现空间打开;成本端,接入ChatGPT有望助力平台降低平台运营成本,如内容创作平台可利用新技术在程序撰写、美工等维度节约成本,更好提升平台的运营效率。通过以上变化,我们认为ChatGPT应用主线投资机会突显。 2022年中国VR一体机出货量破百万,Pico系列产品全年出货量达72万台。 据IDC数据统计,2022年中国AR/VR头显出货量达120.6万台,其中AR出货10.3万台,VR出货110.3万台。VR头显中,VR一体机出货101.4万台,分体式VR出货8.9万台,VR一体机自问世以来国内年度出货量首次突破100万台。具体而言,2022年度VR一体机出货Top3型号为PicoNeo 3、Pico4、Nolo CM1,全年出货量分别为50.5、21.7、6.6万台,Pico系列产品全年出货量合计72万台。AR方面,2022年以初创公司为主的AR硬件厂商发布多款消费级新品。新品涌入导致2022年AR产品平均单价大幅下滑,500美元以下的AR产品出货占比持续提升。2022Q4,AR产品均价为486美元,同比降低69.68%;500美元以下的AR产品出货占比89.3%,同比提升86.6pct。 Steam平台2月数据发布,Pico4连续4个月实现份额增长。Steam平台2月数据发布,2月SteamVR市场份额占比排名前三的VR产品为Oculus Quest2、ValveIndex HMD、Oculus Rift S, 份额占比分别为44.65%、17.00%、11.96%。从份额涨幅来看,2月市场份额涨幅最大的头显产品是Valve Index,涨幅0.94%,份额占比17%;涨幅排名第二、第三的产品是Oculus Quest2和Pico4,分别上涨0.39%和0.22%,份额占比分别为44.65%和1.19%。自2022年11月数据中首次增加Pico4细分以来,Pico4份额已连4个月保持增长。用户方面,Steam平台的同时在线人数突破3千万,2月VR头显用户占比为2.07%。 风险提示:政策监管风险,竞争加剧风险,疫情影响超预期风险。 1投资聚焦 1.1行情概览 根据中信一级行业指数,本周(2.27-3.3)传媒板块上涨5.03%。涨跌幅前三的板块分别是:通信(7.71%)、计算机(5.24%)、传媒(5.03%);涨跌幅后三的板块分别是:汽车(-0.93%)、综合(-1.03%)、电力设备新能源(-1.29%)。 图表1:中信一级行业一周涨跌幅情况(2023.2.27-2023.3.3) 本周板块涨幅前五:金科文化(19.8%)、昆仑万维(15.6%)、数码视讯(15.0%)每日互动(14.9%)、三人行(11.4%);本周板块跌幅前五:腾信股份(-1.5%)、生意宝(-1.6%)、盛讯达(-2.7%)、广弘控股(-3.7%)、*ST天润(-5.9%)。 重点港股&中概股涨势分别为 :泡泡玛特 (1.6%)、快手(5.2%)、猫眼娱乐(5.9%)、爱奇艺(0.5%)、腾讯控股(3.8%)、心动公司(4.8%)、网易-S(6.1%)、哔哩哔哩(5.4%)、阅文集团(5.3%)、腾讯音乐(7.6%)。 图表2:中信传媒板块TOP5涨跌幅股票(2023.2.27-2023.3.3) 图表3:重点港股&中概股上市公司一周走势(2023.2.27-2023.3.3) 1.2本周子板块观点 板块观点与推荐标的:1)游戏:板块估值处于历史底部,建议关注Pico及VR主线标的【恺英网络】及游戏核心标的【三七互娱、吉比特、完美世界】,关注底部有管理改善逻辑的【游族网络、巨人网络】;2)疫情修复主线的【中信出版、华立科技、芒果超媒、三人行】等;3)元宇宙及细分产业:AIGC方向的【视觉中国、昆仑万维、中文在线】等,VR方向的【锋尚文化、风语筑、城市传媒、力盛体育】等;4)港股:关注降本增效推进亏损收窄的平台型企业【快手】,与疫情恢复进展相关的潮玩盲盒龙头 【泡泡玛特】,产业爆发在即的【阜博集团】。 图表4:传媒互联网公司最新估值表(2023.3.3) 2重点事件回顾 元宇宙/VRAR 【ChatGPT官方API发布,较GPT-3.5模型价格降低90%】3月2日,OpenAI放出ChatGPT API,价格为1000tokens/$0.002,即每输出100万个单词需要2.7美金(约18元人民币),价格相比GPT-3.5模型降低90%。ChatGPT官方API基于GPT-3.5-turbo模型,其成本相较于去年12月降低90%。不同于一般GPT模型数据使用非结构化文本,ChatGPT使用的是一系列消息和元数据的新格式。为方便开发者控制模型,OpenAI将为开发者提供高性价比的专用实例(Dedicated instances),允许开发者将按照时间段支付、分配计算基础设施的费用。目前已有多家公司接入ChatGPTAPI,包括生鲜电商平台Instacart、跨境电商平台Shopify、照片分享应用Snap、单词背诵应用Quizlet等。此外,OpenAI还放出了基于large-v2模型的Whisper官方API。Whisper基于OpenAI的开源自动语音识别(ASR)模型,主要功能为转录或翻译音频,费用为每分钟0.006美元。(智东西) 【2022年中国VR一体机出货量破百万,Pico系列产品全年出货量达72万台】2022年中国AR/VR头显出货120.6万台(sales in口径)。其中AR出货10.3万台,VR出货110.3万台。VR头显中,VR一体机出货101.4万台,分体式VR出货8.9万台,VR一体机自问世以来在中国年出货量首次突破100万台。具体而言,2022年度VR一体机出货Top5型号为Pico Neo 3、Pico4、Nolo CM1、奇遇Dream Pro、奇遇Dream,全年出货分别为50.5、21.7、6.6、5.4、2.4万台,Pico系列产品全年出货量合计达72万台。 AR方面,2022年以初创公司为主的AR硬件厂商发布多款消费级新品。由于往年AR产品多为高价位的商用型号,新品涌入导致2022年AR产品的平均单价大幅下滑,500美元以下的AR产品出货占比连续提升。2022年Q4,AR产品平均单价为486美元,同比去年降低69.68%;500美元以下的AR产品出货占比89.3%,相比去年同期提升86.6pct。(IDC) 【Steam平台2月数据发布,Pico 4连续4个月实现份额增】Steam平台2月数据发布,2月SteamVR市场份额占比排名前三的VR产品为Oculus Quest2、Valve Index HMD、Oculus Rift S,份额占比分别为44.65%、17.00%、11.96%,相比上个月分别变化+0.39%、+0.94%、-1.15%。从份额涨幅来看,2月市场份额涨幅最大的头显产品是Valve Index,涨幅0.94%,份额占比17%;涨幅排名第二、第三的产品是Oculus Quest2和Pico4,分别上涨0.39%和0.22%,份额占比分别为44.65%和1.19%。自2022年11月的数据修正中首次增加Pico4细分以来,Pico4一直保持持续增长,目前已经连涨4月。用户方面,Steam平台的同时在线人数已经突破3千万人;但从VR头显用户占比数据来看,2月份VR头显用户占比有所降低,减少0.12%至2.07%。(映维网Nweon) 【字节Pico调低2023年VR设备销量目标,相比上年减少近半】字节旗下的VR厂商Pico2023年全年的销量目标为50万台左右,其中,国内C端销量目标为35万台,B端市场为15万台;相比于去年100万台的目标,今年目标数额降低约50%。用户活跃度方面,2023年的周活目标为维持在10万左右,目前Pico近期日活为7万左右,周活10万左右。就大方向而言,2023年字节将降低对于Pico销量的预期,回归理性,与此同时,减少相应的资源投入,推进降本,控制亏损。(36氪Pro) 【蓝色光标销博特发布“AI萧创作”,利用AIGC辅助内容创意】3月2日,蓝色光标销博特发布“AI萧创作”,其功能涵盖营销日历、国风文案、创意启发、AI画廊模块等多项场景内容。“AI萧创作”小程序作为一款快捷、方便、高效的营销创作辅助工具,可以将销博特AIGC能力迁移至移动端,让用户在移动设备上更便捷地获取灵感和创意,帮助用户快速制定营销计划和解决方案,提高工作效率和质量,为用户带来更加便捷创新的创作体验。(蓝色光标) 【商业应用将主导2023年元宇宙应用场景】普华永道发布《2023元宇宙展望》,以及电信行业5G发展变革、Web3移动化对电信行业商业模式的价值等相关报告。商业应用将占据2023年元宇宙应用场景的主导地位,受访的商业领导者们表示他们最有可能探索的元宇宙应用是“入职和培训”,并列第二的是“与同事互动”和“为客户创建虚拟内容”,选择这两项的受访者均达到36%。越来越多的企业开始探索在元宇宙中模拟实体运营。(36氪) 【Quest系列VR头显销量近2000万,Quest2销量超1800万】Quest系列包含Quest1,Quest2,以及Quest Pro三款设备的累计销量已经接近2000万台。目前为止Quest2的销量已经超过1800万台,其中在2021年Quest2销量约800万台,2022年Quest2销量超过700多万台。Meta将于2023年秋季发布Quest3头显,Quest3将包含41款全新的应用和游戏,包括混合现实体验。到2024年,Meta计划推出一款代号为Ventura的头显,凭借价格优势吸引VR消费者。(映维网Nweon、TheVerge) 【腾讯针对类ChatGPT对话式产品已成立“