化妆品包装流行趋势与消费者洞察

COSMETICPACKAGING 化妆品包装流行趋势与消费者洞察 言安堂郁佳玲 CONTENTS 目录 01 市场趋势 MarketTrends 02 消费者洞察 ConsumerInsights 03 YAT空瓶纪项目进展 ProjectProgress 01 PARTONE 市场趋势 POLICYTRENDS 政策趋势 《化妆品标签管理办法》 自2022年5月1日起，申请注册或者进行 备案的化妆品，必须符合《办法》的规更 定和要求；此前申请注册或者进行备案透明 的化妆品，未按照本《办法》规定进行标签标识的，化妆品注册人、备案人必须在2023年5月1日前完成产品标签的更新，使其符合《办法》的规定和要求。 《化妆品安全技术规范》 化妆品原料的包装、储运、使用等过程， 更均不得对化妆品原料造成污染。直接接触 安全化妆品原料的包装材料应当安全，不得与 原料发生化学反应，不得迁移或释放对人体产生危害的有毒有害物质。 《减污降碳协同增效实施方案》 推广绿色包装，推动包装印刷减量化，更 减少印刷面积和颜色种类。环保 《限制商品过度包装要求 更食品和化妆品》 精简包装层数不应超过四层 空隙率：化妆品类必要空间系数=9包装成本不超过产品售价的20% DESIGNTRENDS 极简主义 环保可持续 回归自然 设计趋势 ORBISCLEANSINGCREAM ORBISInc. 2022IF设计金奖 简约的风格，让忙碌女性放松心情，享受每日卸妆的过程，哑光表面使触感更佳，底部倒角设计让产品看起来更轻盈，内部是可替换设计 EnaKaroSoap/toiletrypackaging LazySnailDesign 2022IF设计金奖 采用极简的希腊美学风格，包装巧妙地突出了产品成分的天然有机和可持续生产的属性，让消费者从包装上就可以读到产品的故事 TheREfillREuseREpeatCreamJar FASTENBV,Netherlands 2022红点设计概念奖 采用可再生PP材料，可重复使用的设计，单一材质，采用压印替代墨水印刷，纸板材料中加入了可快速生长的象草，进一步减少CO2的排放 BAUM ShiseidoCreativeCo.,Ltd 2022红点最佳设计奖 木材部分采用只从家具生产中回收的木屑，每个木材包装因纹理和颜色不同而变得独一无二，木材的外壳可重复使用，塑料部分采用生物基PET材料，玻璃部分采用回收玻璃 ZARABeauty Baron&Baron 2022D&AD石墨铅笔奖 对字母“Z”进行解构后，整个包装都使用了一个标志性的倾斜。采用可再填充的形式，包装整体为白色，极简设计与ZARA的服装理念一致 SOCIALTRENDS 社会趋势 更吸睛 短视频与快节奏的电商直播要求产品的包装设计首先要更吸引眼球，才能从一众商品中脱颖而出 更具个性 Z时代已成为消费市场的主力军，品牌需要更具个性的表达才能吸引到这群年轻人 触感愉悦 后疫情时代，消费者更喜欢那些可以提供情绪价值的产品，极具触感的包装材质可以增强产品的这一特制 ACONCLUSIONOFMARKETTRENDS 市场趋势总结 未来的化妆品包装设计风格更可能是设计巧妙的简约风，这种简约不但能使消费者享受愉悦的护肤过程，也能起到对环境更友好的作用 02 PARTTWO 消费者洞察 本次调研的KOC主要是一群都市年轻女性美妆爱好者 性别分布 女性 91.6% 男性 8.4% 25.8% 24.6% 20.0% 年龄分布 18岁以下0.2% 18~25 25.8% 26~30 35.0% 31~40 33.8% 41~50 5.2% 一线城市 新一线城市 二线城市 护肤品使用习惯 98.8% 使用护肤品 每天早晚使用 86.7% 彩妆品使用习惯 61.3% 使用彩妆品 至少每周使用 49.0% 消费者喜爱的包装 CONSUMER’SFAVORATEPACKAGE 实用主义 包装首先是为内容物作服务，可以起到很好保鲜和保护作用的包装是消费者的首选 简约而不简单 消费者更偏好日式和北欧式的简约风格，其背后是极致的设计感和高级感 环保但不贵 消费者关注环保，愿意为环保事业贡献自己的力所能及的力量 010203 实用主义 消费者更关注包装的功能性 您注重包装的哪些方面？ “看到好看的，就想入手， 保证产品新鲜，不被污染 “不喜欢广口瓶，容易污染” “XXX的一款水乳很难倒出来，勉强 尤其是口红” 外观好看 便于取用 用完再也不想买了！” “XXX粉量太多已经过期还有很多没用完，其实可以出个小份的、便宜点的。” “XXX的水，虽然不停的回购，但蓝色塑料瓶真的太低档了！” 容量适中 材质的质感 取用口无残留 包装材料不与内容物发生反应 “XXX眼霜的出料口老是容易喷出来浪费了好多” “优质的外包装会让人产生购买欲望，也会更让人放心使用” “不够环保，过于花里胡哨” 是否环保 携带方便 “气垫太大了不方便携带就不会买。口红也是” 化学性质不稳定成分的产品包装 80.5% 关注过含有化学性质不 稳定的功效成分的护肤品包装问题 真空瓶、按压泵头面霜罐+真空泵 胶囊次抛 双管双料 安瓶深色玻璃瓶+滴管牙膏管+泵头 铝塑软管 54.9% 46.9% 44.3% 36.3% 28.0% 26.8% 23.6% 12.1% 86.4% 尖嘴软管,52.2% 针孔软管，带按摩头,40.1% 真空泵,51.3% 您喜欢哪 针孔软管，带震动按摩头,31.8% 种可以用来按摩 眼 冰凉的触感很舒服 具有仪式感 部 胶囊,20.3% 护理产 乳液瓶，带按摩头,15.5% 包 品20.6% 广口膏霜瓶,10.3% 装形式 怕麻烦 不卫生易污染 难清洁收纳 39.8%39.5% 滴管式,7.2% ？喜欢不喜欢无所谓 你是否喜欢眼霜/眼精华搭配按摩棒使用？ 您如何看待品牌跨界联名的包装？ 如果和我喜欢的设计师 /IP/品牌等联名，会引起我的购买欲 31.0% 如果和我喜欢的设计师/IP/品牌等联名，会引起我的购买欲 觉得形式大于实际 TGI=128 TGI=109 39.0%觉得形式大于实际 并不关心 18-2526-3031-40 简约但不简单 简约但要有设计感，不同人群爱好各异 不同人群对不同风格的偏好度（TGI） 49.9% 日式简约 44.0% 北欧式性冷淡 57.7% 62.7% 有设计感 可爱104 无标签250 性冷淡102 科技感184 透明101 无性别160 18-2526-3031-40 磨砂质感 性冷淡105 无性别115 艳丽张扬169 可爱112 日式简约108 无标签117 中国风113 科技感106 28.7% 会因为美妆产品包装，而选 择或不选择某款美妆产品 环保但不贵 63.0% 关心美妆产品 包装是否环保 年轻消费者尤其关注包装环保问题 18~25 63.6% 26~30 62.4% 31~40 59.9% 您是否愿意为优质的包装付费？ “如果优质的包装对环境友好，何乐而不为呢？而且一年买不了几次护肤品，也不会额外花多少钱，能够承受” 您愿意为优质的包装额外支付最多多少费用？ “比如，XX的包装还有那种按压式出料体的面霜，我 76.3% 59.9% 知道包材不便宜，但是，为了里面的活性物可以在规 定的时间内存放不失活，我愿意为此买单。” 愿意为优质的包装支付额外的费用 “我觉得我已经做了很多浪费的事，之后的话想稍微的尽一份力” “如果是更环保，设计更合理且符合产品活性保存需求的，可以，如果仅仅是为了包装而包装，那不愿意” 19.5% 4.1%5%10%15%或更多 您愿意为以下哪种环保包装支付额外的费用？ 补充装 46.4% 替换装 64.5% 采用可降解的材料制作的包装 63.8% 采用消费后回收料（PCR）制作的包装 44.9% 单一材质全塑包装 13.2% 44.2% 这种情况下，替换装的成本相对最高，可以节省的塑料使用相对最低，但100%无旧料体残留 20.0% 这种情况下，替换装成本较上一种情况低，可节约的塑料使用较上一种多，但在喷嘴内会有旧料体残留 35.9% 这种情况下，替换装成本相对最低，可以节约的塑料使用相对最多，但喷嘴和泵芯里都会有旧料残留 对于替换装，您最关注什么？ 01替换装的价格更低02替换方式方便03包装可以重复使用的部分越多 03 PARTTHREE YAT空瓶纪项目进展 回收空瓶超50万个，消费者参与空瓶回收热情高涨 超23万用户 2022年7月，空瓶纪上线1周年，用户数已突破20万，截至2月9日，空瓶纪小程序累计用户数为23.2万 回收化妆品空瓶超50万个 截至2月9日，空瓶纪项目共计已收到超过17.4万个空瓶订单，如果按照每单 3个空瓶来估算的话，则空瓶纪回收的化妆品空瓶数已超50万个 突破15w 16.5w 突破20w 23w+ 突破10w 突破10w 2021年7月2021年12月 2022年7月 2023年2月 2021年7月 2022年1月 2022年8月 2023年2月 空瓶纪用户数空瓶纪订单数 化妆品空瓶以塑料材质为主，近50%塑料空瓶缺乏材质标识 金属 3.09% PP2.05% 1.83% HDPE5.87% PS 0.03% 软管 8.25% 玻璃 31.53% PET16.52% 回收的化妆品空瓶材质分布 无法分辨 30.83% 多层复合 65.4%为塑料空瓶，31.5%为玻璃空瓶 在已进行材质识别的空瓶中，65.4%为塑料空瓶，包括PET、软管（多为塑料软管）、HDPE、PP、多层复合、PS和无法分辨的塑料材质 在所有塑料空瓶中，近一半空瓶未标明材质类型。对于未标明材质的空瓶，需要专业的光谱识别机器对其进行空瓶材质的识别 在有标识的塑料空瓶中，以PET材质最多，占16.5% 玻璃无法分辨PET软管HDPE金属PP多层复合PS 为地球减负超8000kg碳排放 按照目前的塑料空瓶比例估算，在我们目前回收的空瓶中，约有 32.7万个塑料空瓶 假设每个塑料空瓶为50g，则空瓶纪已回收约16.35吨塑料空瓶， 预估为地球减负约8665.5kg碳排放量 再生原料价值延续，环保循环无限延展 废弃的塑料空瓶回收，转变为全新板材材料，衍生新的生活方式产品将废弃的玻璃空瓶回收，处理为全新板材， 可以衍生运用到空间装饰或玻璃艺术制品（板材颜色与回收产品颜色有关） 我们的合作伙伴 OURPARTNER 品牌专属【空瓶回收】小程序 品牌专属【空瓶回收】小程序 2,534285≈855 19,200 1,686 ≈5,058 DATAEXPLANATION 调研数据来源：言安堂研究院《2022化妆品包装偏好调研》，共计获得有效样本426个 城市分级参考依据：第一财经《2022年城市分级完整名单》 TGI：目标群体指数，表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。 空瓶数据来源：言安堂空瓶纪数据库，根据已拆箱并识别的空瓶统计而得，N=26593 其他信息由言安堂研究院根据网络公开资料整理 数据说明 THANKS FORWATCHING 感谢观看 言安堂郁佳玲 关注我们 后台回复“包装调研”获取完整报告