用户说×包材邦×CBE《未来包装：2024年美妆行业设计趋势与用户洞察》

包装设计新潮流与技术革新 智能化与数字化设计：前瞻潮流的引领者 AI ChatGPTMidJourneyStable 美Diffusion 学智能创意与内容生成视觉概念快速生成高清图像精准制作 用于创意生成、内容创作和用户需求分析。它可以根据产品的特性和目标受众，生成吸引人的文案、标语、故事，以及深入的用户需求研究报告。 用于生成视觉概念和设计草图。通过输入文本描述，它可以快速生成符合要求的视觉设计，为设计师提供丰富的视觉参考和灵感。 根据文本描述生成高清逼真的图像，可在MidJourney生成的视觉概念基础上，进一步细化和优化设计，用于产品包装的最终设计和展示。 增强现实智能芯片 创新营销方式：开发虚拟试用、游戏互动等沉浸式交互体验， 使消费者可在线上进行产品体验 丰富产品信息展示：将虚拟元素与实物结合，展示产品的更多细节、功能或使用场景，帮助消费者获得产品的全方位认知 增强消费者互动：如扫描包装上的AR二维码，即可呈现产品的3D模型、使用指南及背后故事，深化消费者对产品理解 数据来源：公开资料用户说整理 防伪溯源：产品配备唯一身份标识，实现防伪溯源。消费者可 借助NFC技术，查询生产详情、批次及流转记录，确保正品购买 数据收集与分析：收集消费数据，构建用户画像，助品牌理 解需求，优化产品设计及营销策略 智能互动：智能设备连接，个性化互动体验。例如，当消费者 靠近产品时，智能芯片可推送信息、优惠、指南等，增强品牌互动。 1 全球市场的包装设计差异 国际品牌崇尚简约现代设计，国货品牌则寓意深远于包装之中 简约与华丽，环保与耐用，实用与精致 国际品牌倾向于展现简约、现代和个性化，偏好中性色、 文化金银色调，图案以简约为主 差异国货品牌更注重华丽、细节和寓意，通常会融入中国特有文化元素，如新年红、生肖图腾 选材国际品牌倾向于使用可再生或可降解的环保材料 差异国货品牌更更注重材料的成本效益和耐用性 国际品牌通常会采用简单、实用的设计理念，避免过度 观念包装和浪费，部分产品减少礼盒包装的使用 差异国货品牌更倾向于追求华丽与精致，采用礼盒包装形式，打造具浓郁氛围感的包装 数据来源：公开资料用户说整理2 国内外护肤品牌风格差异应用实例 CARITA简约高奢，品牌符号醒目；境生之源，极简复合异形线条拼接，辨识度高 高奢& 简约 CARITA——视觉感官 以黑色、金色、白色为主色调，LOGO由品牌名直接构成醒目突出，包材模体整体呈现光滑，简约、高端的现代奢养风格 极简& 耐用 境生之源——视觉感官 黑色至墨绿色系为主色调，线条感拼接异形为整体外观，LOGO融合品牌名称，极简感、耐用感呈现品牌形象突出 数据来源：公开资料用户说整理3 国内外彩妆品牌风格差异应用实例 M.A.C简约磨砂，前卫时尚设计；INTOYOU粉色浪漫，层次丰富美妆 M.A.C 魅可 色调视觉 采用黑色、银色为主色调，以简约、时尚、前卫为主，线条简洁流畅，高端大气 设计风格 采用磨砂塑料、金属等材质，搭配嵌入膏体式LOGO，打造高端、品质的视觉效果，极具辨识度 INTOYOU 心慕与你 色调视觉 整体色调以粉色系为主，强调少女心和浪漫氛围，符合亚洲年轻女性审美偏好 设计风格 采用磨砂塑料、PETG等材质，迭代传统圆柱体状、罐装、桶装多种形态，打造丰富的层次感、立体感 数据来源：公开资料用户说整理4 包材设计前沿动向 情绪价值、中式美学包材趋势向好，声量同增分别达210%、156% 包材多元演进，增势强劲 PackagingDesign #中式美学包材声量同增+156.24% #情绪价值包材声量同增+210.74% #环保可持续包材声量同增+48.41% #功能平衡包材声量同增+38.35% #性价比包材声量同增+52.51% 数据来源：公开资料用户说整理、数说故事旗下数说聚合5 数据周期：2023年6月1日~2024年5月1日 传统文化与当代包装设计的融合艺术 传统文化结合现代设计，致敬文化内涵 中式美学 互联网声量同比增长+156% 中国传统文化元素融合现代设计理念，形成中式美学视觉表达 古建筑联名 毛戈平联名故宫推出「故宫系列」；彩棠携手颐和园联袂推出「观颐系列」 少数民族高定 花西子结合少数民传统文化特色，推出「傣族印象」、「苗族印象」、「蒙古族印象」 毛戈平 「故宫系列」 彩棠 「观颐系列」 花西子 「蒙古族印象」 数据来源：淘宝天猫、数据故事旗下数说聚合、公开资料用户说整理6 数据周期：2023年6月1日~2024年5月1日 艺 当代包装设计的融合艺术美感 艺术限定包装：品牌魅力与消费者情感的桥梁 艺术限定互联网声量同比增长+46% 艺术限定包装融合美学与独特性，充分展现品牌魅力与创新，以其精细工艺和限量珍稀性，引发消费者购买与收藏热情，独特的审美价值加深品牌与消费者的情感联系 术 YSLDIOR限 氛围感神器&粉红组合 情人节推出爱心礼盒限定包装，整体以粉红色为基调，烘托节日气氛 法式浪漫&香氛秘境定 设计灵感汲取自法国庄园的壮丽城堡，香水藏匿于精致小窗中 香奈儿馥蕾诗 桃香雅韵&深情致敬 香奈儿母亲节限定礼盒采用桃红色山茶花为设计核心，代替经典白色 数据来源：公开资料用户说整理 数据周期：2023年6月1日~2024年5月1日 东方神韵&华彩中式 龙年限定礼盒采用特制凹凸艺术纸张装裱，瓶身上镌刻祥瑞飞龙图案 7 用户对美妆包装中文化元素的认同度与反馈 超49%用户表示色彩应用在美妆产品包装中最具吸引力 用户对所选购美妆产品包装的各文化因素在意程度 36.7% 42.5% 49.8% 传统符号艺术风格色彩应用 43.4%28.5% 文字使用故事性 数据来源：用户说《美妆行业包装设计需求调研》,N=2218 用户对美妆包装中文化元素的认同度与反馈 超69%用户认为文化元素能够提升产品整体价值感 用户对文化因素包装的认同度与反馈 69%认同文化元素的价值感 38%选择国际/多文化风格 33%选择本土/本国文化风格 数据来源：用户说《美妆行业包装设计需求调研》,N=2219 情绪价值包装视觉逻辑 仪式感+满足感+参与感融合逻辑，紧扣情绪价值高度关联用户，传达关怀 HOWDOESPACKAGINGDESIGNCONVEYEMOTIONALVALUE 情感价值包材声量同比增长+211% 仪式感+满足感+参与感 三项融合，形成共鸣，归属感拉升，达到情绪价值至高境界 视觉感官取悦材质情绪关怀 包装仪式感 HOWDOESPACKAGINGDESIGNCONVEY EMOTIONALVALU1E0 数据来源：DonaldNorman《设计心理学3-情感化设计》、布谷品牌研究社、数说故事旗下数说聚合、公开资料用户说整理数据周期：2023年6月1日~2024年5月1日 情感营销在包材中的应用实例 情感价值催生多种感官需求，构建品牌独特核心DNA HR 赫莲娜 52%用户倾向原生感·精致感·松弛感 视觉感官 简约高端奢美风格，单一颜色为主视觉和谐统一 材质关怀 多为玻璃材质，助力可持续，开启空瓶回收计划 包装仪式感 礼盒高端，开启体验丝滑，体验沉浸式松弛享受 TIO 相关护肤品牌案例 Y TN 相关彩妆品牌案例 FlowerKnows 花知晓 43%用户倾向氛围感·存在感·超值感 视觉感官 精致少女心风格，产品系列形成整套视觉冲击 材质关怀 摆脱塑料感，多为自主独立开模的亚克力材质、电镀工艺 包装仪式感 礼盒开箱精致震撼，小物齐全贴心，营造氛围感 数据来源：淘宝天猫、用户说《美妆行业包装设计需求调研》,N=221、公开资料用户说整理11 创新环保材料与回收策略 全球市场加重承诺减塑，致力追求可回收，环保包材声量同增48% DEGRADABLEPACKAGINGREUSABLEPACKAGINGRECYCLEDPACKAGING 环保包材声量同比增长+48% 可回收再生、可重复利用、可降解包装 PET、PP、PE、PCTA、PETG均属于环保材料，可以于化妆品，食品接触；玻璃也具有耐腐蚀环保的特点，且可提高产品品质和附加值 海洋材料即PCR、ECOZEN等，每1千克PCR的使用，将为地 球减少24%的碳排放量 可替换内胆真空瓶，可从根 源减少废弃器皿，携带方便纸质材料有可再生、可降解 特征，可减少对环境的污染 DEGRADABLEPACKAGINGREUSABLEPACKAGINGRECYCLEDPACKAGING 数据来源：数说故事旗下数说聚合、公开资料用户说整理12 数据周期：2023年6月1日~2024年5月1日 用户对可持续性包装的认同度与反馈 超70%用户认同环保包装重要性，并且能够较大程度接受包装溢价 用户对可持续性包装的认同度与反馈 70%认同环保包装重要性 其中32.13%用户认为非常重要 38.01%用户认为相对重要 61%更愿意选择环保包装 若两款美妆产品性价比相同，其中一款为环保包装，其中细分28.51%用户表示一定选择环保包装 71%接受环保包装溢价 其中32.13%用户为非常愿意接受 63%接受10元~50元溢价 3%接受超百元溢价 38%认同重复使用重要 调研用户普遍认为能够有效保护产品为第一重要因素，而能重复使用或回收是第二需求因素 数据来源：用户说《美妆行业包装设计需求调研》,N=22113 用户对可持续性包装的认同度与反馈 超41%用户表示采用可生物可降解材料是选购产品首要在意要素 用户对所选购美妆产品的各环保特征在意程度 41.2% 38.5% 36.2% 可生物降解材料 最小化包装 可补充或替换设计 35.8% 25.8% 23.1% 再生材料 可回收材料 无塑料包装 数据来源：用户说《美妆行业包装设计需求调研》,N=22114 实用与美观的设计如何共存 从明确梳理到口碑回收，四驱指向如何稳固实用性和设计美学的天平 产品设计之中怎样平衡 「实用性」和 「设计感」？ 明确&梳理了解&考虑 •明确目的和相应目标 •明确受众人群和情感共鸣点 •确立必要实际合并和元素 •洞察目标用户需求 •明晰品牌传达诉求 •承应相关社会道德准则 尝试&评估沟通&回收 •考虑技术上的限制或局限 •合理运用相关包装材料 •不断试验和探究最优解法 •沟通确保设计符合品牌要求 •持续跟踪是否满足用户需求 •收集针对性反馈进行优化 数据来源：公开资料用户说整理15 包装功能设计平衡与用户体验的关联性 平衡包装设计和功能对品牌战略筑造、用户感官体验都具有高关联 包装功能设计平衡与用户体验的关联性 包装平衡性有助： •品牌忠诚度 •品牌专业性 •品牌口碑力 •用户回购率 •用户满意度 81%用户表示曾因为美妆产品包装功能&设计失衡或不满意等因素而停止 购买该品牌产品 94%用户表示曾因为设计杂乱不统一等因素怀疑品牌专业性和产品安全性 数据来源：用户说《美妆行业包装设计需求调研》,N=221、公开资料用户说整理16 用户视角中的性价比 近50%用户认同功能性设计更能增强性价比的感知程度，其次为独特设计层面 用户选购美妆产品时评估性价比的主要维度分布 28.05%认同 产品效果 27.15%认同 质感外观 22.62%认同 品牌知名度 22.17%认同 价格 可增加性价比感知的维度 49.77%认同 功能性设计 44.8%认同 独特/限定设计 43.89%认同 使用环保材料 33.94%认同 使用高端材料 27.6%认同 精美印刷图案 数据来源：用户说《美妆行业包装设计需求调研》,N=221、公开资料用户说整理17 包装如何提升产品的价值感 价值感提升和价值转化最大化的关键因素主要来源于调性打造和情绪共鸣 包装如何提升产品价值感 SHAPINGPRODUCTVALUE 性价比包材声量同比增长+53% 01 品牌符号建设&视觉识别&调性打造 独特的品牌包装风格，紧锁记忆点吸睛，为产品价值赋能 e.g.极简风、科技风、几何元素、自然元素、皮革元素 02 品牌故事传递&可持续性延续 吸引情感