美容与化妆品趋势 ： 追踪各大洲消费者的喜好

消费者洞察力 美容和化妆品趋势： 跟踪各大洲的消费者偏好 STATISTA消费者洞察 了解什么驱动器 消费者 掌握消费者、品牌和市场。与Statista消费者洞察您可以使用简化的市场研究工具和Statista独家调查的所有结果。利用消费者洞察力做出数据驱动的决策并释放新的增长机会。 •识别并了解您的核心受众 •Track品牌KPI •分析竞争格局 •跟踪全球消费者趋势 了解更多： statista.com/global-consumer-survey 2,000,000+ 面试 56 国家和属地 35亿+消费者代表 15,000+ 国际品牌 500+ 主题和工业 2 轨道消费者趋势有信心 我们如何为您提供消费者数据 观察消费者态度的变化 了解消费者态度和行为的变化，并相应地调整策略以保持相关性和竞争力。 专注于最有希望的机会 评估受众中关键消费者趋势的潜在影响，以确保您的努力集中在正确的方向上。 确定推动趋势的受众 了解推动、采用或落后的不同受众 定制营销、品牌和产品策略的趋势。 3 Content本白皮书 1.美容和化妆品概述 面部化妆，美甲产品，面部护理 2.天然化妆品 增长、购买驱动因素、电抗 3.自我保健 改变喜好，皮肤循环 4.社交媒体 影响者营销，热门内容 5.LGBTQ+与美 代表，中性产品，品牌 Introduction 近年来，美容和化妆品领域的消费者偏好发生了变化。观察到一个显著的转变，从严重依赖面部化妆转向以自我护理为中心的更全面的方法。当然，大流行促进了这些变化，因为封锁减少了对化妆品使用的需求 ，并促进了对皮肤护理的关注。 年轻的消费者和Z世代预示着这个自我保健的时代。年轻一代认为自己没有化妆就很漂亮，并认为美容和护理程序可以摆脱日常生活的压力。此外，他们在更广泛的范围内表现出对身心健康的意识。 Statista进行了全面的研究，研究了美容和化妆品市场中的趋势，消费者偏好和行为模式。消费者调查涵盖了来自多个国家的16至80岁的女性受访者。除了向自我保健的转变外，该调查还强调了天然化妆品的兴起，社交媒体和美容影响者的重大影响以及LGBTQ社区的代表性。本白皮书概述了有关上述趋势的调查的主要见解，重点是中国，德国和美国。 4 CHAPTER01 美容和化妆品的概述 •面部化妆 •面部护理产品 •美甲产品 与中国消费者相反品牌价值，美国和德国的消费者是对价格更敏感关于面部化妆 美容和化妆品概述：面部化妆 98% 82% 79% 用户的脸化妆面部化妆的重要标准 C HN 兼容性 美国 残忍/无动物试验 可持续性/生态友好性 70% Price CHN 美国 配料 颜色范围 品牌 视觉吸引人 DEU的设 计 在中国大陆，美国和德国接受调查的大多数女性受访者至少偶尔使用面部化妆。尤其是在中国消费者中的广泛使用。中国有着悠久而丰富的美学和化妆文化传统。与美国和德国的消费者相比，其不断增长的中产阶级的可支配收入不断增加，用于购买奢侈品的价格敏感性较低。相反，成分，视觉上吸引人的包装设计和品牌是中国面部化妆品非常重要的购买标准。 德国的消费者非常关注面部化妆产品与皮肤类型的相容性。德国消费者似乎希望使用对皮肤无刺激且与皮肤类型无缝融合以避免人造外观的产品。 DEU 6Notes:“您多久使用以下面部化妆产品？”；单选；基数：n=1.011（中国），n=1,092（美国），n=1.051（德国），所有受访者；“购买面部化妆时对您重要的标准是什么？”；多选；基数：n=988（中国），n=867（美国），n=857（德国）使用面部化妆的受访者 资料来源：截至2023年8月的统计消费者洞察 持久指甲产品用宽颜色范围在全球范围内受到重视 美容和化妆品概述：美甲产品 指甲产品的重要标准 C HN 美国 67% 83% 持久 残忍/无动物试验 可持续性/生态友好性 70% Price 64% 配料 颜色范围 品牌 DEU 视觉吸引人的设计DEU 德国和美国的趋势S.-美国消费者比中国消费者对价格更敏感，这也可以观察到美甲产品。他们对持久指甲油的重视程度突显了这一点，并且可以部分解释为当前的生活成本危机。随着食品和能源价格的上涨，消费者在化妆品和美甲产品等非必需奢侈品上的支出减少。40％的德国和42％的美国S.-美国消费者表示，在过去的12个月中，他们一直试图在美容和化妆品上花费更少的钱，而中国消费者只有24％。 Justlikeformake-upproducts,colorrangestandsoutasanimportantpurchasecriteriafornailproducts,especiallyforU. S.Americanconsumers.Thissuggestsarealativelyhigheagnessforplayfulness,self-expression,andthewill 充满活力的颜色，不同的外观和风格。 CHN美国 7Notes:“您多久使用一次以下指甲产品？”；单选择；基数：n=1.011（中国），n=1,092（美国），n=1.051（德国），所有受访者；“购买指甲产品时，什么标准对您很重要？”；多选择；基数：n=838（中国），n=732（美国），n=672（德国）使用指甲产品的受访者 资料来源：截至2023年8月的统计消费者洞察 谈到面部护理产品，消费者特别关注成分 美容和化妆品概述：面部护理产品 面部护理的使用者产品面部护理产品的重要标准 尽管西方消费者不太关注装饰性化妆品的成分，但在面部护理产品方面，他们与中国消费者一样密切关注。消费者希望 C HN 97% 94% 99% 兼容性 美国 残忍/无动物试验 可持续性/生态友好性 Price 70%快速 有效性 品牌 视觉吸引人的设计 在消费者眼中，满足特定需求的活性成分在确定面部护理产品的有效性方面起着至关重要的作用。 就像化妆和美甲产品一样，对德国消费者来说，特别重要的是，他们购买的面部护理产品是无残酷的，并且没有对产品进行动物测试。德国长期以来一直倡导动物权利和福利。对动物试验有很高的认识和媒体报道，这也让一些法规得到了公众的大力支持。 尽量减少化妆品的动物试验。 DEU 配料 DEU CHN美国 8Notes:“您多久使用以下面部护理产品？”；单选择；基数：n=1.011（中国），n=1,092（美国），n=1.051（德国），所有受访者；“什么标准对您的面部护理产品很重要？”；多选择；基数：n=1.000（中国），n=1.068（美国），n=1.040（德国） 资料来源：截至2023年8月的统计消费者洞察 第02章 天然化妆品的兴起 •2021年以来的增长 •购买驱动程序 •阻力下降 天然化妆品的兴起是由年轻消费者 天然化妆品的兴起：自2021年以来的增长 过去12个月内购买天然化妆品的消费者近年来天然化妆品的大幅增长 52% 45% 39% 34%34% 2023 0 继续在2023年。美容产品是由来自大自然的成分配制而成，并使用 70% 78% 43% 54% 最低限度的加工越来越受欢迎。特别是在中国大陆和德国，对天然化妆品的需求正在增长。在中国尤为明显，购买天然化妆品的消费者份额从2021年的52%增长到2023年的70%。 在全球范围内，这种趋势在40岁以下的消费者中最为明显，并且受到他们对美容，化妆品和自我护理的独特价值观，优先事项和态度的驱动。在美国和德国，Z世代是天然化妆品兴起的推动力。2023年，43%的美国S.-美国人和54％的德国Z世代消费者表示他们购买了天然化妆品。在 。 中国，千禧一代是自然的核心目标群体 2 21 2023年的千禧一代 2023年 Z世代 2023年 Z世代 2023年，78%的中国千禧一代表示他们购买了天然化妆品。 10Notes:“您在过去12个月中购买了天然化妆品吗？”;单选;“您几岁？”;单选;基数：n=1.011（中国），n=1,092（美国），n=1.051（德国）所有受访者 资料来源：截至2023年8月的统计消费者洞察 消费者将天然化妆品视为更好的选择健康与环境 天然化妆品的兴起：购买驱动因素 购买天然化妆品的理由 我只是喜欢尝试新事物 CHN 美国 对我自己的良心更好 对我的健康/家人的健康更好 60% 我想要没有装饰的产品 比传统化妆品质量更好 DEU 对自然和环境更好 由于几个相互关联的因素，天然化妆品获得了巨大的动力。其中，健康和可持续性问题是全球天然化妆品最重要的购买驱动因素。 在中国大陆，美国和德国，消费者购买天然化妆品是因为他们认为它们对他们的健康和所有家庭成员的健康都更好。天然化妆品通常不含合成化学品、对羟基苯甲酸酯、硫酸盐和人造香料,这与对含有较少潜在刺激物的安全和温和化妆品的增加的需求一致。 天然化妆品也被认为比传统化妆品对自然和环境更好，传统化妆品是洲际购买的另一个主要驱动力。天然化妆品通常具有环保包装，并包括负责任的植物性成分，这与消费者对环境影响的日益担忧产生了共鸣。 11Notes:“您为什么购买天然化妆品？”;多选择;基数：n=703（中国），n=374（美国），n=473（德国）在过去12个月内购买天然化妆品的受访者 资料来源：截至2023年8月的统计消费者洞察 天然化妆品今天面对更少的阻力比他们过去做的 天然化妆品的兴起：抵抗力下降 “'天然化妆品'是公司使用的标签以更高的价格出售他们的产品“ 26%26% 20% 21% 18% 23 25% “天然化妆品是深奥的废话” 17% 12% 11% 传统上，对天然化妆品有一定程度的怀疑和抵制。术语“自然”是市场营销中的非管制，经常使用的术语。然而，一些消费者认为这是对公司用来提高产品价格的产品的环境或道德益处的未经证实的主张。一些消费者还认为，天然化妆品的效果不如合成化妆品，认为天然成分是深奥的废话，不能提供与化学品相同的直接和可见的效果。 However,theseconcernsaredecliningglobally.Broadlypositivemediarecoverage,proventionbyKOL,andother 9%formsofconsumereducationhavehelpedto 6%6% 确立天然化妆品的主流。 透明度，清晰的沟通，科学的证明和认证，如“有机”或 2021 20 2021 2023 “无残忍”可以提供额外的可信度。 12Notes:“您同意这些关于天然化妆品的陈述中的哪一个？”；多选择；基础：n=1.011（中国），n=1,092（美国），n=1.051（德国）所有受访者 资料来源：截至2023年8月的统计消费者洞察 CHAPTER03 自理的年龄 •从装饰性化妆品转向自我护理 •自我照顾和年轻消费者 •皮肤循环 虽然化妆品的使用率通常是下降，自我护理产品的使用频率正在成长 自我护理的时代：从装饰性化妆品向自我护理的转变 -3 按产品类别划分的使用频率净变化1 面部化妆 尽管全球装饰性化妆品（例如面部和眼部化妆品）的使用率正在下降，但自我护理产品 （例如面部护理或面部清洁剂）的使用频率却在下降。 20 -17 increasing.Theonlyexceptiontothis 26 -25 眼部化妆-1 13 面部护理 10 洗面奶 规则是中国，但即使在这里，自我护理产品的使用频率也在以高于装饰化妆品的使用速度增长。全球正在从装饰性化妆品转向自我护理，越来越强调自我护理和整体福祉，而不仅仅是外表。自我护理产品通常迎合身体，精神和情绪健康，与更广泛的福祉概念更紧密地保持一致。 3 7 -22 -23 10 15 -8 -13 29 22 48 43 14注释: 资料来源： “您