个护家清丨【02.13-02.19】抖快品牌电商带货周报

果集 2.13-2.19 个护家清赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：个护家清 分析师：lvyleyw 果集行研社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：果集行研（www.ji-gua.com） 分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清 数据周报：2023年2月13日-2月19日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集行研数据所有。果集行研数据获取信息的 途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得 违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集行研数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集行研数据，违者将道追究其 相关法律责任。 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 个护家清 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 个护家清品类直播大盘概览1抖音 果集 OUOALPRO 2.13-2.19统计周期内，个护家清品类GMV相比上周期预估下降5.38%，子品类销售额占比分布为个人护理 （68.14%）、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰(31.86%），个护家清品类总直播场次预估达71.47万场，相比上一周期带货场 次增长6.43%，19号当日为本周期个护家洁品类直播带货GMV峰值 个护家洁品类销售额中，洗发护发、纸品/湿巾、衣物洁洁剂/护理剂、身体护理、口腔护理五大类目贡献大部分销售 额，预估占比达62.02%。本周期内，面膜/眼膜本周期内销售额环比上升265.18%，该细分品类中，表现力强的品牌 有漠里、TVLV、特露白、伊思雪/YISIXUE、芮一/RAYI等，品牌旗舰店有漠里优选旗舰店等。头发洁洁/护理/造型 本周期内销售额环比下降54.53%。 个护家清品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 02/1302/1402/1502/1602/1702/1802/19 个护家清细分品类直播销售额占比 身体护理 衣物满洁剂7.33 10.91 口腔护理 纸品/温中. 13.99 7.06 卫生巾/私. 6.64 假发及配件 6.4 洗发护发 22.72 其他 24.97 缴据说明：基于社媒数据分析平台「果集行研」在2023年2月13日-2月19日所追跨到的营销情报，选取周期内的相关数据进行趋势研究分折所得，以上数居约为预估值，基于隐私及数离安全的老点，本服告数据经过股教及目数化处理。更多数益服务，详见果集行研言网(wwwj-gu3.00m)。 个护家清品牌销售榜TOP201抖音 果集 GUOJLPRO 2.13-2.19统计周期内，植护/botare以预估销售额指数99.1登顶本周个护家清品牌销售榜Top1，占个护家清比例 2.09%,该品牌主营品类为个人护理.洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达28.19元，3主要销告达人类型为尾部 达人，销售额占比达37.22%，主要直播达人销售额来自于植护官方旗舰店、植护个人护理旗舰店、东方甄选等，品 牌销售颜主要店铺来源为植护官方旗舰店、植护个人护理旗舰店、植护家居旗舰店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为巴黎欧莱雅/L'OrealParisMakeup。该品牌环比上升34名，销售额环比增长222.52%.该品牌主营品类为个人护理，洗护洁洁剂/卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达104.28元，主要销售达人类型为明星，销售额占比达41.05%，主要直播达人销售颜来自于费乃亮，欧莱雅美发官方旗舰店精选，搭搭量2.28搭搭面膜 超市一黑金店开业等，品牌销告额主要店铺来源为欧莱雅官方旗舰店、京东超市官方旗舰店、欧莱雅美发官方旗舰 店。 排序品牌名称分类商品数平约单价预估销供款最亮店铺 1护botare个人护理，洗护清洁剂卫生...S14szt五护言方版舰店 21 维达 选护清洁剂卫生巾/纸香黑 592 雄达言方顾舰店 311 心相印XinXiangYin 洗护清洁剂/卫生中/纸/香黑 609 ¥49 心相印言方旅舰店 4+34巴染欧莱雅/L'OrtalParisMakeup个人护理，洗护清洁剂卫生.. 313104欧菜雅言方旅舰店 513仙起信XIANFEIGE个人护理34￥100正品美妆新达 KONO 洗护清洁剂/卫生中纸香蒸... 44 402 KONO言方施舰店 蔬果园 个人护理，泌护清洁剂卫生... 310 蔬果园suakgarden言方旅靓店 61 711 83 草本阳HERBCHIC 个人护理 海口美兰笙昭百货店 9t3 ORALSHARK 个人护理 39 42 oralshark口腔鉴鱼拓靓店 101 发可乐 个人护理 8L ￥58 发可乐个人护理拍靓店 111 洁柔 个人护理.洗护清洁剂卫生... 585 49 洁柔洗护清洁施舰店 122 AveeMoi 个人护理 149 485 AvecMoi育方旗舰店 13(3 立白自/by 个人护理.洗护清洁剂卫生... 1515 ￥37 立白宣方旗舰店 14126 半由花田/LittleDreamGarden 个人护理.洗护清洁剂卫生... 180 半由花田宜方旗舰店 151 七度空间Space 个人护理.洗护洁剂卫生.. 231 147 七度空问宣方旗舰店 163 水之蔻WATERCOME 个人护理 127 V78 watercome水之范宫方镇舰店 17(14 潘/Pantene 个人护理.洗护清洁剂卫生... L6t 宝洁宫方旗舰店 15 单儿MINAIER 个人护理.洗护活洁剂卫生.. 259 321 半会儿美妆旗舰店 19[3 青羽宝 个人护理，洗护清洁剂卫生.. 58 青羽能关容旗舰店 20#2 诗装丝/Spes 个人护理，洗护清洁剂卫生... 151 4S2 SPES诗装丝言方版舰店 数据说明：基于社媒数据分析平台「果集行研」在2023年2月13日-2月19日所追踪到的营端情报，选取同期内的相关数据进行超势研究分析所得， 以上致据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，不报告致据经过脱教及指致化处理，更务数起服务，详见累集行研言网(www.ji-gua.com)。 个护家清品牌自播榜Top20|抖音 果集 GUOJILPRC 2.13-2.19统计周期内，仙妃格（福利专场）于02月15日进行的【能美白的沐浴露！粗糙有螨虫痘痘的越管用美白沐浴露+美白淡斑除螨抗痘】直播以单场直播预估销售额指数98.5登榜Top1，该品牌自播号主要带货身体清洁品类，本周带货直播场次为1场，上榜1场，平均带货时长118时31分，预估场均销售额指数98.5 除了仙妃格（福利专场），周期内表现较好的品牌自播播主还有KONO精选、oralshark口腔鲨鱼个人护理舰店，合 生和个人护理旗舰店直播间。KONO精选主要带货洗发护发品类，本周带货直播场次为7场，上榜6场，平均带货时 长19时45分，预估场均销售额指数8.5。 排序直拥问名称播主名称品牌开拼耐问商品数预钻错售预拍数现石人数 1能美白的沐浴！明器有.仙格（疆利专..仙妃格02/1508.5169万 维达纸品专场一单也是出.. 维达纸品湿中 维达 02/19 25 24.7 开工大吉份回情，低至1圆... 植护言方旅舰店 植护 02/13 36 10.7 4新年龄值加"氛”计划 KONO精选 KONO 02/14 3 10 5牙齿越黑越黄越有效 oralshark... ORALSHARK 02/17 9.5 139.7万 199.5万 40.$万 02/13 10 9.4 KONO 02/13 3 9.3 42.1万 KONO 02/15 m 8.6 32.1万 和草集 02/13 8.6 35.6万 ORALSHARK 02/16 8.6 23.5万 实发问购就用它！！合生和个人护理.合生和 28.7万 7新年龄值加"氛”计划KONO精选 8元气换新计划KONO精选 9和草集纳漆专卖店正在直桶和草集纳凌专卖店 10牙齿越需越黄越有效oralsharkp... 11 元气焕新计划 KONO辑选 KONO 02/19 8.6 30万 12 牙齿越需越薰越有效 oralsharkp... ORALSHARK 02/15 8.5 29.1万 13 牙齿越需越薰越有效 oralshark腔然... ORALSHARK 02/19 8.2 30.8万 14 元气焕新计划 KONO精选 KONO 02/16 29.6万 15牙齿越需越重越有效oralshark腔..ORALSHARK 02/15 23.7万 16元气换新计划KONO精选KONO17心怕印工厂直播，没有中...心相印纸品温中心H印 02/17 02/1621 7.S7.S 29万 43.1万 1s 以发问数就用官！！ 合生和个人护理. 合生和 02/14 6 19 好来保导白牙膏，7倍落质. DARLIE好来言.. 好来 02/19 7.619.5万 7.66.5万 20牙齿放更越管用，新巴越..AvecMoi信方...ArecMoi02/197.218.3万 据说明：基于社媒款起分析折平台「果集行研」在2023年2月13日-2月19日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关数提进行势研究分析所得 以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考点，本报告数据经过脱敏及指数化处理。更多数抵服务。详见果集行研言网(wwwji-gua.com)。 个护家清品牌旗舰店销售榜Top20I抖音 果集 CUOJILPRO 2.13-2.19统计周期内，欧菜雅官方旗舰店以销售额Top1蝉联登顶本周榜单，销售额环比上周增长135.94%。主要带 货主播为费乃亮，巴黎欧莱雅、欧莱雅美发官方旗舰店精选等，主要销售来源为达播，由主描费乃亮责献，占比本周 期总销售额✁63.48%。 周期内表现较好✁店铺还有FANSHIDI梵诗笛官方旗舰店，DisneV迪士尼家纺旗舰店，黛莱哲官方旗舰店FanBeautySecret官方旗舰店、半亩花田官方旗舰店等，其中，FANSHIDI梵诗笛官方旗舰店为本周新上榜店铺，销告额环比上周增长8092.09%，其中品牌自播占比1.08%，达播占比96.89%，主要带货主播为主小萌梵诗笛、劳尔 FANSHIDI梵诗笛官方旗舰店等 排序店铺名称主营品类销售环比拍势浏觉量商品数视拥数占福场次 欧莱雅宫方旗舰店 个人护理，美容护肤 135.94% 1047.5万 345 197 117 珀雅宫方旗舰店 彩妆香水关妆工具... 1.58% 316万 196 265 151 宝洁方旗舰店 个人护理洗护清洁... 11.$7% 386.4万 S71 96L 1 21 31 43ar! FANSHIDI瓷诗笛官方顾舰店 个人护理，关客护肤 $092.09% 195,.7万 82 19 31 5+4 极丽言方旅舰店 个人护理，美容个护.. 15.61% 49万 31 32 216 6+3 谷雨言方旅舰店 个人护理，美客护肤 24.59% 352.9万 14S 649 1S50 7 HBN言方旅舰店 个人护理，美容护肤 $.35% 192万 170 140 1227 植护言方旅舰店 洗护清洁剂/卫生中... 7.58% 310.4万 343 24005 28258 9 KONO言方旅舰店 个人护理洗护清洁.. 2.71% 347.9万 31 147 10+1 觅光AMIRO旅舰店 美容/个护仪器，个人... -0.82% 34.2万 37 289 11H FanBeautySecret言方施舰店 个人护理，美容护肤 223.02% 127.1万 117 8 62