2023中国营销趋势报告

OMG 2023 中国营销趋势 ChinaMarketingTrends COE@OMG OMGChina CenterofExcellence COE@OMG OMG 回顾2022年 充满挑战性的一年 十大 线上演唱会上湖 党的二 线上演唱会 可羊达了个购羊 东方甄选 可达鸭 夏古营销 神舟十三号 湿丝 进博会 热点事件与话题最新政策、法律法规 楼长 刺客 航天追梦人舒席 退海克退斯科技残退恩移 容爱凌 武大靖 团长 全心凌 王亚平婆招烂式爱情 金钱豹 天造打工人 春卷人 物瑞思拜 歡世另我 本草纲目 叶光器”翟志刚栓 抗痘系业 热点人物流行用语 COE@OMG OMG Hello 2023 COE@OMG OMG 2023营销趋势 01安全感消费 用消费的确定性对抗生活的不确定性 03新中式社区 在缩短的生活半径里寻回社区烟火气 05进阶国风 传统文化与现代时尚的碰撞潜力无穷 07体育浪潮，涌向户外 体育赛事拉动户外经济走俏 02轻断网尝试 从复得返自然中找到生活的松弛感 04积极老去 数字营销的适老化大势所趋 06超感体验 娱乐开启新世界，沉浸式超感体验拿捏 人心 08ESG不只是喊喊口号 ESG商业模式备受瞩目 COE@OMG 2023ChinaMarketingTrends 2023宏观经济展望 全球面临通胀与不确定性 OMG 目前全球经济放缓且比预期更严重，通胀处于几十年来的最高水平，预计2023年全球经济面临严峻的增长危机。 经济前景取决于几个因素：一是全球央行能否成功校准货币和财政政策，二是乌克兰 战争的走势，三是中国的增长前景。 IMF预计全球实际GDP增长（2022年10月）*1 +3.2%+2.7% 2022年2023年 中国经济展望： 中国经济短期正面临“需求收缩、供给冲击、预期转弱”三重压力，如何抗击通缩，实现高质量发展成为关键。2022年底召开的中共中央政治局会议定调明年经济工作走向，提出“全面深化改革开放 大力提振市场信心”，强调推动经济运行整体好转，实现质的有效提升和量的合理增长。IMF最新的预测中，将2022年中国GDP增长率预期调低为3.2%，与全球增长持平。预测2023年中国实际GDP年增长4.4%，对比全球和主要发达经济体稍加乐观。 国家统计局公布IMF预计2023年中国实2022年前三✆度中国GDP增长*2际GDP年增长* +3.0%+4.4% 来源：IMF国际货币基金组织：2022年10月《世界经济展望》：应对生活成本危机 2来源：国家统计局 COE@OMG 2023ChinaMarketingTrends #01 安全感消费 2022年新冠疫情复发，经济增速放缓，城镇失业率在4月攀升至两 年来最高水平，居民人均可支配收入在第二✆度环比降低22%，与此同 时OmniSocial发现社交媒体上关于“挪储”（把银行里短期不会动用的存款放进 保险公司）的讨论量是去年的68倍。 疫情的不确定性带来了财务状况的不确定，于是从消费到投资，消 费者都在变得更加谨慎，从谨慎中寻求对生活的掌握力和安全感。 COE@OMG 2023ChinaMarketingTrends 仓实”是维持安全感的首要需求 OMG 2022年3月疫情复发后，粮油、食品饮料类在所有商品零售中占比增速最快，该时间段受疫情影响 最严重的上海地区家用食品花费变多的消费者占比增长最快。 限额以上单位商品零售类值占比*1 15% 14% ■其他 ■烟酒类 上海消费变化趋势－花费变多了*2 家用食品 5%■通讯器材类 %55% ■中西药品类 7%8%■日用品类 13g 15%■家用电器和音像器材类38% 65% 15% 17% ■服装鞋帽、针、纺织品类 (2022年3月(2022年3月30 ■粮油、食品饮料类2日-3月9日）日-4月6日) ■石油及制品类 28%25% ■汽车类 2022年3月2022年4月 保值增值”是对抗不确定性的进阶需求 高端珠宝高端名表 LuxuryFineJewelleryLuxuryTimepieces 零售总额同比涨幅*3 2022vs.2021 +30%+18% 2023预估vs.2022 +20%+15% *1来源：国家统计局 *2来源：Mintel，方便食品－中国-2022年，基于：负责买家中日用品的18-59岁上海互联网用户，城市级的样本COE@OMG 量（少于100）较小 *3来源：Euromonitorfromtradesources/nationalstatistics 2023ChinaMarketingTrends Suggestion 营销建议： OMG ·着重沟通产品实用、质量、耐用等品质，满足消 费者对产品的基本和长期需求。 ·从生产透明、经典工艺、品牌传承等方向为消费者提供稳定的价值感，让消费者切实感知品牌的可信与可靠。 COE@OMG 2023ChinaMarketingTrends #02 轻断网尝试 OMG 2022年我国网民人均每周上网近30小时，爆炸的网络信息在以用 户偏好为核心的算法加成下，给消费者构筑起日益厚实的信息茧房。此外，COE在《情绪营销：解码如何触动消费者心弦》中发现，3月疫情复发以来网民整体情绪值低落且极易受社会事件影响波动。 试图破茧成蝶逃离现状，达到“自喻适志与，不知周也”的闲适，是当下越来越多消费者的心理诉求。 COE@OMG 2023ChinaMarketingTrends 从密集的信息中逃离，回到自然环境： OMG + + 更多人通过居家运动， 关注自身身体健康， 与身体交流： 更多人关注宠物，居 家时间增多也使人与宠物交流增多： 更多人选择更进一步到自然中去，与自然 交流： 减少信息源 是优化生活的首要方式 问：请选择符合你的现状或 计划的生活方式 No.1 +8.9m 已经做到“删除长期不使用 KeepappMAU(monthly 社交媒体宠物讨论声量 的手机软件/app activeusers，月活数）。 2022年3月VS.2月*3 2022年3月Vs.2月* 从紧密的束缚中挣脱，回到自然状态： +51.8% 2022年露营经济核心市场 规模VS.2021年*4 香山鳄鱼团 “爬行 1115万 #爬行 135.6万浏宽 社交媒体互动量，2022年1月-11月*3 收藏 66松弛 返祖自由 快乐 半夜限行之吓坏亲妈 当代大学生迷惠行为 原始 解压 2173天性 苏州市江南香山 6.1万你会爬吗？ 放松 不是社高/大学微优民行服学 这玩意儿怎么还在跳响 收集发疯文学 职场优雅爬行如何操作图解 远古的召唤 前所未有的感觉 *1来源：Mintel，中国消费者：适应不确定性的未来－中国-2022年，基于：3000名18-59岁的互联网用户 COE@OMG *2来源：QuestMobile *3来源：OmniSocial，涵盖微博、微信公众号、小红书、视频(e.g.抖音、快手、B站)、问答(e.g.知乎）、论坛 博客、新闻平台 4来源：艾媒咨询，2022-2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告 2023ChinaMarketingTrends Suggestion 营销建议： OMG ·消费者渴望回到互联网前状态，简单纯粹和真诚的沟通会激发消费者本真的快乐和满足感。这要求品牌洞察消费者核心诉求，简洁明了切中要害， ·沟通产品的自然成分与配方，或将产品融进自然 场景中来打动消费者。 COE@OMG 2023ChinaMarketinOMG Rosgall Flow #03 新中式社区 2021年9月，商务部公布了首批"城市一刻钟便民生活圈”30个 试点地区名单；2022年，消费者在疫情反复下不断缩小生活半径，社 区变得越来越重要。疫情中的互帮互助让越来越多消费者打破自我边界 增强与周围的联结与依赖，随之而来也加强了对周围的责任感。 对分享、参与乃至共创的渴望，是社区在当代尤其是后疫情时代语 境中得以发展的基石。 COE@OMG 2023ChinaMarketingTrends 消费者重新发现社区： OMG 小红书#我和这家店有故事 3400万浏览量"1 消费者、商家、流浪动物都是构成社区的要素 根植社区的门店提供多种类型的便民服务 您可以在任意一家门店得到以下帮助 特阳阳火锅店弱老了板补告肥它安葬在小河边 疫情让消费者共情力提升，通过支持社会企业形成 "善的循环”： 社会将这波祝福给了我们，我们也要把祝福 企业ITLiliTime咖啡店 注重社区营造的社会企业 为聋人及自闭症群体提供就业机会，企业包 容性就业机会达50%以上 社区 传递给更多的萱人。所以，，我们开放了11个为社区提供开放的公共活动，开设社区公益 《希望之光》挂耳咖啡分装制作的工作岗位 给到我们的登人朋友们，助力社区青少年进行深度社会实践 为社区老年群体提供表演舞台 更多弱势群体从消费中获得就 业机会 员工消费者 消费者用实际行动支持社区企业 请放心，我们还能活着。只是.…《希报之光》挂耳排套装/原创上海解封后，LiliTime售卖自救主题 有等为用们存 凉创LiLi时光LiLiTime2022-06-1421:58发表于上海 1来源：小红书话题页官方数据 *2来源：LiliTime微信公众号、小程序页面显示数据 挂耳的公众号文章阅读量达10万+， ￥61.00消费者通过朋友圈分享等方式口耳相传，个人购买和企业采购让该单品销 量达1.5万件*2 COE@OMG 2023ChinaMarketing.Trends OMG Rostall Flowi Suggestion 营销建议： ·通过跟街道、周围商店联合、开展社区活动等方式，将品牌线下店融入社区，拉近与消费者的距 离。 ·重视线上线下跟消费者的沟通，倾听消费者需求和建议，让消费者能切实感知到与产品和品牌的联结，提高共创积极性。 COEQOMG 2023ChinaMarketingTrends #04 积极老去 每个人都有面对“老”的深层焦虑，随着人口老龄化进程深入 "十四五”时期60岁以上老人将超3亿。数字科技快速迭代，尽管银发族展现积极拥抱互联网的心态，但仍然面对数字科技使用不便的困境。 新生代年轻人也展现“提前规划养老”的趋势，数字科技如何帮助长辈们“无痛”过渡到数字社会，给他们的生活带来便捷而不是加深鸿沟，成为每个世代密切关注的问题。品牌数字营销的“适老化”是抓住银发经济巨大潜力的机会，也是帮助年轻世代缓解“养老焦虑”，给他们构建美好的“老后图景”的机遇。 COE@OMG 2023ChinaMarketingTrends 中国十四五时期将进入中度老龄化 OMG 3亿 民政部养老服务司副司长李邦华介绍，预计“十四五”时期， 60岁及以上老年人口总量将突破3亿，占比将超过20%，中国将进入中度老龄化。* 银发一族积极拥抱科技，但使用科技产品/服务仍存在障碍： 91% 的55-65岁互联网用户认为， 科技产品让自己能了解新鲜事物，使生活更加便捷2 Q：请问您使用科技产品或服务时有哪些问题/障碍？*2 37% 32%30%29% 24%23%22%20% *1来源：新京报 *2来源：Mintei，55岁以上消费者的科技产品使用习惯，中国，2022年，基于：1,000名55-65岁的互联网用户COE@OMG 2023ChinaMarketingTrends 数字反哺： 年轻人关注和反思数字科技带来的数字代沟问题 OMG 加如入小组 创陆于2021-10-12组长：小桔小组类型：科技 豆该小组管理员开发了小程序「麦龄」 （谐音是“迈龄”“ 提供“长辈友好”的针对100多个APP 软件的3000多个教程 科技发属的太快。却把长些们落在了后头。我们在前面越走越远，爸妈在片面怎久追也迫不上。学习进行中：步5/5 教会苣妈玩于机，成了每个孝心儿女的小日标 如果你有教长辈用智能手机的经验，如果你退乳了怎么都教不会的困恶，都欲迎加人小组，我们一起