个护家清丨【02.06-02.12】抖快品牌电商带货周报

果集 2.6-2.12 个护家清赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：个护家清 分析师：lvyleyw 果行研社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：果集行研（www.ji-gua.com） 分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清 数据周报：2023年2月6日-2月12日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集行研数据所有。果集行研数据获取信息的 途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得 违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集行研数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集行研数据，违者将道追究其 相关法律责任。 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 个护家清 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 个护家清品类直播大盘概览1抖音 果集 OUOALPRO 2.6-2.12统计周期内，个护家清品类GMV相比上周期预估增长11.26%，子品类销售额占比分布为个人护理 （66.23%）、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰(33.77%），个护家清品类总直播场次预估达67.54万场，相比上一周期带货场次增长16.93%，12号当日为本周期个护家洁品类直播带货GMV峰值。 个护家洁品类销售额中，洗发护发、纸品/湿巾、衣物洁洁剂/护理剂、口腔护理、卫生巾/私处护理五大类目贡献大部分销售额，预估占比达63.94%，本周期内，清洁泡泡/幕斯本周期内销售额环比上升1072.62%，该细分品类中，表现力强的品牌有每渍每克、乔夫、朴物大美、婷爱、活力28/PoWer28等，品牌旗舰店有PWU官方旗舰店、哼爱旗舰店、power28家居生活旗舰店等。面膜/眼膜本周期内销售颜环比下降76.81%。 个护家清品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 02/0602/0702/0602/0902/1002/1102/12 个护家清细分品类直播销售额占比 衣物清洁剂口腔护理 7.52卫生巾/私, 9.97 纸品/湿巾6'9身体护理 16.936.59 假发及配件. 6.42 洗发护发其他 22.6223.05 缴据说明：基于社媒数据分析平台「果集行研」在2023年2月6日-2月12日所追跨到的胃销情报，选段周期内的相关数病进行趋势研究分析所得以上数居约为预估值，基于隐私及数需安全的老点，本服告数据经过股数及措数化处理。更多数益服务，详见果集行研言网(wwwj-gu3.00m)。 个护家清品牌销售榜TOP201抖音 果集 GUOJI,PRO 2.6-2.12统计周期内，植护/botare以预估销售额指数96.9登顶本周个护家清品牌销售榜Top1，占个护家清比例2.39%。 该品牌主营品类为个人护理.洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达27.84元，主要销告达人类型为尾部达人，销售额占比达32.06%，主要直播达人销售额来自手植护管方旗舰店、植护家居旗舰店植护个人护理旗舰店等，品牌 销售额主要店铺来源为植护官方旗舰店、植护个人护理旗舰店、植护家居旗舰店， 主要 除此以外，本周期内攻势最迅温的品牌为仙妃格/XIANFEIGE，该品牌环比上升199名，销售额环比增长828.25%。 该品牌主营品类为个人护理，商品平均单价达98.47元，主要销售达人类型为言方号，销售额占比达83.72%， 播达人销售颜来自于仙妃格（福利专场），仙女的猫、暖暖等，品牌销售题主要店铺来源为正品美妆甄选、精致护肤 个护甄选店、仙妃格美妆旗舰店， 排序品牌名称分类商品数平均单价预估请售额最高店铺 1+1 植护botare 个人护理.洗护清洁剂卫生... 128 植护言方放舰店 211 心tEXinXiangYin 洗护清洁剂卫生巾/低香量 161 心相印低品湿中欣舰店 3 维达 洗护清洁剂卫生巾/解香量 573 43 维达宣方放舰店 411 草本熙HERBCHIC FE ￥175 5 KONO 个人护理.洗护清洁剂卫生... 46 198 KONO宣方旗舰店 611 蔬果园 洗护清洁剂/卫生巾纸香美. X33 蔬果园sukgarden宜方旗舰店 717 立自by 个人护理.洗护清洁剂卫生.. 1521 143 立自宜方旗舰店 9m 水之花/WATERCOME 清风Breeze 个人护理 个人护理，洗护清活剂卫生... 100 570 MIIS 144 水之蔻镇舰店 清风宫方旗舰店 个人护理 然然古方➀发3店 发可乐 个人护理 ts 159 艾药业专营店 ORALSHARK 个人护理 32 147 oralshark口腔蒸色舰店 10[2 1115 12+1 洁柔 个人护理，洗护清洁剂卫生... ISS 6t 浩荣吉方汉舰店 13+10 青羽鲨 个人护理，洗护清洁剂卫生. 16 $57 青羽雀珍站专卖店 14+10 AvecMoi 个人护理 156 139 AreeMoi方旅舰店 15/4 蓝月亮ManchesterCityE.C 个人护理，洗护清洁剂卫生... 456 $71 蓝月亮言方旅舰店 16+10 个人护理，洗护清洁剂卫生... 210 F49 七虚空间言方旅舰店 个人护理 27 正品美妆新达 洗护清洁剂/卫生巾/抵/香蒸. 152 84 SPES语装丝言方旅舰店 17+196仙纪格/NLANFEIGE 184诗装丝Spes 193 伊美狂 个人护理 88 $27 伊美雅美妆旅 20[10 中三清 洗护清洁剂卫生巾/低香薰 32 162 中三清ZhongSanqing洗护清... 靓店 数据说明：基于社双款据分折平台「果集行研」在2023年2月6日-2月12日所追跨到的当销幅报，，选取周期内的相关数弱进行趋势研究分析所得以上数据的为预估值，基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及措激化处理，更多数据服务，详见采集行研官网(wwwji-zua.com)。 个护家清品牌自播榜Top20I抖音 果集 GUOJLPRC 2.6-2.12统计周期内，心相印纸品湿巾旗舰店于02月09日进行的【心相印工厂直播，没有中间商。】直播以单场直播 预估销售额指数99.8登榜Topl。该品牌自播号主要带货纸品/湿巾，衣物清洁剂/护理剂品类，本周带货直插场次为 场，上榜6场，平均带货时长14时55分，预估场均销售额指数57.4。 除了心相印纸品湿巾旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有KONO精选，维达纸品湿巾旗舰店，仙妃（福利专场）。KONO精选主要带货洗发护发品类，本周带货直播场次为7场，上榜4场，平均带货时长20时0分，预估场均 销售额数47.6 排序直拥问名称拼主名称品牌开播时间商品数预估销售额搭数观石人数 心相印工厂直播，没有中... 心相印瓶品漫中. 心相印 02/09 20 99.8 107.2万 心相印工厂直播，没有中... 心相印抵品湿中... 心相印 02/08 20 98.3 101.3万 1 2 %E 开工大古份回馈，低至1圆 植护言方旅舰店 植护 02/06 34 82.4 143.7万 4 5 心相印工厂占插，没有中... 心相印工厂占插，没有中... 心相印抵品湿中...心相印抵品湿巾中.. 心相印 心相印 ZUZO 1919 76 65.6 87.6万 S3.S万 心相印抵品湿中... 心相印 02/11 20 60.3 $S.5万 心相印抵品湿中... 心相印 L0/Z0 20 59.6 69.9万 仙妃格（福利专.. 仙妃格 02/07 7 59.6 21.9万 心相印工厂占插，设有中... 7心相印工厂直插，设有中.. 8Nesl 能美白的沐落露！相磁有... 9 新年额信加““计划 KONO精选 KONO 02/12 3 54.4 47.2万 10 礼遇情人节，给花送你情... 蜂花宣方旗舰店 蜂花 02/12 28 52.7 21.3万 敬惊堂黄金版香... 02/09 4 52.3 69.4万 维达低品湿巾旗.. 雄维达 02/0S 23 50.7 71.7万 11牙先越黄越管用，随巴越. 12维达祝您开工人吉，纸足... 13 维达祝您开工大吉，纸足. 维达纸品湿巾旗.. 维达 02/07 20 50 73.2万 14 新年领值加“氛“计划 KONO精选 KONO 02/11 3 50 49.8万 15 新年领值加·氛“计划 KONO精选 KONO 02/07 3 49 34.7万 163!能关自的述浴录！用弱有.仙妃格福利专..仙妃格02/08446.817.7万 17 正品蓝月亮开出膜！洁净.. 蓝月亮言方战舰店 蓝月亮 02/12 36 45.9 33.9万 1s 牙齿越英越管用，新巴越... 改格堂黄金版否.. 02/12 3 45.8 74万 19 维达祝您开工大吉，纸足. 维达纸品温巾流.. 维达 02/09 20 45.8 70.6万 20 新年赖值加“氛“计划 KONO精送 KONO 02/10 3 45.5 49万 据说明：基于社媒款起分析折平台「果集行研」在2023年2月6日-2月12日所追跨到的警销情报，选取周期内的相关数起进行招势研究分析所得。以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考惠，本报告致据经过股敏及指数化处理。更实数报服务，详见果集行研言网(wwWji-名ua.com)。 个护家清品牌旗舰店销售榜Top20l抖音 果集 GUOJILPRC 2.6-2.12统计周期内，欧菜雅官方旗舰店以销售额Iop1登顶本周榜单，销售额环比上周增长30.3%。主要带货主播为 巴黎欧莱雅、疯狂小杨哥、欧莱雅官方直播间等，主要销售来源为店播，由主播巴黎欧莱雅贡献，占比本周期总销售 额的40.28% 周期内表现较好的店铺还有水之旗舰店，Dr-AIva尔博士旗舰店，PMIPM美妆旗舰店，立自官方旗舰店，心相印官方旗舰店等。其中，水之蔻旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长1394.8%，其中品牌自播占比0.06%，达播占比3.73%，主要带货主播为是小鱼耶、大肚子油油、逆袭丁姐等 排序 店铺名称 主营品类 储售环比势 测览量 直罐场次 1+1 欧莱雅言方施舰店 个人护理美容护肤 30.3% 372.5万 247 220 111 2 珀荣雅言方施舰店 个人护理，美容护肤 35.18% 287.7万 190 296 153 3 宝洁言方旅舰店 激护清洁剂卫生中... 6.99% 454.2万 867 857 489 4t3 个人护理，美容护肤 13.53% 370.9万 148 615 $ts1 美容个护仪器.个人.. 47.1% 47.2万 30 29 247 谷雨言方旗舰店极萌言方施舰店 518 HBN育方放舰店 个人护理.美容护肤 0.17% 225.1万 185 127 1275 716 觅光AMIRO言方放舰店 美容/个护仪器.个人... 6850z 46.3万 55 42 171 MPM美妆放舰店个人护理.美容护肤450.26%139.5万96218 植护宣方旗舰店 婴宝用品洗护清洁.. 2.46% 369.4万 361 19170 8m1P 917 1359 25080 1014 洗护清洁剂卫生巾/... -19.13% 269.2万 34 726 190 11117 觅光AMIRO航舰店 美率个护仪需，个人 48.83% 36.0万 39 287 12 usmille方旗舰店 个人保健护理电器.. 10.72% 182.8万 45 89 355 13/8 心相