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根据果集行研的报告,2023年2月6日至2月12日,个护家清品类在抖音的GMV相比上周期预估增长11.26%,子品类销售额占比分布为个人护理(66.23%)、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰(33.77%)。个护家清品类总直播场次预估达67.54万场,相比上一周期带货场次增长16.93%,12号当日为本周期个护家洁品类直播带货GMV峰值。个护家洁品类销售额中,洗发护发、纸品/湿巾、衣物洁洁剂/护理剂、口腔护理、卫生巾/私处护理五大类目贡献大部分销售额,预估占比达63.94%。其中,清洁泡泡/幕斯本周期内销售额环比上升1072.62%,该细分品类中,表现力强的品牌有每渍每克、乔夫、朴物大美、婷爱、活力28/PoWer28等,品牌旗舰店有PWU官方旗舰店、哼爱旗舰店、power28家居生活旗舰店等。面膜/眼膜本周期内销售颜环比下降76.81%。