2023节日营销趋势报告

探索品牌和消费者沟通之道 SocialBeta微信公众号SocialBetaLite SocialBeta成立于2008年，是国内最早关注社会化媒体及其商业应用的内容平台，自成立以来，一直致力于报道品牌在数字世界的营销资讯、营销案例、营销趋势及各大品牌的营销最佳实践，为品牌主、广告代理公司及广大业者提供学习和交流机会，共同探索品牌和消费者的沟通之道。 SocialBeta旗下拥有国内第一家专注数字营销行业的人才招聘平台独角招聘，和关注品牌广告片领域的内容厂牌@品牌制片厂。 旗下产品 专注品牌营销实践和趋势研究 国内第一个专注数字营销领域的 垂直招聘平台 关注品牌广告片领域的内容厂牌 SocialBetaLite品牌营销快讯 前言PREFACE 今年是SocialBeta推出节日营销趋势报告的第二年。得益于每日对于新鲜即时品牌营销campaign的观察，我们在「节日营销」这一话题领域积累了丰富的campaign大数据样本，能够为大家持续呈现每年节日营销周期特征、热门元素和行业趋势的变化。 根据SocialBetaLite案例数据库的数据，2022年，节日营销依然是所有campaign中最为高频的类型，相关案例在全年收录的近5000个品牌沟通事件中的占比接近三成。 在大众节日中，春节、双十一、双旦跨年、七夕和中秋节，῿然是最受品牌欢迎的营销节日。而春夏秋冬四季营销不仅持续的周期最长，而且对比2021年同期案例数的增幅显著，具有很大的营销潜力。 与此同时，小众节日的营销热度持续攀升。在SocialBeta的观察范围内，有 个激增到了 品牌营销动作的小众节日数量48100+。其中，世界地球日、世 界睡眠日等节日的热度，甚至不亚于一些人们熟知的大众节日。而中国传统的二十四节气也成为品牌节日营销的新宠，这一趋势也有望延续至2023年。 此外，我们也发现，品牌对于节日营销的态度更加理性和审慎，不再盲目追逐热点，而是会根据自身的业务诉求、品牌特质和沟通议题，精选相关节日（包括大众节日和小众节日）进行长线深耕。在营销主题上，「绿色可持续」和「身心健康」异军突起，成为贯穿2022全年的节日营销流行主题。这在某种程度上，也反映了品牌对后疫情时代下消费者心态的敏锐洞察。 2023年伊始，新一年的节日营销策划也正在紧锣密鼓筹备当中，这份基于 2022全年节日营销campaign大数据的趋势报告也在这个时间点新鲜出炉。SocialBeta衷心希望能够为业者更好备战2023年的节日营销，在激烈的节日营销campaign竞争中突围，带来更多灵感和启发。 目录CONTENTS Part12022节日营销热门节日全景盘点02 Part2 Part3 19个热门节日趋势洞察详解 1.双旦跨年 2.春节 3.春日营销季 4.妇女节 5.夏日营销季 6.世界地球日 7.青年节 8.母亲节9.520 10.儿童节11.618 12.高考季 13.毕业季 14.七夕 15.秋日营销季 16.中秋节 17.重阳节 18.双十一 19.冬日营销季 节日营销6大主题线 09 11 19 28 36 43 49 55 61 68 74 80 88 95 102 108 114 122 128 137 143 附录1：2022年100+小众节日营销趋势热度风向标附录2：2023节日营销月历 159 163 Part1 2022节日营销热门节日全景盘点 2022节日营销热门节日全景盘点 2021年 12$ 冬日营销季 「小小红红书薯慢闪店」K凡e人e冬p季运动会 12.25圣诞 12.3国际残疾人日 v公i益vo短片 跨年 12.25圣诞 海圣诞马主体题短片 2022年 1-2$ 「星红巴杯克季」限定活动 《b放il焰ib火ili》先导片 「夸蓝克不倒×」C小am蓝paign 春节 「珀20莱22雅祝你下一站翻身」展览 「宝虎马年大吉马上快乐」广告片 《伊万利福金安2022》微电影《中中顺国洁面孔柔CHINAFace》广告片《快过手过短过年剧》短片 春日营销季 3$ 「O送P你P一O场雨」Campaign《饿春了味么八鲜》广告片美寻找团「买不愿药过春天的人」 3.8妇女节 珀202莱2「雅性别不是边界线偏见才是」 3.8妇女节 3.12植树节 3.21世界睡眠日 深妇女圳节卫宣健传委短片「S姥o姥ng不m老o自n在t就好」时尚大片 「知送乎树」×Cam超p级aig植n物公司 「亚睡朵得星像个球孩×子」单装置向展空间 4-5$ 夏日营销季 蜜桑葚雪系冰列城新品营销 好夏日望限水定草本茶摊小露营红季书Campaign「麦可当尔劳必思」系列新品营销 4.22世界地球日4.23世界读书日 5.4青年节 母亲节 SocialBeta2022/2023节日营销趋势报告 02 《快没手有一头鲸想这样告别》艺术展 「京京东东图书问你买书」广告片 「匹脑克洞是×超何酷的同运学动」广告片 「B爸a爸by带c娃ar妈e妈快乐」Campaign 4-5$ 母亲节 520 5.25我爱我日 6-7$ 「美妈团妈爱花，我们爱她」Campaign「强守生护婴农皴儿」万里行计划百度晓度晓A直P播P朗读《婚姻法》 E合M格X妈E妈E入嫚职熙考试 6.1儿童节6.5世界环境日6.8世界海洋日文化和自然遗产日 肯限定德套基餐玩×具宝可梦 特100步%聚乳酸风衣 「科就罗为娜这一刻重塑」Campaign 「腾云讯游万里长城」小程序 618 高考季 毕业季 8-9$ 《天生猫活就该这么爱》单曲 《B跨u越rb爱e的rr八y芒星》广告片 「京青东绿计划」 「B爱o，t在te路ga上V」广en告e片ta 「喜喜茶提芝×士知」乎 七夕 「阿七里夕妈情蔬妈超市」Campaign 闲闲鱼鱼校园2022毕业典礼 「瑞蛙幸瑞喜×欢悲你」伤联蛙名系P列EPE 秋日营销季 8.8全民健身日 8.8国际猫咪日 中秋节 《京挣东个面×子黄》广渤告片 「饿美了味么飞盘×」周K边e产ep品 「凯CA迪T拉LIK克E」广告片 《b送il月ib亮ili的人》广告片 中秋节 9.21世界阿尔茨海默病日 农历秋分中国农民丰收节 「网把易乐评云写音在乐月亮上」Campaign 《五和芳你斋一起×去月五亮菱》广告片快街头手实验 「天中猫国山河自有姓名」Campaign 10-11$ 重阳节 「腾无讯龄计S划SV」项×目QQ浏览器 10.10世界精神卫生日 珀202莱2「雅回声计划」「天晚猫8点」投影广告 双11 「京给东生活多点实在」广告片 SocialBeta2022/2023节日营销趋势报告 03 ©SocialBeta2022/2023节日营销趋势报告数据来源：SocialBetaLite 2节0日22营销Top40节日热度趋势 案例同比2021年增速 700.00% 600.00% 500.00% 400.00% 300.00% 200.00% 100.00% 0.00% 谷雨我爱我日 国际猫咪日 世中界国精植神树卫节生日 世界地球日 夏至 世界睡眠情日人节 世界海洋日 文化世和界自环然境遗日产日教师节万父圣亲节节 全民健秋身分日重端阳午节节 青年节 销6季18 童节520 毕业季 冬日营 母亲秋节日营 销季 营销季 销季 春日营 夏日 十一 妇女节 中秋节七夕春节 世界读书日 高考季招聘季儿 双旦跨年双 20 程国序庆员节开学季 406080100120 案例数 140 160 SocialBeta2022/2023节日营销趋势报告 04 ©SocialBeta2022/2023节日营销趋势报告数据来源：SocialBetaLite 2热0门22营销节日Top10 案例数 Top1 20222021 Top2 Top3 春节营夏销日季双十一七夕双旦跨年中秋节 营春销日季妇女节 营冬销日季618520 SocialBeta2022/2023节日营销趋势报告 05 注：节日热度根据SocialBetaLite报道特定节日（如春节）的案例数量排序得出。由于圣诞、元旦及跨年营销在时间和主题上均有延续性，故合并为「双旦跨年」进行统计。 ©SocialBeta2022/2023节日营销趋势报告数据来源：SocialBetaLite 2小0众22节日营销热度Top5 Top1 Top2 世界地球日世界睡眠日 Top3 世界环境日 世T界o读p书4日 Top5 Top5 世界海洋日国际猫咪日 SocialBeta2022/2023节日营销趋势报告 06 注：小众节日指法定节假日、纪念日以外的节日，节日热度根据SocialBetaLite报道特定节日（如春节）的案例数量排序得出。 ©SocialBeta2022/2023节日营销趋势报告数据来源：SocialBetaLite 2节0日22营销持续周期Top10 夏日营销季 春节 毕业季 冬日营销季春日营销季秋日营销季 双旦跨年中秋节高考季七夕 双十一 Top4 Top5 Top2 Top3 Top1 SocialBeta2022/2023节日营销趋势报告 07 注：营销周期的计算方式为SocialBetaLite报道特定节日（如春节）的第一个案例到最后一个案例的实际起止时间。 ©SocialBeta2022/2023节日营销趋势报告数据来源：SocialBetaLite 2节0日22营销周期性显著的行业 食品饮料美妆护肤 案例数案例数 双春旦节跨年 妇女节 七夕圣诞节 春日营销季 青年节 七夕中秋节 520 双11 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月 服饰 奢侈品 案例数案例数 妇女节 春节520夏日营销季七夕 情人节七夕 春节 520 SocialBeta2022/2023节日营销趋势报告 08 12月1月 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月 ©SocialBeta2022/2023节日营销趋势报告数据来源：SocialBetaLite Part2 19个重点节日趋势洞察详解 SocialBeta2022/2023节日营销趋势报告 10 Q1 双旦跨年春节 妇女节春日营销季 Q2 夏日营销季世界地球日青年节母亲节520 儿童节高考季618 毕业季 Q3 七夕秋日营销季中秋节 Q4 重阳节双11冬日营销季 SocialBeta2022/2023节日营销趋势报告 11 01 ^Ø%B 圣诞节、跨年以及元旦是年末3个重要且连续的营销节点，品牌发声密集，周期重叠度较高，因此，许多品牌也会针对这一时段的营销动作进行统一规划。因此，在本报告中，SocialBeta也将这3个节点放在「双旦跨年」这一个营销节点下，合并分析。 根据SocialBetaLite的一手报道数据，2021年，针对双旦跨年节点的营销周期为2个半月，11月初起，案例多集中在12月 中下旬至1月初。在这一时段中，共有约86个品牌营销案例上线。 扫码「SocialBetaLite」查看「双旦跨年」完整案例合集 双旦跨年营销案例数量分布趋势 案例数 2021.11.2 海马体 「森林狂欢」圣诞季活动 2021.12.10 万科 2022新年马拉松 2021.12.27 名创优品 巨型楼体日历 时间 2021.12.28 bilibili 《偷不走的2021》 SocialBeta2022/2023节日营销趋势报告 12 2022.1.13 Girlcult 「丧礼」清仓活动 ©SocialBeta2022/2023节日营销趋势报告数据来源：SocialBetaLite 主题来看，站在年末这一新旧交替的时间点，回顾和展望是两大方向。一方面，品牌通过年度盘点，或重温过去一年中的社会大事件，唤起集体记忆；或记录普通人的群像，引发消费者共鸣。另一方面，面向新年