2024-2025节日营销趋势报告

Part 1 2024 节日营销全景概览

• 节日营销案例数量分布趋势：2023年12月至2024年11月期间，SocialBeta Lite 共报道1400+节日营销案例，占全年 campaign 总样本的比例高达45%，呈现持续增长趋势。
• 节日热度：春节、双旦跨年、妇女节位列2024年最受品牌欢迎的节日前三名。此外，世界地球日、春分、国际乳腺癌防治宣传月等小众节日也受到品牌关注。
• 行业特征：互联网、服饰、食品饮料、餐饮等行业最爱做节日营销。
• 品牌目的：品牌做节日营销主要围绕货品营销、人群沟通和品牌建设三个目标展开。

Part 2 2024 节日营销 6 大趋势

• 四季出「新」意：品牌将四季作为新品的自然宣推场景，通过借力季节特有的意象、情绪与产品进行绑定关联，参与到节日仪式感搭建中，为新品制造话题、带动销量。春、夏、冬成为品牌去集中关联的季节，餐饮、食品饮料品牌为主要发声行业。
• 礼赠联名潮：品牌瞄准与节点强相关的「礼赠」场景，通过形式各异、多元丰富的联名合作，带来声量、销量双丰收。春节、七夕等节日联名活跃度高，服饰、餐饮、食品饮料等行业参与度高。传统文化IP、情绪IP成为联名新宠。
• 打开「她」叙事：品牌在女性相关节点的叙事持续扩容，推动女性营销的话语体系进入新的阶段。经期情绪、女性身体困境、女性社会身份等话题受到关注。品牌通过多元视角还原女性在不同社会身份、职业身份之下的角色和故事，并庆祝女性主体性意识的觉醒。
• 年轻人的精神按摩：品牌在青年节、毕业季、儿童节、万圣节等节点开展丰富多样的情绪营销，引发群体共鸣。品牌需要精准抓住年轻人最在乎的沟通点，以合适的形式进行表达，才能真正走进年轻人的内心。对情绪的拆解与重构只能带来短暂的精神止痛，品牌若能提供对症解药和系统性良方，则能在年轻人心中留下深刻印记。
• 「新中式」过节：春节、七夕、节气等与中国本土文化强关联的传统节日，成为品牌在地化沟通和差异化文化叙事的首选。奢侈品牌越发重视对于中国市场的精耕细作，和对于在地传统文化更深层次的挖掘。新中式、国潮、非遗成为近年来的消费热点。
• 节点阵地再进化：品牌有意识将节日营销作为传达价值观、输出业务心智的锚点，通过做深契合节点，或自造内容节点，将节日营销表达空间被进一步拓宽。lululemon、B站、小红书、可隆等品牌通过做深品牌契合节点或造品牌专属「内容节」进行实践。

Part 3 2025 节日营销月历

• 列出了2025年1月至12月的节日营销月历，包括大众节日、小众节点和二十四节气，并标注了每月重点关注节日。