2025-2026节日营销趋势报告

2025节日营销全景概览

• 节日营销热度持续上升： SocialBeta Lite 报道 1100+ 节日营销案例，占全年 campaign 总样本近 41%。
• 主流节日： 春节、双旦跨年最受品牌关注，案例数分别为 254 和 233。
• 小众节日： 世界地球日、世界读书日、立秋、冬至、春分最受关注，案例数分别为 15、14、13、13 和 12。
• 潜力节日： 立秋、万圣节、二月二、清明节、世界小狗日。
• 行业分布： 互联网、服饰、食品饮料、餐饮、奢侈品最爱做节日营销。
• 营销周期： 毕业季、春节、双旦跨年、开学季、七夕、中秋节、520、儿童节、618、高考季。
• 营销形式： 广告片、跨界联名、明星合作、快闪活动、平面限定、新品、AI 玩法、定制包装、非遗合作、直播、综艺、KOL 合作、公益行动、主题展、媒体共创、播客、主题门店、线下装置、品类专场、短剧、户外大屏、品牌读物、市集。

2025/26 节日营销 6 大趋势

• 四季节令，顺时而行： 品牌跟随四季节律调整营销节奏，与经历四季变迁的人们形成共鸣。例如，星巴克与 lululemon 联手打造「咖啡 + 运动」的社交共创，小红书举办「雪人节 3.0」。
• 反套路过节： 品牌拓宽节日营销的参与边界，跳出套路化祝福，让被忽视的群体获得仪式满足感。例如，美团团购以「两个人很好，剩一也很好」跳出七夕节点，景枫中心以人宠互动吸纳更多单身人群、养宠人群。
• 「搭子文化」闯进节日： 品牌化身节日搭子，以更懂你的姿态融入节日消费场。例如，伊利选择与节日气质契合的明星艺人，茉莉奶白选择与品牌态度理念相符的 IP。
• 把年轻人的兴趣爱好，当个节办！： 品牌聚焦年轻人的兴趣圈层，为其量身打造专属节日，深化与圈层用户间的情感连接。例如，名创优品举办「MINISO 全球盲盒节」，天猫举办「超级文具节」。
• 直击议题，创新节点表达： 品牌借由节日这一集体共享的时间坐标，将宏大叙事落脚于具体的生活共感，或对传统文化进行现代重译。例如，名创优品在世界微笑日抚慰「被 AI 取代」的时代集体焦虑，小红书「万物有时节」与余秀华探讨成长议题。
• 节日，是关于情绪的提案： 品牌找到每种节日下的情绪唤醒时刻，将节日的情绪氛围转译为可对话的沟通场域。例如，天猫选择「二月二」作为发声窗口，因其蕴含的以剪发带来好运的民俗寓意，以及满足了春天伊始大众对「从头开始」的普遍期待。

2026 节日营销月历

• 提供了 2026 年 1 月至 12 月的节日营销日历，包括大众节日、小众节点、二十四节气等。