算数说——2023抖音食品年货消费洞察

今巨量算数 过年买年货，让年味儿先到家 年关将集岛最径耗消费达型峰值 政策向好，年货节在线上加速升温商务局助力,线上年货节如火如茶 2021年：2021全国网上年贷 国网上年货节”：活动期间(2021 2023年正在进行时 同比增长19% 比增长C同比数C 30%91% 抖音上看年货，想要的部拥有 搜搜年货,在抖音的370万次期待 ^294% 2021-2022抖音年货搜素趋势一 米源关量算数。202年12月1-25 高热群然需拿象关注 4.7亿+550万+ 能看华能英的提视频选年年 带货*食饮视频表现 10.2倍 4.7倍 5抖音同一时段平均看播数据 一年前抖音带货食饮视频在食饮大盘占比增幅一 124% 兴趣激发购买欲望,对抖音年货的100分心动。 2023年抖音年货节期间 9%上涨至12% 2同比增长，58% 5500万次 企串高样利韵花样年货 —202最受欢迎年资“品类一— 不同的TAD。,各高者的相关好 EE 一样管用产对不同食饮品类内者好度一 B BE 一这些地区的TA1，过年在买一 吃道中国，体会大江南北好滋味 600 6亿抖音用户解锁花样过年姿势 天注度保健食成天品类 抖音带货保健食品相关内容兴趣用户画像”一 维生素CC 酌一杯量 货礼盒在男炭怎乳眼前 65%85% 通放量2.5倍 过食饮重类 过年的氛围感 从直播间买年货开始 直播间里年味儿正浓 ·年前抖音食饮带货直播间直播及看播数据变化 12%16% 73%68% 同比增长 年前抖音食饮带货直播间vs抖音直播大盘 直播及看播数据对比 单人直播时长单人直播次数 3.8倍1.3倍 13.6倍14.1倍 VS抖音同一时段平均直播数据 收据来源巨量算数，2022年12月1-25日、2021年12 2023年抖音年货节期间 直播间单场看播人次 65% 同比增长 2022年年货节 年货节直播间获得用户点赞（ 197亿次 直播间分享次数人次同比 同比增长35% 直播间带货食饮商品点击次娄 28% 同比增长 (2022年年货节 数据来源：巨量算数，2022年12月20日-2023年1月7日、2022年1月1日－ 2023年抖音年货节期间 单场观看人次突破1000万食饮直播间 35个 单场食饮直播间最高观看峰值 5000万人次 单日涨粉数最多直播间 关注人数增长156万+ 为年员牌高度参范火 食饮企业号直播数量及开 同比增长11% 10%10次 数据来源：巨量算数，202年12月1-2 年货节成变解物罗猪费者支点 年前料音食饮带售营业量对高直插大盘直播 2.4倍1.5倍 抖音同一时段平均直播数技 50000+ 直播间关注人 直插间分享次数 47%65% 2023年抖音年货节期间 增加超过18万人 最佳品解触题角喜0万人 2023年抖音年货节期间 7万条个食饮品牌 50万场次直招 243个 活动期间食饮品独达用户数 2400万人 抖音年货节期间食饮看播TOP5品牌 认养合作多个头部达