个护家清丨【01.02-01.08】抖快品牌电商带货周报

果集 1.2-1.8 个护家清赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：个护家清 分析师：lvyleyw 果行研社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：果集行研（www.ji-gua.com） 分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清 数据周报：2023年1月2日-1月8日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集行研数据所有。果集行研数据获取信息的 途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得 违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集行研数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集行研数据，违者将道追究其 相关法律责任。 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 个护家清 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 个护家清品类直播大盘概览1抖音 果集 OUOALPRO 1.2-1.8统计周期内，个护家清品类GMIV相比上周期预估下降3.85%，子品类销售额占比分布为个人护理（60.07%），洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（39.93%），个护家清品类总直播场次预估达76.11万场，相比上一周期带货场次增长6.71%，4号当日为本周期个护家洁品类直播带货GMIV峰值 个护家洁品类售额中，纸品/湿巾，洗发护发，染发烫发/头发造型，衣物洁洁剂/护理剂，假发及配件五大类目贡献 大部分销售额，预估占比达65.05%。本周期内，面膜/眼膜本周期内销售额环比上升257.67%，该细分品类中，表现 力强的品牌有漠里、肌司研、玉哲、TVLV、心学社等，品牌旗舰店有漠里优选旗舰店等，男士美发护发慢发本周 期内销售额环比下降89.84%。 个护家清品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 01/0201/0301/0401/0501/0601/0701/08 个护家清细分品类直播销售额占比 染发烫发/ 11.15 衣物清洁剂 9.41假发及配件. 洗发护发 6.19 口腔护理 5.65 18.83卫生巾/私. 5.55 其他 纸品/湿巾.23.74 19.47 缴据说明：基于社媒数据分析平台「果集行研」在2023年1月2日-1月8日所追踪到的营销情报，选取同期内的相关数据进行趋势研究分析所得。以上数居约为预估值，基于隐私及数离安全的老点，本服告数据经过脱数及措数化处理，更多数益服务，详见果集行研言网(wWWj-gu3.00m)。 个护家清品牌销售榜TOP20|抖音 果集 GUOJLPRO 1.2-1.8统计周期内，发可乐以预估销售额指数99.1登顶本周个护家清品牌销售榜1op1，占个护家清比例3.04%。该品 牌主营品类为洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，个人护理，商品平均单价达57.9元，主要销售达人类型为头部达人，销告额占比达88.84%，主要直播达人销售额来自于小静美发、发可乐染发研究室、发可乐植物染发等，品牌销售额主要店 铺来源为韵楠专营店、酷舍专营店、哲珠专营店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为悉诗。该品牌环比上升68名，销售额环比增长247.56%。该品牌主营品类为 个人护理，商品平均单价达39.31元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达99.15%，主要直播达人销售额来 自于扬斌护发美发企业店、诗涵护发工厂店、翠花好物分享等，品牌销售额主要店铺来源为FOEO晟势之耀专卖 店、扬斌商贸企业店、FOEO翊飞专卖店， 1t3发可乐 洗护清洁剂/卫生巾中.抵/香薰... 71 韵专营店 清风 3心相印/XinXiangYin 个人护理.洗护清洁剂卫生.. 洗护清洁剂卫生巾/纸香量 687837 186158 清风育方放舰店 心相印方放舰店 41 维达 洗护清洁剂卫生巾/纸香盖 675 145 维达方放舰店 511 植护/botare 个人护理.洗护清洁剂卫生.. 853 129 植护宣方放舰店 6m 沫梯 个人护理，洗护质洁剂卫生， 91 150 沫梯宣方旗舰店 7Nml 露丝 洗护隔洁剂/卫生中/纸香 4 138 京东超市官方旗舰店 单奈儿MINAIER 813 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香美.. 277 129 单亮儿美妆放舰店 9KONO 洗护清洁剂/卫生中纸香美... 57 ￥106 KONO官方旗舰店 10[3洁柔 个人护理.洗护清活剂卫生 694 15S 洁桑旗舰店 排序品牌名称分类商品平约单价预估情售领影高店铺 211 1121 韩焊FLWB 洗护清洁剂/卫生巾纸香蒸.. 64 $109 韩想宫方旗观店 12[4 萌果园 选护清洁利/卫生中纸吾黑 sit 蔬果园sukgarden言方旅舰店 132 七座空间/5pace7 个人护理，洗护清洁剂卫生... 250 F4S 七庭空间言方族舰店 14[2 立白/iby 选护清洁剂/卫生中纸否患... 1492 $37 立白言方际视店 1588 出诗 个人护理 17 $39 FOEO晟势之耀专卖店 169 净浮生 洗护清洁剂/卫生巾/纸香蒸 39 $28 净浮生言方旅舰店 17xn5 念 洗护清洁剂/卫生巾摄/香薰 $273 沐念言方旅舰店 18+42 奥妙/OMO 洗护清洁剂/卫生中/纸香蒸 180 113 京东超市京方旅舰店 1914 蓝月亮ManchesterCityF.C 个人护理.洗护清洁剂卫生.. 423 $78 蓝月亮言方旅舰店 OORALSHARK个人护理23156oralshark口腔鱼施靓店 数报说期：其于计嫂放起分平台果售行班在2023年1月2日-1月$日所追宗的销报 以上数据的为预估值，基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱教及指数化处理， ，选取周期内的相关数据进行超势研究分析所得 更多数据服务，详见采集行研官网(wwwji-gua.com)。 个护家清品牌自播榜Top20|抖音 果集 GUOJILPRC 1.2-1.8统计周期内，心相印纸品湿巾旗舰店于01月04日进行的【心相印工厂直播，没有中间商。】直播以单场直播预估销售额指数100登榜Top1，该品牌自播号主要带货衣物清洁剂护理剂，纸品/湿巾品类，本周带货直播场次为9场，上榜3场，平均带货时长15时40分，预估场均销售额指数47.1。 除了心相印纸品湿巾旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有维达纸品湿巾旗舰店KONO精选，沫檬官方旗舰 店。维达纸品湿巾旗舰店主要带货纸品/湿巾品类，本周带货直播场次为7场，上榜4场，平均带货时长19时57分，预 估场均销售额指数56.5 直拥问名称播主名称品牌开拼耐问商品数预估储售预指激现石人数 1心相印工厂直播，没有中... 心相印纸品漫中. 心相印 01/04 20 100 100.3万 很高兴认识你 恺岚朵香草专卖店 恺岚朵 01/02 - 508 72.2万 牙齿越黑越黄越有效 oralshark... ORALSHARK 01/02 80.5 30.3万 4 古插 维达纸品湿中施.. 维达 01/02 32 74.1 128.2万 5 年货节冲销售，七度空间... 七应空间官方放... 七度空间 01/04 21 73.2 68.1万 好来深导白牙高，7倍落质..DARLIE好来育...好来01/07r0L16.4万 7家里打扫卫生一定要用的...沫楼言方放舰店沫楼01/04f'6921万 心相印工厂直插，设有中...心相印纸品湿中.. 心相印 01/02 19 '69 83.2万 9 维达低品湿巾旗.. 维达 01/07 31 65.1 110.9万 10 韩愧染发专场.正在直 韩便染发造型旗... 韩棵 11 家里打扫卫生一定要用的... 床梯富方旗舰店 沫檬 01/07 6 62.9 18.9万 01/05 o. 62.4 19.1万 01/07 te 61.6 06.3万 12心相印工厂直拥，没有中...心相印纸品湿中.心相印 13 新年额值加氛"计划 KONO精选 KONO 01/02 3 59 30.2万 14 年货节冲销售，七度空间... 七度空间官方放... 七度空间 01/05 21 56.6 63.9万 01/04 56 28.3万 01/04 29 56 95.7万 15新年政值加“氛计划KONOH送KONO 16直播维达纸品温巾质..维达 17 维达纸品温巾... 维达 01/03 31 56 89.1万 1s 新年要值加“氛“计划 KONOH送 KONO 01/05 53.2 25.9万 19 新年要值加“氛“计划 KONOH达 KONO 01/06 52.6 24.7万 20年货节惊喜！官方正品蓝...蓝月亮言方旅舰店蓝月亮01/06515222.5万 据说明：基于社媒款起分析折平台「果集行研」在2023年1月2日-1月8日所退踪到的当销情报，选取周期内的相关效据进行超劳研究分析所得以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考点，本报告数据经过脱敏及指数化处理。更多数据服务。详见果集行研言网(wwWji-名ua.com)。 个护家清品牌旗舰店销售榜Top20|抖音 果集 GUOJILPRC 1.2-1.8统计周期内，心相印官方旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长9.54%，主要带货主播为心相印纸品湿巾旗舰店郝动文、心相印官方旗舰店等，主要销售来源为达播，由主播心相印纸品湿巾旗舰店贡献， 占比本周期总销售额的24.63%。 周期内表现较好的店铺还有觅光AMIRO旗舰店梦洁家纺官方旗舰店，弯迪官方旗舰店，述念官方旗舰店，净浮生官方旗舰店等，其中，觅光AMIIRO旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长2061.66%，其中品牌自播占比0%，达播占比70.75%，主要带货主播为向太陈岚、搭搭随使夫妇、大狼狗郑建鹏&言真夫妇等 排序店铺名称主营品类储售环比抢势浏览量商品数视预数 心相印言方旅舰店 家庭/个人清洁工具.. 9.54% 628.4万 357 宝洁言方旅舰店 洗护清洁剂/卫生中... 25.67% 469万 E66 123272058 1211455 3+17 觅光AMIRO施舰店 美容/个护仪器.个人... 2061.66% 76.7万 24 4tF 维达言方旅舰店 洗护清洁剂卫生中... 23.37% 463.6万 370 115 s9zE2650 5↑1清风言方放舰店洗护清洁剂卫生中...-14.28%341.5万370834969 美容护肤，个人护理 8.84% 306.4万 252 172 鲜花达递花真仿真.. 406.22% 74万 144 69 018欧策雅育方放舰店 718 今迪方放舰店 263,72% 141.5万 73 70 KONO宣方镇舰店 个人护理.洗护漏洁... 6.66% 223万 36 762 145 沐念方旗舰店个人护理美容护肤 814 92 154 91 1016 珀莱雅育方旗舰店美窄护肤，个人护理 1118网易严选宜方镇舰店床上用品.洗护活洁... 12r7 美容护肤，个人护理 21.53% 151.4万 181 11 11S8 美容/个护仪器，个人... 6.61% 23万 14 49 床上用品，洗护清洁... 747.63% 112.4万 155 15 39 -24.73% 114.8万 149 410 137 -13.62% 334.4万 1192 13899 4581 HBN官方旗舰店 13极萌方旗舰店 14171 梦洁家纺宫方旗舰店 15 FanBeautySecret宫方店 个人护理,关容护肤 1.27% 112万 94