果集行研的抖音个护家清品类直播大盘概览显示，2023年1月2日至1月8日期间，个护家清品类的GMV相比上周期预估下降3.85%，总直播场次预估达76.11万场，相比上一周期带货场次增长6.71%。其中，纸品/湿巾、洗发护发、染发烫发/头发造型、衣物洁洁剂/护理剂、假发及配件五大类目贡献大部分销售额，预估占比达65.05%。面膜/眼膜本周期内销售额环比上升257.67%，该细分品类中，表现力强的品牌有漠里、肌司研、玉哲、TVLV、心学社等，品牌旗舰店有漠里优选旗舰店等。男士美发护发慢发本周期内销售额环比下降89.84%。个护家清品类直播GMV分布中，染发烫发/衣物清洁剂、假发及配件、洗发护发、口腔护理、卫生巾/私护、其他、纸品/湿巾等细分品类的销售额占比分别为11.15%、9.41%、18.83%、5.65%、0.55%、3.74%、19.47%。个护家清品牌销售榜Top20中，发可乐以预估销售额指数99.1登顶本周个护家清品牌销售榜1op1，占个护家清比例3.04%。该品牌主营品类为洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，个人护理，商品平均单价达57.9元，主要销售达人类型为头部达人，销告额占比达88.84%，主要直播达人销售额来自于小静美发、发可乐染发研究室、发可乐植物染发等，品牌销售额主要店铺来源为韵楠专营店、酷舍专营店、哲珠专营店。
