2023年12大兴趣消费趋势

GO GO 2022年12⽉ 发布 GO联合 GO GO GO 研究背景 淘宝⼀直以来坚持年轻化的探索尝试，敏锐地捕捉前沿的、小众的、趣味的兴趣消费趋势，在懂年轻 ⼈所想、以兴趣向共同语⾔连接⽤⼾和商家的进化之路上步履不停。 在即将到来的2023年，淘宝联合阿⾥巴巴集团营销洞察中⼼、第三⽅研究公司WIETOPResearch、清渠数据进⾏了全⾯且深⼊的年轻⼈前沿兴趣的消费趋势研究，借此引导年轻⽤⼾探索和识别⾃⼰兴趣点，找到属于⾃⼰、与⾃⼰同频共振的兴趣消费 ⻆落。 发布 GO联合 GO GO GO 什么是趋势 我们定义是可由小众变⼤众的消费现象，并按照以下三⼤维度在众多年轻⼈消费热点中进⾏遴选： ⼀、有初现端倪的⽂化/内容现象 1.明显话题热点：新媒体声量、互动增⻓、热搜、话题造梗等 2.初现细分圈层：具体的兴趣指向、粉丝圈⼦、圈层事件等 ⼆、有扎实的趋势增⻓潜⼒ 1.吻合GenZ⼈群洞⻅：⽣活态度、⽣活⽅式、需求等 2.稳定有⼒的圈层推⼿：KOL持续输出、话题/内容持续⽕爆 3.有新意的消费体验：已有业内创新产品、已有商家⼊局且势头⻅好 三、预判有可观的趋势规模 1.⼈群规模：趋势可覆盖的⼈群、⽣活场景⼴ 2.⾏业⽣态规模：⾏业可匹配的品类数量⼴泛 发布 GO联合 GO ⾏业案头、新媒体和内部数据多⽅验证，判定趋势范围 新媒体观测 深⼊各主流/小众内容平台+⾃媒体，⼴撒⽹不遗漏，寻找萌芽中的兴趣圈层，隔着⽹线收集热点相关⽤⼾声⾳ 案头研究 扫描⾏业报告、品牌/产品表现与⻛向，从宏观数据、⼊局玩家动态，证明潜在需求，找到趋势“⻓势可⼈”证据 淘宝数据 结合阿⾥数据双向验证，探索未来商业⼊局的可能性研 ⽅ 与玩咖的深⼊对谈，进⼀步阐释12⼤趋势究 与⾼阶玩咖们⾯对⾯交流，集中探讨，实时追问，⾼浓度输出，挖掘趋势背后的驱动，还原最⽣动的⽤⼾故事 采⽤微信⽂字访谈，给予玩咖们最轻松平常的唠嗑氛围，聆听玩咖的⽣动故事，采集第⼀⼿的图⽚、视频等丰富素材辅助趋势解读 玩咖1V1法 微信聊天室 1 微瑕拾荒在旧玩意⼉⾥淘点新宝⻉ 2 单向奔赴养宠 养TA就是喜欢恰到好处的陪伴 3 轻断⽹运动打包⾃⼰滚进⼤⾃然 4 仿真当妈带“娃”⼀起模拟⼈⽣ 5 ⼼流⼿⼯忘记时间，动⼿快乐 6 极客养植神奇植物，进阶养植 7 ⽇抛变美今天美得不⼀样 8 中式美学炫饭有仪式感地吃中国饭 9 小家美颜每天给家⾥妆点滤镜 10科技整活⼉ 热衷于⽤科技实现奇怪脑洞 11五感疗愈 借感官的碰撞，治愈精神内耗 12华流混搭 传统玩进⽇常，新⽼混出花样 趋势总览 趋势拆解路线「指北」 趋势实证 ⼈群洞⻅ GO GO 趋势苗头和圈层助推 淘内数据佐证 ⾏为演变 成因洞察 故事搜罗 发布 GO联合 GO 场景还原 01 拾荒 瑕微!"#+, 在旧玩意⼉⾥淘点新宝⻉ 微瑕拾荒 豆瓣小组「古着」成员2W+，群签名“新的不如旧的好”——有趣的东西不仅仅在当下，让我们一起回望，超越当下“趣味”去发现“新式旧时髦”。 杨幂、虞书欣、易烊千玺、Lisa等明星都以爱淘古着、 千禧数码产品闻名，并引发众多粉丝种草关注。 !"#$%& 国内知名小众爱好者聚集地“闲鱼圈子”上： ✧Vintage复古穿搭：关注者有50.9W !"#'()* ✧汉服雅舍关注者62.2w ✧JK美少女集结站：关注者1.4w 复古穿搭圈子正在壮大。 在淘宝，“复古”相关货品消费额增⻓超15亿 （2022年1⽉⾄9⽉） ⼈群洞⻅ ✪过去：大部分年轻人对别人使用过的旧物心存芥蒂、更追求与时俱进的“新品”； ✪现在：无论线上、线下，淘“微瑕”旧物已成为年轻人中的流行活动，旧服饰、数码、家具或者家居产品纷纷焕发新生命力。 “逆流回溯”的个性审美 01 微 不流于大众的、千篇一律的审美，而是逆时光而动，通过旧物所承载的旧时光意义、以及强烈的风格冲突来构建个性化的印记。 瑕拾 荒 p>qr#stuv(wHxyz*$[|](M~õF(ÄÅÇÉÅ*ÇÖÜáàBâä*GãvAå¿éèêëíì>îïÖ*ñEdóêòkg>(yzôöoõúùû_ü†ø¢i£*A§•¶ß$®*©™û_yz´¨BÈlkÆo 拾荒，亦拾神奇故事 通过“淘”的动作享受发掘过程，网络梗“微瑕”更意味着多元可能性，更有机会能淘到有故事感的、趣味满满的单品。 !"#$%&'()*+A-./012345$6789:;<(=>?@*ABCD*EFGHIJKLMNO(?@MPQ RS*TQUVAWXYZ[\*]^-_$%&'`abc+ A*EdefghijMklmno 对旧数码、旧服饰、旧书情有独钟，甚⾄想买⽼爷⻋ 云⽣，从事⽂案⼯作，从相机开始接触旧物，⾄今已有7年， 主观能动性的充分发挥｜抛却数据投喂，与旧物的来一场意外邂逅 !cd1efg0hijklmnJ0XopqU&0rsthuvwx0:iy4z [|&0~:i∞Äz[j49ÅÇBÉfi=ÖLÜ&0áàâägãiå@çé0ècdiêë$íìop&îïa” “反趋同”｜拾荒是一种个性探索与表达，可避免千篇一律的品类/设计/元素 !"#$% &' !"#$%&'()*+,-./0123&)*45678029:;<=>0?<@ABCDEF07GHIJK&LMNOPQ0RISTUVWXYZX[\&@A0 ]^_1`a” 01 拾荒 户外X旧物|有时候技术进化是非必要进化 !ñó]òcpŞIöõ0kúùûü† °¢£§•¶†$ß®0 ©™6¨1ÆØ]0±¥n¥µË§0C√fÆ1gVU°ªºÃ ()*+,&:æg0ø¿~Æg¡ù¬0¡:ƒ*‰~5«»…0á ÖL&àâ0À§ÃÕŒœ–&+,C—0= >“”“”‘’0n¥~i÷Ä&a” 搭配沉思|我驾驭它，还是它驾驭我？ !ÅPÿMÅn0CiRëŸû⁄¤‹0I >›§æfiû0Rëfl‡·P&àâ0R‚o„Ä·P&$íì‰ÂÊ0SÁ‚o2ËÈÍÎÏÌÊ0ÓÔk8§ÒsÚÛ⁄¿0 Ùfıˆ˜2¯˘·á§s˙˚˚I>?iêës¸˝˛ˇ!"k#$&%&a” !k]¶d()*ì+,-.&sŞ/fi0C0 ‹1234&$50k~6_i7ù&8fi 7ù&ıda” !7ù9:ë¶=0;<=>k<i¶=@¶=0IS·nAEBRficd&CDEFa” 微瑕 -./0,1234,15789: 单向奔赴养宠 02 养TA就是喜欢恰到好处的陪伴 向单 明星掀起异宠潮流： HIJKL#-MNOPQRS3 奔展“社交恐惧”问卷调查。共回收来自 赴 2021年11月中国青年报·中青校媒面向全国大学生开 255所高校的4854份有效问卷。其中， 八成受访大学生认为自己“轻微社恐”。 !"#-./01234567 艺人程潇养蜥蜴喂活蟑螂、手盘蛇引发名人效应，更使得这股“异宠热”愈演愈烈。 宠养 !"#$8$89:;<=>?@ABCDECBFG “异宠”博主在各类平台上热度上升 ✧爬宠养殖博主@小狼小狼几点了粉丝超90万； ✧异宠博主@嘉哥dreamer坐拥超五百万粉丝。 在淘宝，“小宠/异宠”等⾮猫狗类宠物的搜索增加超500万（2022年1⽉⾄9⽉） ⼈群洞⻅ ✪过去：“年纪轻轻就猫狗双全”是年轻人梦寐以求的生活，大众更偏爱可爱、治愈的猫狗，它们也是社交可晒的“硬通货” ✪现在：异宠小宠开始登堂入室，成为更多年轻人的心头好 单抚、逗趣、陪遛等，仅需从简单的日常投喂、抚触等获得恰到好处的陪伴 02刚刚好的亲密度 向 轻社恐的年轻人与宠物的互动也依然要遵守一定的边界感——不必过多安 即可。一言以蔽之，“别太粘我”。 赴 奔好养活，少操⼼ 养 宠 异宠们在小空间里自娱自乐，占地儿小、饭量小、好养活、适合快节奏生活，且居住条件相对受限的年轻人。 Øu±^©¥Ö>µ¥#∫π*a?û~M!^©(ÃdªªºÕæø¿¡¬ŒƒÒ>*«M¥.»…ªª ÀÃÕµEdÃhÒ>µfi–¥6—ñ¨Bºk¬ƒµ”‘’÷Üÿñ~ºiŸo⁄s¥.¤‹›µ%fi!ñ^©fl‡¢«·§(‚„úùµd‰ÂÊÁ˵ñMõÈAÍ(µÎG+ÏMÌÓÔi(èflµvÒÚ~.ÛµÛ(ÙıMˆ˜Û¯˘˙¿(µEd¸˝$¿˛Öµa~MA ˇ!!(èflo ⾦刚鹦鹉三只异宠 小⽩，建筑⾏业财务⼀枚，北京⼈，家养乌⻳、双冠蜥、 02 异宠小团体｜在各自领地里融洽共处 !GH>IìJK¶†9L&MNaOPQRHS–T0UVWgB:6_XY$ÏÌ20Zü[HTÙ\Öd]]UVüAH^_˜`GH20:abcdÜd‹&QR0QRe`û2UVfghsW:ëi k&%j˚˚ûk~flmab0QRBUVabGH0CiGHnopûk0hq(rÏÌaGHü GHIJKkstÅÆuüg0Ciüûk]tI>ic2a” 多维氪金｜健康快乐两不误，成 冷处理｜无声陪伴，点到为止 长碎片作收藏 !QRiE™vwx0QRÅWg0CûBü%yk˜z[f|s]ù0‰W~◊dd?i1Ä !éè82ê01ÅPáëD&àâ0 g&0ûk%yk0fÓÅÇÅÉ1јga” ~ISíì0ÓÔk]¶î[˜iíìUV2êïÜ&a” !UVÖ&:iÜáiR&ÜI01$5&Ä:n0ûf/.Tk0>gVUk&Äà0kâB !UV2êÓñó08ŠôBöBûk äV&$5û˜Åã0˜:ghåp§a” ?êëõú˜ÓñóaÔùû:n&ü 不“驯化”｜宠它，就给它更原生的家 !ûk:Sx&o|›Êª0˜ºùûkÏÌ&ÖOæ0oSk:êëûjkø:0û¿¡¬&&ÏÌ´O˜n0k·Pºù ;<=?/#@A BCDEFÅû&ÖOŒœa” †Ö°˜¢§0QRïû£Ö§/fi•¶Z>ß®©(:™R0kfC¨õÆØzUV¸±ì“±·¨,ÉfiMWõ±&¥gµg,SKiq§,BüP§” LMGHNOPQRSTUVflX4YZ[\]4Q^_D`a”c,3dDefghijklmknnokp4Yoqrskonkjt 向单赴奔宠养 -./0,1234,15789: VWXYZO[ 社交媒体数据显示，过去一年，【野攀】 在社交媒体声量（发帖总数量）、总互动量呈 上升趋势，野攀内容声量10月达到693篇， 互动量11月超过27k。 轻断⽹运动 打包⾃⼰滚进⼤⾃然 03 《路亚那么酷》是户外品牌卡斯丁自制，发布在社媒的一档聚焦钓手生活 !"#TU 的人物观察类微记录片，全方位展现 路亚钓手对于路亚运动的理解以及平时的生活状态。 !"#$%& 虞书欣、郑恺、李灿森在社媒展示自己钓鱼深林徒步等日常，在社媒带起效仿风潮。 断 轻 运 ⽹ 、 动 在淘宝，“⼾外运动”等相关货品消费额同⽐增⻓超50%（2022年1⽉⾄9⽉） ⼈群洞⻅ ✪过去：年轻人的运动或许是健身房撸铁、操房舞室挥汗如雨、市内草坪玩玩飞盘 ✪现在：年轻人的运动完全脱离城市，将自己深度嵌入大自然享受“原生感”更强的 体验 “原⽣”的⾃我舒展 03 轻 都市生活节奏飞快、压力攀升、信息爆炸，年轻人愈发渴望暂时性断网、屏蔽外界纷扰，彻底置身自然之中舒展自己。 断 _f#($%BAk&'(($%*~)MhÖÏM&Ö(o_ ⽹ *+*Î%0!Ed,-!./o©™M01*!Afi(2M! 运 ./o34M_05($%*67È˘89:;(<=o 动 坦诚的⾃我审视 偏极限的户外运动会让人坦诚地审视自身的不足与恐惧，通过“没有退路”的处境来“强制”修炼身心，进而找到完善自己的可能。 _$6ì«!F>?@AB(CD$*±qAEA¢(F>*a !¬G./HI?@o~)MJKLM[>xN?>OP05$ Q*ÏMRî0(STèoUV$%¬AWXéAfi./fiQ0xRî0(YZ*[⁄ìî\U]*q^./ò\ò_o”‘M™ `jÖ*!Edaëbc*dHAkefM+_(gaM01*h$(iøM!./*jkAWXo