2025兴趣品类电商消费趋势报告

兴趣品类电商消费趋势报告总结

全局概览

2025年前三季度，中国兴趣品类电商消费总额超3800亿，其中运动、娱乐、创造、生活四大兴趣类目总消费份额占比超70%。两大主流电商平台整体增速超10%，表明主流消费群体正积极重拾消费信心，愿意为生活的附加价值支出。

运动健康

• 整体增长：运动健康兴趣整体小幅增长，户外人群小批量转向室内运动，球类成为2025运动新风潮。
• 室内型：瑜伽拉动行业增长，运动护具随行业水位积极上浮，家庭健身设备小型化，射箭为室内小项增长亮点。
• 户外型：单车市场遇冷，露营再度抬头，小户外赛道看好，登山户外小赛道中，攀岩攀冰增速达33%。
• 球类：台球威胁羽球地位，全运会赛事热情持续带动小球增长，壁球赛道值得关注。

娱乐收藏

• 整体增长：娱乐收藏兴趣整体高速增长，潮玩迎来大风口，类目贡献主要增速。
• 公仔潮玩：潮玩盲盒卡牌类一骑绝尘，带动潮玩场景原地飞升，小类目均有良好表现，艺术家潮玩、成年向潮玩、EDC玩具等细分领域表现突出。
• 三坑：洛丽塔一支独大，价量双增突破十亿大关，lo裙有望继汉服后日常化。

创造艺术

• 整体分化：创造艺术兴趣两级分化，消费者偏爱学习成本低且获得感高的项目。
• 手工摄影：生活快记录成为主要风向，摄影摄像金金金金金单反暂且“退烧”，运动相机/口袋云台/拇指相机等实时记录型产品热度飙升。
• AI创作：AI创作潮仅今年，AI相关创作就流行过【AI与明星合影】【AI生成手办模型】【万物皆可毛绒绒】等玩法，AI出图人工修改的情况屡见不鲜，甚至催生了对赌与鉴AI的需求。

生活美食

• 整体增长：生活兴趣千亿市场仍有不错增量，烹饪&宠物进入平滑上升区。
• 烹饪烘焙：厨房小电今年又又又又跑出新黑马，果蔬消毒清洗机值得特别关注。
• 茶咖酒饮：三大饮品消费量基本横盘；茶具“返璞归真”，咖啡“装备先行”。
• 宠物园艺：人生物陪伴成为现代人情感寄托，带动宠物园艺双赛道飙增；猫狗仍为宠物主驱动力；园艺赛道中“异植”更受青睐，种菜机也值得关注。

WHY分析

• 输入型爱好：需要营养源，向内汇聚能量，典型例子为阅读、观影、听课。
• 输出型爱好：需要生产力，向外释放，典型例子为写、画、摄影、手工。