2025年“双11”兴趣「值」消费趋势洞察报告

01 研究报告由“什么值得买”联合值得买消费产业研究院发布，旨在洞察“双11”期间兴趣消费人群的特征与行为。

02 报告将兴趣消费人群划分为五类：

• 硬核科技党：沉迷参数对比，为新品首发果断出手，从消费者成长为意见领袖。
• 品质宅家党：打造治愈空间，分享理想日常，完成从热爱生活到定义生活美学的蜕变。
• 娱乐体验党：热衷攻略规划，为心仪体验付费，从参与者转变为文化传播者。
• 身心成长家：深度挖掘知识，投资学习资源和健康装备，实现从普通学习者到终身成长者的跨越。
• 时尚生活家：敏锐捕捉潮流，投资风格单品，引领新风尚，从追随者蜕变为风格的定义者。

03 报告核心观点：

• 兴趣消费体验通过“体验+社交”重构，消费者在消费过程中注重个人成长与生活品质的提升。
• 各类人群通过消费实现自我价值与身份认同的转变，从单纯的消费者升级为意见领袖、文化传播者或风格定义者。

04 研究结论：

• “双11”期间兴趣消费呈现多元化趋势，不同人群基于自身需求进行系统性投资，达成身心平衡。
• 消费者通过消费实现个人成长与生活美学的定义，推动兴趣消费市场的深度发展。