个护家清丨【12.19-12.25】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 12.19-12.25 个护家清赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：个护家清 分析师：lvyleyw 1Q00言方面脂间瓜社平均带货时长官方直用间vivo言方直iQ00官方面描间小米方直间大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清 数据周报：2022年12月19日-12月25日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 个护家清 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 个护家清品类直播大盘概览抖音集瓜 12.19-12.25统计周期内，个护家洁品类GMV相比上周期预估下降4.98%，子品类销售额占比分布为洗护洁洁剂卫生巾/纸/香薰（67.9%）、个人护理（32.1%）。个护家清品类总直播场次预估达73.11万场，相比上一周期带货场次下降14.18%，19号当日为本周期个护家清品类直播带货GMV峰值， 个护家清品类销售额中，家庭环境清洁剂、纸品/湿巾、衣物清洁剂护理剂、洗发护发、身体清洁五大类目贡献大部分 销售额，预估占比达72.17%。本周期内，衣物清洁剂护理剂本周期内销售额环比上升131.23%，该细分品类中，表 现力强的品牌有允洁、TAKIILA，超能/CHAONENG、魔渍、立白/liby等，品牌旗舰店有允洁胡舰店、超能官方旗舰 店等。男士美发护发/假发本周期内销售额环比下降83.91%。 个护家清品类直播GMV分布GMV亿场均GMV/万 12/1912/2012/2112/2212/2312/2412/25 个护家清细分品类直播销售额占比 纸品/湿中. 13.62 衣物清洁剂 12.45洗发护发 7.96身体清洁 3.73染发烫发/. 家庭环境清3.64 34.17 其他 20.46 改据说明：基于社娱款起分析平台「集瓜」在2022年12月19日-12月25日所迫踪到的营销情报，选取周期内的相关数据进行超势研究分析所得。以上数据购为预估信，基于隐私及数据安全的考点，本报告数据经过股敏及指致化处理。更多数据服务，详见集瓜言网（mWji-gucom). 个护家清品牌销售榜TOP201抖音 集瓜 果宗下 12.19-12.25统计周期内，维达以预估销售额指数99.7登顶本周个护家洁品牌销售榜Top1，占个护家洁比例2.36%。该 品牌主营品类为洗护清洁剂卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达62.98元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达 48.67%，主要直播达人销售额来自于陈三废姐弟27号早10点年货场、维达旗舰店、维达官方鼠舰店等，品牌销售额主要店铺来源为维达官方旗舰店、维达旗舰店、维达商贸旗舰店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为衣特蓝。该品牌环比上升220名，销售额环比增长4060.81%。品牌主营品 类为洗护清洁剂/卫生市/纸/香黑，商品平均单价达47.81元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达63.97%，主要直播达人销售额来自于邮政优选直播间、KNV95线上云仓、真购好物等，品牌销售额主要店铺来源为衣特蓝衣物 清洁旗舰店、衣特蓝家居百货、酷莱电子个体店。 排序品牌名称分类平均单价 11 维达酷 洗护活洁剂/卫生巾/纸/香美 SZ9 E9t维达宫方旗舰店 2+16 个人护理，选洗护清法剂卫生... 105 #4S允洁旅舰店 衣待蓝 洗护清洁剂/卫生巾/抵/音 57 ￥48衣待蓝衣物清洁柜靓店 416 洁柔 个人护理.洗护清洁剂卫生... 655 98.洁桑旗舰店 5 BEp/XinXiangYin 选护清洁剂/卫生巾纸/香黑 tos 62 心拍印纸品温舰店 63 植炉botare 洗护清洁剂/卫生中/低/香萧. zs $32 植护言方旅舰店 712 净/Dettol 个人护理洗护活洁剂卫生... 232 107 Dettel演需宫方旗舰店 S16 清雅吾 洗护清洁剂/卫生中/纸香黑. 52 #5S 清推香旗舰店 9%s! 炫俱亮洁 洗护清洁剂/卫生巾/抵/香薰 16 #48 炫俱亮洁洗护清洁施舰店 10r8 KONO 洗护清洁剂/卫生巾中纸/香盖.. 66 SOL.K KONO宣方旗舰店 11 蔬果园 洗护清洁剂/卫生中/纸香美.. 345 140 商果园sukgarden方旅舰店 129 发可乐 个人护理 57 158 巧彬专营店 13(L 忆优竹 洗护情洁剂/卫生巾/斌/香美 11 Y42 忆优竹岑曼商贸专卖店 14(35 IAKIILA 洗护清洁剂卫生巾中纸香黑... 47 155 铝泽家居清洁专营店 15+10 清风 个人护理洗护清洁剂/卫生... 529 #48 1613 成士/walch 洗护清洁剂/卫生巾纸/香筋... 412 96 清风言方视店 威策育方旗舰店 17(17 魔清 洗护清洁剂/卫生巾纸香美 13 ￥113 魔清家居清洁旗舰 18[ ORALSILARK 个人护理 25 60 oralshark口腔蓝鱼据舰店 店 19118 Boguan/泊冠 洗护清洁剂/卫生巾/抵/音焦 6 Y49 2012 个人护理洗护清洁剂卫生... 31 54 泊冠Boguan家居清洁旗舰店 贝推净衣物清洁旗舰店 数据说明：基于社媒数起分析平台「集瓜」在2022年12月19日-12月25日所迫踪到的当销情报，选取周期内的相关数据进行趋旁研究分析所得。 以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过股脱数及措数化处理，更多数报服务，详见集瓜言网(wwWji-guLcom)。 个护家清品牌自播榜Top20|抖音 集瓜 果宗下 12.19-12.25统计周期内，植护官方旗舰店手12月19日进行的【人气爆款大抽纸单包低至1.5米~】直播以单场直播预估 销售额指数98.7登榜Top1。该品牌自播号主要带货纸品/湿巾，衣物清洁剂护理剂品类，本周带货直播场次为3场，上 榜2场，平均带货时长22时6分，预估场均销售额指数49 除了植护官方旗舰店，「周期内表现较好的品牌自播播主还有心相印纸品湿巾旗舰店、维达旗舰店、KONO精选。心相印纸品湿巾旗舰店主要带货衣物清洁剂/护理剂，纸品/湿巾品类，本周带货直播场次为7场，上榜5场，平均带货时长20时7分，预估场均销售额指数59.6， 排序百播园名称播主名称品牌开摄时间预估情售额搭数观者人 1人气爆教大抽纸单包低至1... 植护宣方旗舰店 植护 12/19 13 886 135万 2心相印工厂直用，没有中... 心相印纸品温中... 心相印 12/24 19 97.9 116.5万 3心相印工厂直择，没有中.. 心相印纸品湿中.. 心相印 12/19 20 78.6 71.7万 3 维达盲方正在占损中 维达言方旗舰店 维达 12/22 EE 73.5 雄达旗舰店 雄达 12/22 31 TOL 453.4万 122.1万 6 维达旗舰店 推达 12/23 30 59.1 108.3万 7 心相印工厂直损，没有中. 心相印纸品湿中.. 心相印 12/25 20 57.3 84.1万 8心相印工厂直开，没有中...心相印低品湿中... 相印 12/22 1s 56.6 71.6万 心相印工厂直播，没有中.心相印纸品温中.. 心相印 12/21 19 56.4 65.1万 10圣随诞好礼来KONOKONO精选 KONO 12/24 3 48.5 37.8万 11 雄达旗舰店 维达 12/24 31 48.2 110万 12 雄达旗舰店 推达 12/19 tr 47.7 73万 13牙齿越黄越爸用，晚巴越.. 敬修堂黄金版香... 数峰堂 12/21 5 46-5 14维达宜方正在直滑中 维达宣方旗舰店 维达 12/25 32 46.4 13圣近好礼来KONO KONOH进 KONO 12/25 4 45.7 16淘宽消毒液专场.99.99灭活... Dettol淘需衣物除... 12/19 10 45.2 17至流证好礼来KONO KONO摄选 KONO 12/21 45.1 101.7万 41.3万 40.3万 21万 36.5万 1s 人气温款大抽纸单包低至1... 植护言方族舰店 植护 12/22 11 44 52万 19 圣诞好礼来KONO KONO精选 KONO 12/19 5 43.4 33.9万 维达旗舰店维达 12/21 33 43.4万 数据说明：基于社媒数超分析平台「集尼」在2022年12月19日-12月25日所追踪到的营消情报，选取同期内的相关数脂进行超劳研究分析所得。以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考点，本报告数据经过股数及指数化处理。更实数担服务。详见集瓜言网(wwji-guLcom)。 个护家清品牌旗舰店销售榜Top20l抖音集瓜 12.19-12.25统计周期内，衣特蓝衣物洁洁旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长129357.97%。主 要带货主播为邮政优选直播间、KN95线上云仓，真购好物等，主要销售来源为达播，由主播邮政优选直播间贡献， 占比本周期总销售额的12.7% 周期内表现较好的店铺还有允洁旗舰店、阿美官方旗舰店，心相印纸品湿巾旗舰店、OGM官方旗舰店、润百颜官方旗舰店等。其中，允洁旗舰店为本周新上榜店铺，销售额环比上周增长220280.94%，其中品牌自播占比0%，达播占比91.76%，主要带货主播为次氛酸工厂（现货直发）、涛总裁（暂停直播全力町发货），！C唐艺（今晚7点30室内直播)等 排序店铺名你主营品类销售环比趋势浏览量商品数视预数直插场次 1us! 衣特蓝衣物清洁施靓店 洗护清洁剂/卫生中.. 129357.97% 470.9万 21 3551 3823 219 维达言方旗舰店 洗护清洁剂卫生中... 149.79% 491.3万 291 3815 2055 31 宝洁方旗舰店 个人护理洗护活洁.. 23.27% 412.9万 715 1187 523 4+45 洁柔旗舰店 洗护清洁卫生中. 409.67% 221.3万 83 43 阿关言方旗舰店 个人护理美容护肤 2680.27% 272.3万 120 246 68 i%9 充洁旗舰店 洗护清洁剂/卫生中.. 220280.94% 199.9万 21 1850 2915 7+334 OGM言方标舰店 个人护理，关客护肤 2052.95% 487.5万 4S 4 42 8 清雅香放舰店 洗护清洁剂卫生... 29.35% 186.3万 33 11183 2ZL 9.16 欧莱雅宾方旗舰店 美容护肤，个人护理 -3.3% 164.8万 251 410 64 10t7 网易严选言方观店 商业办公家具选护... 4.68% 295.1万 1055 20020 4322 1112 KONO言方柜舰店 个人护理洗护清洁... 27.5994 308.4万 41 825 145 12188 维德医疗富方旗舰店 洗护清洁剂卫生中... 240.59% 635.1万 25 185 11 13B Dettol酒嘉言方旅舰店 洗护清洁卫生中 9.11% 130.3万 95 37 14+17 植护言方旅舰店 婴童用品洗护清洁... 21.67% 191.$万 296