个护家清丨【12.12-12.18】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 12.12-12.18 个护家清赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：个护家清 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清 数据周报：2022年12月12日-12月18日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 个护家清 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 个护家清品类直播大盘概览抖音集瓜 12.12-12.18统计周期内，个护家洁品类GMV相比上周期预估增长72.96%子品类销售额占比分布为洗护洁洁剂卫生巾/纸/香薰（68.33%）、个人护理（31.67%），个护家清品类总直播场次预估达84.72万场，相比上一周期带货场次下降0.23%，18号当日为本周期个护家清品类直播带货GMIV峰值 个护家清品类销售额中，家庭环境清洁剂、纸品/湿巾、洗发护发、衣物清洁剂护理剂、口腔护理五大类目贡献大部分 销售颜，预估占比达73.73%。本周期内，消毒用品本周期内销售额环比上升4645.36%，该细分品类中，表现力强的 品牌有庆光、景维康、星帮尼、健之素、康孚等，品牌舰店有庆光家庭环境清洁旗舰店等，面脱/眼脱本周期内销 售额环比下降58.87%。 个护家清品类直播GMV分布GMV亿场均GMV/万 12/1212/1312/1412/1512/1612/1712/18 个护家清细分品类直播销售额占比 品/湿中. 9.62洗发护发 9.29衣物清洁剂. 5.27口腔护理 索庭环境清4.34.消毒用品 45.2 9' 其他 18.47 改据说明：基于社娱款起分析平台「集瓜」在2022年12月12日-12月18日所迫踪到的营销情报，选取周期内的相关数据进行超势研究分析所得。以上数据购为预估信，基于隐私及数据安全的考点，本报告数据经过股敏及指致化处理。更多数据服务，详见集瓜言网（mWji-gucom). 个护家清品牌销售榜TOP20|抖音 集瓜 果宗下 12.12-12.18统计周期内，忆优竹以预估销售额指数98.6登顶本周个护家清品牌销售榜Top1，占个护家洁比例1.38%。 该品牌主营品类为洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达57.07元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比 达86.21%，主要直播达人销售额来自于宝爸董哥品质母（大牌待产）、邮政邮品直播间、邮政文创优品等，品牌 销售额主要店铺来源为忆优竹岑曼商贸专卖店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为婉萱。该品牌环比上升398名，销售额环比增长2687.77%。该品牌主营品类为个人护理，洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，商品平均单价达46.87元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达52.12%，主要直播达人销售额来自于浩~怡，哆咪妈妈甄选，小鹿妈妈等，品牌销售额主要店铺来源为婉盖旗舰 店、嘟嘟食杂个体店， 排序品牌名称分类商品数平均单价预估销售领最高店铺 忆优竹 洗护清洁剂/卫生中/纸香美 10 57 忆优竹岑曼商贸专卖店 清雅香 个人护理，洗护清洁别卫生.. 62 F49 清雅百据舰店 朵朵妮可 洗护清洁剂/卫生巾/纸香萧 30 ￥59 朵朵妮可放靓店 心相印/XtnXiangYin 洗护清洁剂/卫生巾/纸香业 洗护清洁剂/卫生巾/纸香薰 816 6SS 15S 47 心相印富方旗舰店 雅达言方保舰店 1Sn! 2+133 4 513 淘密Dettol个人护理.洗护清洁剂卫生...273Dettol淘党言方靓店 7.132威/walch个人护理.洗护活活剂卫生..526176威莱宜方旗舰店 朝音儿 洗护清洁剂/卫生巾/纸香蒸 33 两音儿版舰店 植护/botare 个人护理.洗护清洁别卫生.. 1014 $32 植护言方旅舰店 1016 ORALSHARK 个人护理 25 158 oralshark口腔然鱼旗舰店 1116 蔬果园 个人护理，洗护清洁剂卫生... 346 137 萌果园suakgarden言方旅舰店 2 老管京 个人护理.洗护清洁别卫生... 258 $52 老管求言方旅舰店 KONO 个人护理.洗护活活剂卫生.. 74 ￥108 KONO宣方旗舰店 家可美 洗护清洁剂/卫生巾/纸香薰 141 154 jiakemei家可美家居清洁镇.. 个人护理，洗护清洁剂卫生... 714 0 洁莱旅舰店 可其氏 洗护清洁剂/卫生巾/纸香薰 140 可其氏日常用品 1211 13(5 14279 151 16Xral 17Sm! 沫卡沂 个人护理洗护清洁剂卫生， 43 $55 袜卡沂洗护质洁旗舰店 18+28 个人护理，洗护清洁剂卫生... 42 47 朔萱旅舰店 19Xrs1 个人护理洗护清洁剂/卫生。 94 131 非沽 20Sm! GAIABABY/盖亚宝贝 洗护清洁剂/卫生巾/纸香美 11 178 GAIABABY洗护清洁旗舰店 数据说明：基于社媒数起分析平台「集瓜」在2022年12月12日-12月18日所迫踪到的营销情报，选取周期内的相关效据进行超旁研究分析所得。 以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过股脱数及措数化处理，更多数据服务，详见集瓜言网(wwwji-guLcom)。 个护家清品牌自播榜Top201抖音 集瓜 果宗下 12.12-12.18统计周期内，仙妃格（福利专场）手12月13日进行的能美白的沐浴露！粗糙有螨虫痘痘的越管用美白沐浴露+美白淡斑除螨抗痘】直播以单场直播预估销售颜指98.8登榜1op1，该品牌自播号主要带货洗发护发，口腔护理，身体洁洁品类，本周带货直播场次为3场，上榜1场，平均带货时长59时58分，预估场均销售额指数40， 除了仙妃格（福利专场），周期内表现较好的品牌自播播主还有oralshark口腔鱼个人护理旗舰店、维达旗舰店、相护官方旗舰店。oralshark口腔鲨鱼个人护理旗舰店主要带货口腔护理品类，本周带货直播场次为9场，上榜4场，平均带货时长7时56分，预估场均销售额指数16。 排序面播间名称播主名称品牌开播时间预估售搭数观看人敌 仙妃格（福利专... 仙妃格 12/13 9 98.8 96.1万 铂莱卡洗护清洁... 铂莱卡 12/15 7 S1.4 117.2万 1能美白的沐落露！粗糙有.. 2%m!更携式酒精消毒您跳带了嘛 33us! 喷枪次氨磁工厂直发 染柒家居严选 Boguan/泊a 12/18 11 56.2 人气爆软大抽纸单包低至1... 植护言方仙舰店 植护 12/14 13 37.2 99.9万 181.6万 牙齿越需越黄越有效 oralshark腔营... ORALSHARK 12/15 3 33.5 牙齿黑越黄越有效 oralshark腔益... ORALSILARK 12/16 3 32.9 534.3万 28.3万 牙齿越黑越黄越有效 oralshark范... ORALSHARK 12/17 3 31.9 26.6万 维达旗舰店 雄达 12/17 21 31.1 94.6万 牙齿越英越管用，殊巴越.. 12/13 4 30.1 95.5万 7 10 心相印低巾中低品节清仑进... 心相印富方放舰店 心相印 12/13 44 28.3 96.5万 11 圣诞好礼来KONO KONO选 KONO 12/18 + 27.4 41.4万 12 牙齿或票越黄越有效 oralshark腔盈... ORALSHARK 12/1S 4 26.3 21.9万 13 家里打扫卫生一定要用的.. 沫稳言方放舰店 12/13 10 23.1 27.2万 14 维达放舰店 维达 12/18 22 22.9 67.5万 15 心拍印工厂直播，没有中... 心相印旅舰店 心印 12/14 19 22.7 62万 16 牙齿越黄越色用，洗巴越.. 致修堂英金版香... 12/17 + 22.6 78.7万 17 人气爆款人抽纸单包低至1.. 植护宜方执舰店 12/12 13 22.5 145.1万 1s 直搭 维达旗视店 继达 12/15 21 22.3 66.5万 19 洁净去污就选感渍，全场... 魔渍家居清洁施... 12/18 20 叮！你的联冬护发好物 KONO福选 KONO 12/12 +21.015万 321.835.2万 数据说明：基于社媒数超分析平台「集风」在2022年12月12日-12月18日所追踪到的营消情报，选取同期内的相关数脂进行超劳研究分析所得。以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考点，本报告数据经过股数及指数化处理。更实数担服务，详见集瓜言网(wwji-guLcom)。 个护家清品类SKU销售榜Top20|抖音 集瓜 果宗下 该商品直播单价为￥22，关联直播23555场，商品来源店铺为：星之海食品店个体店，主要带货主播为大哥爱运 动、小虎妞（更多优惠来直播间）、东来好物。客单价最低的商品为直播单价6的【【可其氏】75%酒精消毒喷雾 免洗手家用瓶装消毒液速干杀菌喷剂】，预估俏售额指数11.9。客单价最高的商品为直播单价?99的【【M码大抽 纸】维达棉韧家用抽纸3层100抽40包高端亲肤4D立体压花】，预估销售额指数9.9。 从上榜sku达人带货分布来看，N95口罩主播带货商品上榜最多，主要商品品牌为熊官儿、忆优竹等。主要店铺来源为星之海食品店个体店，忆优竹岑曼商贸专卖店、雨良洁牌YLJP旗舰店。 排序商品际题预估销售赖肤数直插关联数关联规频数 98.4 23555 239914 2YLJP/雨良洁牌次氢酸清毒液SL空气雾化消毒水宠... *39 50.2 628 128 3【母婴可用】大容量2瓶5000ml次惠酸免洗手消责... ￥S9 39 t9L 95 回婴可用大客量大瓶5000m氧酸消击液空气究... ￥69 36.9 1973 1238 5《母婴可用》大容量5000ML次氧酸消毒剂空气雾.. ￥69 27 435 32 6【拍一发二】次氢酸消毒液(母婴可用 26.8 979 59 7【母婴可用】大客量5000mL次氧空气实化情.. ￥49 22.3 91 0 8[母婴可用】大容量2瓶装共35000ml次氧酸消毒液..9【母婴可用】大容量2瓶装共5000ml次惠酸消毒液... ¥89 ￥89 21.219.3 7451376 141556 1【拍一发四】次氧酸清恶液喷免选手疫情防疫用... 10 【正品母婴可用】大量5000m次氧酸消需液家.. 9LA 17.2 S5 11 《母婴可用》大容量50000工次氧酸清毒剂空气录... ¥46 16.8 281 23 12 【母婴可用】大客量2瓶装共5000ml送喷壶100m次... ￥89 14.8 225 12 13 现货【母婴可用】次惠酸消毒液2.5L-2肾空气变化.. GLA 14.2 235 S9 14 【预售款39.9元四瓶】次氧酸清需液不含活清 ¥29 13.8 2503 13601 15 【母婴可用】次点酸消毒液大客量1瓶5000ml空内... *49 13.5 325 12 16 【可真氏】75%酒精消毒喷变免洗手家用瓶装消毒.. ¥6