2022年11月家电行业月度市场报告

家电行业 2022/11.1-11.30 本月重点内容 2022年11月，家电行业抖音平台和淘系平台预估销售额最高的品类均为电视类目，预估销售额最高的品牌均为海尔。 2022年11月，家电行业与艺人相关合作较多。针对于11月份的世界杯销售热点，电视类目与艺人做了较多商业合作。 立足“洗消烘存护”，洗碗机行业竞争升级 大寒潮吹热“暖经济”，即时零售平台取暖小家电订单猛增25% 家电企业借力世界杯营销，收效能否达到预期？ 京东家电联合品牌boss发布寻人启事 科勒携谷爱凌为成都马拉松打call 1 01数据大盘 2022年11月家电行业概况 2022年11月，家电行业抖音平台和淘系平台预估销售额最高的品类均为电视类目，预估销售额最高的品牌均为海尔。针对家电行业，传统大家电仍然以淘系平台为主。同样小家电在抖音平台表现不俗。 2022年11月抖音平台vs淘系平台家电品类预估销额对比 抖音平台家电品类预估销额TOP淘系平台家电品类预估销额TOP 电视空调 冰箱/冰吧/冰柜 洗衣机厨房大电热水器平板电视洗烘套装灯具灯饰 大家电配件 平板电视洗衣机 冰箱空调 洗烘套装热水器厨房大电净水器 扫地机器人洗地机及配件/耗材 2022年11月抖音平台vs淘系平台家电品牌预估销额对比 抖音平台家电品牌预估销额TOP淘系平台家电品牌预估销额TOP HAIER/海尔 HISENSE/海信 TCL MIDEA/美的GREE/格力LITTLESWAN/小天鹅RONSHEN/容声 R/华凌ROBAM/老板SKYWORTH/创维 haier/海尔midea/美的littleswan/小天鹅 gree/格力supor/苏泊尔miui/小米 tclsiemens/西门子 aux/奥克斯hisense/海信 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩电商智库，数据统计周期：2022.11.01-2022.11.30 ©2022.11艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 2022年11月家电行业品牌代言概览 2022年11月，家电行业与艺人相关合作较多。针对于11月份的世界杯销售热点，电视类 2022年11月家电行业商业合作艺人带货情况 合作艺人 目与艺人做了较多商业合作。由于将近年底，虽然品牌没有官宣过多代言人，但是与较多艺人进行了商业合作。提高品牌声量。 品牌名称 相关商业 相关商业合作微博 官宣新增代言人 海信Hisense 4 5 2 SAMSUNG三星 15 22 2 创维SKYWORTH 1 1 1 多力DUOLI 2 3 方太Fotile 2 2 海尔Haier 5 19 SONY索尼 6 10 Toshiba东芝 2 2 source：艺恩营销智库-代言人系统，数据统计周期：2022.11.01-2022.11.30 ©2022.11艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 02行业动态 •立足“洗消烘存护”，洗碗机行业竞争升级 关键词：洗碗机 内容摘要：2022年，新冠疫情进入第三年，健康需求已成为家电产业的重要增长点之一。既能带来健康生活，又可以解放双手的洗碗机在这样的背景下，虽然增速下降到2017年以来最低水平，但仍是整个家电市场为数不多的、仍处于增长中的细分领域，在厨电市场中的表现亦可圈可点。在消费者追求健康品质生活的新时代，洗碗机正在向“洗、消、烘、存、护”全能产品形态迈进。（电器杂志） •大寒潮吹热“暖经济”，即时零售平台取暖小家电订单猛增 关键词：取暖小家电 内容摘要：零售平台美团的数据显示，伴随着全国范围内的断崖式降温，全国各省市的取暖小家电商品订单量大幅上涨25%，电热毯环比增长了27%，暖风机环比增长了22%，“小太阳”取暖器环比增长了27%，电热暖手宝环比增长了19%，价格实惠、取暖效果好的小家电正在成为全国多地市民的“抗寒神器”。近年来即时零售覆盖的商品品类不断拓宽，消费者更多个性化的消费需求得以满足。而伴随着来即时零售的快速发展，线上线下真正走向融合，实体门店也为自身的流量困境找到了突破口。（财经网） •家电企业借力世界杯营销，收效能否达到预期 关键词：世界杯营销 内容摘要：在小红书、抖音等社交平台上，能看到有许多用户通过博文、视频分享自己通过新购入的大屏电视、VR眼镜观看球赛的经历。为了吸引用户购买观赛产品，家电、家居企业纷纷推出了世界杯主题优惠活动。除借世界杯开展促销外，也有许多企业通过赞助世界杯、签约球队等方式，将企业的名字与世界杯联系在一起。2022年双十一与世界杯几乎无缝衔接，在双十一大促与世界杯观赛需求的双重带动下，投影仪、VR眼镜等家电、家居产品在国内外的需求均实现增长。（第一家电网） 4 03企业动态 •小米生态链公司云鹿试水智能门 关键词：智能门，云鹿 内容摘要：云鹿智能门采用自研NovaDoor智能系统，使用3D结构光人脸解锁以及指静脉解锁技术。静脉解锁不受指纹磨损、脱皮等影响，3D结构光人脸识别则可解放双手，同时搭载不同解锁技术，功能互补，可以兼顾老人、带小孩的家长、身高不够的小朋友等消费者。整个门体采用“分布式+模块化”设计，共有门内屏、视频、锁控、锁体、3D结构光、指静脉、通信、安全加密8个模块。（企业官微） •聚焦冰箱、楼宇、新能源汽车等业务，美的发布多项新技术 关键词：美的、新业务 内容摘要：美的举办第27届科技月产品技术发布会，美的智能家居事业群冰箱事业部、美的楼宇科技事业部、美云智数，以及美的工业技术事业群均对外发布了最新研发的产品及技术。其中，美的冰箱事业部对外推出了全球首款微晶·超薄全嵌健康保鲜冰箱，微晶冰晶大小仅为一根头发丝的1%，微微结晶不破细胞，让食物的保鲜周期更长。 （钛媒体） •万和电气：拟在埃及投建热水零部件及整机 关键词：国际市场，万和电气 内容摘要：万和电气拟在埃及苏伊士省设立万和（埃及）电气有限公司作为运营主体，建设年产量达200万套热水零部件生产线以及50万套热水整机生产线项目，投资金额不超过人民币8000万元。该项目建成后，主要销售市场为埃及国内和埃及周边主要市场，未来将辐射非洲、欧洲、中东等市场，建设期12个月。（企业官网） 5 04营销玩法 •京东家电联合品牌boss发布寻人启事 关键词：京东家电、家电行业 内容摘要：京东家电联合海尔、小天鹅、博世、西门子、松下，LG等众多品牌开启 「洗烘套装营销专场」，针对受众对于品类的意识盲区进行层层击破，深入挖掘烘干需求场景，以「干衣新选择自然有一套」为营销主题开启活动。活动开始时，京东家电邀请各大品牌boss为其助力喊话，并发布趣味寻人启事，寻找那些还在用干衣老套路的目标受众，开启烘干需求唤醒，拉近消费者与品牌之间的距离。（socialbeta） •科勒携谷爱凌为成都马拉松打call 关键词：科勒、成都马拉松、谷爱凌 内容摘要：科勒赞助了2022成都马拉松比赛，官方发布了广告短片携手科勒品牌代言人谷爱凌一起为赛事的举办送上祝福。短片以一位跑者的洗漱准备开始，然后以跑者跑步作为视觉的主线，期间穿插展示了成都街头巷尾的城市风貌、风土人情以及科勒卫浴产品的美观智能。旁白合辙押韵，文艺气息浓厚，点出科勒想要表达的主题：美，由 「新」焕发，跑起来，遇「健」美，体现了科勒的优雅生活的品牌理念。（socialbeta） 6 报告说明与免责声明 本次研究说明： 数据来源：艺恩营销智库；艺恩电商智库 数据选取周期：2022年11月1日-11月30日； 免责声明 艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据 分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩 ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 版权声明 本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。 7