2022年11月美妆行业月度市场报告

美妆行业 2022/11.1-11.30 本月重点内容 正值冬季，面部护肤预估销售额在抖音及淘系平台遥遥领先；抖音平台和淘系平台预估销售额最高的品牌均为雅诗兰黛； 2022年11月，美妆护肤行业共新增代言人12位，相较于10月份42位有明显下降；大牌与艺人合作代言title多样化； 2022年11月，美妆护肤行业与艺人合作的预估销售量前五名主要为国外品牌。 2022年11月，美妆护肤行业投放渠道主要为爱奇艺/腾讯视频/优酷，且集中于剧集投放； 「欧莱雅」或将暂停在推特上投放广告； 黑色星期五美妆回顾：销售额增长14%，网站流量增长26% 意大利口腔护理品牌「MARVIS玛尔仕」与HARMAY联名推出话梅味牙膏； 「SAKS与TERRACYCLE合作推出美容回收计划。 1 01数据大盘 2022年11月美妆行业概况 2022年11月，美妆护肤行业抖音平台和淘系平台预估销售额最高的品类均为面部护肤；抖音平台和淘系平台预估销售额最高的品牌均为雅诗兰黛。 2022年11月抖音平台vs淘系平台美妆品类预估销额对比 抖音平台美妆品类预估销额TOP淘系平台美妆品类预估销额TOP 面部护肤面部彩妆眼部护理 面部美容仪器 唇部彩妆眼部彩妆美妆工具彩妆套装香水/香膏 防晒 面部护理套装面部精华（新） 乳液/面霜面部彩妆面膜（新） 眼部护理（新） 洁面 唇部彩妆 化妆水/爽肤水 眼部彩妆 2022年11月抖音平台vs淘系平台美妆品牌预估销额对比 抖音平台美妆品牌预估销额TOP淘系平台美妆品牌预估销额TOP ESTEELAUDER/雅诗兰黛 PROYA/珀莱雅 可卡莉OSM/欧诗漫OLAY/玉兰油 SK-II CHANDO/自然堂L'ORÉAL/欧莱雅LANCOME/兰蔻LAMER/海蓝之谜 esteelauder/雅诗兰黛 l'oreal/欧莱雅lancome/兰蔻olay/玉兰油 lamer/海蓝之谜proya/珀莱雅 sk-iihr/赫莲娜winona/薇诺娜shiseido/资生堂 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩电商智库，数据统计周期：2022.11.01-2022.11.30 ©2022.11艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 2022年11月美妆行业代言概况 2022年11月，美妆护肤行业共新增代言人12位，相较于10月份42位有明显下降；美妆 品牌选择艺人不再集中于顶流明星，合作方式也不仅限于品牌代言人，代言title多样化，很多新晋艺人也出现在大牌代言合作名单中。 2022年11月美妆行业新增代言人 品牌 代言人 代言时间 代言title Dior迪奥 张凌赫 2022.11.18 品牌挚友 Dior迪奥 韩东君 2022.11.13 品牌大使 Unilever联合利华 诺拉 2022.11.09 品牌大使 Unilever联合利华 王霏霏 2022.11.10 品牌大使 MoltonBrown 奥斯卡 2022.11.09 品牌挚友 Zegna杰尼亚 余承恩 2022.11.15 推荐官 SEPHORA丝芙兰 辛芷蕾 2022.11.24 品牌大使 LANCOME兰蔻 孙芮 2022.11.09 品牌挚友 BVLGARI宝格丽 赵露思 2022.11.18 品牌代言人 CHLITINA克丽缇娜 费启鸣 2022.11.19 品牌大使 EsteeLauder雅诗兰黛I 姚弛 2022.11.18 光璀新境领航员 Ferragamo菲拉格慕 焦迈奇 2022.11.05 品牌挚友 source：艺恩营销智库-代言人系统，数据统计周期：2022.11.01-2022.11.30 ©2022.11艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 2022年11月美妆行业代言概况 2022年11月，美妆护肤行业与艺人合作的预估销售量前五名主要为国外品牌。相较10月 份，SHISEIDO资生堂的商业合作艺人带货预估销售额从10月份的9名升到11月份第1名；另相较于10月份，TOP10名单中出现了很多新面孔。 2022年11月美妆行业商业合作艺人带货情况 品牌名称 相关商业合作艺人 商业合作艺人带货预估销量 商业合作艺人带货预估销售额 商业合作艺人带货商品数量 SHISEIDO资生堂 3 26220 2,904,801 29 sisley希思黎 2 1470 1,496,936 22 SK-II 6 15150 1,371,400 3 LANEIGE兰芝 1 1950 1,078,800 3 卡姿兰CARSLAN 1 33630 582,064 24 L"OREAL巴黎欧莱 6 11130 383,219 5 LANCOME兰蔻 27 480 354,451 6 YSL伊夫圣罗兰 6 2130 349,601 40 屈臣氏Watsons 1 5370 312,652 65 雅 KIKO 1 2040 235,328 8 前十品牌平均值 5.4 9957 906,925 20.5 source：艺恩营销智库-代言人系统，数据统计周期：2022.11.01-2022.11.30 ©2022.11艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 2022年11月美妆行业剧综赞助及曝光情况 视频/优酷 2022年11月美妆行业剧综赞助概况 2022年11月，美妆护肤行业投放渠道主要为爱奇艺/腾讯视频/优酷，且集中于剧集投放； 从数量上看，11月份美妆护肤行业选择剧综赞助推广的品牌较少。 品牌 赞助视频 投放渠道 投放形式 品牌露出总频次 Dettol滴露 谢谢你医生 爱奇艺/腾讯 植入 13 晚安小灯泡 你是我的美味 爱奇艺 赞助 1 萃雅 朝阳打歌中心 优酷 冠名 / source：艺恩营销智库-赞助系统，数据统计周期：2022.11.01-2022.11.30 ©2022.11艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 5 02企业动态 •「资生堂」集团150周年中国发布会在上海和线上同步举行 关键词：150周年、多元化、美肤新市场 内容摘要：11月5日，资生堂集团150周年中国发布会在上海和线上同步举行。资生堂中国CEO藤原宪太郎表示资生堂已从“到中国投资”转变为“投资中国”。未来几年，资生堂一方面将在现有成熟品牌上不断推陈出新以满足多元化需求，另一方面则将不断推出新品牌，拓展美肤新市场。（青眼） •「欧莱雅」或将暂停在推特上投放广告 关键词：马斯克、推特、投放广告 内容摘要：11月3日，英国《金融时报》报道，由于担心推特在马斯克的执掌下会传播不恰当内容，欧莱雅等品牌宣布暂停在该平台投放广告。此前通用汽车也宣布将“临时性暂停”在推特上投放付费广告。推特在一份媒体声明中表示，希望广告商在“我们完成这一过渡的过程中保持宽容”，且推特没有改变其审核政策，并力求做到“对所有人都保持温暖和欢迎”。（FT中文网） •「红色小象」推出90安心霜 关键词：特护、敏感面霜 内容摘要：11月30日，「红色小象」上新特护宝宝敏感面霜“90安心霜”，主打9种成分0添加，并含有天然有机红没药醇，提升肌肤自愈力，新品历时6年上市。 红色小象创立于2015年，是上美化妆品股份有限公司旗下母婴护理品牌，共分为婴童洗沐、婴童护肤、孕妈系列及通用线四条主要产品线。（品牌官微） 6 02企业动态 •肯尼迪与哈佛医学院教授推出长寿护肤品牌「Aramore」 关键词：长寿护肤品牌、细胞修复 内容摘要：11月28日，斯蒂芬·肯尼迪·史密斯（约翰·肯尼迪总统的侄子）与哈佛医学院教授兼皮肤科医生SarinaB.Elmariah博士联合推出的长寿护肤品牌「Aramore」于本月推出了首批产品，包括NAD+细胞修复霜、NAD+细胞修复乳、视黄醇去角质精华和一款补充剂。（Glossy） •黑色星期五美妆回顾：销售额增长14%，网站流量增长26% 关键词：黑色星期五、美妆 内容摘要：11月29日，根据Salesforce，健康和美容品类黑色星期五周末销售额同比增长14%，成为仅次于电子产品和运动服的第三大热门垂直领域。Bluecore跟踪的零售商在线网站流量在黑色星期五同比增长11%，订单总数增长5%，平均订单价值增长1%。商业媒体平台Criteo收集的数据显示了类似的结果，发现今年黑色星期五美国在线交易量增长了7.4%。（Glossy） •「FanBeautySecret」推出首款口红新品 关键词：彩妆、口红、红唇美学 内容摘要：11月4日，范冰冰创立的美妆品牌「FanBeautySecret」推出首个彩妆系列FANBEAUTY银镜迷踪红毯唇膏。该系列包含3个色号，分别为0081少女、0034浓情和0033荣光。为推广新品，FanBeautySecret自11月1日起在微博发布预告，并逐日官宣一个新色号，同时还创建了#范冰冰红唇美学#话题，并由范冰冰亲自演绎口红效果。 （官方微博） 7 03营销玩法-IP联名 •「REVER乐若」与「ReFa黎珐」推出联名礼盒 关键词：联名礼盒、新锐美妆、日本人气 内容摘要：11月2日，创新型个护品牌「REVER乐若」与「ReFa黎珐」推出联名礼盒“奇浴新肌”，内含ReFa黎珐焕盈微细气泡多模式花洒、REVER绿野仙踪黄金沐浴油、REVER晚安十点半身体精华油。（官方微信） •意大利口腔护理品牌「MARVIS玛尔仕」与HARMAY話梅联名推出话梅味牙膏 关键词：口腔护理、美妆生活方式、话梅牙膏 内容摘要：11月9日，意大利口腔护理品牌「MARVIS玛尔仕」与全球美妆及生活方式零售商HARMAY話梅联名推出全新话梅口味牙膏，以黑糖、话梅、薄荷构建出童年记忆中的味道。目前，MARVIS玛尔仕话梅口味牙膏已线上线下全面发售。（官方消息） •欧莱雅推出全新奢侈护肤品牌「Shihyo」 关键词：新罗酒店、奢侈护肤、合资企业 内容摘要：11月21日消息，欧莱雅集团与韩国新罗酒店（HotelShilla）、私募股权公司AnchorEquityPartners合作，通过第三方合资企业Loshian，推出了全新的奢侈护肤品牌「Shihyo」，这也是欧莱雅集团首次通过合资企业推出美妆品牌。目前该品牌将专注于韩国市场，未来或会将业务扩展到亚洲其它地区。 8 04产品创新 •「JOOCYEE酵色」推出新品轮廓盘 关键词：轮廓盘、实验室ERIC、中国女性 内容摘要：11月22日，「JOOCYEE酵色」推出全新产品轮廓盘。酵色此次与美图宜肤创新实验室ERIC跨界合作，创新性引入了“内外轮廓”概念，并以轮廓、肤色、粉质三个维度一一匹配，打造适合中国女性的产品，并定制“双圈轮廓”修容思路，打造了膨胀盘和收缩盘。（官方消息） •SAKS与TERRACYCLE合作推出美容回收计划 关键词：美容回收计划、包装瓶、原材料 内容摘要：11月2日，Saks与TerraCycle合作推出了一项美容回收计划，顾客可以在百货公司网站下载预付费运输标签邮寄符合条件的空瓶，或将其投递到店内指定的收集箱。收集到的废包装瓶随后将被分类、整合并送去加工，成为新的原材料，转化为新产品。该计划对所有护发、护肤和化妆品包装开放。（GlobalCocmeticsNews） •「MONSTERCODE野兽代码」推出新品面霜 关键词：功效性、抗衰修复 内容摘要：10月31日，功效性护肤品牌「MONSTERCODE野兽代码」推出新品多维肌蕴焕颜霜，主打抗衰修护，内含2%长叶车前提取物，从源头减缓胶原流失；0.3%DNA钠＋3%水飞蓟提取+10%Erasin0003，稳固肌底结构支撑力；5%嗜热栖热菌发酵产物＋2%奥婷敏＋SK-INFLUX，抵御光老化。 •「菲诗小铺THEFACESHOP」推出新品清颜滤镜隔离霜 关键词：滤镜、隔离霜、修复毛孔 内容摘要：11月15日，「菲诗小铺THEFACESHO