2022年9月家电行业月度市场报告

01 家电行业 2022/9.1-9.30 本月重点内容 小家电进入存量时代企业盈利分化加剧 上半年智能门锁市场盘点：玩家加码创新赛道。2022年中国投影机市场销量有望超过524万台国办印发意见深化电子电器行业制度改革 电热水龙头，热水器行业的新增长点？ 数据大盘 2022年9月家用电器行业销售额表现 1 2022年9月，平板电视成为9月份热销产品。淘系平台的销售多为传 统大家电。小家电领域在抖音平台的争夺变得更加激烈。美的、海尔、苏泊尔在淘系平台表现更为突出。 。 2022年09月抖音平台vs淘系平台家用电器品类预估销售额对比 2022年09月抖音平台家用电器品类预估销售额（万元）2022年09月淘系平台家用电器品类预估销售额（万元） 平板电视 6,219 平板电视 101,244 洗地机 5,296 冰箱 92,057 空气炸锅 4,949 洗衣机 82,022 破壁机 4,647 厨房大电 62,572 多功能料理锅 4,622 热水器 59,460 扫地机器人 4,004 空调 51,015 电饭煲 3,716 洗地机及配件/耗材 34,218 冰箱 3,709 扫地机器人 32,325 厨房大电 3,566 净水器 32,284 豆浆机 3,372 破壁机 23,782  预估销售额（万元）  预估销售额（万元） 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩电商智库，数据统计周期：2022.09.01-2022.09.30 ©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2022年09月抖音平台vs淘系平台家用电器品牌预估销售额对比 2022年09月抖音平台家用电器品牌预估销售额（万元） 2022年09月淘系平台家用电器品牌预估销售额（万元） ECOVACS/科沃斯 SUPOR/苏泊尔HAIER/海尔MIDEA/美的PHILIPS/飞利浦MELNG/美菱NINTAUS/金正AUX/奥克斯MONDA/蒙达 TCL  预估销售额（万元） midea/美的 haier/海尔supor/苏泊尔miui/小米 tcljoyoung/九阳bear/小熊tineco/添可gree/格力aux/奥克斯  预估销售额（万元） 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩电商智库，数据统计周期：2022.09.01-2022.09.30 ©2022.10艺恩ENDATAInc. www.endata.com.cn 2 2022年9月家电行业品牌代言概览 2022年9月，各家用电器品牌官宣代言人，增强品牌号召力。同时，为迎合中秋及国庆销售节点，各品牌方在营销端开始发力。 2022年9月家用电器行业新增代言人 品牌 产品 代言人 代言时间 代言title Panasonic松下 PanasonicBeauty 何洛洛 2022.9.26 新品推广官 Panasonic松下 纳诺怡 林伯叡 2022.9.21 品牌挚友 追觅科技 追觅扫地机器人 唐艺昕 2022.9.27 品牌大使 WMF福腾宝 WMF福腾宝 周也 2022.9.21 轻烹代言人 云鲸NARWAL 云鲸NARWAL papi酱 2022.9.29 新品体验官 创维 SKYWORTH 创维 SKYWORTH 苏醒 2022.7.19 新世界体验馆 海信Hisense 海信Hisense 张远 2022.7.19 球迷领航员 source：艺恩营销智库-代言人系统©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2022年9月家用电器行业商业合作艺人带货情况 品牌名称 相关商业合作艺人 商业合作艺人带货销量 商业合作艺人带货商品数量 莱克LEXY 1 18,780 111 SAMSUNG三星 7 2,040 353 格力GREE 1 175,560 89 小米MI 7 25,410 1203 PHILIPS飞利浦 1 4,440 17 海尔Haier 1 480 207 华为HUAWEI 13 18,120 3740 花上HUSUM 1 1,560 531 source：艺恩营销智库-代言人系统©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 02 行业动态 小家电进入存量时代企业盈利分化加剧 关键词：小家电 内容摘要：2022年上半年，小家电行业承接2021年的增长放缓的态势，未能有明显起色。市场进入冷静周期下，小家电企业上半年业绩表现喜忧参半，分化进一步加剧。从营收来看，苏泊尔以百亿元规模领跑，新宝股份、科沃斯则紧随其后，在60亿元规模以上；九阳股份和莱克电气则在50亿元规模附近冲击；小熊电器、爱仕达等则在20亿元、10亿元不同区间。近年来，小家电领域明显涌现出许多新兴品牌，竞争越发激烈，同质化也越来越严重。（中国经营报） 上半年智能门锁市场盘点：玩家加码创新赛道 关键词：智能门锁 内容摘要：2022年智能门锁新品的推出数量明显增长，尤其是 萤石、凯迪仕、华为、百度、TCL等品牌动作频频。各个企业都在运用前智能门锁市场最前沿的技术应用和创新设计，推出了多款具有代表性的创新单品。疫情之下，智能门锁线上市场仍在逐月增长，呈现全年走高的趋势，发展势头坚韧。整体而言，无论是精装修市场，还是线上零售市场，都在发出两个相同的信号：一是2022年智能锁发展态势逐渐走高；二是行业竞争加剧，头部品牌生存空间受到挤压，品牌集中度降低，品牌大战正在进行。（慧聪物联资讯） 4 03 行业动态 电热水龙头，热水器行业新的增长点 关键词：电热水龙头、热水器 内容摘要：在家庭用热水方面，现如今很多人还是依赖传统热水器。但厨房和洗漱台的用水量往往不大，使用频率却很高。为了满足用户高效便捷用热水需求，同时为突围传统热水器市场逐渐饱和、增长乏力现状，当下越来越多的热水器企业开始在细分市场找增量。电热水龙头等即热式热水器的异军突起也正说明了这一点。事实上，电热水龙头市场发展目前已经具备相当的规模体量，根据奥特朗电器(广州)有限公司副总经理叶胜利估算，当下电热水龙头的市场体量已经达到约1000万台/年，这还是只是在仅有中小品牌参与，大企业尚未规模化发力布局的情况下。并且多位业内专家均预判电热水龙头未来市场潜力巨大。（中国家电网） 5 03 企业动态 多个家电巨头分拆新兴业务上市探索多元化规模扩张之路 关键词：分拆上市、多元化扩张 内容摘要：长虹控股集团旗下多家企业在谋求上市。22年9月18日晚间，长虹美菱公告称，控股子公司中科美菱正在申请公开发行股票并在北交所上市，并于9月16日晚间收到中国证监会批复，同意中科美菱向不特定合格投资者公开发行股票的注册申请；北交所官网显示，中科美菱IPO申报材料于22年6月29日获受理，于8月5日过会，用时仅38天；9月9日提交注册，9月16日获证监会注册。除长虹控股集团外，近年来美的集团、格力电器、康佳集团、海尔集团等多个家电巨头 ，均孵化了众多企业，且积极推动这些企业上市。涉足光伏 、环保、芯片等领域的康佳集团，投资参股的天源环保等企业已实现上市。海尔集团投资孵化的雷神科技正在冲刺北交所，已收到北交所受理通知书。美的集团目前重点布局了家电之外的工业技术、楼宇科技、美云智数、安得智联四大业务板块，其在近期称，有可能分拆上述板块的子公司，实现独立上市。（证券日报） 6 03 企业动态 海信与蔚来签署全面战略合作 关键词：战略合作、海信、蔚来 内容摘要：22年9月13日，海信与蔚来汽车签署全面战略合作框架协议，双方将本着“优势互补、市场主导、互利共赢”的基本原则，充分发挥各自优势，在新能源汽车产业相关领域（包括车用空调、整车热管理系统、智能交通、车路协同、新型显示及多媒体技术产品等）、海外市场拓展、家电产品集采等领域开展多产业、全方位的战略合作。（企业官微） 万和携手华为布局智能化赛道，构建万物互联的全新消费场景 关键词：全屋智能、华为、万和电器 内容摘要：22年9月19日，万和电气与华为终端签订了全屋智能合作备忘录，双方将发挥各自优势，围绕全屋智能生态建设 ，共建行业标准，促进产业升级，并为用户带来更便捷智能的热水使用体验。万和电气与华为终端签署全屋智能合作备忘录 ，双方将进行更深度的合作，包括共同参与场景体验设计、单品智能化技术方案设计、建立联合实验室，提升产品质量，以及探讨5G应用场景等。（企业官微） 7 04 营销玩法 方太全球首家超级体验店登陆上海 关键词：方太、超级体验店 内容摘要：2022中秋之际，坐落于上海徐家汇商圈的 FotileStyle方太幸福家超级体验店正式开业。该体验店共8 层，总面积达3337m²，汇集了方太集团旗下方太、米博、柏厨三大高端品牌的全品类产品。方太幸福家超体店设有「智能电器」、「幸福厨房」、「全屋定制」、「私宴空间」 、「烹饪教室」、「设计艺术共创空间」等不同主题的展厅 ，每个展厅又包含多个风格各异的样板间，集空间场景展示和体验、产品销售于一体。（socialbeta） TCL携手「五星」巴西征战世界杯 关键词：TCL、世界杯 内容摘要：世界杯即将启幕之际，TCL宣布携手巴西国家足球队征战2022卡塔尔世界杯，共同喊出「一起开T，敢为不凡」的slogan。此外，TCL签约巴西边锋罗德里戈、法国后卫拉斐尔·瓦拉内、英格兰中场菲尔·福登以及西班牙新星佩德里4位国际球星作为「全球品牌大使」，在全球范围开启宣传活动。（socialbeta） 8 报告说明与免责声明 本次研究说明： 数据来源：艺恩营销智库-KOL系统；艺恩营销智库-赞助系统；艺恩营销智库-代言人系统；艺恩电商智库 数据选取周期：2022年9月1日-9月30日； 免责声明 艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据 分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩 ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 版权声明 本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。 9