2022年10月家电行业月度市场报告

家电行业 2022/10.1-10.31 本月重点内容 2022年10月，抖音平台洗地机销额最高，淘系平台的平板电视销额最高，美的、海尔、小天鹅、TCL等品牌在双平台表现均衡 各家用电器品牌官宣代言人数量增多，增强品牌号召力 家电市场套系产品成增长亮点，厨电三强加码布局 “懒人经济”“宅经济”带动家电企业抢跑新兴赛道 徕卡进军激光电视设备领域，下月将展出首款自主产品Cine1 今年智能家居中控屏市场出货量将突破65万台，同比增106.4% 西门子家电联合新华网、第一财经发布《健康家电白皮书》 1 01数据大盘 2022年10月家电行业概况 2022年10月，抖音平台洗地机销额最高，而平板电视则是淘系平台销额冠军。传统大家电在淘系平台竞争较为激烈。小家电在抖音平台的争夺变得更加激烈。美的、海尔、小天鹅、TCL等品牌在双平台表现均衡。 2022年10月抖音平台vs淘系平台家电品类预估销额对比 抖音平台家电品类预估销额TOP淘系平台家电品类预估销额TOP 洗地机冰箱/冰吧/冰柜 洗衣机 电视厨房大电空气炸锅扫地机器人 空调破壁机 多功能料理锅 平板电视 冰箱洗衣机 扫地机器人 空调热水器厨房大电净水器 洗地机及配件/耗材 洗烘套装 2022年10月抖音平台vs淘系平台家电品牌预估销额对比 抖音平台家电品牌预估销额TOP淘系平台家电品牌预估销额TOP TINECO/添可HAIER/海尔MIDEA/美的ECOVACS/科沃斯 LITTLESWAN/小天鹅 TCLRONSHEN/容声AUX/奥克斯SUPOR/苏泊尔HISENSE/海信 haier/海尔midea/美的littleswan/小天鹅 tclecovacs/科沃斯siemens/西门子 gree/格力miui/小米tineco/添可hisense/海信 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩电商智库，数据统计周期：2022.10.01-2022.10.31 ©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 2022年10月家电行业品牌代言概览 2022年10月，各家用电器品牌官宣代言人数量增多，增强品牌号召力。为迎合双十一大 促节点，提高品牌声量。 品牌 相关商业 官宣代言艺人 商业合作互动总量 海尔Haier 6 3 125935 老板ROBAM 1 1 10633 美菱Meling 1 1 12212 BRAUN博朗 1 1 8899 LG电子 2 1 3078 SONY索尼 8 1 912921 创维SKYWORTH 2 1 134403 易开得 3 1 1833329 康巴赫KBH 1 1 14862 2022年10月家用电器行业新增代言人 合作艺人 2022年10月家用电器行业商业合作艺人带货情况 品牌名称 相关商业合作艺人 商业合作艺人带货销量 商业合作艺人带货商品数量 SAMSUNG三星 14 1922 439 格力GREE 1 219759 158 THERMOS膳魔师 1 8029 163 康巴赫KBH 1 1612 23 海尔Haier 6 1426 172 Panasonic松下 6 186 116 九阳Joyoung 1 4557 15 source：艺恩营销智库-代言人系统，数据统计周期：2022.10.01-2022.10.31 ©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 02行业动态 •市场下行压力大，套系产品成增长亮点，厨电三强加码布局 关键词：家电行业、套系产品 内容摘要：当代消费者对于居家生活的需求逐渐向个性化、场景化、高端化方向发展，单一的、缺乏互通的家电产品已经不能满足人们对消费升级的诉求。近年来，中国家电企业纷纷进军“套系化”、集成市场——如海尔推出全新场景品牌“三翼鸟”、美的成立独立的智能家居事业群，小米更是以IOT生态链著称。相较于其他类型的家电企业，厨电企业在这方面并不占优。由于厨电的使用场所大多比较单一，以往推出的产品也大多围绕厨房做文章，要发展“套系化”并非易事。（南都湾财社） •“懒人经济”“宅经济”带动家电企业抢跑新兴赛道 关键词：懒人经济、宅经济、绿色智能、清洁家电 内容摘要：在“懒人经济”“宅经济”等消费热点带动下，家电企业正纷纷发力绿色智能、清洁电器等新兴赛道。线上渠道则成为各大家电品类的主要增长渠道。冰箱、冰柜、洗衣机、干衣机和空调等大家电以及油烟机、集成灶、洗碗机等厨卫电器线上渠道的表现都优于线下渠道。其中，集成灶线下和线上渠道分别增长43.46%和67.32%。在清洁电器中，扫地机器人、洗地机实现了全渠道销售额同比增长。改善型家电受到追捧其实是用户对更精致、更智能生活追求的体现。（中国家电网） •IDC：今年智能家居中控屏市场出货量将突破65万台，同比增106.4% 关键词：中控屏市场、智能家居 内容摘要：10月7日，奢侈品品牌「Gucci」邀请其部分NFT持有者前往意大利佛罗伦萨探索品牌起源地。受邀者可以参观Gucci档案馆、在品牌米其林星级餐厅GucciOsteria用餐。Gucci对NFT趋势一直持开放态度，此举也是为了加强品牌与元宇宙之间的联系。（LADYMAX） 4 03企业动态 •西门子家电联合新华网、第一财经发布《健康家电白皮书》 关键词：健康家电 内容摘要：10月28日，由西门子家电主办，新华网、第一财经联合协办的“健康住宅·健康家居·健康家电·健康家”行业高峰论坛暨西门子家电健康家电白皮书发布会正式召开。白皮书提出家电与健康融合发展的新趋势，为家电行业更多健康元素的聚焦和创新技术的研发提供了指导和方向。 •175城600余家苏宁易购上线美团 关键词：战略合作、美团，苏宁易购 内容摘要：美团闪购对外宣布，与苏宁易购正式达成战略合作，首批175城市600余家苏宁易购门店已入驻美团。后续，双方还将继续深化合作，计划在2023年入驻超1000家门店。据介绍，消费者在美团或美团外卖App上搜索“苏宁易购”，即可购买手机、电脑、生活家电等产品，近3000个SKU商品最快30分钟外卖送达。（企业官微） •徕卡进军激光电视设备领域，下月展出首款自主产品Cine1 关键词：激光电视、徕卡 内容摘要：作为其战略增长战略的一部分，徕卡相机公司正在扩大其业务领域，并打算凭借自家产品在激光电视设备领域示更强大的实力。为此，该公司已与全球最大的电视和创新激光电视制造商之一海信达成合作。据悉，徕卡相机公司将在11月初柏林的IFA展会上独家展示其首款自主激光电视LeicaCine1，这也是徕卡与海信双方合作后的第一项重大技术成果。（企业官微） 5 04营销玩法 •奥克斯发布「亚运有氧青年集结令」 关键词：奥克斯、亚运会 内容摘要：杭州2022年亚运会倒计时一周年之际，官方独家供应商奥克斯上线全新亚运主题广告片，喊出「有氧青年，敢为人鲜」的口号。广告片采用分屏形式，围绕 「45°独立新风口，1小时全屋换鲜氧」的卖点，以「亚运有氧青年集结令」为主题，带领消费者开启一场「1990vs2022」时光穿越之旅。（socialbeta） •西门子家电带来2023「体面的背面」时装秀 关键词：西门子、洗衣机 内容摘要：西门子家电携手上海时装周SIFS发布2023「体面的背面」时装秀宣传TVC，向大家展现时装周模特人后不易的一面。西门子通过抓住时装周模特人前美丽、人后不易的现状，提出「你家椅子也长满衣裳，在房间内野蛮生长？」的发问，并将宣传焦点从舞台转向聚焦到大众的家居困扰问题当中，借此向大众推出其西门子无水轻护系列洗衣机。（socialbeta） 6 报告说明与免责声明 本次研究说明： 数据来源：艺恩营销智库；艺恩电商智库 数据选取周期：2022年10月1日-10月31日； 免责声明 艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据 分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩 ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 版权声明 本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。 7